Nestlé und Coca-Cola – eine angespannte „Scheidung“

Nach dem Abbruch eines Deals zum Verkauf von Nestea möchte Coca-Cola nun seine eigene Marke Fuze Tea fördern. Dies könnte einen kleinen Handelskrieg auslösen.

Nestea-Flasche im Karton mit Coca-Cola-Logo. Foto: Getty Images

Wenn Sie Nestea trinken und in Spanien leben, können Sie beruhigt sein: Dieses berühmte Getränk wird nicht vom spanischen Markt verschwinden. Gerüchte kursierten bereits vor einigen Monaten, als bekannt wurde, dass der Schweizer Konzern Nestlé, Eigentümer der berühmten Teemarke, die Geschäftsbeziehungen zu Coca-Cola, das die Marke seit 1993 in Spanien vertreibt, abbrechen würde. Nun will Coca-Cola seine eigene Marke namens Fuze Tea auf den Markt bringen.

Tatsächlich ist Fuze Tea bereits in Bars, Restaurants und Supermärkten erhältlich. Doch die Scheidung hat einen merkwürdigen Rechtsstreit ausgelöst, denn während Nestea zu Nestlé gehört, gehört die Rezeptur des Getränks Coca-Cola. Ein Konflikt scheint vorprogrammiert.

Bis 2025 werden die beiden Unternehmen Rivalen sein. Am 8. Oktober beruhigte Nestlé die Wogen mit der Ankündigung, Eistee weiterhin unter dem Namen Nestea zu verkaufen und die Verbraucher „weiterhin ihren Lieblingseistee in ihren Lieblingsgeschmacksrichtungen wählen zu können“. Eine Woche später reagierte Coca-Cola jedoch mit der Klarstellung, dass das neue Eisteegetränk des Unternehmens, Fuze Tea, auf einem „altbewährten Teegetränkerezept“ basiert. Das Rezept „ist und bleibt das ausschließliche Eigentum der Coca-Cola Company“, so das Unternehmen.

Marktanalysten sind der Ansicht, dass die Situation für die Verbraucher zwar verwirrend sein könnte, die Koexistenz zweier Marken jedoch nicht zwangsläufig vor Gericht endet, auch wenn es sich um ein heikles Szenario handelt.

„Auch wenn die Trennung nicht einvernehmlich erfolgt , haben wir immer noch zwei Marken, die trotz ihrer Unterschiede auf dem Markt koexistieren können“, sagte Carmen González Candela, Direktorin für Strategie- und Rechtsberatungsdienste bei PONS IP.

Geschmacksstreit

Ein potenzieller Konfliktpunkt ist der Geschmack. Das Problem besteht darin, dass es keine Möglichkeit gibt, den Geschmack eines Getränks zu registrieren, genauso wenig wie den Geruch. Deshalb schützen Unternehmen nicht die Aromen, sondern die Rezepte, die sie erzeugen.

Eine Frage ist: Könnte Nestlé Nestea verkaufen, wenn Coca-Cola deren Formel besitzen würde? Die Antwort lautet: Ja.

„Wenn Nestlé theoretisch eine Formel entwickeln könnte, die völlig unabhängig mit der von Nestea identisch wäre, könnte das Unternehmen diese Formel vermarkten“, erklärt Eric Maciá Lang, Leiter für Geschäftsgeheimnisse bei PONS IP.

Geschäftsgeheimnisse berechtigen nicht zu deren ausschließlicher Nutzung. Anders ausgedrückt: Ein Unternehmen – in diesem Fall Coca-Cola – kann keinen Anspruch auf Exklusivrechte an einem Geschmack erheben.

Laura Montoya, Partnerin und Leiterin der Rechts- und Prozessabteilung von ABG Intellectual Property, wies in diesem Zusammenhang darauf hin, dass „wenn ein Dritter das Rezept kopiert“, d. h. einen ähnlichen oder sogar identischen Geschmack wie Nestea erhält, „der geheime Eigentümer dies nicht verhindern kann“.

Werbefront

Die zweite Front im Kampf zwischen Nestlé und Coca-Cola könnte die Werbung sein. „Es wird höchstwahrscheinlich einige Werbeschlachten geben“, sagte Montoya.

In Spanien verbietet das Gesetz Unternehmen nicht, in ihrer Werbung explizit auf Wettbewerber hinzuweisen. Montoya weist darauf hin, dass dies als „vergleichende Werbung“ bezeichnet wird und in Spanien erlaubt ist. Es gibt jedoch bestimmte Grenzen, die nicht überschritten werden dürfen. So müssen Nestlé und Coca-Cola beispielsweise klarstellen, dass „Vergleiche ihrer Produkte objektiv und nicht irreführend sein müssen und Wettbewerber nicht herabwürdigen“ oder „die Realität verzerren“ dürfen. Derzeit wirbt Coca-Cola lediglich mit der Angabe, dass Fuze Tea, sein Eisteegetränk, die „Originalsorte“ sei.

Unlauterer Wettbewerb

Ein dritter potenzieller Konfliktpunkt zwischen den beiden Unternehmen betrifft den unlauteren Wettbewerb. Für Inmaculada de la Haza, Partnerin bei Balder, sind Nestea und Fuze Tea „kompatible Marken“, denn obwohl es sich bei beiden um Teegetränke handelt, gibt es „deutliche Unterschiede in Name und Aussprache… Es ist auch erwähnenswert, dass Fuze keine neue Marke ist, sondern im Jahr 2000 in den USA geschaffen, 2007 von Coca-Cola übernommen wurde und in 90 Ländern weltweit vertreten ist“. Sie räumt jedoch ein, dass der Abfüllprozess der Produkte sehr ähnlich ist. Dies ist nicht trivial, da es die Verbraucher verwirren könnte, was das Gesetz genau verhindern will.

Candela Sotés, Wettbewerbsdirektorin bei Bird & Bird, räumte ein, dass der künftige Wettbewerb zwischen Nestea und Fuze Tea zu drastischen Maßnahmen zur Kundengewinnung führen könnte. Und in der Hitze eines Handelskriegs könnten diese zu „Verbrauchern führen, die eine Marke mit der anderen verwechseln“.

In einem solchen Szenario müsse die Verwendung von „Exklusivitäts- oder Wettbewerbsverbotsklauseln“ genau geprüft werden, sagte Sotés, da die Gefahr bestehe, dass das Unternehmen mit der größeren Marktmacht dem anderen Unternehmen den Zugang zum Vertriebsnetz, insbesondere in den Bereichen Hotels, Restaurants und Kantinen, blockieren könnte.

Der Kerngedanke dabei ist, dass sich Nestlé und Coca-Cola nicht gegenseitig in die Quere kommen dürfen: „Sie müssen verhindern, dass durch ihre Werbekampagnen oder Geschäftsstrategien absichtlich eine solche Verwirrung entsteht.“

Anscheinend wird der Teekrieg in einem sehr kalten Glas serviert!

Laut Baotintuc.vn

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Quelle: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm