Die Zahl der chinesischen Touristen in Khanh Hoa ist zurückgegangen.

Schwierigkeiten, Kunden zu gewinnen

Khanh Hoa zog früher viele chinesische Touristen an. Im Jahr 2019 begrüßte das Land des Adlerholzes mehr als 2,5 Millionen chinesische Besucher. Nach der Covid-19-Pandemie unternahm die Tourismusbranche von Khanh Hoa große Anstrengungen, um diesen traditionellen Tourismusmarkt wiederherzustellen, sodass die Provinz bis 2024 fast 797.000 chinesische Besucher begrüßen konnte. Es wurde erwartet, dass mit dieser Erholungsdynamik die Zahl der chinesischen Besucher in Khanh Hoa im Jahr 2025 weiter steigen würde. Statistiken zufolge kamen in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 jedoch nur über 502.200 Besucher nach Khanh Hoa, was einem Rückgang von 16,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. In Bezug auf den chinesischen Tourismusmarkt sagte ein Vertreter der Cam Ranh International Terminal Joint Stock Company, dass der Cam Ranh International Airport in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 386.706 Besucher begrüßte, was einem Rückgang von 21 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht.

Chinesische Touristen besuchen das Ozeanographische Museum.

Paradoxerweise ist die Zahl chinesischer Touristen in Khanh Hoa zwar zurückgegangen, die Gesamtzahl der chinesischen Touristen in Vietnam jedoch stark gestiegen. Laut einer Mitteilung der vietnamesischen Tourismusbehörde kamen in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 fast 3,9 Millionen chinesische Touristen nach Vietnam, was einem Anstieg von 43,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Cung Quynh Anh, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus, erläuterte dies wie folgt: „Chinesische Touristen reisen hauptsächlich auf dem Landweg in die nördlichen Provinzen Vietnams. In Provinzen und Städten wie Khanh Hoa und Da Nang hingegen fliegen Touristen. Die hohen Flugpreise führen zu höheren Reisepreisen, sodass die Zahl chinesischer Touristen zurückgegangen ist.“

Laut Frau Do Thi Van Anh, stellvertretende Direktorin der Khang Thai Vietnam Travel Company Limited, ist die Zahl der chinesischen Touristen in Khanh Hoa nicht wie erwartet. Seit Jahresbeginn hat das Unternehmen durchschnittlich etwa 2.000 Touristen pro Monat empfangen, was 10 % mehr als vor der Covid-19-Epidemie entspricht. Informationen des Cam Ranh International Airport zufolge ist die Zahl der Flüge von China nach Khanh Hoa im Vergleich zu den ersten Monaten des Jahres in letzter Zeit zurückgegangen; auf dem Höhepunkt im März 2025 gab es nur 13 Flüge pro Tag, jetzt sind es nur noch 8 Flüge pro Tag.

Der Tourismus in Khanh Hoa ist gut aufgestellt, um chinesische Gruppenreisende willkommen zu heißen. Aufgrund wirtschaftlicher Schwierigkeiten bevorzugt die chinesische Mittelschicht jedoch kostengünstige Inlandsreisen. Darüber hinaus befinden sich zahlreiche chinesische und vietnamesische Reiseunternehmen nach einer langen Unterbrechung aufgrund der Covid-19-Epidemie in einem Umstrukturierungsprozess. Dies führt zu unkoordinierten Marktaktivitäten und damit zu einem Rückgang der Gruppenreisenden. Nach der Epidemie hat sich auch der Geschmack chinesischer Touristen stark verändert. Junge Menschen erkunden die Gegend lieber auf eigene Faust, anstatt an Gruppenreisen teilzunehmen. Vor diesem Hintergrund steht der vietnamesische Tourismus in einem harten Wettbewerb um die Erschließung des chinesischen Tourismusmarktes mit Ländern in Südostasien. Thailand hat die Visumpflicht für chinesische Touristen seit dem 1. März 2024 offiziell aufgehoben; Singapur hat viele attraktive Maßnahmen ergriffen, von der Visumbefreiung über verbesserte Sicherheit bis hin zur Förderung der Organisation einzigartiger Kultur- und Unterhaltungsveranstaltungen zur Anziehung von Touristen.

Produkte diversifizieren, fördern

Um chinesische Touristen anzulocken, muss der Tourismus in Khanh Hoa seine Produkte erneuern und die Werbung und Tourismusförderung in China verstärken, insbesondere die Werbung mithilfe digitaler Technologien. Hierzu erklärte Herr Cung Quynh Anh: „In den ersten Monaten des Jahres hat das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Werbung und Förderung auf dem chinesischen Markt intensiviert, insbesondere in wichtigen Städten wie Peking, Shanghai, Chengdu und Guangzhou. Es wurde mit Fluggesellschaften und großen Reiseunternehmen koordiniert, um Charterflüge wieder aufzunehmen und mehr Flüge anzubieten und den Betrieb von Linienflügen voranzutreiben.“ Die Bemühungen zur Wiederherstellung des chinesischen Tourismusmarktes waren zunächst erfolgreich, es mangelt jedoch noch an Stabilität. In der kommenden Zeit wird die Branche weiterhin öffentlich-private Partnerschaften fördern und sich mit großen Tourismuskonzernen und -unternehmen abstimmen, um die Tourismusförderung und -förderung zu organisieren und eine starke Kommunikationswirkung zu erzielen. Die Tourismusbranche der Provinz wird außerdem ihr Produktangebot weiter diversifizieren, die Servicequalität verbessern und Produkte entwickeln, die dem Geschmack chinesischer Touristen entsprechen, wie z. B. Luxusresorttourismus, Gesundheitstourismus, Wassersporttourismus, MICE sowie kultureller und kulinarischer Erlebnistourismus.“ Darüber hinaus müssen die Qualität der Humanressourcen und des Tourismusumfelds, insbesondere des Teams chinesischer Reiseleiter, verbessert und digitale Technologien zur Förderung und Unterstützung von Touristen eingesetzt werden.

Zur Werbearbeit sagte Herr Truong Van Tien, Direktor des Khanh Hoa Investment, Trade and Tourism Promotion Center: Das Zentrum sieht die Tourismusförderung in China als eine der wichtigsten Aufgaben der kommenden Zeit an. Es wird erwartet, dass das Zentrum im Jahr 2026 bei der Organisation einer Arbeitsdelegation von Provinzführern beraten wird, die China besuchen und dort arbeiten soll, um die Werbung zu fördern und die Tourismuskooperation mit Partnern und Unternehmen zu vernetzen; es wird die Organisation der Khanh Hoa Tourism Promotion Conference in China besprechen. Gleichzeitig wird das Zentrum die Einladung und Begrüßung von Famtrip-Delegationen chinesischer Reisebüros koordinieren, um Tourismusprodukte in der Provinz kennenzulernen und zu begutachten; die Tourismuskommunikation von Khanh Hoa recherchieren und auf gängigen Pressekanälen und Social-Networking-Anwendungen in China einsetzen; chinesische KOLs einladen, um die Tourismusprodukte der Provinz zu bewerben und vorzustellen; Programme zur Begrüßung von Touristen und Flügen aus China organisieren, um einen guten Eindruck zu hinterlassen und Khanh Hoa als attraktives, zivilisiertes und freundliches Reiseziel zu bewerben. „Wir glauben, dass sich der chinesische Tourismusmarkt dank der gemeinsamen Anstrengungen der Regierung, der Unternehmen und der Gesellschaft bald erholen wird und auch in der kommenden Zeit ein wichtiger Markt für den Tourismus in Khanh Hoa bleiben wird“, erklärte Herr Truong Van Tien.

XUAN THANH

Quelle: https://baokhanhhoa.vn/du-lich/202510/luong-khach-trung-quoc-den-khanh-hoagiam-758758d/