Prominente Werbeträger müssen die Verantwortung übernehmen, die ihrem Einfluss entspricht.

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Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc machten massiv Werbung auf TikTok, bevor beide strafrechtlich verfolgt wurden – Foto: TTO

Am 10. Mai diskutiertedie Nationalversammlung den Gesetzesentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes, der eine stärkere Verantwortung für Werbetreibende, insbesondere Prominente und Influencer (KOLs, KOCs), vorsieht.

KOLs und KOCs dürfen ihren Einfluss nicht verantwortungslos ausüben.

Laut Experten sind Influencer nicht nur diejenigen, die Werbeinhalte vermitteln, sondern auch Informationen teilen, Meinungen äußern und Trends setzen. Die Verbreitung ihrer Inhalte kann weitreichende soziale Auswirkungen haben, sowohl positive als auch negative.

Daher müssen sie mit spezifischen Anweisungen ausgestattet werden und sich gleichzeitig ihrer Rolle und Verantwortung gegenüber der Gemeinschaft – gegenüber denen, die ihnen vertraut und sie unterstützt haben – klar bewusst sein.

Herr Nguyen Thanh Dao, ständiger Vizepräsident der Vietnam Advertising Association, sagte, dass die Kontrolle der Werbeaktivitäten von Prominenten und Influencern in sozialen Netzwerken dringend erforderlich sei und zur Stärkung des Schutzes der Verbraucherrechte beitrage.

Nach zahlreichen Arbeitstreffen hat die Wirtschaft die Bereitschaft der Behörden, Informationen zum Gesetzesentwurf entgegenzunehmen, sehr geschätzt. Es ist jedoch hervorzuheben, dass der Entwurf des Werbegesetzes viele verschiedene Bereiche abdeckt, darunter auch die Werbeaktivitäten grenzüberschreitender Plattformen.

Wie erwartet wird das überarbeitete Werbegesetz am 11. Juni von der Nationalversammlung abgestimmt und verabschiedet.

Frau Nguyen Thi Anh Hong, E-Commerce-Direktorin des Einzelhandelssystems 24hStore, stimmte zu, dass die Erwägung der Nationalversammlung, die Werbepflichten von Prominenten zu verschärfen, völlig vernünftig und notwendig sei.

Im heutigen Geschäftsumfeld schadet irreführende Werbung nicht nur den Verbrauchern direkt, sondern beeinträchtigt auch seriöse Unternehmen. Große, kettenbasierte Marken investieren stets in Produktqualität, Kundendienst und ehrliche Kommunikation. Daher ist die Neudefinition von Standards für Influencer eine Möglichkeit, Marktlärm zu filtern.

„Prominente oder KOLs müssen die Verantwortung übernehmen, die ihrem Einfluss entspricht. Wenn sie für ein Produkt werben, sind das nicht nur ein paar Worte im Livestream – sie beeinflussen das Verbraucherverhalten. Wenn sie das Produkt nicht verstehen oder den Vertrag nur um seiner selbst willen annehmen, werden die Folgen nicht nur finanzielle Verluste für die Verbraucher bedeuten“, sagte Frau Hong.

Schaffung eines Rechtskorridors zur Anerkennung legitimer Berufe

Herr Tony Truong, Solution Director der Phygital Labs Technology Company, ist davon überzeugt, dass Manager ein vernünftiges Gleichgewicht zwischen kommerziellen Faktoren und der Verantwortung für den Verbraucherschutz anstreben müssen.

Als Produkte früher noch über formale Systeme importiert und vertrieben wurden, war es einfacher, die Qualität zu kontrollieren, die Herkunft zurückzuverfolgen und bei auftretenden Problemen die verantwortliche Stelle zu ermitteln.

Angesichts der Tatsache, dass immer mehr Produkte unbekannter Herkunft über E-Commerce-Plattformen oder Online-Verkäufe in sozialen Netzwerken weit verbreitet werden, ist es jedoch recht kompliziert, die Rechte und die Sicherheit der Verbraucher zu gewährleisten.

Daher ist es notwendig, einen rechtlichen Rahmen zu schaffen, um die Werbeaktivitäten von Influencern zu standardisieren. Diese Regelungen sollen nicht extrem restriktiv sein, sondern klare Grenzen und konkrete Verantwortlichkeiten für die Beteiligten festlegen, insbesondere für Influencer mit großem Einfluss in der Community.

Experten zufolge muss Vietnam ein zentralisiertes Managementsystem speziell für Influencer aufbauen. Ein Mechanismus, der die Ausstellung von Berufszertifikaten, die Registrierung von Identifikationsnummern und klare Managementcodes ermöglicht. Dies würde nicht nur dem Staat helfen, die Kontrolle effektiver zu gestalten, sondern auch zur Professionalisierung der Produktwerbung beitragen und die Verantwortung und Informationstransparenz für die Verbraucher verbessern.

Gleichzeitig schützt dieses Managementsystem auch die Influencer selbst und hilft ihnen, nachhaltig und transparent zu agieren und als legitimer Berufsstand in der digitalen Wirtschaft anerkannt zu werden.

Rechtsanwalt Dau Duc Ninh (Anwaltskammer der Provinz Binh Duong ):

Unterstützen Sie die strafrechtliche Verfolgung von KOLs und KOCs, die falsche Werbung für die Aneignung von Eigentum machen

Die irreführende Werbung von KOLs und KOCs hat nicht nur ernsthaften Schaden angerichtet und das Vertrauen der Verbraucher untergraben. Unter ihnen gibt es auch solche, die große illegale Gewinne gemacht haben, sodass leichte Verwaltungsstrafen keine ausreichende Abschreckung darstellen und keinen Druck erzeugen werden.

Sollte also festgestellt werden, dass diese Personen ihren Ruf ausgenutzt haben, um das Vertrauen anderer auszunutzen, falsche Werbung für den Verkauf von Waren gemacht und sich dadurch das Eigentum von Kunden und Verbrauchern angeeignet haben, können sie strafrechtlich verfolgt werden.

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PFLAUMENBLÜTE - TUGEND

Quelle: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-tuong-xung-voi-tam-anh-huong-20250510155256146.htm