CEO Tim Cook hält ein iPhone 16 Pro Max in der Hand. Foto: Bloomberg . |
Für Apple stellen die neuen US-Vergeltungszölle eine erhebliche Herausforderung dar, da das Unternehmen auf Lieferketten in mehreren Ländern angewiesen ist, was bedeutet, dass in die USA importierte Produkte teurer werden könnten.
In einem Bericht von Bloomberg Power On erklärte Analyst Mark Gurman, dass Apple versucht, die iPhone-Preise in den USA stabil zu halten. Angesichts der aktuellen Lage erwägt das Unternehmen möglicherweise verschiedene Maßnahmen, um die Auswirkungen abzumildern.
Eine Lösung für Apple
Laut Gurman hat Apple den Einstiegspreis seiner High-End-iPhone-Modelle noch nie erhöht. Seit dem iPhone X im Jahr 2017 begannen vergleichbare Versionen alle bei 999 US-Dollar.
Tatsächlich gab es in den letzten acht Jahren einige kleinere Anpassungen, wie die Einführung der Pro Max-Version und die Abschaffung der Variante mit geringer Speicherkapazität. Kürzlich wurden erneut Bedenken hinsichtlich möglicher Preiserhöhungen für iPhones laut. Nutzer fragen sich, wie viel teurer das Gerät letztendlich werden wird.
„Viele Menschen kaufen Smartphones natürlich über Ratenzahlung oder Inzahlungnahmeprogramme, sodass der Listenpreis weniger relevant sein dürfte. Trotzdem bleibt das Problem des Preisschocks. 999 Dollar stellen eine psychologische Schwelle dar, die viele wohl nicht überschreiten wollen“, sagte Gurman.
Deshalb möchte Apple den Einstiegspreis hoch halten. Als Trump während seiner ersten Amtszeit Zölle einführte, überzeugte Apple den Präsidenten, iPhones von diesen Zöllen auszunehmen. Zudem diversifizierte Apple seine Lieferkette und ist nicht mehr so stark von China abhängig.
US-Präsident Donald Trump und Apple-Chef Tim Cook. Foto: New York Times . |
Als die Covid-19-Pandemie 2020 ausbrach, beschleunigte Apple die Diversifizierung seiner Lieferkette. Trotz inflationsbedingter Verluste in den USA änderte das Unternehmen seine Preisstrategie nicht.
Ein Bloomberg- Autor argumentiert, dass die neuen Zölle von Trump Apples größte Herausforderung darstellen werden, insbesondere da nicht nur China betroffen ist. Die meisten Bereiche von Apples Lieferkette unterliegen diesen Zöllen.
Es ist weiterhin möglich, dass CEO Tim Cook Ausnahmen beantragt oder dass die von den Zöllen betroffenen Länder verhandeln. Sollten die Zölle jedoch am 9. April in Kraft treten, steht Apple vor einer wichtigen Entscheidung: die Zölle akzeptieren, Zulieferer zu Preissenkungen bewegen, die Kosten an die Kunden weitergeben oder die Lieferkette anpassen.
Laut Gurman könnte Apple alle vier Lösungsansätze kombinieren. Erstens könnte das Einkaufsteam des Unternehmens niedrigere Preise mit den Produktionspartnern aushandeln. Dies würde dazu beitragen, die Gewinnmargen zu sichern.
Darüber hinaus dürfte Apple darauf vorbereitet sein, einen kleinen Teil der Kosten zu übernehmen, insbesondere da die Gewinnspanne im Hardware-Segment weiterhin recht hoch ist (rund 45 %).
Apple könnte die iPhone-Preise weiterhin anpassen. Die Reaktionen der Nutzer scheinen in diesem Zusammenhang nicht allzu besorgniserregend. Letztendlich erwägt Apple eine weitere Umstrukturierung seiner Lieferkette, um die durch Zölle verursachten Verluste abzumildern, ohne die gesamte Produktion zwangsläufig in die USA zurückzuverlagern.
Was wird Apple tun?
Gurman enthüllte, dass Apple in den USA bereits seit Monaten Lagerbestände angelegt hatte, da für bereits importierte Waren keine Zölle galten. Theoretisch könnte das Unternehmen die Preiserhöhung bis zum Verkaufsstart des iPhone 17 im September hinauszögern.
Die Gefahr besteht jedoch darin, dass sich die Berichterstattung über das neue iPhone ausschließlich um den Preis und nicht um Hardware-Verbesserungen drehen wird. Positiv ist hingegen, dass die Zölle in vielen Ländern niedriger sind als in China.
Eine Anzeige für das iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
„Wenn man heute hinter einen Apple Store in den USA gehen würde, sähe man dort viele Produkte, die in China hergestellt wurden.“
Allerdings werden immer mehr iPhones in Indien hergestellt. iPads, Apple Watches und AirPods werden in Vietnam gefertigt, Macs hingegen in Thailand und Vietnam. „In den nächsten Monaten wird es aufgrund der Zölle zu einer noch stärkeren Diversifizierung kommen“, so Gurman.
Es ist wichtig zu beachten, dass Apple die Preise in anderen Märkten durchaus erhöhen kann, um Steuerpolitik, Währungsschwankungen und Inflation entgegenzuwirken. Beispielsweise erhöhte das Unternehmen 2022 die iPhone-Preise in Japan aufgrund des schwachen Yen.
Im selben Jahr führte die Inflation in Europa und Großbritannien zu steigenden Preisen für iPads und andere Produkte. Nach dem Brexit kam es in Großbritannien zu einem Preisanstieg, wodurch Macs deutlich teurer wurden.
Es ist nicht einfach, die Produktion zurück in die USA zu verlagern.
Laut einem Bloomberg- Autor umfasst Apples langfristige Strategie zur Transformation der Lieferkette die Dezentralisierung seiner Produktionsstätten auf mehrere wichtige Märkte. So produziert Foxconn beispielsweise iPhones in Indien und Brasilien, wodurch das Unternehmen Zölle in diesen Ländern umgehen kann.
Eine Produktionssteigerung in Brasilien könnte die Auswirkungen abmildern, da Trump lediglich einen 10-prozentigen Zoll auf Importe aus diesem Land erhoben hat. Allerdings ist die Produktionskapazität in Brasilien im Vergleich zu Asien sehr gering, was einen umfangreichen Expansionsplan erfordert. Zudem konzentriert sich Brasilien auf die Produktion von iPhone-Basismodellen, nicht des iPhone Pro.
Ein weniger dramatisches Szenario wäre, wenn die südostasiatischen Länder, die Apple-Geräte herstellen, mit der US-Regierung über eine Senkung der Zölle verhandeln würden. Gurman argumentiert jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen wie Apple seine Produktion in den nächsten Jahren vollständig in die USA zurückverlagert, ohnehin sehr gering sei.
Nutzer erleben das iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
„Wenn das Management tatsächlich iPhones im Inland produzieren will, würde der Aufbau und Betrieb der Produktionsanlagen mindestens fünf Jahre dauern. Dabei sind die Auswirkungen auf den iPhone-Preis noch gar nicht berücksichtigt. Dieser Schritt könnte die Kosten potenziell verdoppeln – eine katastrophale Aussicht für Unternehmen und Verbraucher“, betonte der Bloomberg-Autor .
Apple hat seine Investitionen in den USA in letzter Zeit verstärkt, darunter ein im Februar angekündigter Plan, in den nächsten vier Jahren 500 Milliarden Dollar zu investieren. CEO Tim Cook spendete im Januar sogar eine Million Dollar an Trumps Amtseinführungsfonds. Trotzdem bleibt die Lage für Apple ungünstig.
Apple muss in erster Linie einen Weg finden, die Nutzer zu beruhigen, die sich Sorgen um die steigenden iPhone-Preise machen. Laut Gurman könnte das Unternehmen seine Ratenkauf- und Inzahlungnahmeprogramme ausbauen oder sogar sein Geräte-Leasingprogramm wiederbeleben.
„Wenn diese neue Ordnung tatsächlich existiert, wird Apple zumindest mehr Möglichkeiten haben, damit umzugehen“, betonte Gurman.
Quelle: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
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