Bemühungen zur Entwicklung vietnamesischer Marken im CPTPP-Markt

Trotz des Anstiegs der Menge und des Exportwerts sind vietnamesische Markenartikel auf dem CPTPP-Markt immer noch recht bescheiden, viele Produkte tragen immer noch ausländische Marken.

Referenten des Seminars „Entwicklung vietnamesischer Marken im CPTPP-Markt“ am 27. September in Hanoi . (Quelle: HQ)

Auf dem Seminar zum Thema „Entwicklung vietnamesischer Marken im CPTPP-Markt“, das am 27. September stattfand, sagten die Redner, dass das Umfassende und Progressive Abkommen für die Transpazifische Partnerschaft (CPTPP), das offiziell am 14. Januar 2019 in Kraft trat, voraussichtlich einen Wendepunkt darstellen und neue Impulse für die Handels- und Investitionskooperation zwischen Vietnam und den Partnerländern, die das CPTPP umsetzen, geben wird.

In seinem Vortrag auf dem Seminar erklärte Herr Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik ( Ministerium für Industrie und Handel ), dass bei der Erwähnung des CPTPP-Abkommens der Fokus hauptsächlich auf drei Märkten liege, die zum Zeitpunkt des Inkrafttretens des CPTPP kein Freihandelsabkommen (FHA) hätten: Kanada, Mexiko und Peru. Denn seit der Umsetzung des CPTPP hätten die Märkte Kanada und Mexiko ein sehr erfreuliches Wachstum verzeichnet. Darüber hinaus mache der Handelsüberschuss Vietnams aus diesen beiden Märkten oft ein Drittel bis die Hälfte des gesamten Handelsüberschusses der Länder aus.

Was den peruanischen Markt betrifft, so denkt Vietnam oft, dass es sich nicht um einen großen Markt handele, aber tatsächlich ist das Wachstumspotenzial dieses Marktes sehr hoch, mit einigen Jahren dreistelliger Wachstumsraten.

Dennoch besteht für Unternehmen noch erhebliches Potenzial, in Märkten wie Kanada, Mexiko und Peru stärker Fuß zu fassen. Derzeit machen einige Produkte in diesen Märkten nur etwa 3–5 % des Marktes aus; das Image vietnamesischer Marken ist dort noch relativ gering.

Frau Tran Thu Quynh, Handelsberaterin im vietnamesischen Handelsbüro in Kanada, erklärte, Kanada gehöre derzeit zu den zehn wichtigsten Handelspartnern Vietnams weltweit. Laut kanadischen Behörden stiegen Vietnams Exporte nach Kanada im Jahr 2022 wertmäßig um 26,4 % gegenüber 2021 und fünf Jahre nach Inkrafttreten des CPTPP von 4,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 9,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

Laut Daten des vietnamesischen Zolls ist der Exportwert Vietnams in die Region innerhalb von fünf Jahren um 110 % gestiegen. Damit handelt es sich um einen Milliarden-Dollar-Markt mit der höchsten Exportwachstumsrate unter den CPTPP-Staaten. Dank dieses starken Wachstums ist Vietnam mittlerweile Kanadas siebtgrößter Importpartner, und Kanada weist einen sehr hohen Handelsüberschuss von über neun Milliarden US-Dollar auf.

Laut Frau Tran Thu Quynh bewirkt das CPTPP einen Hebeleffekt, der Unternehmen beider Länder dazu anregt, den Produkt- und Marktstrukturen des jeweils anderen Landes mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Gleichzeitig hat das CPTPP positive Auswirkungen und einen Spillover-Effekt, der die Entwicklung von Lieferketten, Transport und Logistik zwischen Vietnam und Kanada fördert.

Die Nutzung der Zollanreize im Rahmen des CPTPP ist jedoch gering; bis zu 60 % der zollfreien Produkte werden nicht in Anspruch genommen. Darüber hinaus stammen über 60 % der vietnamesischen Exporte nach Kanada aus dem Bereich der ausländischen Direktinvestitionen und werden unter eigenen Marken vertrieben, während der Inlandssektor weiterhin hauptsächlich Roh- oder verarbeitete Produkte exportiert.

Tatsächlich haben die Exporte zollfreier Produkte wie Telefone, Elektronik, Elektrogeräte, Basismetalle, Meeresfrüchte, Gemüse, Obst und auch anderer Produkte wie Cashewreis, Tee, Kaffee usw. nach der Umsetzung des CPTPP – unabhängig von der Art der Präferenzzwangsmaßnahmen – drastisch zugenommen. Bei einigen Produkten stiegen die Exporte um bis zu 1000 %, was die Hebelwirkung des CPTPP verdeutlicht. Es trug dazu bei, dass Unternehmen beider Länder der jeweiligen Produktstruktur und den Märkten des anderen mehr Aufmerksamkeit schenkten und so indirekt auch den Export von Produkten förderten, für die es keine Steuersenkungsregelung gab. Darüber hinaus wirkte sich das CPTPP positiv auf Vietnams Exporte aus und förderte die Weiterentwicklung der Lieferketten sowie des Transport- und Logistikwesens zwischen den beiden Ländern.

Viele in Vietnam hergestellte Produkte wurden unter eigenen Marken exportiert, darunter Trung Nguyen Kaffee, Vinamilk Milch, Viettel Telekommunikationsdienste und Vinfast Autos. Diese Erfolge wirkten sich positiv auf potenzielle Märkte aus, insbesondere auf die CPTPP-Mitgliedstaaten, und halfen vietnamesischen Exportunternehmen, Marktanteile und Markenwerte in traditionellen Märkten zu steigern und neue Märkte zu erschließen.

Trotz des Anstiegs von Menge und Wert der Exporte ist der Anteil vietnamesischer Markenartikel im CPTPP-Markt nach wie vor gering. Viele vietnamesische Produkte, die in den CPTPP-Markt exportiert werden, tragen weiterhin ausländische Marken.

„In diesen Märkten kennen die Menschen zwar vietnamesischen Kaffee und vietnamesischen Reis, aber nur eine bestimmte vietnamesische Marke“, betonte Herr Khanh.

Frau Trinh Huyen Mai, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Handelsförderungspolitik der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), sagte, dass die vietnamesischen Exportunternehmen derzeit hauptsächlich kleine und mittlere Unternehmen seien und die Exportform entweder über die exportverarbeitende Lieferkette oder als Export von Rohstoffen und Rohstoffen als Input für Hersteller und Verarbeiter im Ausland erfolge.

Diese Unternehmen kaufen ein, verarbeiten, verpacken und exportieren Waren unter ihrer eigenen Marke. Daher sind sowohl die Wertschöpfung als auch die Eigenmarke Vietnams noch sehr gering. Erfolgreicher Markenaufbau gelingt zudem nur wenigen Unternehmen, die tatsächlich Potenzial besitzen, den Markt verstehen und über eine methodische Strategie verfügen.

Frau Mai sagte, das Ministerium für Industrie und Handel habe die Handelsförderungsagentur und die zuständigen Stellen angewiesen, den Aufbau und die Entwicklung von Marken auf allen Ebenen konsequent fortzusetzen.

Erstens muss weiterhin auf allen Ebenen und in allen Sektoren das Bewusstsein für die Bedeutung, die Rolle und die Notwendigkeit des Markenaufbaus geschärft werden, insbesondere auf der Ebene der Unternehmensführung.

Zweitens , die Aktivitäten stärken und die Kapazitäten zum Aufbau, zur Entwicklung und zur Verwaltung von Unternehmensmarken verbessern.

Drittens werden wir auf nationaler Ebene die Werbeaktivitäten, die Propaganda und die Werbung für die vietnamesische nationale Marke, für Produkte, die nationale Marken werden, und für Vietnams wichtigste Exportprodukte verstärken.

Viertens wird das Ministerium für Industrie und Handel auf Branchenebene die Verbände weiterhin beim Aufbau wettbewerbsfähiger Strategien für Branchenmarken sowie beim Aufbau und der Förderung geografischer Herkunftsangaben unterstützen. Dadurch werden ihre Marken auf dem Weltmarkt nicht nur gefördert und weiterentwickelt, sondern auch geschützt.

Fünftens sollten wir weiterhin Unternehmen fördern und unterstützen, deren Produkte sich zu nationalen Marken entwickelt haben, sowie Unternehmen mit dem Potenzial und dem Bestreben, vietnamesische Marken auf dem Weltmarkt zu etablieren.

Quelle: https://baoquocte.vn/no-luc-phat-trien-thuong-hieu-viet-nam-tai-thi-truong-cptpp-243977.html