Warum vietnamesische Modemarken im Zeitalter von TikTok florieren

Nhung Nguyen – Journalist, wohnhaft in der Stadt. Während die Käufer die chinesische Fast Fashion satt haben, explodieren im Internet nachhaltigere vietnamesische Marken – die sowohl bei K-Pop-Künstlern als auch bei westlichen Prominenten beliebt sind, sagt die in Ho-Chi-Minh-Stadt ansässige Journalistin und Autorin von „Der Vietnamkrieg: Eine neue Ära der Gleichstellung der Geschlechter, des Klimawandels, der Gesundheit und der Kultur“. [Anzeige_1]

Als Jennie von der koreanischen Girlgroup Blackpink Fotos ihrer neuen Brillenkollektion postete, fiel ihren Fans das graue Minikleid der Sängerin auf. Sie „durchforsteten“ das Internet und entdeckten das mit Spitze besetzte Kleid der vietnamesischen Marke L Seoul. Ihre Bestellungen hätten die Website der Marke beinahe zum Absturz gebracht und so den Ruf des Kleides als Favorit sowohl unter K-Pop-Stars als auch unter Fashionistas gefestigt.

Der „Jennie-Effekt“ hat der in Ho-Chi-Minh-Stadt ansässigen Marke Hunderte neuer Fans beschert. HCM, das in den sozialen Netzwerken für große Popularität sorgt. Hashtags wie #VietnamFashion und #VietnamFashion ziehen auf Instagram und TikTok Zehntausende ansprechende Posts und Millionen von Likes an, im Gegensatz zur wachsenden Abneigung gegen chinesische Fast-Fashion-Marken wie Shein und Temu.

„Dieser Trend begann vor etwa zwei Jahren“, sagte Phan Hoang Hanh, ein Schneider in Hanoi . „Ich denke, es hat viel mit den vielen viralen TikTok- Videos zu tun, in denen Touristen maßgeschneiderte Kleidung aus Vietnam vorführen.“ Die 25-Jährige sagte, sie poste Fotos und Videos ihrer Marke Phoebe Vietnam auf Instagram und TikTok und erhalte jeden Monat mehr als ein Dutzend Bestellungen aus Übersee – von den USA bis Katar. Sie sagte, sie machten ein Drittel ihrer Kunden aus und sorgten dafür, dass die fünf Näherinnen in ihrer Werkstatt viel zu tun hätten.

Vietnam ist seit langem ein Produktionszentrum für globale Bekleidungsmarken wie Nike, H&M und Uniqlo. Das Label „Made in Vietnam“ lockt neugierige Touristen in die Schneidereien in den Gassen von Hanoi und Hoi An, wo sie Leinenanzüge und Seidenkleider zu einem Bruchteil dessen kaufen, was sie zu Hause dafür bezahlen würden. Der Ruf der feinen Verarbeitung und hohen Qualität der Schneiderinnen und Schneider verbreitete sich nach und nach im Internet, und in den letzten Jahren haben junge Designer wie Cong Tri, Le Thanh Hoa und Phuong My Outfits für Stars wie Beyoncé, Rihanna und Katy Perry entworfen.

Die Aufmerksamkeit von Prominenten hat den Weg für vietnamesische Marken wie Fanci Club, La Lune, Bupbes und L Seoul geebnet. Die erschwinglichen Luxusdesigns vietnamesischer Marken wurden von jungen KOLs (Key Opinion Leaders) wie Bella Hadid, Doja Cat und Olivia Rodrigo sowie den K-Pop-Bands Blackpink und Aespa angenommen. Diese Empfehlungen haben das wachsende Interesse an vietnamesischer Mode geschürt, sagt Rebecca Morris, Modedozentin am Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam.

„Viele vietnamesische Marken sind in den letzten Jahren explodiert; das zeigt wirklich die Macht der sozialen Medien“, sagte Morris. „ Die Zeiten, in denen die Leute nur große Designermarken tragen wollten, sind längst vorbei. Jüngere Käufer wollen sich abheben, vielleicht etwas von einer weniger bekannten Marke tragen – etwas Einzigartigeres, damit sie das Gefühl haben, etwas entdeckt zu haben, das vielleicht nicht jeder kennt.“

Vietnamesische Mode erregte die Aufmerksamkeit von Jovanka Yaputra, einer indonesischen Modestudentin in Kalifornien, die Gabrielle auf TikTok folgt. Sie hat vor zwei Jahren aufgehört, bei Zara und H&M einzukaufen, weil die 50-Dollar-Hemden aus Polyester waren, was sich „nicht mehr lohnte“.

Dann erregten Instagram-Fotos einer Rosenkette von Fanci Club ihre Aufmerksamkeit. Die 25-Jährige suchte schnell in den sozialen Medien nach vietnamesischen Modemarken und fand heraus, dass einige kleine vietnamesische Labels natürliche Stoffe wie Baumwolle und Leinen verwendeten, die haltbarer waren, die Umwelt weniger belasteten und zu angemessenen Preisen angeboten wurden. Ihre erste Bestellung bei Red Bean hat sie Anfang des Jahres aufgegeben.

„Ich war von der Passform beeindruckt. Man konnte sehen, dass die Qualität sehr gut war“, sagte Jovanka und beschrieb ein weißes Spitzenminikleid und ein bauchfreies Top, kombiniert mit einem Faltenrock. Derzeit wartet sie auf eine Bestellung einer anderen vietnamesischen Marke, Shu Shi. „Die großen Fast-Fashion-Marken gibt es nicht mehr“, sagte sie in einem TikTok-Post und riet ihren über 120.000 Followern, sich stattdessen südostasiatische Marken anzusehen.

Die philippinische Schauspielerin und TikTok-KOL Maronne Cruz glaubt, dass der Kauf bei kleinen vietnamesischen Marken und Schneidern eine sicherere und bessere Wahl ist. „Mir gefällt, dass es vor Ort produziert wird“, sagt sie, und dass kleine Unternehmen keine „ungesunden Mengen produzieren, die der Umwelt schaden“.

Cruz entdeckte online auch vietnamesische Mode. Inspiriert besuchte sie die Stadt. Er war letztes Jahr zum Einkaufen in Ho-Chi-Minh-Stadt und teilte seinen „Kurztrip“ dann mit seinen 100.000 Followern auf TikTok. Sie posierte in Liniss‘ Outfit, lobte den Stoff, die Details und die schmeichelhaften Schnitte und fragte sich, warum nicht mehr Leute über vietnamesische Mode sprachen.

Cruz sagte, der Beitrag sei viral gegangen und habe sie dazu veranlasst, mehr Inhalte über vietnamesische Mode zu schreiben. Ihre Follower schickten ihr Nachrichten und fragten nach den Marken, die sie vorstellte. „Ich bekomme Kommentare wie ‚Mein Einkaufswagen ist dank Ihnen voll mit all diesen Marken‘ und ‚Ich habe aufgrund Ihres Videos einen Flug nach Vietnam gebucht‘“, sagt sie.

Um die wachsende Zahl von Kunden im Ausland zu bedienen, sind zahlreiche vietnamesische Marken auf großen E-Commerce-Websites in Südostasien wie Shopee und Lazada vertreten. L Seoul eröffnet ein Geschäft in Bangkok, um mehr thailändische Kunden zu gewinnen, und hat Dubai im Auge. Weniger als ein Jahr nach Eingang der ersten internationalen Bestellung leben mittlerweile etwa 60 % der Kunden der Marke außerhalb Vietnams.

Trotz dieses rasanten Wachstums können vietnamesische Marken immer noch nicht mit den chinesischen Fast-Fashion-Giganten konkurrieren. Shein soll im vergangenen Jahr einen Umsatz von über 30 Milliarden Dollar erzielt haben und erwägt einen Börsengang in London. Zum Vergleich: Laut Schätzungen von Statista wird die E-Commerce-Modebranche in Vietnam in diesem Jahr etwa 3 Milliarden US-Dollar erreichen.

Phan Hoang Hanhs Ambitionen für Phoebe Vietnam sind sehr bescheiden. Sie sagte, dass sie irgendwann ein kleines Geschäft eröffnen möchte, aber zunächst möchte sie dazu beitragen, vietnamesische Mode populär zu machen. Phan Hoang Hanh meint: „Ich möchte, dass mehr Ausländer die Qualität vietnamesischer Mode kennenlernen, von der Handwerkskunst über das Design bis hin zu den Produkten.“

Laut Morris kann es für vietnamesische Modemarken von Vorteil sein, einen kleinen Maßstab beizubehalten. „Ich glaube nicht, dass wir wirklich eine vietnamesische Version von Shein sehen wollen“, sagte sie. „Ich denke, wir können unsere eigene Version schaffen, die zugänglich, nicht unbedingt billig, aber nachhaltig ist.“

Quelle: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html