Weltweit ist eine zunehmende Anzahl von Blockchain-Projekten im Bereich der digitalen Werbung zu beobachten. Im vergangenen März kündigte der Messenger-Dienst Telegram an, 50 % seiner Werbeeinnahmen mit den Nutzern zu teilen – also mit Kanalinhabern, die sich zur Teilnahme am Werbenetzwerk bereit erklären.

Dieses Geld wird den Nutzern in Form von Telegram-Utility-Token ausgezahlt. Unternehmen und Marken, die Werbung auf Telegram schalten möchten, müssen ihre Transaktionen hingegen mit den Token der Plattform abwickeln.

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Telegram wird die Einnahmen mit den Nutzern der Plattform teilen. Foto: Media Mister

Telegram-Anzeigen generieren derzeit monatlich eine Billion Aufrufe; davon sind jedoch nur 10 % finanziell rentabel. Indem Telegram die Werbeeinnahmen mit den Nutzern teilt, motiviert das Unternehmen sie zu mehr Aktivität und macht sie zu einem wichtigen Bestandteil des Ökosystems.

Das Modell, Werbeeinnahmen direkt mit den Nutzern zu teilen, wurde zuvor vom sozialen Netzwerk X (Twitter) eingeführt. Im Gegensatz zu Telegram zahlt Milliardär Elon Musk den X-Nutzern jedoch in US-Dollar, einer Währung, die in vielen Teilen der Welt weitgehend akzeptiert wird.

Die Technologiebranche erlebt zudem das Aufkommen digitaler Werbeplattformen, die nach dem Prinzip „Zuschauen und Verdienen“ entwickelt wurden. Auf diesen Plattformen werden Nutzer mit Tokens belohnt, indem sie Videos ansehen, mit ihnen interagieren oder an Spielen teilnehmen.

Wir beobachten eine zunehmende Anzahl von Werbegeschäftsmodellen, die auf einer Kombination aus sozialen Medien und Blockchain basieren. Ähnlich wie die früheren Geschäftsmodelle „Bewegung, um zu verdienen“ und „Spielen, um zu verdienen“ werden jedoch auch diese Modelle häufig hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeit in Frage gestellt.

Um langfristig nachhaltig zu sein, müssen diese Plattformen Wert für ihre Belohnungstoken schaffen und erhalten. Andernfalls werden sie lediglich kurzlebige Projekte sein.

Herr Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, äußerte sich zu diesem Thema und sagte, dass die Entwicklung eines Tokens auf Basis einer großen Community im Fall von Telegram gewisse Vorteile mit sich bringe.

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Herr Phan Duc Trung – Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Aus Sicht des Verbandes bietet der Einsatz von Token in Online-Werbeaktivitäten jedoch keine Vorteile, sondern birgt viele Risiken.

Aufgrund schwankender Preise sind tokenbasierte Zahlungen aufgrund von Wechselkursschwankungen naturgemäß instabil. Zudem sind Transaktionen mit virtuellen Vermögenswerten in vielen Ländern weltweit gesetzlich nicht zulässig oder sogar verboten.

Der Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association kommentierte das Umsatzbeteiligungsmodell über Benutzerprämienpunkte und erklärte, dass er persönlich keinen Vorteil darin sehe, Token zur Berechnung von Prämienpunkten zu verwenden.

Laut diesem Experten lassen sich die genannten Werbegeschäftsmodelle allesamt mit Fiatgeld (staatlich ausgegebenem Geld) realisieren und benötigen daher keine Blockchain-Technologie. Wird die Blockchain-Technologie vermieden, aber dennoch aus Trendgründen eingesetzt, führt dies lediglich zu höheren Kosten ohne nennenswerten Mehrwert.

Die Blockchain-Technologie ist nur für Plattformen mit grenzüberschreitenden Aktivitäten wirklich wertvoll. Daher müssen inländische Werbenetzwerke, Medienunternehmen und Verlage die Auswirkungen sorgfältig abwägen, bevor sie die Blockchain-Technologie für ihre digitalen Werbeaktivitäten einsetzen.

Vietnam könnte durch die Besteuerung von Bitcoin und anderen virtuellen Vermögenswerten erhebliche Einnahmen generieren . Der Gesamtwert der 2023 nach Vietnam transferierten Kryptowährungen belief sich auf rund 120 Milliarden US-Dollar. Vietnam würde erheblich profitieren, wenn es virtuelle Vermögenswerte besteuern und einen Rechtsrahmen zu deren Regulierung schaffen würde.