Müssen die Kunden für den Tet-Einkauf „den Gürtel enger schnallen“?

(Dan Tri) – In diesem chinesischen Neujahrsfest legen Verbraucher größten Wert darauf, Geld zu sparen, unnötige Ausgaben zu kürzen, sich auf lebensnotwendige Güter zu konzentrieren und Werbeprogramme zu nutzen.

„Kein Schnickschnack, alles wegzulassen ist gut für den Geldbeutel“

Frau Ngoc Anh ( Hanoi ) sagte, sie habe sich dieses Jahr dazu entschieden, in ihrem Tet- Geschenkkorb keinen Wein zu schenken, sondern stattdessen einheimische Kuchen und Marmeladen hinzuzufügen. „Einheimische Produkte, aber wenn man die Spezialitäten sorgfältig auswählt, erfüllen sie dennoch die Kriterien lecker, nahrhaft und günstig“, sagte sie. Ihrer Meinung nach lautet das Einkaufskriterium jetzt „kein Schnickschnack, auf alles verzichten, was dem Geldbeutel guttut“. Frau Ngoc Anh ist nicht die einzige Verbraucherin , die diese Art des Geldausgebens wählt. Thanh Huyen (Hanoi) plant, sich dieses Tet keine neuen Kleider zu kaufen oder zum Friseur zu gehen, um Geld für notwendigere Ausgaben zu sparen. Die Agentur, bei der Huyen dieses Jahr arbeitet, zahlt ihr nur ein 13. Monatsgehalt, keinen Tet-Bonus. Um die Tet-Ausgaben auf 30 Millionen VND zu begrenzen, plant Huyen, das Glücksgeld für Verwandte zu reduzieren und Geschenke wie Kokosmarmelade und getrocknete Aprikosen anstelle von importiertem Obst vorzubereiten. Thu Hien (Hanoi), Angestellte einer staatlichen Behörde, hat kurz vor Tet offiziell ihre Stelle gekündigt. „Dieses Jahr bekomme ich weder ein 13. Monatsgehalt noch einen Tet-Bonus, sondern nur noch den verbleibenden Neujahrsbonus“, sagte Hien. „Das Jahresende ist Anlass für Treffen, daher bereite ich weiterhin Geschenke für meine Familie väterlicher- und mütterlicherseits vor, muss sie aber durch Tet-Geschenktüten mit passenderen Werten ersetzen, anders als letztes Jahr“, erzählte Hien. Da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken und ihre Einkäufe begrenzen, mussten auch viele kleine Unternehmen ihre Geschäftsstrategien anpassen. Frau Luu, die Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Tran Thai Tong Straße (Hanoi), verpackte proaktiv preiswerte Tet-Geschenksets, um schleppenden Umsätzen entgegenzuwirken. „Während Geschenkkörbe und selbst zusammengestellte Sets in den vergangenen Jahren üblicherweise 800.000 bis 900.000 VND kosteten, liegen sie heute nur noch bei 400.000 bis 600.000 VND“, sagte Frau Luu. Ihrer Meinung nach kaufen die Kunden dieses Jahr lieber Süßigkeiten, Getränke und Haushaltsreinigungsmittel – Waren, die direkt mit dem chinesischen Neujahrsfest in Zusammenhang stehen und währenddessen unverzichtbar sind.

Supermärkte werben mit „Kaufe 1, bekomme 1 gratis“-Aktionen (Foto: My Tam).

Obwohl der Bestellwert stagniert oder sogar sinkt, ist die Kaufkraft der Menschen im Vergleich zu normalen Tagen gestiegen. Frau Vy Anh nutzte die Tage vor Tet und lud ihre Tochter zum Einkaufen für Tet ein. „Tet ist kurz davor, die Arbeit in der Firma und zu Hause hat sich gehäuft, sodass ich jetzt nur noch Zeit zum Einkaufen habe“, sagte sie. Außerdem möchte sie sichergehen, dass Mann und Frau einen Bonus erhalten, um die Ausgaben zu verteilen und Engpässe zu vermeiden. Sie ist außerdem überzeugt, dass es zu Tet viele Sonderangebote gibt. Beim Einkaufen gibt es viele Preisoptionen. Eine Mitarbeiterin einer Winmart-Filiale in Hanoi sagte, dass die Kunden in den vergangenen Jahren bereits Anfang Dezember mit dem Einkaufen begonnen hätten. Dieses Jahr jedoch, zwei bis drei Wochen vor Tet, seien die Menschen nicht sehr aktiv gewesen und hätten erst in den letzten Tagen zugenommen. Laut der Mitarbeiterin kaufen Verbraucher außerdem bevorzugt an Tagen mit vielen Sonderangeboten ein, um Geld zu sparen. „Die meisten Artikel sind zu diesem Anlass im Angebot“, sagte sie. „Man muss warten und sich drängeln, aber je näher Tet rückt, desto mehr und intensivere Sonderangebote gibt es. Beim Einkaufen herrscht zu dieser Zeit auch eine geschäftige Atmosphäre“, fügte sie hinzu.

Sparen Sie beim Einkauf für Tet

Daten von Kantar Worldpanel Vietnam zeigen, dass der Beitrag der zwei Monate um Tet zum Jahresergebnis der Branche für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) in den letzten drei Jahren schrittweise zurückgegangen ist, von 21 % auf 19 % in städtischen Gebieten und von 24 % auf 21 % in ländlichen Gebieten. Hersteller und Händler müssen daher den Trend der Verbraucher , Tet einfacher und bequemer begrüßen und sich darauf vorbereiten zu wollen, verstehen und darauf reagieren. Und laut dem Bericht „Asia- Pacific Consumer Survey 2024“ von PwC in Vietnam stellt die Inflation für die Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher in den nächsten 12 Monaten das größte Risiko dar. Insbesondere 63 % der Verbraucher erwarten höhere Ausgaben für lebensnotwendige Güter, gefolgt von Kleidung (52 %) und Gesundheitsprodukten (48 %). Diese Daten zeigen, dass die Menschen sich neben den Vorbereitungen für Tet auch um ihre eigene Gesundheit und die ihrer Familien sorgen.

Für die Mehrheit der vietnamesischen Verbraucher stellt die Inflation in den nächsten zwölf Monaten das größte Risiko dar (Foto: Thanh Dong).

Die Datenplattform Metric prognostiziert zudem, dass die Einzelhandelsumsätze über E-Commerce-Plattformen während des chinesischen Neujahrsfestes steigen werden. Ein aktueller Bericht von Metric zum Einkaufsverhalten der Verbraucher während Tet zeigt, dass Lebensmittel und Getränke, insbesondere frische Lebensmittel, Gemüse, Süßwaren und alkoholfreie Getränke, während Tet Produktgruppen und Branchen mit starkem Wachstumspotenzial auf E-Commerce-Plattformen sind. Auch bei Schönheitsprodukten, Mode und Tet-Geschenken wird ein Wachstum erwartet. Laut dieser Einheit kaufen Verbraucher tendenziell sparsamer ein, indem sie frühzeitig für Tet einkaufen und nach Sonderangeboten rund um Tet Ausschau halten. Auch Ausgaben für gesunde Lebensmittel und Getränke werden priorisiert. Um während Tet Kunden anzulocken, wird Online-Händlern empfohlen, ihr Werbebudget um 10–30 % gegenüber normalen Tagen zu erhöhen. Zuvor, während Tet 2024, machten die Gesamtumsätze über Online-Einzelhandelsplattformen 4,6 % des Gesamtumsatzes des vietnamesischen Einzelhandelsmarktes aus – ein Anstieg von über 100 % im Vergleich zu 2023.

Trend zum günstigen und einfachen Tet-Shopping

Der Einkaufstrend in diesem Jahr ist sparsam und konzentriert sich nur auf lebensnotwendige Güter. Beliebt sind vor allem Grundnahrungsmittel wie frische Lebensmittel; während des Tet-Festes viel konsumierte Süßwaren, Erfrischungsgetränke usw. im mittleren Preissegment. Kunden wählen vor allem Süßwaren im Preissegment zwischen 100.000 und 250.000 VND und bevorzugen Produkte renommierter Marken und mit ansprechendem Verpackungsdesign. Es wird erwartet, dass die Verbrauchernachfrage mit dem nahenden Tet-Fest in den kommenden Tagen weiter stark ansteigen wird. WinCommerce hat festgestellt, dass die Zahl der Kunden, die in den Supermärkten einkaufen, im Vergleich zu normalen Tagen um etwa 10 bis 20 % zugenommen hat, wobei es besonders während der Stoßzeiten am Abend und an Wochenenden zu Andrang kommt. Ebenso steigt die Kaufkraft bei GO!, Big C und Tops Market von Tag zu Tag, wobei der Schwerpunkt auf Artikeln wie Süßwaren, Bier, Wein, Erfrischungsgetränken, Aufschnitt, importiertem Obst, Tet-Dekorationen und saisonalen Tet-Produkten wie chinesischer Wurst, eingelegtem Gemüse, eingelegten Zwiebeln, Schinken sowie frischen Produkten wie Schweinefleisch, Hähnchen, Obst usw. liegt. Supermarktsysteme prognostizieren, dass die Kaufkraft während Tet im Vergleich zu normalen Tagen um etwa 20 % steigen wird. Auf der Angebotsseite haben Supermarktsysteme proaktiv frühzeitig Waren gehortet und ihre Reserven um 10 bis 20 % erhöht, um sicherzustellen, dass die Warenmenge ausreicht, um den Konsumbedarf der Menschen während der gesamten Tet-Zeit zu decken. Supermärkte haben ebenfalls proaktiv Vorräte angelegt, um die Versorgung sicherzustellen und während der gesamten Tet-Zeit stabile Preise aufrechtzuerhalten, insbesondere bei frischen Lebensmitteln wie Schweinefleisch, Hähnchen, Gemüse, Tet-Opfergaben oder Gewürzen sowie stark konsumierten Artikeln wie Kuchen, Süßigkeiten, Getränken usw.

Der diesjährige Einkaufstrend gilt als sparsam und konzentriert sich nur auf lebensnotwendige Güter (Foto: Do Ngoc Luu).

Um den Inlandskonsum zu fördern und die Voraussetzungen für ein stärkeres Wachstum in diesem Jahr zu schaffen, hat das Ministerium für Industrie und Handel die Industrie- und Handelsministerien der Provinzen und zentral verwalteten Städte angewiesen, proaktiv Lösungen zu implementieren, um ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage zu gewährleisten, den Markt zu stabilisieren und Engpässe und Störungen bei der Warenversorgung zu verhindern, die zu plötzlichen Preissteigerungen vor, während und nach Tet führen. Die Industrie- und Handelsministerien der Provinzen und Städte müssen zudem die Zusammenarbeit mit Unternehmen verbessern, um die Verbrauchernachfrage zu prognostizieren und so geeignete Pläne für die Warenversorgung zu entwickeln. Außerdem müssen landesweit verstärkt groß angelegte, synchrone und konzentrierte Werbeprogramme organisiert werden, um einen starken Spillover-Effekt zu erzielen und die Menschen zum Kauf vietnamesischer Waren zu ermutigen.

Dantri.com.vn

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm