Im vergangenen Jahr ist für den 24-jährigen Zhang Ru ein Restaurant, das günstige Mahlzeiten für Senioren anbietet, zu einer vertrauten Adresse geworden.
„Hier zu essen hilft mir, meine Lebensmittelkosten unter 100 Yuan (350.000 VND) pro Tag zu halten“, sagte Zhang. Ein Kellner des Restaurants sagte, junge Leute wie Zhang machten mittlerweile etwa ein Drittel der Kunden aus.
Zhang gehört zur Generation Z, also den Menschen im Alter zwischen 15 und 29 Jahren. Diese Generation wird für Vermarkter und politische Entscheidungsträger zunehmend zu einem Problem. Einer kürzlich vom Tsinghua-Nikkei-Institut für Medienforschung veröffentlichten gemeinsamen Studie zufolge macht die Generation Z 18,4 % der 1,4 Milliarden Einwohner Chinas aus.
Sie gelten als die Verbraucher- und Erziehungszielgruppe der Zukunft. Doch heute sind sie aufgrund des langsamen Wirtschaftswachstums und der alternden Bevölkerung mit zahlreichen Belastungen konfrontiert. Die Arbeitslosenquote der 16- bis 24-Jährigen lag im Februar bei über 15 Prozent und damit deutlich über dem nationalen Durchschnitt von 5,3 Prozent.
Junge Chinesen entscheiden sich für einen sparsamen Lebensstil und beschränken ihre Ausgaben, um den wirtschaftlichen Druck zu verringern. Fotoillustration: EPA-Yonhap
Die Ausdrücke „umgekehrter Konsum“, „selbstständig leben“ und „sparsam leben“ im Zusammenhang mit dem Lebensstil junger Menschen sind in den sozialen Medien Chinas populär geworden. Sie spiegeln wider, dass junge Menschen, die in einer Zeit wirtschaftlicher Entwicklung und steigender Lebensstandards aufwachsen, dazu neigen, ihr Geld sinnvoller auszugeben.
Biao Xiang, ein China-Forscher am deutschen Max-Planck-Institut, sagte, der Trend sei von einem Gefühl der Unsicherheit über die Zukunft, von Zweifeln und Ernüchterung getrieben.
Doch diese Ängste und Frustrationen äußern sich auf vielfältige Weise, unter anderem bei der Suche nach Schnäppchen auf E-Commerce-Plattformen. Die Online-App Soul, deren Nutzer zu 80 % der Generation Z angehören, hat sparsames Leben und ein Leben für sich selbst als die wichtigsten Trends im Jahr 2024 identifiziert.
Der Bericht von Soul wies auch auf Schlüsselwörter hin, die mit der Generation Z in Verbindung gebracht werden, wie etwa „Lazy Health“ – was den Wunsch beschreibt, kostengünstige Maßnahmen zur Verbesserung der Gesundheit und für ausreichend Schlaf zu finden – oder „Speed Travel “ – was sich auf kurze Reisen und dichte Terminkalender bezieht, um Zeit und Geld zu minimieren.
„Da die sparsame Wirtschaft immer beliebter wird, sind Aktivitäten wie das Essen in Gemeinschaftskantinen und das Einkaufen in Discountern zu beliebten Strategien zum Geldsparen geworden“, sagte Julienna Law, Herausgeberin des Medienunternehmens Jing Daily.
Catherine Lin, die in einer Solarmodulfabrik im chinesischen Ningbo arbeitet, ist immer auf der Suche nach preisreduzierten Kuchen. Das 30-jährige Mädchen sagte, sie esse gern Kuchen, traue sich aber nicht, ihn zu kaufen, weil er teuer sei. Doch heute kann Lin durch die Suche nach Rabattcodes ein Stück Kuchen für nur 16 Yuan statt der im Laden angegebenen 37 Yuan kaufen.
Der Konsumrückgang habe weitreichende Auswirkungen auf die Wirtschaft, sagte Yong Chen, Experte für Tourismusökonomie an der EHL Hotel Business School in der Schweiz. Viele Menschen bestellen Essen zum Mitnehmen, anstatt auswärts zu essen, weil es billiger und bequemer ist.
Um Geld zu sparen, gehen junge Chinesen lieber zu billigen Imbissständen auf der Straße als in Luxusgeschäfte. Illustrationsfoto: Reuters
Biao Xiang glaubt, dass die Generation Z im Hinblick auf materielle Dinge die glücklichste Kindheit in der chinesischen Geschichte haben könnte. Doch wenn sie erwachsen werden, müssen sie auch großen psychischen Stress ertragen, weil ihre Eltern von ihnen erwarten, erfolgreich zu sein. Experten befürchten daher, dass viele junge Menschen allmählich introvertiert werden und aktiv ihren eigenen Weg suchen.
Xiaozhu, ein Home-Sharing-Dienst, verzeichnete während des chinesischen Neujahrsfestes einen 24-fachen Anstieg der Suchanfragen nach Tempelaufenthalten unter jungen Leuten.
Heutzutage ist der Aufenthalt in Tempeln und Pagoden eine Alternative zu Hotels geworden, da er billig ist und den Geist entspannen kann. Eine Nacht hier kostet nur etwa 80 Yuan, einschließlich Meditationssitzungen am frühen Morgen.
Die Unterkünfte des Tempels ziehen auch junge Menschen wie Shirley Zuo an, die aus Angst um ihre Zukunft ihren Job aufgegeben hat. Letztes Jahr verbrachte sie als Freiwillige eine Nacht in einem Kloster in Chang'an im Norden Chinas. Sie sagte, sie sei der Realität entflohen und habe eine ruhige Umgebung gefunden, um über die Dinge nachzudenken.
Während junge Menschen lieber sparsam leben, tun die chinesischen Politiker alles, was sie können, um sicherzustellen, dass die jüngere Generation Geld verdient und bereit ist, Geld auszugeben.
Minh Phuong (laut Nikkei )
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