Tricks der US-Präsidentschaftskandidaten, um Wähler für sich zu gewinnen

Der History Channel (USA) hat sieben typische Taktiken zusammengestellt, die US-Präsidentschaftskandidaten verwendet haben, um ihre Botschaften zu vermitteln, Sympathie zu erzeugen und so mehr Unterstützung und Stimmen von den Wählern zu gewinnen.

Bewegungslied

Liederbücher aus US-Präsidentschaftswahlkämpfen des 19. Jahrhunderts, die ein positives Bild der Kandidaten vermitteln sollten. Foto: History

Das Rennen um den Sitz des Weißen Hauses im Jahr 1840 war die erste Wahl der Neuzeit, gespickt mit eingängigen Slogans und mitreißenden Wahlkampfliedern rund um die Kandidaten.

Die Kandidaten für die US-Präsidentschaftswahlen von 1840 waren der Demokrat Martin Van Buren und der Whig William Henry Harrison (1834 – 1854). Die Demokraten versuchten, Harrison als einen Mann darzustellen, der Apfelwein trank und in einer Blockhütte lebte.

Inzwischen hatten die Whigs Van Buren als „Van Ruin“ dargestellt, einen wohlhabenden, einsamen Aristokraten. In Wirklichkeit war Harrison der Sohn einer wohlhabenden, alten Familie aus Virginia, während Van Buren in Armut aufwuchs.

„Es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man einem Kandidaten Wahlkampfslogans und Bilder zuordnet, die in diesem Fall überhaupt nicht passen“, sagte Claire Jerry vom National Museum of American History des Smithsonian.

„The Harrison Song“, ein Lied aus Harrisons Wahlkampf von 1840, würdigte ihn sowohl als Farmer als auch als großen General. Das Lied mit dem Titel „The Farmer of North Bend“ stellte Harrison als einen Farmer dar, der an die Türen der Mächtigen in Washington, D.C. klopfte. Schließlich gewann Harrison die Wahl und wurde der 9. Präsident der Vereinigten Staaten.

Das beliebteste Wahlkampflied des Jahres 1840 war „Tippecanoe and Tyler Too!“, in dem Harrison als Held der Schlacht von Tippecanoe (1811) und sein Vizekandidat John Tyler dargestellt wurden. Der Titel des Liedes wurde auch als Wahlkampfslogan adaptiert.

Es gibt zahlreiche weitere Beispiele dafür, wie Kandidaten Wahlkampflieder gezielt für politische Zwecke einsetzten. Die Wahlkampflieder für die zweite Amtszeit des 18. US-Präsidenten Ulysses S. Grant trugen die Titel „Grant Boys of 72“, „Shout Then for Liberty and Union“, „Grant’s Our Banner Man“ und „Grant Campaign Song“. Sie alle weckten Emotionen an den Sieg der Union unter General Ulysses S. Grant im Amerikanischen Bürgerkrieg (1861–1865). Und die Hauptaufgabe des Wahlkampfs in diesem Jahr war der Aufbau eines friedlichen und vereinten Amerikas.

Manche Wahlkampflieder werden sogar noch lange nach der Wahl mit den Kandidaten in Verbindung gebracht. 1992 verwendete Bill Clinton Fleetwood Macs „Don’t Stop“ als seinen Wahlkampfsong. Das Lied wird weiterhin mit Clinton in Verbindung gebracht und wurde vor seinen öffentlichen Auftritten im Jahr 2012 gespielt. Fleetwood Mac sang das Lied bei Clintons Amtseinführung 1993.

Zigarette

Zigarettenpackungen mit Bildern der Kandidaten der Wahl 1988. Foto: Geschichte

Im 19. Jahrhundert waren Zigarrenkisten eines der am häufigsten verwendeten Werbemittel. Rauchen und Zigarren waren im Amerika des 19. Jahrhunderts ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens.

Im Wahlkampf des republikanischen Kandidaten Benjamin Harrison aus dem Jahr 1888 wurden hölzerne Zigarettenetuis verteilt. Der Kongressabgeordnete Henry Clay, der 1824, 1832 und 1844 dreimal im Wahlkampf antrat, präsentierte eine Pfeife mit seinem eingravierten Porträt. William Howard Tafts Wahlkampf von 1908 präsentierte eine riesige 9-Zoll-Zigarre mit seinem Gesicht.

Als die Amerikaner im 20. Jahrhundert von Zigarren auf Zigaretten umstiegen, produzierten die Tabakkonzerne für jeden Kandidaten im Wahljahr spezielle Zigarettenpackungen. Tabakläden verkauften diese Packungen oft und verfolgten die Verkaufszahlen als eine Art inoffizielle „Umfrage“.

„Als Dwight D. Eisenhower 1952 gegen den demokratischen Kandidaten Adlai E. Stevenson antrat, stellten die Geschäfte diese beiden Zigaretten aus und sagten: ‚Aufgrund der Verkaufszahlen sagen wir voraus, dass Dwight D. Eisenhower gewinnen wird‘“, sagte Jerry. Infolgedessen gewann Dwight D. Eisenhower haushoch und wurde der 34. Präsident der Vereinigten Staaten.

Trotz der eindeutigen gesundheitlichen Auswirkungen des Rauchens wurden in den Vereinigten Staaten bis zur Wahl im Jahr 1988 zwischen George H. W. Bush und Michael Dukakis weiterhin Zigaretten mit Wahlkampfmotiven verkauft und vertrieben.

Brosche

Wahlkampf-Anstecknadeln sind eine der beliebtesten und am häufigsten produzierten Formen dieser Veranstaltungen.

Anhänger des ersten amerikanischen Präsidenten George Washington zeigten ihre Loyalität, indem sie Gedenkknöpfe aus Messing an ihre Mäntel nähten.

„Die ursprünglichen Wahlkampfnadeln waren Metallknöpfe“, sagt Jerry. „Das blieb eine Zeit lang so. Wir haben das Wort Knopf auch dann noch verwendet, als sich die Anstecknadel-Version weiterentwickelte.“

Die ersten modernen Wahlkampf-Anstecknadeln erschienen 1896 und wurden aus einem neuen Material namens Zelluloid hergestellt – dem ersten chemisch hergestellten Kunststoff.

In den 1870er und 1880er Jahren waren einige Plastikanstecker sogar mit dem Gesicht des Kandidaten bedruckt. In den 1890er Jahren wurde ein neues Herstellungsverfahren patentiert. Der Hersteller verwendete eine dünne Zelluloidfolie, um das auf Papier gedruckte Bild abzudecken. Diese wurde um eine Metallplatte gewickelt, auf deren Rückseite sich eine Nadel befand. Mit diesem neuen, kostengünstigeren Herstellungsverfahren war der moderne Wahlkampfanstecker geboren. Im Wesentlichen handelt es sich um dasselbe Verfahren, das heute zur Herstellung von Wahlkampfansteckern verwendet wird.

Partnerprodukte

Krafts spezielle Makkaroni- und Käsebox von 1996. Foto: Geschichte

Im Jahr 1996 produzierte Kraft spezielle Schachteln mit Makkaroni und Käse, die bei den Parteitagen der Republikaner und Demokraten des Jahres verteilt werden sollten. Die Nudeln wurden durch Nudeln in Esel- oder Elefantenform ersetzt.

Doch es war nicht das erste Mal, dass ein amerikanischer Hersteller versuchte, seine Produkte bei Wählern beider Parteien zu vermarkten. Sogar kleine Hersteller beteiligten sich an diesem Geschäft, wie zum Beispiel der Eisenwarenladen aus dem 19. Jahrhundert, der 1888 beiden Kandidaten elegante Gürtelschnallen verkaufte.

Jergens Babyseife. Foto: Geschichte

Eine der merkwürdigsten Verbindungen war Jergens Babyseife. Sie kam während der Wahlen von 1896 auf den Markt, bei denen der Republikaner William McKinley und der Demokrat William Jennings Bryan gegeneinander antraten. 1896 wollten Seifenhersteller wie Jergens zeigen, dass neue Fertigungstechnologien es ihnen ermöglichten, Seife in allen Formen und Größen herzustellen, nicht nur in Stücken. Und sie entschieden sich für die Herstellung von Babyseife.

Die Seifen waren in Schachteln verpackt und enthielten kleine Karten mit der Aufschrift „Mein Vater verschenkt kostenloses Silber!“ oder „Mein Vater unterstützt den Goldstandard!“. Damit war die Kampagne des Kandidaten Bryan gemeint, den Goldstandard zugunsten eines Wirtschaftsplans namens „kostenloses Silber“ aufzugeben.

Autoaufkleber

Autoaufkleber sind ein Produkt moderner Kampagnen. In den 1920er und 1930er Jahren drückten Autobesitzer ihre politische Zugehörigkeit aus, indem sie Metallschilder an ihren Nummernschildern und Stoßstangen anbrachten.

Anhänger von Franklin D. Roosevelt brachten ihre Begeisterung für ihren Kandidaten sogar dadurch zum Ausdruck, dass sie Löcher in die vorderen Stoßstangen ihrer Autos bohrten, um dort dauerhaft ein Metallschild mit der Aufschrift „ROOSEVELT“ anzubringen.

Dank der Verbesserung von Kunststoffen und Klebstoffen wurden die ersten modernen Autoaufkleber nach dem Zweiten Weltkrieg verkauft.

Spielzeug

Kinder dürfen nicht wählen, doch das hält Wahlkampfteams nicht davon ab, mit Spielzeug und Spielen rund um die Kandidaten das „Kind“ in jedem Wähler anzusprechen.

Grover Clevelands Wiederwahlkampagne von 1888 gab ein spezielles Kartenspiel heraus. Cleveland war der erste Präsident, der während seiner Amtszeit heiratete, und seine schöne junge Frau Frances war eine berühmte Frau des 19. Jahrhunderts. Clevelands Wiederwahlkampagne nutzte die amerikanische Bewunderung für die First Lady, indem sie ein Kartenspiel druckte, auf dem Frances auf den Königinnenkarten, Cleveland auf den Königskarten und eine Reihe von Ministern auf den anderen Karten abgebildet waren.

Während der Wahlen 1960 verteilte das Wahlkampfteam von Präsident Richard Nixon eine spezielle Version eines beliebten Kinderspielzeugs namens „Clicker“. Die kleinen, handlichen Spielzeuge erzeugten ein scharfes Klickgeräusch. Das Nixon-Team entwickelte sogar einen eingängigen Slogan und ein Lied zum Spielzeug: „Click with Dick“.

Fernsehwerbung

Heute geben Kandidaten und ihre Spendernetzwerke regelmäßig Milliarden von Dollar für Fernseh- und Internetwerbung aus. Doch in den Anfängen des Fernsehens war sich nicht jeder Kandidat der Macht dieses Mediums bewusst.

Bei der Wahl zwischen Dwight D. Eisenhower und Adlai Stevenson im Jahr 1952 setzten die Kandidaten erstmals auf Fernsehwerbung. 1952 gab es in den Vereinigten Staaten bereits zig Millionen Fernsehgeräte.

Doch statt eines 60-sekündigen Werbespots sendete Stevensons Wahlkampfteam einen 30-minütigen „Infospot“, in dem der Kandidat den Wählern seine politischen Positionen erläuterte. Da Stevensons Wahlkampfteam nicht viel für dieses Format bezahlen wollte, wurde der „Infospot“ spät in der Nacht ausgestrahlt, als die Einschaltquoten niedrig waren.