Bemühungen zur Entwicklung vietnamesischer Marken auf dem CPTPP-Markt

Trotz der Zunahme der Menge und des Exportwerts sind vietnamesische Markenartikel auf dem CPTPP-Markt immer noch recht bescheiden, viele Produkte tragen immer noch ausländische Marken.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Referenten des Seminars „Entwicklung vietnamesischer Marken im CPTPP-Markt“ am 27. September in Hanoi . (Quelle: HQ)

Auf dem Seminar mit dem Thema „Entwicklung vietnamesischer Marken auf dem CPTPP-Markt“, das am 27. September stattfand, sagten die Redner, dass das Umfassende und Fortschrittliche Abkommen für eine Transpazifische Partnerschaft (CPTPP), das am 14. Januar 2019 offiziell in Kraft trat, voraussichtlich einen Wendepunkt darstellen werde, der neue Impulse setze und die Handels- und Investitionszusammenarbeit zwischen Vietnam und den Partnerländern, die das CPTPP umsetzen, fördere.

Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik ( Ministerium für Industrie und Handel ), erklärte auf dem Seminar, dass bei der Erwähnung des CPTPP-Abkommens vor allem drei Märkte im Fokus stünden, die zum Zeitpunkt des Inkrafttretens des CPTPP noch nicht über ein Freihandelsabkommen (FTA) verfügten: Kanada, Mexiko und Peru. Seit der Umsetzung des CPTPP verzeichneten die beiden Märkte Kanada und Mexiko ein sehr erfreuliches Wachstum. Zudem mache der Handelsüberschuss Vietnams in diesen beiden Märkten oft ein Drittel bis die Hälfte des Handelsüberschusses der beiden Länder aus.

In Bezug auf den peruanischen Markt wird in Vietnam oft angenommen, dass es sich nicht um einen großen Markt handelt. Tatsächlich ist das Wachstumspotenzial dieses Marktes jedoch sehr hoch und weist in einigen Jahren ein dreistelliges Wachstum auf.

Allerdings besteht für Unternehmen noch viel Spielraum, tiefer in Märkte wie Kanada, Mexiko und Peru vorzudringen. Einige Produkte machen dort derzeit nur etwa 3–5 % aus; das Image vietnamesischer Marken ist dort noch relativ bescheiden.

Frau Tran Thu Quynh, Handelsberaterin des vietnamesischen Handelsbüros in Kanada, sagte, Kanada sei derzeit einer der zehn wichtigsten Handelspartner Vietnams weltweit. Laut Angaben der kanadischen Behörden stiegen die vietnamesischen Exporte nach Kanada im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 und fünf Jahre nach der Einführung des CPTPP um 26,4 % – von 4,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 9,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

Laut dem vietnamesischen Zoll ist Vietnams Exportwert in die Region innerhalb von fünf Jahren um 110 % gestiegen. Dies bedeutet, dass Vietnam ein Milliardenmarkt mit der höchsten Exportwachstumsrate unter den CPTPP-Ländern ist. Dank dieses hohen Exportwachstums ist Vietnam mittlerweile Kanadas siebtgrößter Importpartner. Kanada weist zudem einen sehr hohen Handelsüberschuss von über 9 Milliarden US-Dollar auf.

Laut Frau Tran Thu Quynh hat das CPTPP eine Hebelwirkung, die Unternehmen beider Länder dabei hilft, den Produkten und Marktstrukturen des jeweils anderen stärker Beachtung zu schenken. Gleichzeitig hat das CPTPP einen positiven Einfluss, einen Spillover-Effekt, der die Entwicklung von Lieferketten, Transport und Logistik zwischen Vietnam und Kanada fördert.

Die Nutzung von Zollanreizen im Rahmen des CPTPP ist jedoch gering; bis zu 60 % der Produkte, für die 0 % Steuern gelten, werden nicht genutzt. Darüber hinaus sind über 60 % der vietnamesischen Exporte nach Kanada Produkte des FDI-Sektors mit eigenen Marken, während der inländische Sektor hauptsächlich Roh- oder verarbeitete Produkte exportiert.

Tatsächlich stiegen nach der Einführung des CPTPP die Exporte steuerfreier Produkte wie Telefone, Elektronik, Elektrogeräte, Metalle, Meeresfrüchte, Gemüse, Obst und auch anderer Produkte wie Cashewreis, Tee, Kaffee usw. – unabhängig von der jeweiligen Präferenzform – drastisch an. Bei manchen Produkten betrug der Anstieg bis zu 1.000 %. Dies zeigt, dass das CPTPP eine Hebelwirkung hatte und Unternehmen beider Länder dabei half, die Produktstruktur und Märkte des jeweils anderen stärker zu berücksichtigen. Dadurch wurde indirekt der Export auch von Produkten ohne Steuersenkungsplan gefördert. Darüber hinaus wirkte sich das CPTPP positiv auf Vietnams Exporte aus und förderte die Entwicklung von Lieferketten, Transport und Logistik zwischen beiden Ländern.

Viele Produkte „Made in Vietnam“ wurden unter ihren eigenen Marken ins Ausland exportiert, darunter Trung Nguyen-Kaffee, Vinamilk-Milch, Viettel-Telekommunikationsdienste und Vinfast-Autos. Diese Erfolge wirkten sich positiv auf potenzielle Märkte aus, darunter auch die CPTPP-Mitgliedsländer. Sie halfen vietnamesischen Exportindustrien und Unternehmen, ihren Marktanteil oder Markenwert in traditionellen Märkten zu steigern und neue Märkte zu erschließen.

Trotz der Zunahme von Menge und Exportwert sind die in den CPTPP-Markt exportierten vietnamesischen Markenartikel noch immer recht bescheiden. Viele der in den CPTPP-Markt exportierten vietnamesischen Produkte tragen nach wie vor ausländische Marken.

„In diesen Märkten kennen die Leute vietnamesischen Kaffee und vietnamesischen Reis, aber sie kennen nur eine bestimmte vietnamesische Marke“, betonte Herr Khanh.

Frau Trinh Huyen Mai, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Handelsförderungspolitik – Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), sagte, dass es sich bei den Exportunternehmen Vietnams derzeit hauptsächlich um kleine und mittlere Unternehmen handele und diese über die Exportverarbeitungs-Lieferkette oder in Form von Rohstoffen und Ausgangsmaterialien als Input für Hersteller und Verarbeiter im Ausland exportierten.

Diese Unternehmen kaufen, verarbeiten, verpacken und exportieren unter ihrer eigenen Marke. Daher ist der Mehrwert und die Eigenmarke Vietnams noch sehr bescheiden. Erfolgreicher Markenaufbau gelingt zudem nur wenigen Unternehmen mit echtem Potenzial, Marktverständnis und methodischer Strategie.

Frau Mai sagte, das Ministerium für Industrie und Handel habe die Handelsförderungsagentur und die zugehörigen Einheiten angewiesen, weiterhin beharrlich Marken auf allen Ebenen aufzubauen und zu entwickeln.

Erstens : Das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Markenaufbaus muss auf allen Ebenen und in allen Sektoren weiter gestärkt werden, insbesondere auf der Führungsebene.

Zweitens : Stärkung der Aktivitäten und Verbesserung der Kapazitäten für den Aufbau, die Entwicklung und das Management von Unternehmensmarken.

Drittens werden wir auf nationaler Ebene die Werbemaßnahmen, Propaganda und Werbung für die vietnamesische Nationalmarke, für Produkte, die den Status nationaler Marken erreichen, und für Vietnams starke Exportprodukte verstärken.

Viertens wird das Ministerium für Industrie und Handel auf Branchenebene die Verbände weiterhin dabei unterstützen, Wettbewerbsstrategien für Branchenmarken zu entwickeln und geografische Angaben für die Branche zu etablieren und zu fördern. Dadurch werden ihre Marken nicht nur gefördert und entwickelt, sondern auch auf dem Weltmarkt geschützt.

Fünftens : Ermutigen und unterstützen Sie weiterhin Unternehmen, deren Produkte zu nationalen Marken geworden sind, Unternehmen mit Potenzial und Ambitionen, vietnamesischen Marken zur Eroberung des Weltmarkts zu verhelfen.

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