Weltweit gibt es immer mehr Blockchain-Projekte im Bereich der digitalen Werbung. Im vergangenen März kündigte die Messaging-App Telegram an, 50 % der Werbeeinnahmen auf der Plattform mit den Nutzern zu teilen. Dabei handelt es sich um Kanalbesitzer, die sich bereit erklären, dem Werbenetzwerk beizutreten.

Dieses Geld wird den Nutzern in Form von Telegram-Utility-Tokens zurückerstattet. Unternehmen und Marken, die Anzeigen auf Telegram schalten möchten, müssen ihre Transaktionen mit den Tokens der Plattform durchführen.

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Telegram wird die Einnahmen mit den Nutzern der Plattform teilen. Foto: Media Mister

Telegram-Anzeigen generieren derzeit eine Billion Aufrufe pro Monat, doch nur 10 % davon sind profitabel. Durch die Beteiligung der Nutzer an den Werbeeinnahmen motiviert Telegram diese, aktiver zu sein und ein wichtiges Bindeglied im Ökosystem zu werden.

Zuvor wurde das Modell, Werbeeinnahmen direkt an die Nutzer zu verteilen, vom sozialen Netzwerk X (Twitter) initiiert. Im Gegensatz zu Telegram bezahlt Milliardär Elon Musk die X-Nutzer jedoch in US-Dollar, einer Währung, die weltweit weithin akzeptiert wird.

In der Technologiewelt entstehen zudem digitale Werbeplattformen, die nach dem „Watch to Earn“-Modell entwickelt wurden. Dort werden Nutzer mit Token belohnt, wenn sie Spiele auf der Plattform ansehen, interagieren oder daran teilnehmen.

Es gibt immer mehr Werbegeschäftsmodelle, die soziale und Blockchain-Elemente kombinieren. Wie zuvor bei „Move to Earn“ und „Play to Earn“ wird jedoch oft die Nachhaltigkeit dieser Geschäftsmodelle in Frage gestellt.

Um langfristig nachhaltig zu sein, müssen diese Plattformen einen Wert für ihre Belohnungstoken schaffen und erhalten. Andernfalls handelt es sich nur um kurzlebige Projekte.

Herr Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, teilte seine Sicht der Dinge mit und sagte, dass es im Fall von Telegram gewisse Vorteile geben werde, wenn Token auf der Grundlage einer großen Community entwickelt würden.

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Herr Phan Duc Trung – Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Aus Sicht des Verbandes bringt der Einsatz von Tokens bei Online-Werbeaktivitäten allerdings keine Vorteile, birgt aber zahlreiche Risiken.

Aufgrund der schwankenden Preise sind Token-Zahlungen stets mit Wechselkursinstabilitäten verbunden. Gleichzeitig akzeptieren oder verbieten die Gesetze vieler Länder weltweit Zahlungstransaktionen mit virtuellen Vermögenswerten nicht.

Der Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association kommentierte das Umsatzbeteiligungsmodell durch Belohnungspunkte für Benutzer und sagte, er sehe aus persönlicher Sicht keinen Vorteil darin, Token zur Berechnung von Belohnungspunkten zu verwenden.

Laut diesem Experten können die oben genannten Werbegeschäftsmodelle alle mit Fiat-Währungen (vom Staat ausgegeben) entwickelt werden und benötigen grundsätzlich keine Blockchain. Wenn es möglich ist, auf Blockchain zu verzichten, aber dennoch zu versuchen, dem Trend zu folgen, erhöht dies lediglich die Kosten und bringt keinen großen Mehrwert.

Blockchain-Technologie ist nur für grenzüberschreitend agierende Plattformen von Nutzen. Daher müssen inländische Werbenetzwerke, Medienunternehmen und Verlage die Anwendung von Blockchain für digitale Werbeaktivitäten sorgfältig abwägen.

Vietnam kann durch die Besteuerung von Bitcoin und virtuellen Vermögenswerten hohe Einnahmen erzielen . Der Gesamtwert der Kryptowährungen, die 2023 nach Vietnam gelangen, beträgt rund 120 Milliarden US-Dollar. Vietnam wird stark davon profitieren, wenn es virtuelle Vermögenswerte besteuert und einen rechtlichen Rahmen für deren Verwaltung schafft.