Kulturelle Plattform – der Marken-„Katalysator“ der ROX Group

Die Standardisierung zum Schutz der Marke auf kultureller Basis wird der ROX Group helfen, die Vitalität der Marke zu stärken und den Entwicklungsweg fest einzuschlagen.

28 Jahre Markenvitalität aufbauen

Vor 28 Jahren betraten die Gründer der ROX Group mit der Nam Thang Shoe Manufacturing Company den Markt. In den folgenden fast drei Jahrzehnten hat sich das Unternehmen zu einem führenden diversifizierten Konzern in Vietnam entwickelt, der ein umfassendes Ökosystem in vielen Bereichen bietet: Stadt- und Industrieparkentwicklung, Hotel- und Resortmanagement, Dienstleistungs- und Betriebsmanagement, Bauwesen, Technologie und Finanzinvestitionen.

SOJO Komforthotel im Komfortprodukt-/Service-Ökosystem der ROX Group

In einem Schreiben an die Mitarbeiter erklärte Frau Nguyen Thi Nguyet Huong, Vorstandsvorsitzende der ROX Group: „Im Zuge der Entwicklung von Nam Thang zur VID Group und TNG Holdings Vietnam markiert jeder neue Name und jede neue Bezeichnung den Beginn einer neuen Reise, um neue Geschäftsfelder zu erschließen. Unsere Bemühungen auf diesem Weg werden von der Geschäftswelt und unseren Kunden stets sehr geschätzt. Nam Thang hat andere Unternehmen stets dabei unterstützt, Aufträge termingerecht abzuwickeln. VID genießt hohes Vertrauen durch die erfolgreiche Entwicklung und die Akquise von Investitionen in zahlreiche Industrieparks in ganz Vietnam. Mit der Gründung von TNG Holdings Vietnam tauchten Namen wie TNR Stars, SOJO und TNS häufig in den Medien auf.“

Wenn es um den Aufbau einer Unternehmensmarke geht, verwenden Experten oft das Bild eines Eisbergs. Die sichtbare Schicht über der Wasseroberfläche umfasst Elemente wie Name, Logo, Produktdesign und Slogan. Die verborgene Schicht hingegen beinhaltet abstrakte Aspekte wie die Kundenwahrnehmung des Produkts oder der Dienstleistung, die Marke und den Ruf des Unternehmens. Anhand dieser Elemente unterscheiden Kunden die Produkte und Dienstleistungen verschiedener Unternehmen.

Der Unternehmenskulturberater und -restrukturierer Loan Van Son sagte: „Eine nachhaltige Marke besteht immer aus der äußeren Oberfläche und den inneren kulturellen Geschichten. Das sind die Schlüsselverhaltensweisen, die Werte, die Seele der Organisation.“

Die Unternehmenskultur schafft eine starke interne Stärke für die ROX Group.

Mit Blick auf ihre Entwicklungsgeschichte hat die ROX Group aus ihrer tiefen Unternehmenskultur eine starke Markenidentität aufgebaut und sich damit am Markt etabliert. Aus managementwissenschaftlicher Sicht nennt die ROX Group heute folgende Werte als Kern ihrer Unternehmenskultur: „Selbstintegrität – Proaktive Verantwortung – Höchste Effizienz“.

Um das Markenurheberrecht zu professionalisieren und sich als eigenständiges Unternehmen zu positionieren, hat der 28 Jahre alte, branchenübergreifende Konzern mit Unterstützung von Markenexperten und Experten für kulturelle Rekonstruktion eine neue Marke auf den Markt gebracht.

Standardisierung von Marke und Kultur für nachhaltige Entwicklung

Acht Monate vor der offiziellen Umbenennung in ROX Group kündigte die Gruppe offiziell die ROX-Genkulturplattform mit Anpassungen an, die für die Geschäftsentwicklung geeignet sind.

Der Schritt der ROX Group, zunächst eine kulturelle Grundlage zu schaffen, bevor sie ihre Marke transformiert, wird vom Experten Loan Van Son als kalkulierter Schachzug betrachtet, der einen grundlegenden Wandel bewirkt.

Die Gruppe verfeinert ihren kulturellen Gencode vor der Einführung der neuen Marke ROX

Laut einem Vertreter der ROX Group liegt der Hauptgrund für die Markenänderung darin, dass der Name TNG in den Hauptgeschäftsfeldern, in denen die Gruppe und ihre Tochtergesellschaften im In- und Ausland investieren, nicht markenrechtlich geschützt ist. Die Namensänderung steht im Einklang mit der Markenentwicklungsstrategie und den zukünftigen strategischen Neuausrichtungen des Unternehmens.

Die Führungsebene der ROX Group steht weiterhin vor der Herausforderung, den neuen Namen bei den Kunden bekannt zu machen. Sie ist jedoch fest davon überzeugt, dass die Unternehmenskultur eine starke Energiequelle darstellt und die Marke ROX rasch stärken wird. Der Pioniergeist, die ständige Kreativität und Innovationskraft des Teams, die seit fast drei Jahrzehnten gepflegt werden, werden ROX den Weg in die Zukunft ebnen.

Ein Vertreter der ROX Group erklärte: „Die ROX Group tritt in einem neuen, von vielen Schwankungen geprägten Umfeld in eine neue Entwicklungsphase ein. Unser Ziel in dieser neuen Phase ist es, nicht nur den heimischen Markt zu erobern, sondern auch unsere Geschäftstätigkeit im Ausland durch Kooperations-, Entwicklungs- und Investitionsprogramme mit ausländischen Partnern auszubauen.“

Thanh Ha

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