Nestlé und Coca-Cola – eine angespannte „Scheidung“

Nach dem Abbruch eines Deals zum Verkauf von Nestea möchte Coca-Cola nun seine eigene Marke Fuze Tea fördern. Dies könnte einen kleinen Handelskrieg auslösen.

Nestea-Flasche im Karton mit Coca-Cola-Logo. Foto: Getty Images

Wenn Sie Nestea trinken und in Spanien leben, können Sie aufatmen: Dieses berühmte Getränk wird nicht vom spanischen Markt verschwinden. Gerüchte kursierten bereits seit einigen Monaten, als bekannt wurde, dass der Schweizer Konzern Nestlé, Eigentümer der berühmten Teegetränkemarke, die Geschäftsbeziehungen zu Coca-Cola abbrechen würde, das die Marke seit 1993 in Spanien vertreibt. Nun möchte Coca-Cola seine eigene Marke namens Fuze Tea auf den Markt bringen.

Tatsächlich ist Fuze Tea bereits in Bars, Restaurants und Supermärkten erhältlich. Doch die Scheidung hat einen seltsamen Rechtsstreit ausgelöst, denn während Nestea zu Nestlé gehört, gehört die Formel des Getränks Coca-Cola. Konflikte scheinen unvermeidlich.

Bis 2025 werden die beiden Unternehmen Rivalen sein. Am 8. Oktober beruhigte Nestlé die Wogen mit der Erklärung, dass das Unternehmen weiterhin Eistee unter dem Namen Nestea verkaufen werde und dass die Verbraucher „weiterhin ihren Lieblingseistee in ihren Lieblingsgeschmacksrichtungen auswählen können“. Doch eine Woche später reagierte Coca-Cola mit der Klarstellung, dass für das neue Eisteegetränk des Unternehmens, Fuze Tea, „ein altbewährtes Teegetränkerezept“ verwendet werde. Die Formel „ist und bleibt das ausschließliche Eigentum der Coca-Cola Company“, erklärte das Unternehmen.

Marktanalysten sind der Ansicht, dass die Situation für die Verbraucher zwar verwirrend sein könnte, die Koexistenz zweier Marken jedoch nicht zwangsläufig vor Gericht endet, auch wenn es sich um ein heikles Szenario handelt.

„Auch wenn die Trennung nicht einvernehmlich erfolgt , haben wir immer noch zwei Marken, die trotz ihrer Unterschiede auf dem Markt koexistieren können“, sagte Carmen González Candela, Direktorin für Strategie- und Rechtsberatungsdienste bei PONS IP.

Geschmacksstreit

Ein potenzielles Konfliktfeld ist der Geschmack. Das Problem besteht darin, dass es keine Möglichkeit gibt, den Geschmack des Getränks zu registrieren, genauso wenig wie es eine Möglichkeit gibt, den Geruch zu registrieren. Aus diesem Grund schützen Unternehmen nicht die Aromen, sondern die Rezepte, die sie erzeugen.

Eine Frage lautet: Kann Nestlé Nestea verkaufen, wenn die Formel Coca-Cola gehört? Die Antwort ist ja.

„Wenn Nestlé theoretisch eine Formel entwickeln könnte, die völlig unabhängig mit der von Nestea identisch wäre, könnte das Unternehmen diese Formel vermarkten“, erklärt Eric Maciá Lang, Leiter für Geschäftsgeheimnisse bei PONS IP.

Geschäftsgeheimnisse gewähren keine ausschließlichen Nutzungsrechte. Mit anderen Worten: Ein einzelnes Unternehmen – in diesem Fall Coca-Cola – kann keinen Anspruch auf das Monopol einer Geschmacksrichtung erheben.

Laura Montoya, Partnerin und Leiterin der Rechts- und Prozessabteilung von ABG Intellectual Property, wies in diesem Zusammenhang darauf hin, dass „wenn ein Dritter das Rezept kopiert“, d. h. einen ähnlichen oder sogar identischen Geschmack wie Nestea erhält, „der geheime Eigentümer dies nicht verhindern kann“.

Werbefront

Die zweite Front im Kampf zwischen Nestlé und Coca-Cola könnte die Werbung sein. „Es wird wahrscheinlich einige Werbekriege geben“, sagte Herr Montoya.

In Spanien ist es Unternehmen gesetzlich nicht untersagt, in ihrer Werbung ausdrücklich auf die Konkurrenz hinzuweisen. Montoya weist darauf hin, dass dies als „vergleichende Werbung“ bezeichnet wird und in Spanien erlaubt ist. Aber es gibt bestimmte Grenzen, die nicht überschritten werden dürfen. Nestlé und Coca-Cola müssen beispielsweise klarstellen, dass „Vergleiche ihrer Produkte objektiv und nicht irreführend sein müssen und dass sie die Konkurrenz nicht herabwürdigen“ oder „die Realität verzerren“ dürfen. Derzeit behauptet Coca-Cola lediglich, dass Fuze Tea, ihr Eisteegetränk, der „Originalgeschmack“ sei.

Unlauterer Wettbewerb

Ein dritter potenzieller Konfliktpunkt zwischen den beiden Unternehmen ist das Thema des unlauteren Wettbewerbs. Für Inmaculada de la Haza, einen Partner von Balder, sind Nestea und Fuze Tea „kompatible Marken“, denn obwohl es sich bei beiden um Getränke auf Teebasis handelt, gibt es „deutliche Unterschiede hinsichtlich Name und Aussprache. Es sollte auch beachtet werden, dass Fuze keine neue Marke ist. Sie wurde im Jahr 2000 in den USA geschaffen, 2007 von Coca-Cola übernommen und ist in 90 Ländern weltweit vertreten.“ Sie gibt jedoch zu, dass der Abfüllprozess sehr ähnlich ist. Dies ist nicht einfach, da es zu einer Verwechslung der Verbraucher führen kann, was das Gesetz aber gerade verhindern will.

Candela Sotés, Wettbewerbsdirektorin bei Bird & Bird, räumt ein, dass der künftige Wettbewerb zwischen Nestea und Fuze Tea zu „drastischen Maßnahmen“ zur Kundengewinnung führen könnte. Und in der Hitze eines Handelskriegs können diese „Verbraucher verwirren, die eine Marke mit einer anderen verwechseln.“

In einem solchen Szenario müsse die Verwendung von „Exklusivitäts- oder Wettbewerbsverbotsklauseln“ genau geprüft werden, sagte Sotés, da die Gefahr bestehe, dass das Unternehmen mit der größeren Marktmacht dem anderen Unternehmen den Zugang zum Vertriebsnetz, insbesondere in den Bereichen Hotels, Restaurants und Kantinen, blockieren könnte.

Der Kerngedanke dabei ist, dass sich Nestlé und Coca-Cola nicht gegenseitig in die Quere kommen dürfen: „Sie müssen verhindern, dass durch ihre Werbekampagnen oder Geschäftsstrategien absichtlich eine solche Verwirrung entsteht.“

Anscheinend wird der Teekrieg in einem sehr kalten Glas serviert!

Laut Baotintuc.vn

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Quelle: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm