Wenn KI übernimmt

BDK – Eine von der Vietnam Journalists Association und der Vietnam Digital Communications Association in Zusammenarbeit mit Managementagenturen durchgeführte Umfrage hat einen Überblick über die aktuelle Presselandschaft in Vietnam gegeben. Die von Hunderten von Pressestellen gesammelten Daten liefern detaillierte Einschätzungen der aktuellen Situation, der Herausforderungen und der Richtungen für den Journalismus im digitalen Zeitalter. Insbesondere unter dem Einfluss der künstlichen Intelligenz (KI) und der Transformation des journalistischen Geschäftsmodells.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, präsentierte die Umfrageergebnisse auf dem Nationalen Presseforum 2024 (das im März 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand). Foto: T. Thao

Aktuelle Herausforderungen

In der heutigen Zeit hat die Presse ständig Neuerungen eingeführt, neue Entwicklungen geschaffen und die Anwendung und Beherrschung moderner Kommunikationstechnologien flexibel und effektiv gefördert. Mit der Einführung zahlreicher neuer Programme und Produkte, die sich auf digitalen Plattformen weit verbreiten und positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben, wird die Presse weiterhin Innovationen hervorbringen und die Anwendung und Beherrschung moderner Kommunikationstechnologien flexibel und effektiv fördern.

Angesichts der zunehmend härteren Konkurrenz durch neue Informationsformen wie soziale Netzwerke befinden sich die Weltpresse und auch die vietnamesische Presse in einer äußerst schwierigen Lage. Die Presse versorgt die Gesellschaft zwar mit nützlichen Informationen, doch ihre jahrhundertealte Bedeutung und Macht sind bedroht. Dies ist auf den kontinuierlichen Wandel zurückzuführen, insbesondere im letzten Jahrzehnt.

Im März 2024 gab Le Quoc Minh, Chefredakteur der Nhan Dan-Zeitung, stellvertretender Leiter der zentralen Abteilung für Propaganda und Massenmobilisierung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, die Ergebnisse einer Umfrage zum Thema „Herausforderungen und Chancen der vietnamesischen Presse“ bekannt. An der Umfrage beteiligten sich 111 Presseagenturen, 66 Zeitschriften sowie 46 Radio- und Fernsehsender. Die Ergebnisse zeigten, dass die meisten Presseagenturen klein sind und weniger als 50 Mitarbeiter beschäftigen. Das Durchschnittsalter der Journalistenteams liegt in der Regel zwischen 36 und 45 Jahren, was auf eine Überalterung der Pressebelegschaft hindeutet. Die Mehrheit der Agenturen sind Druckereien mit einer monatlichen Auflage von weniger als 500.000 Exemplaren, und auch die Zahl der Online-Zeitungsaufrufe liegt meist unter 500.000/Monat, obwohl einige Agenturen die Marke von 50 Millionen überschreiten.

Trotz positiver Anzeichen, wie einem Anstieg der Zugriffszahlen in einigen Einheiten um 10 bis 30 %, ist der Zugang für junge Leser unter 18 Jahren im Allgemeinen immer noch begrenzt. Dies stellt eine große Herausforderung dar, die Leserschaft zu erneuern und Inhalte zu entwickeln, die den modernen Trends im Informationskonsum entsprechen.

Anwendung von Technologie und künstlicher Intelligenz

Laut der Umfrage steckt der Einsatz von KI in Presseagenturen noch in den Kinderschuhen. Nur 46 von 117 Presseagenturen gaben an, KI zu nutzen, und 29 % planten deren Einsatz. KI wird hauptsächlich zur Unterstützung der Inhaltsproduktion eingesetzt. Der Mangel an spezialisiertem Personal und einer klaren Strategie macht den Einsatz von KI jedoch ineffektiv. Obwohl KI Möglichkeiten eröffnet, Arbeitsabläufe zu verbessern, den Arbeitsaufwand für Reporter und Redakteure zu reduzieren und die Produktionseffizienz zu steigern, birgt sie auch viele Risiken wie Fehlinformationen, Plagiate und ein vermindertes öffentliches Vertrauen in die Presse, wenn sie nicht gut kontrolliert wird.

Darüber hinaus wurden in der Umfrage auch Informationen zu den Einnahmequellen und Geschäftsmodellen von Zeitungen erhoben. Derzeit hängen die Einnahmen der Presseagenturen noch immer hauptsächlich von Werbung und dem Staatshaushalt ab. In den drei Jahren (2021–2023) verzeichnete etwa ein Drittel der Presseagenturen einen Umsatzanstieg von 10–30 %. Fast die Hälfte der Agenturen gab jedoch an, dass ihre Einnahmen unverändert blieben oder sanken.

Die Einnahmen aus Printwerbung sind deutlich gesunken, von früher 85–90 % auf nur noch etwa 20 %. Obwohl Online-Werbung zugenommen hat, ist sie immer noch instabil und von Technologieplattformen abhängig. Gebühren für Online-Zeitungen – ein beliebter Trend in vielen Industrieländern – finden in Vietnam kaum Beachtung; nur 9,4 % der Agenturen planen die Einführung.

Die Tatsache, dass Plattformen journalistische Inhalte nutzen, um KI-Modelle zu trainieren, ohne dafür zu bezahlen, wirft auch Urheberrechtsprobleme auf. Viele internationale Presseagenturen haben KI-Tools bereits den Zugriff auf Inhalte verweigert und Entschädigungen gefordert. Vietnam sollte dies bald in Erwägung ziehen.

Warnungen und Empfehlungen

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, äußerte die Hoffnung, dass die Presseagenturen die Informationen aus dieser Umfrage berücksichtigen würden. Da die Gesundheit einer Presseagentur von großer Bedeutung sei, seien diese Daten hilfreich für die Ausrichtung zukünftiger Aktivitäten.

Die Zeitung Dong Khoi setzt auf multimediale Kommunikationslösungen. Foto: Le Uyen

Weltweit sinken die Einnahmen aus Print- und klassischer Werbung stark. Internationale Presseagenturen setzen jedoch aktiv auf neue Modelle wie die Organisation von Veranstaltungen, die Erhebung von Gebühren für Inhalte und die Entwicklung von Podcasts, Videos und Audioinhalten, um die Leserbindung zu erhöhen und nachhaltige Einnahmequellen zu erschließen.

Ein beunruhigender Trend ist das Phänomen, dass Leser aufgrund der Überfülle an negativen Informationen die Nachrichten meiden und dadurch die Verbindung zur Öffentlichkeit verlieren. Dies unterstreicht die Bedeutung wertvoller, tiefgründiger und menschlicher Inhalte.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, betonte: „Wir müssen bekräftigen, dass der Einsatz von KI eine zwingende Notwendigkeit ist und unbedingt umgesetzt werden muss. Doch wie wir sie nutzen können, um ihre Vorteile zu nutzen, anstatt uns von ihr zerstören zu lassen, darüber müssen sich die Presseagenturen Gedanken machen.“

Der vietnamesische Journalismus steht an einem Scheideweg zwischen Chancen und Herausforderungen. Technologie kann je nach unseren Entscheidungen und unserem Handeln Verbündeter oder Bedrohung sein. Es ist an der Zeit, dass Presseagenturen drastische Maßnahmen ergreifen, ihr Denken erneuern, ihre Strategien überarbeiten und einen Weg zu nachhaltiger Entwicklung im digitalen Zeitalter finden. Le Quoc Minh, Chefredakteur der Nhan Dan Zeitung, stellvertretender Leiter der Zentralen Abteilung für Propaganda und Massenmobilisierung und Vorsitzender des Vietnamesischen Journalistenverbands, zitierte zum Abschluss seines Beitrags den Autor des Buches „Der große Handlungsreisende“: „Zögern Sie nicht länger, handeln Sie jetzt, denn dieser Moment ist das Einzige, was wir wirklich haben.“

Heather (aufgenommen)

Quelle: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html