Tricks von US-Präsidentschaftskandidaten zur Wählergewinnung

Der US-amerikanische History Channel hat sieben typische Taktiken zusammengestellt, die US-Präsidentschaftskandidaten eingesetzt haben, um ihre Botschaften zu vermitteln, Sympathien zu erzeugen und so mehr Unterstützung und Stimmen von den Wählern zu gewinnen.

Bewegungslied

Liederbücher aus US-Präsidentschaftswahlkämpfen des 19. Jahrhunderts zur Förderung eines positiven Images der Kandidaten. Foto: Geschichte

Die Präsidentschaftswahl von 1840 war die erste moderne Wahl, geprägt von eingängigen Slogans und mitreißenden Wahlkampfliedern rund um die Kandidaten.

Die Kandidaten für die US-Präsidentschaftswahlen von 1840 waren der Demokrat Martin Van Buren und der Whig William Henry Harrison (1834–1854). Die Demokraten versuchten, Harrison als einen Mann darzustellen, der Apfelwein trank und in einer Blockhütte lebte.

Die Whigs hatten Van Buren derweil als „Van Ruin“ stilisiert, einen wohlhabenden, einsamen Aristokraten. In Wirklichkeit war Harrison der Sohn einer alteingesessenen, wohlhabenden Familie aus Virginia, während Van Buren in Armut aufwuchs.

„Das ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man einem Kandidaten Wahlkampfslogans und Bilder zuschreibt, die in diesem Fall überhaupt nicht zu ihm passen“, sagte Claire Jerry vom National Museum of American History der Smithsonian Institution.

Das „Harrison-Lied“, ein Lied aus Harrisons Wahlkampf von 1840, pries ihn sowohl als Farmer als auch als großen General. Das Lied mit dem Titel „Der Farmer von North Bend“ schilderte Harrison als Farmer, der an die Türen der Mächtigen in Washington, D.C. klopfte. Schließlich gewann Harrison die Wahl und wurde der neunte Präsident der Vereinigten Staaten.

Das beliebteste Wahlkampflied von 1840 war „Tippecanoe and Tyler Too!“, in dem Harrison als Held der Schlacht von Tippecanoe (1811) und sein Vizepräsidentschaftskandidat John Tyler besungen wurden. Der Titel des Liedes wurde auch als Wahlkampfslogan verwendet.

Es gibt zahlreiche weitere Beispiele von Kandidaten, die Wahlkampflieder gezielt für politische Zwecke einsetzten. Die Wahlkampflieder für die zweite Amtszeit des 18. US-Präsidenten Ulysses S. Grant trugen Titel wie „Grant Boys of 72“, „Shout Then for Liberty and Union“, „Grant’s Our Banner Man“ und „Grant Campaign Song“. Sie alle beschworen die Emotionen des Sieges der Union unter General Ulysses S. Grant im Amerikanischen Bürgerkrieg (1861–1865) herauf. Das Hauptziel des Wahlkampfes in jenem Jahr war der Aufbau eines friedlichen und geeinten Amerikas.

Manche Wahlkampflieder werden sogar noch lange nach der Wahl mit Kandidaten in Verbindung gebracht. 1992 nutzte Bill Clinton Fleetwood Macs „Don’t Stop“ als Wahlkampfsong. Das Lied ist bis heute mit Clinton verbunden und wurde 2012 vor seinen öffentlichen Auftritten gespielt. Fleetwood Mac spielte den Song auch bei Clintons Amtseinführung 1993.

Zigarette

Zigarettenpackungen mit Bildern von Kandidaten der Wahl von 1988. Foto: History

Im 19. Jahrhundert gehörten Zigarrenkisten zu den am weitesten verbreiteten Werbemitteln. Rauchen und Zigarren waren im Amerika des 19. Jahrhunderts ein wichtiger Bestandteil des Alltags.

Der republikanische Kandidat Benjamin Harrison verteilte im Wahlkampf 1888 Zigarettenetuis aus Holz. Der Kongressabgeordnete Henry Clay, der 1824, 1832 und 1844 dreimal kandidierte, führte eine Pfeife mit seinem eingravierten Porträt ein. William Howard Taft warb 1908 mit einer riesigen, 23 cm langen Zigarre, die sein Gesicht zierte.

Als die Amerikaner im 20. Jahrhundert von Zigarren auf Zigaretten umstiegen, produzierten Tabakfirmen spezielle Wahlkampfpackungen für jeden Kandidaten. Tabakläden verkauften diese Packungen häufig und erfassten die Verkaufszahlen als eine Art inoffizielle Meinungsumfrage.

„Als Dwight D. Eisenhower 1952 gegen den demokratischen Kandidaten Adlai E. Stevenson antrat, stellten die Geschäfte diese beiden Zigaretten aus und sagten: ‚Aufgrund der Verkaufszahlen sagen wir voraus, dass Dwight D. Eisenhower gewinnen wird‘“, erzählte Jerry. Und tatsächlich gewann Dwight D. Eisenhower mit überwältigender Mehrheit und wurde der 34. Präsident der Vereinigten Staaten.

Trotz der eindeutigen gesundheitlichen Folgen des Rauchens wurden Zigaretten mit Wahlkampfmotiven bis zur Wahl 1988 zwischen George H.W. Bush und Michael Dukakis in den gesamten Vereinigten Staaten verkauft und vertrieben.

Brosche

Anstecknadeln für Wahlkampfveranstaltungen gehören zu den beliebtesten und am häufigsten produzierten Werbemitteln für diese Anlässe.

Die Anhänger des ersten amerikanischen Präsidenten, George Washington, zeigten ihre Loyalität, indem sie Gedenkknöpfe aus Messing an ihre Mäntel nähten.

„Die ursprünglichen Wahlkampf-Pins waren Metallknöpfe“, sagt Jerry. „Das blieb eine Zeit lang so. Wir verwendeten weiterhin den Begriff ‚Knopf‘, selbst nachdem sich die Anstecknadel-Version entwickelt hatte.“

Die ersten modernen Wahlkampf-Anstecknadeln erschienen 1896 und wurden aus einem neuen Material namens Zelluloid hergestellt – dem ersten chemisch hergestellten Kunststoff.

In den 1870er und 1880er Jahren waren manche Anstecknadeln aus Kunststoff sogar mit dem Gesicht des Kandidaten bedruckt. In den 1890er Jahren wurde ein neues Herstellungsverfahren patentiert. Der Hersteller verwendete eine dünne Zelluloidfolie, um das aufgedruckte Bild auf Papier abzudecken. Diese wurde um eine Metallplatte gewickelt, an deren Rückseite sich eine Nadel befand. Mit diesem neuen, kostengünstigeren Herstellungsverfahren war die moderne Wahlkampfnadel geboren. Im Wesentlichen handelt es sich um dasselbe Verfahren, das auch heute noch zur Herstellung von Wahlkampfnadeln verwendet wird.

Affiliate-Produkte

Die spezielle Mac-and-Cheese-Packung von Kraft aus dem Jahr 1996. Foto: History

1996 produzierte Kraft spezielle Packungen Makkaroni mit Käse, die auf den nationalen Parteitagen der Republikaner und Demokraten verteilt werden sollten. Die Nudeln wurden durch Nudeln in Form von Eseln oder Elefanten ersetzt.

Es war jedoch nicht das erste Mal, dass ein amerikanischer Hersteller versuchte, seine Produkte Wählern beider Parteien anzubieten. Selbst kleine Manufakturen beteiligten sich daran, wie beispielsweise der Eisenwarenladen aus dem 19. Jahrhundert, der 1888 beiden Kandidaten modische Gürtelschnallen verkaufte.

Jergens Baby-Seife. Foto: History

Eine der kuriosesten Kooperationen war die mit Jergens' Babyseife. Sie kam während der Wahlen von 1896 auf den Markt, bei denen der Republikaner William McKinley gegen den Demokraten William Jennings Bryan antrat. Seifenhersteller wie Jergens wollten 1896 zeigen, dass neue Fertigungstechnologien es ihnen ermöglichten, Seife in allen Formen und Größen herzustellen, nicht nur in Stücken. Und sie entschieden sich für Babyseife.

Die Seifen waren in Schachteln verpackt, denen kleine Kärtchen mit der Aufschrift „Mein Vater verschenkt gratis Silber!“ oder „Mein Vater unterstützt den Goldstandard!“ beilagen. Dies bezog sich auf die Kampagne des Kandidaten Bryan, den Goldstandard zugunsten eines Wirtschaftsplans namens „Gratis-Silber“ aufzugeben.

Autoaufkleber

Autoaufkleber sind ein Produkt moderner Kampagnen. In den 1920er und 1930er Jahren brachten Autobesitzer ihre politische Zugehörigkeit zum Ausdruck, indem sie Metallschilder an ihren Nummernschildern und Stoßstangen anbrachten.

Die Anhänger von Franklin D. Roosevelt brachten ihre Begeisterung für ihren Kandidaten sogar dadurch zum Ausdruck, dass sie Löcher in die vorderen Stoßstangen ihrer Autos bohrten, um dort dauerhaft eine Metallplatte mit der Aufschrift „ROOSEVELT“ anzubringen.

Die ersten modernen Autoaufkleber wurden nach dem Zweiten Weltkrieg dank Verbesserungen bei Kunststoffen und Klebstoffen verkauft.

Spielzeug

Kinder dürfen nicht wählen, aber das hält Wahlkämpfer nicht davon ab, mit Spielzeug und Spielen rund um die Kandidaten das „Kind“ in jedem Wähler anzusprechen.

Grover Clevelands Wiederwahlkampagne von 1888 brachte ein besonderes Kartenspiel heraus. Cleveland war der erste Präsident, der während seiner Amtszeit heiratete, und seine schöne, junge Frau Frances war eine berühmte Persönlichkeit des 19. Jahrhunderts. Clevelands Wahlkampfteam nutzte die Bewunderung der Amerikaner für die First Lady und ließ ein Kartenspiel drucken, auf dem Frances auf den Damen, Cleveland auf den Königen und verschiedene Minister auf den übrigen Karten abgebildet waren.

Im Wahlkampf 1960 verteilte Richard Nixons Kampagne eine Sonderedition eines beliebten Kinderspielzeugs, des sogenannten Clickers. Die kleinen, handlichen Spielzeuge machten ein scharfes Klickgeräusch. Nixons Kampagne hatte sogar einen eingängigen Slogan und ein Lied dazu entwickelt: „Click with Dick“.

Fernsehwerbung

Heutzutage geben Kandidaten und ihre Geldgebernetzwerke regelmäßig Milliarden von Dollar für Fernseh- und Internetwerbung aus. Doch in den Anfängen des Fernsehens erkannten nicht alle Kandidaten die Macht dieses Mediums.

Die Wahl von 1952 zwischen Dwight D. Eisenhower und Adlai Stevenson war die erste, bei der Kandidaten Fernsehwerbung einsetzten. Zu diesem Zeitpunkt gab es in den Vereinigten Staaten bereits zig Millionen Fernsehgeräte.

Statt eines 60-sekündigen Werbespots schaltete Stevensons Wahlkampfteam einen 30-minütigen „Info-Spot“, in dem der Kandidat den Wählern seine politischen Positionen erläuterte. Da Stevensons Team nicht viel Geld für das Format ausgeben wollte, wurde der „Info-Spot“ spät abends ausgestrahlt, wenn die Einschaltquoten niedrig waren.