Das Modehaus Saint Laurent sorgt für Kontroversen, als es Models nackt laufen lässt

Am 21. Juni kündigte Saint Laurent (YSL) seine Herbstkampagne für Herrenmode an, die von Anthony Vaccarello, dem Kreativdirektor der Marke, entworfen wurde. Das Werbebild erregte Aufmerksamkeit, als es ein völlig nacktes männliches Model zeigte, das mit dem Rücken zur Kamera stand.

„Dieser Moment ist eine Hommage an Szenen, die einst von Meistern geschaffen wurden, von Michelangelo über Caravaggio bis hin zu Édouard Manet. Während die zeitgenössische Verspieltheit den Klassizismus der Kampagne untergräbt, ist jedes Bild von unverschämter Sinnlichkeit erfüllt“, schrieb die Marke unter die Überschrift.

Das umstrittene Werbebild von YSL. Foto: YSL.

In den Kommentaren brach eine Kontroverse aus. Viele Accounts bezeichneten die Kampagne als anstößig und veraltet, da sie immer noch Models zeigte, die ihre vulgären Körper zur Schau stellten, anstatt sich auf das Produktbild zu konzentrieren.

Jemand schrieb: „Bitte respektieren Sie das Publikum.“ „Das Bild ist sehr beunruhigend, unnötig, anzüglich und verwirrend.“ „Was ist das für eine Ära, dass man immer noch diesen Trick anwendet, um Diskussionen anzuregen?“, so lauten weitere Kommentare von Internetnutzern.

Einige Nutzer wiesen darauf hin, dass das Werbebild hinsichtlich der Farben und des Layouts von Kunstwerken der Renaissance inspiriert sei. Das Bild ist jedoch sensibel und für die meisten Social-Media-Nutzer nicht geeignet.

Laut MVC Magazine versucht YSL in dieser Kampagne, die Idee von Le Déjeuner sur l'herbe des verstorbenen Künstlers Édouard Manet nachzubilden. Das Originalwerk zeigt eine Gruppe von Models in wunderschöner Kleidung, die einen Kontrast zu den nackten Körpern anderer Männer bilden.

Laut WWD brach die Kontroverse aus, weil viele Zuschauer die künstlerische Absicht der Kampagne nicht verstanden und nicht spürten, obwohl das Unternehmen sie von Anfang an erklärt hatte.

Es ist nicht das erste Mal, dass YSL mit seiner sexy Werbung für Kontroversen sorgt. Bereits 2017 präsentierte die Marke in ihrer Frühjahr/Sommer-Kampagne trendige Quastenohrringe. Die frontale Präsentation von Model Freja Beha sorgte jedoch für Kontroversen, da sie zu anzüglich war.