Die kreative Kulturbranche ist noch bescheiden, wie kann man eine attraktivere vietnamesische Geschichte erzählen?

Auf einer Konferenz der British University Vietnam (BUV) erklärten Experten, dass die Kreativwirtschaft dazu beitragen könne, der Welt ein attraktiveres Bild von Vietnam zu vermitteln.

Experten, Forscher und Studierende der British University Vietnam (BUV) auf der Konferenz am 2. Dezember – Foto: BUV

Am 2. Dezember veranstaltete die Fakultät für Kommunikations- und Kreativwirtschaft der British University Vietnam (BUV) in Hung Yen eine wissenschaftliche Konferenz zum Thema „Kommunikation und Kreativwirtschaft im zeitgenössischen asiatischen Kontext“, die mehr als 30 Wissenschaftler, Praktiker und Nachwuchsforscher zusammenbrachte.

Hier tauschten sich Experten über die Rolle der Medien und der Kreativwirtschaft in Vietnam, über neue Trends unter dem Einfluss künstlicher Intelligenz, über die Entschlüsselung des Erfolgs von K-Pop und über die Rolle sozialer Netzwerke bei der Förderung von Kultur aus.

Einen Weg finden, die vietnamesische Geschichte zu erzählen

Laut Dr. Nguyen Hoang Anh, außerordentlicher Professor, sind die Kreativ- und Kulturwirtschaften in Vietnam noch relativ schwach entwickelt und tragen lediglich 3 % zum BIP bei (im Vergleich zum globalen Durchschnitt von 5 %). Bis 2035 soll ihr Anteil am BIP auf bis zu 7 % steigen, wobei Film, Werbung, Kunsthandwerk, Software und Architektur zu den am schnellsten wachsenden Branchen zählen.

Bei der Veranstaltung erklärte Herr Le Quoc Vinh, Vorsitzender und CEO von LeBros, dass das BlackPink-Konzert in Vietnam ein typisches Beispiel dafür sei, wie die Kultur- und Kreativwirtschaft einen breiten wirtschaftlichen Mehrwert geschaffen habe, indem sie nicht nur Einnahmen aus dem Ticketverkauf generierte, sondern auch einen wirtschaftlichen Mehrwert für Unterkünfte, Verpflegung und Einkaufsmöglichkeiten für Tausende von in- und ausländischen Besuchern schuf.

Seinen Angaben zufolge hat Vietnam der Welt viele schöne Geschichten zu erzählen, wie die Schönheit der Goldenen Brücke, die weltberühmte kulinarische Szene, den jungen Künstler Xeo Chu mit seinen NFT-Gemälden, ein sicheres Land, in dem internationale Führungskräfte die friedlichen Straßen genießen können, das Lied Bac Bling , das die Welt erreicht, und eine Natur, die ausländische Touristen anzieht.

Er glaubt, dass die Kombination von Medien und Kreativität Vietnam Soft Power verleihen kann.

Herr Le Quoc Vinh – Vorsitzender und CEO von LeBros – Foto: BUV

Er merkte an, dass es in Vietnam zwar an interessanten Inhalten nicht mangele, aber an einer kohärenten und einheitlichen Art der Präsentation. Dies sei auf die Fragmentierung zurückzuführen, da jede Branche und jede Provinz ihre eigene Geschichte habe. Er erzählte, dass ihm einmal bei der Unterstützung der Kommunikationsarbeit einer Provinz gesagt wurde, die Region habe 21 einzigartige Werte, die es zu vermitteln gelte.

„Als Kommunikationsberater würde ich meinen Kunden normalerweise raten, sich auf eine Sache zu konzentrieren, nämlich darauf, was sie von anderen unterscheidet“, sagt Vinh.

Darüber hinaus seien Vietnams kulturelle Werte seiner Ansicht nach nicht voll ausgeschöpft, nicht in kulturelles Kapital umgewandelt worden und es fehlten spezifische Kommunikationsstrategien.

Für Innovationen sind Infrastruktur und Institutionen notwendig.

Die Studierenden der BUV tauschten sich angeregt mit den Referenten der Veranstaltung aus – Foto: BUV

Von hier aus schlug Herr Le Quoc Vinh vier strategische Hebel für Vietnam vor: die Identifizierung von „kulturellen Codes“ – was Vietnam auszeichnet; den Aufbau kreativer Städte und Talentförderketten. Hanoi ist beispielsweise eine kreative Stadt im Bereich Design, Da Lat im Bereich Musik, Hoi An im Bereich Kunsthandwerk…

Dazu gehört auch die Entwicklung von Kulturmarken mit globalem Potenzial, die Beschleunigung der Kreativität durch digitale Plattformen und künstliche Intelligenz.

Unterdessen erklärte außerordentlicher Professor Dr. Nguyen Hoang Anh, dass Vietnams Kreativwirtschaft Maßnahmen benötige, um die Infrastruktur, die Berufsstandards und die institutionelle Unterstützung zu stärken.

In seiner Rede bei der Veranstaltung rief Dr. Rick Bennett, Vizepräsident von BUV, Experten dazu auf, über Möglichkeiten zur Steigerung des gesellschaftlichen Bewusstseins für kulturelle und wirtschaftliche Werte sowie für Karrierechancen in der Kreativwirtschaft in Vietnam zu diskutieren.

THANH HIEN

Quelle: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm