Lei Jun meldete sich zu Wort

Lei Jun, Gründer von Xiaomi, machte kürzlich auf sich aufmerksam, als er die Ergebnisse des Batterietests des Elektroautos Xiaomi YU7 unter winterlichen Bedingungen in Peking bei einer Temperatur von etwa 10 °C veröffentlichte. Den veröffentlichten Ergebnissen zufolge erreichte der YU7 eine Reichweite von 687 km bei einer Fahrleistungsquote von 83,6 % und lag damit etwa 200 km über dem Wert des Tesla Model Y unter gleichen Bedingungen.

Doch statt über die Erfolge zu diskutieren, konzentrierte sich die Online-Community auf ein anderes Detail: Xiaomi verwendet lediglich kleine Linien, um Werbeinformationen zu kommentieren.

Lei Jun reagierte nicht direkt auf diesen Kommentar, sondern postete stattdessen acht Hunde-Emojis. Diese Reaktion sorgte in den sozialen Medien für Aufregung. Viele dachten, er wolle dem Thema geschickt aus dem Weg gehen, andere empfanden dies als humorvolle Reaktion, um von den Testergebnissen abzulenken.

Xiaomis „Kleingedrucktes“-Kontroverse begann im September, als das Unternehmen dabei ertappt wurde, auf vielen seiner Produkte kleine Anmerkungen zu verwenden. Typische Beispiele sind die Zeile „Produktdesignziele“ auf dem „King of Backlights“-Poster oder die Erwähnung des Materialnamens in der Werbung für ultrahochfesten Stahl mit 2200 MPa für das SU7-Modell. Es wurde auch festgestellt, dass die Beschleunigungsdaten des SU7 die Startzeit nicht enthielten.

Dieses Layout mit dem großen, auffälligen Text und dem kleinen Haftungsausschluss wird von Internetnutzern als Mickey-Stil bezeichnet und ähnelt den Zeilen „Bild dient nur zur Veranschaulichung“, die häufig auf Lebensmittelverpackungen zu sehen sind. Luo Yonghao, Gründer der Marke Hammer, kommentierte, dass dies in der Branche und nicht nur bei Xiaomi eine gängige Praxis sei.

Die öffentliche Meinung über diesen Technologiegiganten ist jedoch nach wie vor hart, insbesondere nach dem Autounfall SU7 in Chengdu, bei dem ein Mensch starb. Der Vorfall hat die Sympathie der Nutzer für die auf Wortspielen basierende Werbetaktik des Unternehmens stark verringert.

In dem neuen Beitrag scheint Xiaomi zu versuchen, Vertrauen zurückzugewinnen, indem es den Testbericht des YU7 transparent und ohne Kleingedrucktes veröffentlicht. Während einige Leute denken, dass der 10°C-Test nicht hart genug ist, um ihn als Winter zu bezeichnen, zeigen die Daten dennoch die bemerkenswerte Leistung des neuen Modells.

Obwohl Lei Jun letztlich nur mit einer Reihe von Emojis reagierte, spiegelt die Geschichte einmal mehr die Sensibilität der Verbraucher gegenüber mehrdeutiger Werbung wider.

Quelle: https://znews.vn/sep-xiaomi-tiep-tuc-nhan-chi-trich-post1597438.html