Wenn KI die Führung übernimmt

BDK – Eine Umfrage des vietnamesischen Journalistenverbands und des vietnamesischen Verbands digitaler Medien in Zusammenarbeit mit relevanten Institutionen liefert einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand des Journalismus in Vietnam. Die von Hunderten von Medienunternehmen erhobenen Daten ermöglichen aufschlussreiche Einschätzungen der gegenwärtigen Situation, der Herausforderungen und der zukünftigen Ausrichtung des Journalismus im digitalen Zeitalter. Dies ist insbesondere angesichts des Einflusses künstlicher Intelligenz (KI) und des Wandels des Geschäftsmodells im Journalismus von Bedeutung.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, präsentierte die Umfrageergebnisse auf dem Nationalen Presseforum 2024 (das im März 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand). Foto: T. Thao

Aktuelle Herausforderungen

Im heutigen Zeitalter hat sich der Journalismus kontinuierlich weiterentwickelt, ist kreativ, flexibel und effektiv gewesen und hat die Anwendung und Beherrschung moderner Kommunikationstechnologien gefördert. Dies hat zur Entstehung vieler neuer Programme und Produkte geführt, die sich über digitale Plattformen weit verbreitet haben und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft ausüben.

Der zunehmend harte Wettbewerb durch neue Informationsformen wie soziale Medien stellt den Journalismus weltweit und insbesondere den vietnamesischen Journalismus vor große Herausforderungen. Journalismus liefert der Gesellschaft zwar nützliche Informationen, doch seine über Jahrhunderte gewachsene, entscheidende Rolle und Macht sind durch ständige Veränderungen, vor allem im letzten Jahrzehnt, bedroht.

Im März 2024 gab Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propaganda- und Massenmobilisierungsabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands, die Ergebnisse einer Studie mit dem Titel „Vietnamesischer Journalismus: Herausforderungen und Chancen“ bekannt. An der Studie nahmen 111 Medienunternehmen, 66 Zeitschriften sowie 46 Radio- und Fernsehsender teil. Die Ergebnisse zeigten, dass die meisten Medienorganisationen klein sind und weniger als 50 Mitarbeiter beschäftigen. Das Durchschnittsalter der Journalisten liegt typischerweise zwischen 36 und 45 Jahren, was auf eine alternde Belegschaft in der Medienbranche hindeutet. Die meisten Organisationen haben eine monatliche Auflage von unter 500.000 Exemplaren, und auch die meisten Online-Nachrichtenseiten verzeichnen weniger als 500.000 Besuche pro Monat, obwohl einige wenige die Marke von 50 Millionen Besuchen überschreiten.

Trotz positiver Anzeichen wie einem Traffic-Wachstum von 10–30 % in einigen Bereichen bleibt die Gesamtreichweite bei jungen Lesern unter 18 Jahren begrenzt. Dies stellt eine erhebliche Herausforderung für die Verjüngung der Leserschaft und die Innovation von Inhalten dar, um den modernen Informationskonsumtrends gerecht zu werden.

Anwendung von Technologie und künstlicher Intelligenz

Laut Le Quoc Minh, Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, zeigen Umfragen, dass der Einsatz von KI in Medienorganisationen noch in den Kinderschuhen steckt. Nur 46 von 117 Medienorganisationen gaben an, KI zu nutzen, und 29 % planten deren Einführung. KI wird primär zur Unterstützung der Content-Produktion eingesetzt. Der Mangel an Fachkräften und einer klaren Strategie führt jedoch zu einer ineffektiven Nutzung. KI bietet zwar Chancen zur Verbesserung von Arbeitsabläufen, zur Entlastung von Reportern und Redakteuren und zur Steigerung der Produktionseffizienz, birgt aber auch Risiken wie Fehlinformationen, Plagiate und einen Vertrauensverlust der Öffentlichkeit in den Journalismus, wenn sie nicht angemessen kontrolliert wird.

Die Studie erfasste außerdem Informationen zu Einnahmequellen und Geschäftsmodellen der Medienbranche. Aktuell basieren die Einnahmen von Medienunternehmen weiterhin hauptsächlich auf Werbung und staatlichen Mitteln. Im Dreijahreszeitraum 2021–2023 verzeichnete etwa ein Drittel der Medienunternehmen einen Umsatzanstieg von 10–30 %. Knapp die Hälfte der Unternehmen gab jedoch an, dass ihre Einnahmen gleich geblieben oder gesunken seien.

Die Einnahmen aus Printwerbung sind deutlich gesunken, von ehemals 85–90 % auf nur noch etwa 20 %. Digitale Werbung hat zwar zugenommen, ist aber weiterhin instabil und abhängig von Technologieplattformen. Die Einführung von Gebühren für Online-Zeitungen – ein gängiger Trend in vielen Industrieländern – findet in Vietnam kaum Beachtung; nur 9,4 % der Medienunternehmen planen dies.

Die Tatsache, dass Plattformen journalistische Inhalte kostenlos zum Trainieren von KI-Modellen nutzen, wirft urheberrechtliche Fragen auf. Viele internationale Nachrichtenorganisationen haben KI-Tools den Zugriff auf Inhalte gesperrt und Entschädigungen gefordert. Vietnam sollte dies bald in Erwägung ziehen.

Warnungen und Empfehlungen

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, äußerte die Hoffnung, dass Medienorganisationen den Ergebnissen dieser Umfrage Beachtung schenken würden. Er betonte, dass die „Gesundheit“ der Medienorganisationen von entscheidender Bedeutung sei und diese Daten für die zukünftige Ausrichtung hilfreich sein könnten.

Die Zeitung Dong Khoi setzt auf multimediale Kommunikationslösungen. Foto: Le Uyen

Weltweit sinken die Einnahmen aus Printzeitungen und traditioneller Werbung rapide. Internationale Nachrichtenorganisationen setzen jedoch verstärkt auf neue Geschäftsmodelle wie die Organisation von Veranstaltungen, die Lizenzierung von Inhalten, die Entwicklung von Podcasts und das starke Wachstum von Video- und Audioinhalten, um die Leserbindung zu erhöhen und nachhaltige Einnahmequellen zu erschließen.

Besorgniserregend ist der Trend, dass Leser aufgrund einer Informationsflut negativer Nachrichten diese meiden und dadurch den Kontakt zur Öffentlichkeit verlieren. Dies unterstreicht die entscheidende Bedeutung wertvoller, tiefgründiger und menschengerechter Inhalte.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, betonte: „Wir müssen anerkennen, dass der Einsatz von KI eine notwendige und unvermeidliche Entwicklung ist. Doch wie wir sie nutzen können, um ihre Vorteile auszuschöpfen, anstatt uns von ihr zerstören zu lassen, ist etwas, worüber Medienorganisationen nachdenken müssen.“

Der vietnamesische Journalismus steht an einem Scheideweg zwischen Chance und Herausforderung. Technologie kann, je nach unserem Handeln, sowohl Verbündeter als auch Bedrohung sein. Es ist an der Zeit, dass Medienunternehmen entschlossen handeln, ihr Denken innovativ gestalten, ihre Strategien überdenken und einen Weg zu nachhaltiger Entwicklung im digitalen Zeitalter finden. Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propaganda- und Massenmobilisierungsabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands, schloss seine Ausführungen mit einem Zitat des Autors von „Der große Handlungsreisende“: „Zögern Sie nicht länger, handeln Sie jetzt, denn dieser Moment ist das Einzige, was wir wirklich besitzen.“

Thach Thao (aufgenommen)

Quelle: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html