Vietnamesische Agrarprodukte: Starke Exporte, schwache Marke

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Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 1. — Überblick über die Diskussion „Die Rolle der Landwirtschaft für Vietnam in der Entwicklungsorientierung 2045“ im Rahmen des Vietnam Forums: Vietnamese Moment – Foto: Organisationskomitee

Dies war der Meinung von Experten bei der Diskussion „Die Rolle der Landwirtschaft für Vietnam in der Entwicklungsorientierung 2045“. Die Diskussion fand im Rahmen des Programms „Vietnam Forum: Vietnamesischer Moment“ statt, das vom 16. bis 17. August in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand.

Stärkung der Agrarproduktmarken, Verdreifachung des Exportwerts

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 2. — Herr Pham Ngoc Anh Tung, Gründer von Foodmap (sitzend in der Mitte), spricht über die Bedeutung der Stärkung der Marke vietnamesischer Agrarprodukte – Foto: BTC

Herr Pham Ngoc Anh Tung, Gründer von Foodmap, sagte, Vietnam sei stolz auf seine entwickelte Landwirtschaft, eine Milliarden-Dollar-Exportindustrie. Die meisten vietnamesischen Agrarprodukte würden jedoch nach wie vor hauptsächlich in Rohform exportiert.

„Wenn wir wissen, wie wir den Produktwert steigern, Marken aufbauen und die Qualität verbessern, können wir den Exportwert verdoppeln oder sogar verdreifachen“, bekräftigte Herr Tung.

Herr Tung erinnerte sich an die Zeit vor sechs Jahren und erzählte, dass vietnamesischer Oolong-Tee damals nur für 9 USD/kg verkauft wurde, während Taiwan dieselbe Teesorte für bis zu 100 USD/kg in die USA exportierte.

„Dies ist ein klarer Beweis für das Potenzial von Markenbildung und der Wertsteigerung von Produkten. Taiwans nationale Markenstrategie hat dem Unternehmen dabei geholfen, einen so großen Wertunterschied zu schaffen“, betonte Herr Tung.

Lehren aus Thailand und Neuseeland

Auf dem Seminar betonte Frau Vu Kim Hanh, Vorsitzende des High-Quality Vietnamese Goods Enterprise, dass eine nachhaltige und qualitativ hochwertige Landwirtschaft der Schlüssel zur Steigerung des Werts vietnamesischer Agrarprodukte sei.

Sie verwies auf Thailands Erfahrung bei der Verbesserung der Durian-Marke. Die Studie zur Erhöhung des Trockenheitsgrads von 32 auf 35 Grad erfüllt nicht nur die strengen Anforderungen des chinesischen Marktes, sondern stärkt auch das internationale Ansehen der thailändischen Durian.

Laut Frau Hanh ist dieser Erfolg das Ergebnis eines nachhaltigen landwirtschaftlichen Ökosystems. Die thailändische Regierung spielt dabei eine wichtige Rolle, indem sie Fördermaßnahmen von der Gemeinde- bis zur Provinzebene erlässt und so eine seriöse und professionelle landwirtschaftliche Bewirtschaftung sicherstellt. Gleichzeitig spielen Forschungsinstitute und Unternehmen eine Schlüsselrolle, indem sie Landwirten helfen, Absatzmärkte zu erschließen und neue Sorten zu entwickeln.

„Um professionelle Landwirte zu werden, müssen sie sich nur auf eine Aufgabe konzentrieren: die Sicherstellung der Produktionsqualität und die Einhaltung internationaler Standards, nicht auf die Suche nach Märkten oder wissenschaftliche Forschung“, betonte Frau Hanh.

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 3. — Frau Vu Kim Hanh, Vorsitzende des High Quality Vietnamese Goods Enterprise, betonte, dass eine nachhaltige und qualitativ hochwertige Landwirtschaft der Schlüssel zur Wertsteigerung vietnamesischer Agrarprodukte sei – Foto: BTC

Frau Nguyen Thi Hong Minh – ehemalige stellvertretende Fischereiministerin (jetzt im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) – berichtete außerdem von einem weiteren erfolgreichen Beispiel aus Neuseeland.

Anfangs gab es in China 1.700 konkurrierende Kiwi-Marken. Doch die Unternehmen kooperierten und gründeten eine gemeinsame Marke namens Zespri. Sie standardisierten Produktions- und Marketingprozesse und stellten so Qualität und Konsistenz in der Werbung sicher. Dank dessen ist die Marke Zespri nicht nur im Inland bekannt, sondern auch weltweit vertreten.

Vietnam-Forum: Vietnamesischer Moment

Frau Ton Nu Thi Ninh, eine erfahrene Diplomatin und derzeitige Vorsitzende der Ho-Chi-Minh-Stadt-Stiftung für Frieden und Entwicklung, ist eine Pionierin im Aufbau einer nationalen Marke. Mit dem Wunsch, Vietnams Image auf internationaler Ebene zu stärken, initiierte und leitete Frau Ninh dieses Forum.

Bí kíp nâng cao thương hiệu nông sản Việt - Ảnh 5. — Frau Ton Nu Thi Ninh, Präsidentin der Ho Chi Minh City Peace and Development Foundation, sprach bei der Diskussionsrunde über „Bericht und Austausch zur Untersuchung der Ländermarke und der vietnamesischen Identität“ – Foto: Organisationskomitee

Als Leiterin des Organisationskomitees sagte Frau Ninh, dass die „Vietnam-Geschichte“ der rote Faden sein werde, der sich durch alle Aktivitäten ziehe und die einzigartigen Werte des Landes und der Menschen Vietnams demonstriere.

Nach 50 Jahren des Wiederaufbaus und der Entwicklung ist es für Vietnam an der Zeit, zu glänzen, seine Position zu behaupten und zu den weltweiten Bemühungen um Frieden, nachhaltige Entwicklung und Glück beizutragen.

Das Forum versammelte mehr als 70 in- und ausländische Experten aus den Bereichen Wirtschaft, Kultur, Bildung und Kunst zu Diskussionen. Darüber hinaus gab es zahlreiche ausführliche Diskussionen, beispielsweise zu folgenden Themen: Identifizierung und Aufbau der vietnamesischen Marke, die Identität des vietnamesischen Volkes und der vietnamesischen Nation, Vietnams Rolle bei der Verbindung mit der Welt usw.