Der History Channel (USA) hat sieben typische Taktiken zusammengestellt, die US-Präsidentschaftskandidaten verwendet haben, um ihre Botschaften zu vermitteln, Sympathie zu erzeugen und so mehr Unterstützung und Stimmen von den Wählern zu gewinnen.
Bewegungslied
Liederbücher aus US-Präsidentschaftswahlkämpfen des 19. Jahrhunderts, die ein positives Bild der Kandidaten vermitteln sollten. Foto: History
Das Rennen um den Sitz im Weißen Haus im Jahr 1840 war die erste Wahl der Neuzeit, gespickt mit eingängigen Slogans und mitreißenden Wahlkampfliedern rund um die Kandidaten.
Die Kandidaten für die US-Präsidentschaftswahlen von 1840 waren der Demokrat Martin Van Buren und der Whig William Henry Harrison (1834–1854). Die Demokraten versuchten, Harrison als einen Mann darzustellen, der Apfelwein trank und in einer Blockhütte lebte.
In der Zwischenzeit bauten die Whigs Van Buren in die Rolle des „Van Ruin“ ein, eines wohlhabenden, einsamen Aristokraten. In Wirklichkeit war Harrison der Sohn einer alten, wohlhabenden Familie aus Virginia, während Van Buren in Armut aufwuchs.
„Es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man Kandidaten Wahlkampfslogans und Bilder zuordnet, die in diesem Fall überhaupt nicht zusammenpassen“, sagte Claire Jerry vom National Museum of American History des Smithsonian.
„The Harrison Song“, ein Lied aus Harrisons Wahlkampf von 1840, feierte ihn sowohl als Farmer als auch als großen General. Das Lied mit dem Titel „The Farmer of North Bend“ stellte Harrison als einen Farmer dar, der an die Türen der Mächtigen in Washington, D.C. klopfte. Schließlich gewann Harrison die Wahl und wurde der neunte Präsident der Vereinigten Staaten.
Das beliebteste Wahlkampflied des Jahres 1840 war „Tippecanoe and Tyler Too!“, in dem Harrison als Held der Schlacht von Tippecanoe (1811) und sein Vizekandidat John Tyler dargestellt wurden. Der Titel des Liedes wurde auch zum Wahlkampfslogan.
Es gibt zahlreiche weitere Beispiele dafür, dass Kandidaten Wahlkampflieder gezielt fürpolitische Zwecke einsetzten. Die Wahlkampflieder für die zweite Amtszeit des 18. Präsidenten der Vereinigten Staaten, Ulysses S. Grant, trugen die Titel „Grant Boys of 72“, „Shout Then for Liberty and Union“, „Grant's Our Banner Man“ und „Grant Campaign Song“. Sie alle weckten Emotionen über den Sieg der Union unter General Ulysses S. Grant im Amerikanischen Bürgerkrieg (1861–1865). Und die Hauptaufgabe der Wahlen in diesem Jahr war der Aufbau eines friedlichen und vereinten Amerikas.
Manche Wahlkampflieder werden sogar noch lange nach ihrer Wahl mit Kandidaten in Verbindung gebracht. 1992 verwendete Bill Clinton Fleetwood Macs „Don’t Stop“ als seinen Wahlkampfsong. Das Lied wird weiterhin mit Clinton in Verbindung gebracht und lief vor seinen öffentlichen Auftritten im Jahr 2012. Fleetwood Mac sang das Lied bei Clintons Amtseinführung 1993.
Zigarette
Zigarettenpackungen mit Bildern von Kandidaten der Wahl 1988. Foto: Geschichte
Im 19. Jahrhundert waren Zigarrenkisten eines der am häufigsten verwendeten Werbemittel. Rauchen und Zigarren waren im Amerika des 19. Jahrhunderts ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens.
Der republikanische Kandidat Benjamin Harrison verteilte im Wahlkampf 1888 hölzerne Zigarettenetuis. Der Kongressabgeordnete Henry Clay, der 1824, 1832 und 1844 dreimal kandidierte, präsentierte eine Pfeife mit seinem eingravierten Porträt. William Howard Tafts Wahlkampf 1908 umfasste eine riesige 9-Zoll-Zigarre mit seinem Gesicht.
Als die Amerikaner im 20. Jahrhundert von Zigarren auf Zigaretten umstiegen, produzierten die Tabakkonzerne für jeden Kandidaten im Wahljahr spezielle Zigarettenpackungen. Tabakläden verkauften diese Packungen oft und verfolgten die Verkäufe als eine Art inoffizielle „Umfrage“.
„Als Dwight D. Eisenhower 1952 gegen den demokratischen Kandidaten Adlai E. Stevenson antrat, präsentierten die Geschäfte diese beiden Zigaretten mit der Ankündigung: ‚Aufgrund der Verkaufszahlen sagen wir voraus, dass Dwight D. Eisenhower gewinnen wird‘“, sagte Jerry. Und so gewann Dwight D. Eisenhower mit überwältigender Mehrheit und wurde der 34. Präsident der Vereinigten Staaten.
Trotz der offensichtlichen gesundheitlichen Auswirkungen des Rauchens wurden in den gesamten Vereinigten Staaten bis zur Wahl im Jahr 1988 zwischen George H. W. Bush und Michael Dukakis weiterhin Zigaretten mit Wahlkampfmotiven verkauft und vertrieben.
Brosche
Wahlkampf-Pins sind eine der beliebtesten und am häufigsten produzierten Formen dieser Veranstaltungen.
Anhänger des ersten amerikanischen Präsidenten George Washington zeigten ihre Loyalität, indem sie Gedenkknöpfe aus Messing an ihre Jacken nähten.
„Die ursprünglichen Wahlkampfnadeln waren Metallknöpfe“, sagt Jerry. „Das blieb eine Zeit lang so. Wir haben das Wort Knopf auch dann noch verwendet, als sich die Anstecknadel-Variante weiterentwickelt hat.“
Die ersten modernen Wahlkampf-Anstecker erschienen 1896 und wurden aus einem neuen Material namens Zelluloid hergestellt – dem ersten chemisch hergestellten Kunststoff.
In den 1870er und 1880er Jahren waren einige Plastiknadeln sogar mit dem Gesicht des Kandidaten bedruckt. In den 1890er Jahren wurde ein neues Herstellungsverfahren patentiert. Der Hersteller verwendete dünne Zelluloidfolien, um das auf Papier gedruckte Bild abzudecken. Diese wurden um eine Metallplatte gewickelt, auf deren Rückseite sich eine Nadel befand. Mit diesem neuen, kostengünstigeren Herstellungsverfahren war der moderne Wahlkampf-Pin geboren. Es handelt sich im Wesentlichen um dasselbe Verfahren, das heute zur Herstellung von Wahlkampf-Pins verwendet wird.
Partnerprodukte
Krafts spezielle Makkaroni-Käse-Box von 1996. Foto: Geschichte
Im Jahr 1996 produzierte die Kraft Corporation spezielle Schachteln mit Makkaroni und Käse, die bei den Parteitagen der Republikaner und Demokraten verteilt werden sollten. Die normalen Nudeln wurden durch Nudeln in Esel- oder Elefantenform ersetzt.
Doch es war nicht das erste Mal, dass ein amerikanischer Hersteller versuchte, seine Produkte bei Wählern beider Parteien zu vermarkten. Selbst kleine Hersteller beteiligten sich daran, wie zum Beispiel der Eisenwarenladen aus dem 19. Jahrhundert, der 1888 beiden Kandidaten elegante Gürtelschnallen verkaufte.
Jergens Babyseife. Foto: Geschichte
Eine der merkwürdigsten Verbindungen war die Jergens-Babyseife. Sie kam während der Wahlen von 1896 auf den Markt. Das Rennen fand zwischen dem Republikaner William McKinley und dem Demokraten William Jennings Bryan statt. 1896 wollten Seifenhersteller wie Jergens zeigen, dass neue Fertigungstechnologien es ihnen ermöglichten, Seife in allen Formen und Größen herzustellen, nicht nur in Stücken. Und sie entschieden sich für die Herstellung von Babyseife.
Die Seifen waren in Schachteln verpackt und mit kleinen Karten versehen, auf denen stand: „Mein Vater verschenkt kostenloses Silber!“ oder „Mein Vater unterstützt den Goldstandard!“ Dies war eine Anspielung auf die Kampagne des Kandidaten Bryan, den Goldstandard zugunsten eines Wirtschaftsplans namens „kostenloses Silber“ aufzugeben.
Autoaufkleber
Autoaufkleber sind ein Produkt moderner Kampagnen. In den 1920er und 1930er Jahren zeigten Autobesitzer ihre politische Zugehörigkeit, indem sie Metallschilder an ihren Nummernschildern und Stoßstangen anbrachten.
Die Anhänger Franklin D. Roosevelts waren ihrem Kandidaten so ergeben, dass sie Löcher in die vorderen Stoßstangen ihrer Autos bohrten, um dort dauerhaft eine Metallplakette mit der Aufschrift „ROOSEVELT“ anzubringen.
Dank verbesserter Kunststoffe und Klebstoffe wurden die ersten modernen Autoaufkleber nach dem Zweiten Weltkrieg verkauft.
Spielzeug
Kinder dürfen nicht wählen, doch das hält Wahlkampfteams nicht davon ab, mit Spielzeug und Spielen rund um die Kandidaten das „Kind“ in jedem Wähler anzusprechen.
Grover Clevelands Wiederwahlkampf von 1888 brachte ein besonderes Kartenspiel hervor. Cleveland war der erste Präsident, der während seiner Amtszeit heiratete, und seine schöne junge Frau Frances war eine berühmte Frau des 19. Jahrhunderts. Clevelands Wiederwahlkampf nutzte die amerikanische Bewunderung für die First Lady, indem er ein Kartenspiel druckte, auf dem Frances die Königinnenkarten, Cleveland die Königskarten und eine Reihe von Ministern die übrigen Karten trugen.
Während der Wahlen 1960 verteilte das Wahlkampfteam von Präsident Richard Nixon eine spezielle Version eines beliebten Kinderspielzeugs namens „Clicker“. Die kleinen, handlichen Spielzeuge machten ein Klickgeräusch. Das Nixon-Team entwickelte sogar einen eingängigen Slogan und ein Lied zum Spielzeug: „Click with Dick“.
Fernsehwerbung
Heute geben Kandidaten und ihre Spendernetzwerke regelmäßig Milliarden von Dollar für Fernseh- und Internetwerbung aus. Doch in den Anfängen des Fernsehens war sich nicht jeder Kandidat der Macht dieses Mediums bewusst.
Bei der Wahl von 1952 zwischen Dwight D. Eisenhower und Adlai Stevenson setzten die Kandidaten erstmals auf Fernsehwerbung. 1952 gab es in den Vereinigten Staaten bereits zig Millionen Fernsehgeräte.
Doch statt eines 60-sekündigen Werbespots strahlte Stevensons Wahlkampfteam einen 30-minütigen „Infomercial“ aus, in dem der Kandidat den Wählern seine politischen Positionen erläuterte. Da Stevensons Wahlkampfteam nicht viel für dieses Format bezahlen wollte, wurde der „Infomercial“ spät in der Nacht ausgestrahlt, als die Zuschauerzahlen niedrig waren.
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