Zahlen verbinden, den Duft von Tee verbreiten

Tee ist seit Langem das wichtigste Anbauprodukt und kulturelle Symbol von Thai Nguyen, dem Land, das als „der erste berühmte Tee“ bekannt ist. Im Zuge der Integration sind die Stärkung der Marke, die Erweiterung des Absatzmarktes und die Diversifizierung der Handelsförderung zu wichtigen Aufgaben geworden. In den letzten Jahren hat Thai Nguyen traditionelle Werte mit den Möglichkeiten der digitalen Transformation verbunden und so Teeprodukte auf dem nationalen und internationalen Markt eingeführt.

Touristen besuchen und erleben die Teeregion.

Die Macht des digitalen Handels

Thai Nguyen bietet ideale Bedingungen für den Teeanbau und bringt so eine einzigartige Teesorte hervor. Die Provinz verfügt über rund 22.200 Hektar Teeanbaufläche mit einer jährlichen Erntemenge von etwa 262.000 Tonnen frischer Teeknospen.

Die Provinz bietet derzeit 207 OCOP-Teeprodukte mit 3 bis 5 Sternen an, und der Wert der verarbeiteten Teeprodukte wird auf über 13 Billionen VND pro Jahr geschätzt. Diese Zahlen bilden eine solide Grundlage für Thai Nguyen, den Handel weiterhin auf moderne und nachhaltige Weise zu fördern und gleichzeitig eine Teemarke aufzubauen, die mit kulturellen und touristischen Aspekten verbunden ist.

Der funktionale Sektor pflegt zusammen mit Unternehmen, Genossenschaften und Teebauernfamilien weiterhin traditionelle Vertriebswege und holt gleichzeitig schnell auf im digitalen Zeitalter auf. Das Ministerium für Industrie und Handel unterstützt die Betriebe beim Aufbau von Online-Präsenzen und der Integration ihrer Produkte in E-Commerce-Plattformen.

Schulungen in den Bereichen Digital Business, Fotografie, Content-Erstellung und Standbetrieb helfen den Teilnehmern, Zugang zu modernen und professionellen Marketingmethoden zu erhalten und fördern gleichzeitig die Zusammenarbeit zwischen Genossenschaften, Unternehmen und digitalen Plattformen zur Entwicklung nachhaltiger Marken.

Livestream-Verkäufe sind eine der effektivsten Methoden, um Teeprodukte einzuführen und zu konsumieren.

Herr Ma Van Thong, Direktor der Landwirtschaftlichen Genossenschaft Ban Moc (Gemeinde Yen Binh), erklärte: „Die Schulungen des Ministeriums für Industrie und Handel sind sehr praxisorientiert und helfen der Genossenschaft, digitale Geschäftskompetenzen besser zu erwerben. Dadurch ist der Verkauf über Facebook, Zalo, TikTok Shop und die E-Commerce-Plattform Vo So deutlich einfacher. Dies bietet uns die Möglichkeit, unseren Kundenstamm zu erweitern und die Teeprodukte von Shan Tuyet effektiv zu vermarkten.“

Ein wichtiger Meilenstein ist die Unterzeichnung eines Kooperationsabkommens zwischen dem Ministerium für Industrie und Handel und TikTok Vietnam zur Förderung von Teeprodukten durch kurze Videoclips. Geschichten über Teedörfer, den manuellen Röstprozess und die Kunst der Teeverkostung werden anschaulich vermittelt und tragen dazu bei, das Image des Thai-Nguyen-Tees bei in- und ausländischen Konsumenten zu stärken.

Herr Pham Van Tho, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, betonte: „Der E-Commerce eröffnet neue Möglichkeiten für Produkte der OCOP (Gemeinschaft für Agrarprodukte), landwirtschaftliche Spezialprodukte und ländliche Industrieprodukte der Provinz, darunter auch Tee. Durch die Teilnahme an Online-Plattformen steigern die Genossenschaften ihre Einnahmen, erweitern ihren Kundenstamm landesweit und erhalten Zugang zu Exportmärkten.“

Fläche zum Ausstellen und Genießen von Thai Nguyen Tee auf der Ausstellung und Messe regionaler Spezialitäten „Quang Ninh Herbstfarben 2025“.

Neben dem Aufbau von Online-Präsenzen kooperieren viele Kooperativen auch mit Tourismusagenturen und bieten so die Möglichkeit, Produkte direkt zu erleben und zu kaufen. Videoclips und Livestreams über den gesamten Prozess des Teepflückens, Trocknens und Verkostens werden in sozialen Netzwerken vielfach geteilt und erleichtern Touristen und Konsumenten landesweit den Zugang zu den Produkten. Dies trägt zur Umsatzsteigerung der Kooperativen bei und erhöht den kulturellen Wert und die Markenbekanntheit von Thai-Nguyen-Tee in neuen Märkten.

Tee und kulturelle Erlebnisse

Thai Nguyen betrachtet die Teekultur als „weiches Gut“, das parallel zur Handelsförderung den Tourismus vorantreibt. Der Kultur- und Tourismussektor verbindet zahlreiche Ortschaften und fördert so den mit Tee und den Spezialitäten der Teeregion verbundenen Gemeinschaftstourismus. Ende 2024 veröffentlichte der Tourismusverband das Buch „Wer brachte Licht auf die Teehügel?“, das dazu beiträgt, die Geschichte von Thai Nguyen und seinen Menschen zu verbreiten und das Interesse in- und ausländischer Touristen zu wecken.

Vertreter des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus sowie des Tourismusverbandes der Provinz Thai Nguyen überreichten den Teilnehmern des Famtrip-Programms zur Vorstellung der „Vier großen, berühmten Teesorten von Thai Nguyen“ im Jahr 2024 das Buch „Wer brachte Licht auf die Teehügel?“. Foto: TL

Die Provinz hat außerdem eine Touristenzugstrecke von Hanoi nach Thai Nguyen eingerichtet. Dort können Besucher Tee genießen, den traditionellen Gesang der Then-Tradition hören, Spezialitäten und Produkte der OCOP kennenlernen und so eine einzigartige Reiseroute erleben. Die Touren kombinieren Besuche von Teegärten mit dem Pflücken und Trocknen von Tee und ermöglichen den Besuchern so ein umfassendes Verständnis der Teekultur.

Thai Nguyen besitzt derzeit viele Erlebniswelten der Teekultur, die Touristen anziehen, insbesondere den Tan Cuong Tea Culture Space, der das Teeerbe mit einem System von Artefakten, Dokumenten und professionell organisierten Aktivitäten wie Teepflücken, Trocknen und Verkosten bewahrt.

Kooperativen wie Tien Yen, Hao Dat, Tam Tra Thai, Huong Van Tra und La Bang Tea entwickeln Ökotourismus-Modelle rund um den Teeanbau. Touristen können durch die Teeplantagen spazieren, den Teeherstellungsprozess kennenlernen, selbst Tee pflücken und trocknen und ihn inmitten der lokalen Gemeinschaften genießen. Diese Reiseziele erfreuen sich zunehmender Beliebtheit bei Millionen von Touristen und unterstreichen die Attraktivität des gemeinschaftlichen Tourismus im Kontext der Thai-Nguyen-Teekultur.

Die Huong Van Tra Kooperative bringt den Geschmack des Thai Nguyen Tees japanischen Touristen beim Kirschblütenfest 2025 in Hai Phong näher.

Frau Nguyen Thi Huong Van, Direktorin der Huong Van Teekooperative, erklärte: „Das Ziel der Kooperative ist es, Teeprodukte auf den Markt zu bringen und die Vielfalt der Thai-Nguyen-Kultur zu verbreiten. Der Huong Van Teeraum im Stadtteil Phan Dinh Phung ist ein kultureller Treffpunkt, an dem Besucher den Duft neuer Teesorten genießen, den traditionellen Röstprozess kennenlernen und die Raffinesse jedes Teerituals erleben können.“

Bei Großveranstaltungen wie der Ausstellung nationaler Errungenschaften zum 80. Jahrestag des Nationalfeiertags (2. September 1945 – 2. September 2025), der OCOP-Messe oder dem Herbstfest wird der Teebereich aufwendig gestaltet und zu einem Höhepunkt des Programms. Die Kunst der Teezubereitung und des Teegenusses wird als einzigartiges Markenzeichen zelebriert und trägt zur Wertsteigerung der Thai-Nguyen-Teeprodukte bei.

Die Teehügel in der Gemeinde Tan Cuong sind ein attraktives Erlebniszentrum für Teekultur und ziehen zahlreiche Touristen an.

Das Ministerium für Industrie und Handel fördert weiterhin den Handel, um den Markt für Thai-Nguyen-Tee auszubauen. Am 19. und 20. Dezember veranstaltet die Provinz eine Ausstellung zur Förderung und Vermarktung von Teemarken. Zu den Aktivitäten gehören die Präsentation von OCOP-Produkten, die Vorstellung von Teespezialitäten, die Vernetzung von Konsumenten und der Wettbewerb „Goldene Hände der Teeverarbeitung“ zur Ehrung von Teehandwerkern. Die professionellen Tee-Erlebnistouren, die Teeverkostungen, Teeröstung und Einblicke in die Geschichte des Tees kombinieren, versprechen, zahlreiche Touristen anzulocken.

Tatsächlich ist die Förderung und Vermarktung von Teeprodukten eine langfristige Strategie von Thai Nguyen. Die Kombination aus E-Commerce, Erlebnistourismus, Technologieeinsatz und Kulturraum schafft ein umfassendes Marketing-Ökosystem und macht Thai-Nguyen-Tee von einem Agrarprodukt zu einem kulturellen und wirtschaftlichen Symbol der nördlichen Mittelregion.

Diese Bemühungen tragen zur Steigerung des Markenwerts und zur Förderung einer nachhaltigen sozioökonomischen Entwicklung bei und eröffnen gleichzeitig Möglichkeiten für inländische und ausländische Kooperationen und Investitionen, wodurch Thai Nguyen Tee ein regionales und internationales Niveau erreicht.

Die Kombination aus E-Commerce, digitalen Medien und Technologieanwendungen in der Teepflege und -verarbeitung hilft Thai Nguyen, die Produktqualität zu verbessern, die Verbrauchermärkte zu erweitern und ein modernes Image aufzubauen, während gleichzeitig die eigene Identität erhalten bleibt.

Dadurch erlangt die Teemarke Thai Nguyen zunehmend Bekanntheit auf dem nationalen und internationalen Markt und übt eine besondere Anziehungskraft auf Investoren und Touristen aus.

Quelle: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/