Justin Biebers Zitat „It’s not clocking to you that I’m standing on business“ ist in den sozialen Medien zu einem Meme geworden – Foto: GC Images
Mit diesen Erfolgen ging eine Reihe kontroverser Momente einher: von viralen Videos, die Justin Bieber in einem seltsamen Zustand beim Coachella-Festival und auf den Straßen von Los Angeles zeigen, bis hin zu heftigen Konfrontationen mit Paparazzi, wobei der Satz „Du merkst nicht, dass ich geschäftlich unterwegs bin“ zu einem Schlagwort in den sozialen Medien wurde.
Für die breite Öffentlichkeit mag das Ganze wie eine „Medienkrise“ wirken. Doch die Tatsache, dass „ Standing on Business“ als Titel eines Songs auf Justin Biebers neuem Album gewählt wurde, ist Beweis genug, dass er das Spiel im Griff hat und nicht nachlässt.
Justin Bieber ist mit seiner Kampagne zur Wiedergeburt seiner persönlichen Marke auf dem richtigen Weg und nutzt dabei eines der umstrittensten Medieninstrumente: die bewusste Bekanntheit oder, anders ausgedrückt, die Kunst, „eine große Sache daraus zu machen“.
MV Swag
Justin Bieber gründet SKYLRK-Imperium
Laut NSS Magazine hat Justin Bieber vor der Einführung seiner neuen Modemarke SKYLRK – zu der Turnschuhe, Sonnenbrillen, Mützen und Kapuzenpullover gehören – seine Zusammenarbeit mit Drew House beendet, der Marke, die er 2019 gemeinsam mit dem ehemaligen Stylisten Ryan Good gegründet hatte.
Bei genauerem Hinsehen sind zwischen der Ausrichtung von Justin Bieber und der von Kanye West viele Ähnlichkeiten erkennbar – von der Ästhetik der Marken (Drew House wurde mit Yeezy verglichen, ebenso wie SKYLRK jetzt) bis hin zu den Skandalen hinter den Kulissen mit ehemaligen Kollaborateuren.
Hailey Bieber macht vor der Markteinführung der Marke kontinuierlich Werbung für SKYLRK-Outfits – Foto: IGNV
Beide haben sich aufgrund von Missverständnissen von ihren Partnern getrennt, beide entdecken gerne neue Designs, indem sie sie bei einem Spaziergang durch die Stadt selbst anprobieren, und beide nutzen ihre Freundinnen als „Musen“: Hailey Bieber hat eine Reihe von SKYLRK-„Artikeln“ getragen, um sie in den sozialen Medien zu posten oder in der Stadt spazieren zu gehen – vor dem Einführungstag der Marke.
Justin Bieber hat „große Töne angeschlagen“, als er SKYLRK und das Album Swag in weniger als 24 Stunden veröffentlichte, nach einer Reihe von Dramen und Medientricks, die für Aufsehen in der öffentlichen Meinung gesorgt hatten.
Erst als er genügend Aufmerksamkeit erregte, ließ er eine positive Nachricht fallen: Er hatte den finanziellen Streit über die Absage seiner Justice World Tour 2022 aus gesundheitlichen Gründen endgültig beigelegt – ein Verlust von bis zu 31,5 Millionen Dollar, der Betrag, der an den ehemaligen Manager Scooter Braun zu zahlen war.
Einige Artikel von Justin Biebers Marke SKYLRK – Foto: MING’S
SKYLRK: Justin Biebers alte Strategie in einem neuen Cover
Alles in allem gibt es hier nichts allzu Überraschendes. Die Geschichte wiederholt sich: Ein Westernstar verwendet eine bekannte – und umstrittene – Taktik, um Turnschuhe und T-Shirts zu verkaufen.
Nur wenige wissen, dass SKYLRK seit Dezember 2023 „gehänselt“ wird, als Justin Bieber auf den Straßen von Los Angeles mit von ihm selbst entworfenen Schuhen erwischt wurde.
Im Jahr 2024 sorgte sein Streetstyle weiterhin für Aufregung in den sozialen Medien und verärgerte Modekritiker, sodass Gerüchte aufkamen, er sei süchtig danach. Und 2025 nahm SKYLRK mithilfe einer Reihe sorgfältig ausgewählter Bilder offiziell Gestalt an.
Justin Biebers Reihe lauter Straßenoutfits lässt die sozialen Netzwerke immer wieder explodieren und verwirrt Modekritiker – Foto: GC Images
Viele glauben, dass es die Marke seit 2018 gibt, als Justin Bieber in den sozialen Medien eine virtuelle Figur namens Skylark Tylark schuf.
Als erstes unabhängiges Modeprojekt nach Drew House fällt SKYLRK durch relativ niedrige Preise (zwischen 40 und 200 USD) auf und vermeidet so die Falle des überteuerten Merchandisings.
Mit seiner Frau Hailey Bieber und dem Designer Finn Rush-Taylor (der für Puma und Adidas gearbeitet hat) hat Justin Bieber eine Marke geschaffen, die seine persönliche Handschrift trägt: halb rebellisch, halb humorvoll.
Vor dem Debüt von SKYLRK sah man Justin Bieber und seine Frau in einer Vielzahl neuer Schuhe – Batik-Sandalen, samtig-weiße Sneakers – und sie alle hatten eines gemeinsam: Niemand wusste, woher sie kamen – Foto: GQ
In letzter Zeit haben Justin Bieber und seine Frau immer wieder mit ihrem neuen Modestil für Aufsehen gesorgt und verzichten dabei auf Luxusmarken – Foto: GQ
Allein ein Blick auf die jüngsten viralen Fotos: Justin Bieber stolpert mit verwirrtem Blick neben seiner Frau her, während Hailey wie eine Diva aussieht, die vom Laufsteg tritt, genügt, um zu erkennen, dass SKYLRK seine Persönlichkeit widerspiegelt.
Wie Drew House mit seinen kräftigen Farben und verspielten Designs spielt SKYLRK weiterhin ein bekanntes Spiel: Es nutzt Lärm als Branding-Tool.
Quelle: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm
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