Müssen die Verbraucher beim Einkaufen für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) den Gürtel enger schnallen?

(Dan Tri Zeitung) - In diesem chinesischen Neujahr legen die Verbraucher Wert auf sparsames Ausgeben, reduzieren unnötige Ausgaben, konzentrieren sich auf lebensnotwendige Güter und nutzen Sonderangebote.

„Keine unnötigen Ausgaben, einfach überall dort sparen, wo es dem Geldbeutel guttut.“

Frau Ngoc Anh ( Hanoi ) erklärte, dass sie dieses Jahr beschlossen habe, auf Wein in ihren Tet- Geschenkkörben zu verzichten und stattdessen einheimische Kuchen und Süßigkeiten hinzuzufügen. „Auch wenn es sich um einheimische Produkte handelt, sind sie, wenn man die Spezialitäten sorgfältig auswählt, immer noch lecker, nahrhaft und erschwinglich“, sagte sie. Ihr Einkaufsmotto lautet nun: „Kein Luxus, sparen, wo es dem Geldbeutel guttut.“ Frau Ngoc Anh ist nicht die Einzige, die so vorgeht. Thanh Huyen (Hanoi) plant, dieses Tet keine neuen Kleider zu kaufen und sich nicht die Haare machen zu lassen, um Geld für Wichtigeres zu sparen. Huyens Arbeitgeber zahlt dieses Jahr nur ein 13. Monatsgehalt, keine Tet-Prämie. Um die Tet-Ausgaben unter 30 Millionen VND zu halten, plant Huyen, weniger Geld an Verwandte zu verschenken und Geschenke wie Kokosnussmarmelade und kandierte Früchte selbst zuzubereiten, anstatt importierte Früchte zu kaufen. Thu Hien (Hanoi), Angestellte einer staatlichen Behörde, kündigte kurz vor Tet. „Dieses Jahr habe ich weder mein 13. Monatsgehalt noch den Tet-Bonus erhalten, sondern nur den restlichen Neujahrsbonus“, sagte Hien. „Das Jahresende ist traditionell eine Zeit für Familientreffen, deshalb bereite ich auch dieses Jahr Geschenke für die Familie meines Mannes und meine eigene vor. Im Gegensatz zum letzten Jahr muss ich sie aber durch günstigere Tet-Geschenktüten ersetzen“, erklärte Hien. Da die Verbraucher ihre Ausgaben reduzieren und weniger kaufen, müssen auch viele Kleinunternehmer ihre Geschäftsstrategien anpassen. Frau Luu, Inhaberin eines Lebensmittelgeschäfts in der Tran Thai Tong Straße (Hanoi), stellt proaktiv preiswerte Tet-Geschenksets zusammen, um unverkaufte Ware zu vermeiden. „In den vergangenen Jahren kosteten Geschenkkörbe und individuell zusammengestellte Sets üblicherweise 800.000 bis 900.000 VND, jetzt sind sie schon für 400.000 bis 600.000 VND erhältlich“, sagte Frau Luu. Laut ihren Angaben kaufen die Kunden dieses Jahr bevorzugt Süßwaren, Getränke und Haushaltsreinigungsmittel – Artikel, die direkt mit dem chinesischen Neujahrsfest verbunden und währenddessen unverzichtbar sind.

Supermärkte verstärken ihre Werbeprogramme und bieten Aktionen wie „Kauf eins, bekomm eins gratis“ an (Foto: My Tam).

Obwohl der Bestellwert stabil blieb oder sogar sank, stieg die Kaufkraft der Bevölkerung im Vergleich zu normalen Tagen. Frau Vy Anh nutzte die Tage vor Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) zum Einkaufen mit ihrer Tochter. „Bei all der Arbeit und dem Haushalt, die sich so kurz vor Tet häufen, habe ich erst jetzt Zeit zum Einkaufen“, sagte sie. Sie wollte außerdem die Boni für sich und ihren Mann sichern, um die Ausgaben besser planen und nicht in finanzielle Schwierigkeiten geraten zu müssen. Darüber hinaus glaubt sie, dass Tet viele Sonderangebote bietet und den Kunden somit eine größere Auswahl an Preisen ermöglicht. Eine Mitarbeiterin eines Winmart-Supermarkts in Hanoi berichtete, dass die Kunden in den vergangenen Jahren bereits zu Beginn des zwölften Mondmonats mit dem Einkaufen begonnen hätten. Dieses Jahr jedoch, selbst zwei bis drei Wochen vor Tet, sei der Einkaufsrausch noch nicht so groß gewesen und habe erst in den letzten Tagen richtig Fahrt aufgenommen. Laut dieser Mitarbeiterin bevorzugen Verbraucher, Geld zu sparen, ihre Einkäufe an Tagen mit vielen Sonderangeboten der Supermarktketten. „Die meisten Artikel sind in diesem Zeitraum reduziert“, sagte sie. „Man muss warten und sich durchdrängeln, aber je näher Tet rückt, desto mehr und bessere Angebote gibt es. Auch die Einkaufsatmosphäre ist zu dieser Zeit besonders lebhaft“, fügte sie hinzu.

Beim Einkaufen für Tet sollten Sie Ihren Geldbeutel schonen.

Daten von Kantar Worldpanel Vietnam zeigen, dass der Beitrag des zweimonatigen Tet-Festes zum Jahresergebnis der Konsumgüterindustrie in den letzten drei Jahren kontinuierlich gesunken ist – von 21 % auf 19 % in städtischen Gebieten und von 24 % auf 21 % in ländlichen Gebieten. Hersteller und Händler müssen daher den Trend der Verbraucher verstehen und darauf reagieren, dass sie das chinesische Neujahr einfacher und bequemer feiern und sich darauf vorbereiten möchten. Laut dem Bericht „Asia Pacific Consumer Survey 2024“ von PwC ist die Inflation für die große Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher in Vietnam das größte Risiko in den nächsten zwölf Monaten. Konkret erwarten 63 % der Verbraucher höhere Ausgaben für Güter des täglichen Bedarfs, gefolgt von Kleidung (52 %) und Gesundheitsprodukten (48 %). Diese Daten zeigen, dass die Menschen neben den Vorbereitungen auf Tet (das chinesische Neujahr) auch Wert auf ihre eigene Gesundheit und die ihrer Familien legen.

Die Inflation stellt für die überwiegende Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher in den nächsten 12 Monaten das größte Risiko dar (Foto: Thanh Dong).

Die Datenplattform Metric prognostiziert zudem einen deutlichen Anstieg der Einzelhandelsumsätze auf E-Commerce-Plattformen während des chinesischen Neujahrsfestes. Ein aktueller Bericht von Metric zum Konsumverhalten während Tet zeigt, dass Lebensmittel und Getränke, insbesondere frisches Obst und Gemüse, Süßwaren und alkoholfreie Getränke, zu den Produktkategorien mit starkem Wachstumspotenzial im E-Commerce zählen. Auch für Kosmetikprodukte, Modeartikel und Tet-Geschenke wird ein Wachstum erwartet. Laut Metric kaufen Konsumenten zudem tendenziell sparsamer ein, indem sie frühzeitig für Tet einkaufen und Angebote kurz vor dem Fest nutzen. Der Kauf gesunder Lebensmittel und Getränke wird dabei Priorität haben. Um Kunden während Tet zu gewinnen, wird Online-Händlern empfohlen, ihre Werbebudgets im Vergleich zu normalen Tagen um 10–30 % zu erhöhen. Im Jahr 2024, dem chinesischen Neujahrsfest, machten die Umsätze auf Online-Handelsplattformen 4,6 % des Gesamtumsatzes des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes aus – ein Anstieg von über 100 % gegenüber 2023.

Trends beim Tet-Shopping: sparsam und unkompliziert.

Der diesjährige Einkaufstrend ist sparsam und konzentriert sich auf lebensnotwendige Güter. Beliebte Artikel sind vor allem Lebensmittel des täglichen Bedarfs wie frische Lebensmittel sowie Produkte, die während des chinesischen Neujahrsfestes stark nachgefragt werden, wie Süßwaren und Getränke – allesamt im mittleren Preissegment. Konkret greifen Kunden hauptsächlich zu Süßwaren im Preisbereich von 100.000 bis 250.000 VND und bevorzugen dabei Produkte bekannter Marken mit ansprechender Verpackung. Es wird erwartet, dass die Verbrauchernachfrage in den kommenden Tagen mit dem Näherrücken des chinesischen Neujahrsfestes weiter stark ansteigen wird. WinCommerce verzeichnete in seinem Supermarktsystem im Vergleich zu normalen Tagen einen Anstieg des Kundenaufkommens um 10–20 %, insbesondere zu den Stoßzeiten am Abend und am Wochenende. Auch bei GO!, Big C und Tops Market steigt die Kaufkraft stetig an. Besonders gefragt sind Süßwaren, Bier, Wein, Erfrischungsgetränke, Aufschnitt, importiertes Obst, Tet-Dekorationen und saisonale Tet-Produkte wie Würstchen, eingelegtes Gemüse, eingelegte Zwiebeln und Schinken sowie frische Produkte wie Schweinefleisch, Hühnchen und Obst. Die Supermarktketten prognostizieren für das chinesische Neujahr einen Anstieg der Kaufkraft um etwa 20 % im Vergleich zu normalen Tagen. Um den Bedarf der Bevölkerung während des Tet-Festes zu decken, haben die Supermärkte frühzeitig Warenvorräte angelegt und ihre Reserven um 10–20 % erhöht. Zudem haben sie vorsorglich Vorräte angelegt, um die Versorgung zu sichern und stabile Preise zu gewährleisten, insbesondere bei frischen Lebensmitteln wie Schweinefleisch, Hühnchen, Gemüse, Tet-Opfergaben, Gewürzen und stark nachgefragten Artikeln wie Süßwaren und Getränken.

Der diesjährige Einkaufstrend zeichnet sich durch Sparsamkeit aus; der Fokus liegt ausschließlich auf dem Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs (Foto: Do ​​​​Ngoc Luu).

Um den Binnenkonsum anzukurbeln und die Grundlage für ein noch stärkeres Wachstum in diesem Jahr zu schaffen, hat das Ministerium für Industrie und Handel die Industrie- und Handelsabteilungen der Provinzen und zentralverwalteten Städte angewiesen, proaktiv Maßnahmen zu ergreifen, um ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage zu gewährleisten, den Markt zu stabilisieren und Engpässe sowie Unterbrechungen in der Lieferkette zu verhindern, die vor, während und nach dem chinesischen Neujahr zu plötzlichen Preiserhöhungen führen könnten. Die Industrie- und Handelsabteilungen der Provinzen und Städte sollen zudem die Zusammenarbeit mit Unternehmen intensivieren, um die Verbrauchernachfrage zu prognostizieren und entsprechende Angebotspläne zu entwickeln. Darüber hinaus sollen sie die Organisation groß angelegter, landesweiter Werbeprogramme verstärken, um einen starken Dominoeffekt zu erzielen und die Bevölkerung zum Kauf vietnamesischer Produkte anzuregen.

Dantri.com.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm