Konsumgütern einen traditionellen Anstrich verpassen

Ein mit vietnamesischen Produkten bedrucktes T-Shirt, ein Buch mit einem Einband aus Lack oder Bambus oder ein Kissen mit traditionellen Mustern ... auch Konsumgüter des täglichen Lebens können heute eine kulturelle Geschichte erzählen. Auf diese Weise können wir dazu beitragen, das kulturelle Erbe nicht nur zu bewahren und zu fördern, sondern es auch im Alltag der Menschen zu verbreiten.

Vor vielen Jahren besuchten Besucher dieses besonderen Nationaldenkmals Im Literaturtempel Quoc Tu Giam ( Hanoi ) sind die Souvenirstände oft voll mit Spielzeugen unbekannter Herkunft, bunten, blinkenden Lichtern und sogar Produkten mit gewalttätigen Elementen, während es an Produkten mangelt, die typisch für die vietnamesische Kultur und das vietnamesische Volk sind.

„Obwohl sich diese Produkte noch immer gut verkaufen und es noch immer viele Käufer gibt, kann diese Situation in einem Kulturerbe-Gebiet nicht von Dauer sein. Deshalb haben wir darauf geachtet, dass die Souvenirprodukte im Literaturtempel Quoc Tu Giam vier Faktoren erfüllen müssen: Sie müssen mit kulturellen Werten verbunden sein, aus Hanois Handwerksdörfern stammen, aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt sein und so anwendbar sein, dass sie nicht nur betrachtet, sondern auch regelmäßig verwendet werden können“, sagte Dr. Le Xuan Kieu, Direktor des Zentrums für wissenschaftliche und kulturelle Aktivitäten des Literaturtempels Quoc Tu Giam.

Bilder des Fahnenmasts von Hanoi, des Pen Tower, der Huc-Brücke ... auf Handtaschen der Vun Art Cooperative. Foto: Vun Art

Aus diesem Konzept der Wertpositionierung sind dank der Zusammenarbeit kreativer Designer und Produktionsteams aus berühmten Handwerksdörfern von Hanoi mehr als 70 Produkte wie Notizbücher, Hemden, Schals, Hüte, Krawatten usw. entstanden, die mit dem Literaturtempel Quoc Tu Giam in Verbindung stehen, wie etwa: Van Phuc-Seide, Bat Trang-Keramik, Ha Thai-Lackwaren, Phu Vinh-Rattan- und Bambusflechterei usw.

Viele junge Menschen entscheiden sich für die Gestaltung auf der Grundlage traditioneller Materialien und haben damit in vielen Bereichen Erfolge erzielt, vom traditionellen Handwerk bis hin zu darstellenden Künsten, wie zum Beispiel: „Vietnamesische Malerei“ von Trinh Thu Trang, „Tu Thi Handstickerei“ von Bui Thi Mai Lan, „Zo Project“ von Tran Hong Nhung, „Tired City“ von Nguyen Viet Nam, „Y Van Hien“ von Nguyen Duc Loc, Vun Art Cooperative, „Len Ngan“ von Nguyen Quoc Hoang Anh, „Bac Bling“ von Hoa Minzy und Tuan Cry … oder derzeit „berühmt“ ist die Sängerin Phuong My Chi beim Wettbewerb „Sing! Asia“ mit jugendlichen, modernen Liedern, die aber dennoch von vietnamesischen Volksfarben durchdrungen sind.

Diese kreativen Künstler und Designer erzählen die Geschichte des Kulturerbes in der kreativen Sprache ihrer Zeit. Laut Bui Thi Huong Thuy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Kulturerbemanagement im Kultur- und Sportministerium von Hanoi, bietet die Entwicklung der Kulturindustrie im Bereich Kulturerbe viele Potenziale und Vorteile. Die Maximierung der traditionellen Identität, um das Kulturerbe in kreative Kulturprodukte mit hoher Anwendbarkeit zu verwandeln, wird zu großen wirtschaftlichen Vorteilen beitragen und gleichzeitig den Wert der vietnamesischen Kultur für internationale Freunde unterstreichen.

Der Schatz an historischen Materialien ist immens, doch Konsumgütern einen historischen Anstrich zu verpassen, ist keine leichte Aufgabe. Derzeit ist die Verbindung zwischen Handwerkern – der Produktionskraft in Handwerksdörfern –, Designern – dem Kreativteam und Investoren – Unternehmen, um die Produktion der Produkte sicherzustellen, noch immer fragmentiert, mangelhaft und schwach.

Frau Tran Tuyet Lan, Direktorin der Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company – einer Marke, die seit mehr als zwei Jahrzehnten mit ethnischen Minderheiten, Behindertengruppen und Handwerksdörfern zusammenarbeitet, um ihnen zu helfen, Einkommen zu generieren und sich nachhaltig aus traditionellen Kulturprodukten zu entwickeln – erklärte: „Nach dem ersten Projekt von Craft Link wurde uns klar, dass es schwierig sein würde, Traditionen zu bewahren, wenn die hergestellten Produkte den Dorfbewohnern kein garantiertes Einkommen sichern würden. Kunsthandwerker und die Gemeinschaft brauchen ein stabiles Einkommen. Daher ist es am wichtigsten, Kulturprodukte endlich auf den Markt zu bringen und Produzenten und Kunsthandwerkern ein Einkommen zu verschaffen. Dies ist ein entscheidender Faktor, eine treibende Kraft, um den Wert des Kulturerbes zu bewahren und zu fördern.“

Viele Handwerksdörfer stehen derzeit vor einem großen Problem: Junge Menschen wenden sich zunehmend vom traditionellen Handwerk ab, und meist nur noch ältere Menschen engagieren sich leidenschaftlich für den Erhalt des Handwerks. Es ist sehr wichtig, älteren Handwerkern dabei zu helfen, das traditionelle Handwerk zu bewahren und an die nächste Generation weiterzugeben. Eine engere und reibungslosere Verbindung zwischen den drei Häusern – Hersteller, Designer und Investoren – schafft hochwertige Kulturprodukte und sichert so Einkommen, sodass Handwerker das traditionelle Handwerk weiter pflegen und für zukünftige Generationen bewahren können.

Um junge Menschen zu ermutigen, Kulturerbe als Quelle kreativer Inspiration zu nutzen, organisiert TUVA Communication derzeit auf der Website disanketnoi.vn den Kreativwettbewerb „Auf den Spuren des gesellschaftlichen Erbes“. Der Wettbewerb ist Teil des vom British Council initiierten und von TUVA Communication koordinierten Projekts „Connected Heritage – Digital Heritage Collection“, das der Gemeinschaft die Möglichkeit bietet, direkt zum Erhalt des kulturellen Erbes beizutragen und davon zu profitieren.

Quelle: https://baolangson.vn/khoac-tam-ao-di-san-cho-san-pham-tieu-dung-5055179.html