Sagen Sie Nein zu irreführender Werbung
Seit 2020 haben sich die Vietnam Advertising Association, das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, Verwaltungsbehörden, lokale Behörden und die Kreativbranche zusammengeschlossen, um die Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards – ins Leben zu rufen.
In den Jahren 2023 und 2024 verzeichnete der Preis mehr als 2.200 Einreichungen von fast 400 führenden Marken, Agenturen und Produktionshäusern. Fast 500 CEOs, CMOs und Unternehmensleiter nahmen an der Veranstaltung teil. Rund 200 Experten begleiteten den Bewertungsprozess und lieferten eine objektive, tiefgreifende und mehrdimensionale Sicht auf jede Arbeit.
Die Preisverleihung hat mit über 410 Millionen Aufrufen, 500.000 Interaktionen und einer Reichweite von fast 336 Millionen in den sozialen Medien einen starken Einfluss erzielt. Hinzu kommen Milliarden-Reichweiten über LED-Außenwerbung und LCD-Displays. Darüber hinaus zog die Preisverleihung über zwei Staffeln hinweg rund 70.000 Live-Zuschauer und bis zu 9 Millionen Online-Aufrufe auf der TikTok-Plattform an.
Der Preis hat auch dazu beigetragen, das Projekt des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus zum Aufbau und zur Förderung der nationalen Marke für kreative Werbung zu konkretisieren. Jede Kategorie, jede Bewertungsrunde und jede begleitende Aktivität wird mit hohem Verantwortungsbewusstsein organisiert und orientiert sich an internationalen Standards, ohne dabei die vietnamesische Identität zu verlieren.
Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident der Vietnam Advertising Association, Vorstandsvorsitzender der VINAMA Media Joint Stock Company und stellvertretender Leiter des Organisationskomitees, sagte, dass der Preis dazu beigetragen habe, Managementagenturen, Unternehmen, Experten und die kreative Community zusammenzubringen, um insbesondere die junge Generation zu identifizieren und zu fördern – eine Kraft, die dazu beitragen werde, das Erscheinungsbild der vietnamesischen Werbebranche in eine professionelle, kreative und nachhaltige Richtung zu lenken.
Herr Nguyen Truong Son, Vorsitzender der Vietnam Advertising Association und Leiter des Organisationskomitees der Van Xuan Awards, betonte: „Der Preis entstand aus dem Wunsch heraus, einen Preis mit vietnamesischer Identität zu schaffen, der Werbeideen würdigt, die nicht nur in der Kommunikation effektiv sind, sondern auch kulturelle Tiefe besitzen, zur Verbreitung positiver Werte in der Gemeinschaft beitragen, Nein zu irreführender Werbung sagen und das Gesetz einhalten.“
Ninh Thi Thu Huong, Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, betonte, dass das Organisationskomitee des Wettbewerbs angesichts der jüngsten Kontroversen um einige Produkte mit übertriebener Qualitätswerbung sowie gefälschter und minderwertiger Ware die in den letzten zwei Jahren vergebenen Auszeichnungen überprüfen musste. Infolgedessen waren keines der preisgekrönten Werke von den jüngsten Kontroversen betroffen.
Das Bild Vietnams in der Welt verbreiten
Der Vertreter des Organisationskomitees erklärte, dass die vietnamesische Werbebranche im Laufe der Saisons und der Einreichungen sowohl zur Globalisierung als auch zur Lokalisierung tendiere. Dies zeige, dass vietnamesische Marken selbstbewusster darin seien, Geschichten zu erzählen, die von nationaler Identität geprägt seien.
Gleichzeitig sehen wir die Anwendung internationaler Kreativtrends und moderner Technologien in Kampagnen. Dies ist der richtige Weg: die Identität bewahren, ohne sich zu verschließen. Wir lernen von den Besten der Welt, um den heimischen Markt zu bedienen und gleichzeitig den internationalen Markt zu erreichen.
Bemerkenswert ist, dass es in jeder Saison mehr als 550 Millionen Interaktionen bei den Preisverleihungen gibt, die dazu beitragen, Trends zu formen und in der Werbebranche für Aufsehen zu sorgen.
In Bezug auf den Faktor „traditionelle Bräuche“ mit Innovation und internationaler Integration sagte der Vertreter der Vietnam Advertising Association: Kreativität bedeutet nicht, Standards zu brechen, sondern die Fähigkeit, bestehende Werte zu erneuern.
Es ist möglich, in der Ausdrucksweise, im Geschichtenerzählen und in der Ansprache der Öffentlichkeit innovativ zu sein, doch dies basiert auf den Grundlagen vietnamesischer Kulturmaterialien und ethischer Standards, die über viele Generationen hinweg geprägt wurden. Ziel des Preises ist es, kreative, tiefgründige Werke zu fördern, die den Zeitgeist widerspiegeln und gleichzeitig die nationale Identität respektieren.
Einige Delegierte diskutierten weiter über die Auszeichnung und äußerten den Wunsch, das Bild Vietnams bei den internationalen Auszeichnungen bekannter zu machen. Sie sagten, dass die Auszeichnung auch weiterhin ein Ort sein sollte, an dem Werbearbeiten mit starker Identität zusammengetragen werden - von traditionellen Materialien über menschliche Geschichten bis hin zum Geist der vietnamesischen Ära.
Gleichzeitig muss der Preis die professionellen Standards verbessern, die zweisprachige Kommunikation fördern und den internationalen Austausch verbessern, um die Kreativgemeinschaft zu motivieren, regionale und globale Ebenen zu erreichen.
Herr Nguyen Truong Son erklärte außerdem, dass der vietnamesische Werbeverband konkrete Pläne habe, den Preis auf internationale Ebene zu bringen. Dazu gehören Verhandlungen mit führenden Werbeverbänden in den ASEAN- und Asien-Regionen, um ein Netzwerk aufzubauen, Juroren auszutauschen und Bewertungsstandards zu teilen. Als nächstes soll mit großen Technologieplattformen zusammengearbeitet werden, um den gesamten Teilnahmeprozess zu digitalisieren und so ein größeres Publikum zu erreichen.
Und es ist unabdingbar, ein internationales Austauschprogramm aufzubauen, Experten aus aller Welt als Juroren einzuladen und Möglichkeiten zu schaffen, vietnamesische Werke auf internationalen Werbeveranstaltungen vorzustellen.
Der Vorsitzende der Vietnam Advertising Association äußerte ebenfalls seinen Wunsch: „Wenn Sie glauben, dass die Medien den Blick der Welt auf Vietnam verändern können, wenn Sie vietnamesische Geschichten mit Ideen, Bildern und Emotionen erzählen, dann verpassen Sie nicht die Gelegenheit, bei dieser Preisverleihung zum „National Storyteller“ gekürt zu werden. Und lassen Sie uns gemeinsam ein neues Kapitel der vietnamesischen Identität schreiben – mit Worten, Bildern, Klängen und grenzenloser Inspiration.“
Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
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