Wenn die KI die Führung übernimmt

BDK – Eine Umfrage des vietnamesischen Journalistenverbands und des vietnamesischen Verbands für digitale Kommunikation in Zusammenarbeit mit Managementagenturen bietet einen Überblick über die aktuelle Presselandschaft in Vietnam. Die von Hunderten von Pressestellen erhobenen Daten ermöglichen tiefgreifende Analysen der gegenwärtigen Situation, der Herausforderungen und der zukünftigen Entwicklung des Journalismus im digitalen Zeitalter, insbesondere unter dem Einfluss künstlicher Intelligenz (KI) und der Transformation des journalistischen Geschäftsmodells.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, präsentierte die Umfrageergebnisse auf dem Nationalen Presseforum 2024 (das im März 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand). Foto: T. Thao

Aktuelle Herausforderungen

In der heutigen Zeit hat die Presse ständig Innovationen hervorgebracht, Neues geschaffen und die Anwendung und Beherrschung moderner Kommunikationstechnologien flexibel und effektiv gefördert. Dies führte zur Entstehung vieler neuer Programme und Produkte, die sich auf digitalen Plattformen weit verbreiteten und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft hatten.

Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs durch neue Informationsformen wie soziale Netzwerke befinden sich die Weltpresse und insbesondere die vietnamesische Presse in einer äußerst schwierigen Lage. Die Presse liefert der Gesellschaft zwar nützliche Informationen, doch ihre wichtige Rolle und ihre seit Jahrhunderten bestehende Macht sind bedroht – aufgrund der ständigen Veränderungen, insbesondere im letzten Jahrzehnt.

Im März 2024 gab Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung „Nhan Dan“, stellvertretender Leiter der Zentralen Propaganda- und Massenmobilisierungsabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, die Ergebnisse einer Umfrage zum Thema „Herausforderungen und Chancen der vietnamesischen Presse“ bekannt. An der Umfrage nahmen 111 Presseagenturen, 66 Zeitschriften und 46 Radio- und Fernsehsender teil. Die Ergebnisse zeigten, dass die meisten Presseagenturen klein sind und weniger als 50 Mitarbeiter beschäftigen. Das Durchschnittsalter der Journalisten liegt in der Regel zwischen 36 und 45 Jahren, was auf eine Überalterung der Pressearbeiterschaft hindeutet. Die Mehrheit der Medien hat eine monatliche Auflage von weniger als 500.000 Exemplaren, und auch die Online-Zeitungen verzeichnen meist weniger als 500.000 Besuche pro Monat, obwohl einige wenige die 50-Millionen-Marke überschreiten.

Trotz positiver Anzeichen wie einem Traffic-Wachstum von 10 bis 30 % in einigen Bereichen ist der Zugang für junge Leser unter 18 Jahren im Allgemeinen weiterhin eingeschränkt. Dies stellt eine große Herausforderung dar, um Leser zu gewinnen und Inhalte an die modernen Informationskonsumgewohnheiten anzupassen.

Anwendung von Technologie und künstlicher Intelligenz

Laut der Umfrage befindet sich der Einsatz von KI in Presseagenturen noch in einem frühen Stadium. Nur 46 von 117 Presseagenturen gaben an, KI zu nutzen, und 29 % planen deren Einführung. KI wird hauptsächlich zur Unterstützung der Content-Produktion eingesetzt. Der Mangel an spezialisierten Fachkräften und einer klaren Strategie führt jedoch dazu, dass der Einsatz von KI ineffektiv bleibt. Obwohl KI Möglichkeiten zur Verbesserung von Arbeitsabläufen, zur Reduzierung der Arbeitsbelastung von Reportern und Redakteuren sowie zur Steigerung der Produktionseffizienz eröffnet, birgt sie auch Risiken wie Fehlinformationen, Plagiate und einen Vertrauensverlust der Öffentlichkeit in die Presse, wenn sie nicht ausreichend kontrolliert wird.

Die Umfrage erfasste außerdem Informationen zu Einnahmequellen und Geschäftsmodellen von Zeitungen. Aktuell hängen die Einnahmen von Presseagenturen weiterhin hauptsächlich von Werbung und dem Staatshaushalt ab. Im Dreijahreszeitraum von 2021 bis 2023 verzeichnete etwa ein Drittel der Presseagenturen einen Umsatzanstieg von 10 bis 30 Prozent. Knapp die Hälfte der Befragten gab jedoch an, dass ihre Einnahmen gleich geblieben oder gesunken seien.

Die Einnahmen aus Printwerbung sind deutlich gesunken, von ehemals 85–90 % auf nur noch etwa 20 %. Online-Werbung hat zwar zugenommen, ist aber weiterhin instabil und von Technologieplattformen abhängig. Die Gebührenerhebung für Online-Zeitungen – ein in vielen Industrieländern gängiger Trend – findet in Vietnam kaum Beachtung; nur 9,4 % der Agenturen planen die Einführung.

Die Tatsache, dass Plattformen Presseinhalte zum Trainieren von KI-Modellen nutzen, ohne dafür zu bezahlen, wirft ebenfalls Urheberrechtsfragen auf. Viele internationale Presseagenturen haben KI-Tools den Zugriff auf Inhalte gesperrt und Entschädigungen gefordert. Vietnam sollte dies bald umsetzen.

Warnungen und Empfehlungen

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, äußerte die Hoffnung, dass die Presseagenturen den Ergebnissen dieser Umfrage Beachtung schenken würden. Da die „Gesundheit“ einer Presseagentur von großer Bedeutung sei, seien diese Daten hilfreich für die Ausrichtung zukünftiger Aktivitäten.

Die Zeitung Dong Khoi setzt auf multimediale Kommunikationslösungen. Foto: Le Uyen

Weltweit sinken die Einnahmen aus Print- und traditioneller Werbung rapide. Internationale Presseagenturen setzen jedoch verstärkt auf neue Modelle wie die Organisation von Veranstaltungen, die kostenpflichtige Bereitstellung von Inhalten und die Entwicklung von Podcasts, Videos und Audioinhalten, um die Leserbindung zu stärken und nachhaltige Einnahmequellen zu erschließen.

Besorgniserregend ist der Trend, dass Leser aufgrund der Informationsflut negativer Nachrichten diese meiden, was zu einer Entfremdung von der Öffentlichkeit führt. Dies unterstreicht die wichtige Rolle, wertvolle, tiefgründige und menschengerechte Inhalte zu erstellen.

Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands, Le Quoc Minh, betonte: „Wir müssen anerkennen, dass der Einsatz von KI eine unumgängliche Entwicklung ist. Doch wie wir ihre Vorteile nutzen können, anstatt uns von ihr zerstören zu lassen, ist eine Frage, die sich die Presseagenturen stellen müssen.“

Die vietnamesische Presse steht an einem Scheideweg zwischen Chancen und Herausforderungen. Technologie kann, je nach unseren Entscheidungen und unserem Handeln, sowohl ein Verbündeter als auch eine Bedrohung sein. Es ist an der Zeit, dass Presseagenturen drastische Maßnahmen ergreifen, ihr Denken erneuern, ihre Strategien überarbeiten und einen Weg zu nachhaltiger Entwicklung im digitalen Zeitalter finden. Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der Zentralen Propaganda- und Massenmobilisierungsabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands, zitierte zum Abschluss seines Vortrags den Autor des Buches „Der große Handlungsreisende“: „Zögern Sie nicht länger, handeln Sie jetzt, denn dieser Moment ist das Einzige, was wir wirklich haben.“

Heather (Aufnahme)

Quelle: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html