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Ein Apple Store in China. Foto: Apple . |
Laut einer Mitteilung des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research erreichten Apples Handy-Verkäufe in China im vergangenen Mai einen Rekordwert. In den letzten 60 aufeinanderfolgenden Tagen wuchs das Unternehmen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 15 %. Dies ist zugleich das beste Ergebnis, das Apple in den letzten drei Jahren erzielt hat.
Analysten zufolge hat der chinesische Markt Apple nach einer langen Phase des Rückgangs zu einem Comeback verholfen. Dieser Erfolg ist der beispiellosen Preissenkungspolitik des Unternehmens zu verdanken.
Das Unternehmen hatte in China schwere Zeiten. Die Konkurrenz lokaler Marken, insbesondere die Rückkehr von Huawei, führte zu sinkenden iPhone-Verkäufen. Apple wurde zeitweise aus den Top 5 der umsatzstärksten Handyhersteller des Milliarden-Einwohner-Landes verdrängt.
Daten aus dem Finanzbericht des Unternehmens zeigen einen Rückgang in den letzten zwei Jahren. Im Jahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen in China 66,9 Milliarden US-Dollar , ein Rückgang von 7,73 % gegenüber dem Vorjahr. Unter den wichtigsten Märkten von Apple war das Milliarden-Einwohner-Land die einzige Region, die im gleichen Zeitraum einen Rückgang verzeichnete. Dieser Trend setzte sich bis Anfang 2025 fort, mit weiteren Rückgängen im ersten Quartal.
In chinesischen Foren wird das iPhone ständig kritisiert. Chinesische Nutzer bemängeln, dass Apple-Produkte nicht innovativ und teuer seien. Dieser Trend steht im Einklang mit der Bewegung zur Förderung einheimischer Produkte inmitten des Handelskriegs zwischen den USA und China, unter dem Apple leidet.
Die Situation zwang das Unternehmen zu Anpassungen und setzte kontinuierlich hohe Rabattprogramme ein, um die Nachfrage anzukurbeln. Im Mai reduzierten chinesische E-Commerce-Plattformen den Preis für die iPhone 16-Serie um bis zu 2.530 Yuan (8,5 Millionen VND). Einige Einzelhandelskanäle legten zudem einen Mindestpreis für das 128-GB-iPhone 16 Pro fest, um von der landesweiten staatlichen Subventionspolitik zu profitieren. Die oben genannte Flaggschiff-Linie wurde für 5.500 Yuan (20 Millionen VND) verkauft, was schnell ein Kauffieber auslöste und zum Ausverkauf führte.
Im Vergleich zur Konkurrenz verkauft Apple iPhones zu einem deutlich höheren Durchschnittspreis. Das Unternehmen hat viel Spielraum, sich anzupassen, wenn die Kaufkraft sinkt und die Verkäufe steigen müssen. Dies ist jedoch keine langfristige Lösung. Eine Senkung des iPhone-Preises wenige Monate nach der Markteinführung benachteiligt frühe Käufer und beeinträchtigt den Zweitmarkt. Zudem könnten die Verkäufe während des Erstverkaufs zurückgehen, da die Kunden warten.
Quelle: https://znews.vn/nguoi-trung-quoc-che-iphone-nhung-do-xo-mua-khi-giam-gia-post1561541.html
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