OLED gewinnt die Oberhand.

Die OLED-Technologie dominiert den LED-Bereich im High-End-TV-Segment. Umgekehrt konkurrieren aufstrebende chinesische Marken mit LCD um Marktanteile im Niedrigpreissegment.

OLED hat LED überholt und ist zur dominierenden Wahl im High-End-TV-Segment geworden.

Der Markt für High-End-Fernseher befindet sich seit vielen Jahren im Spannungsfeld zweier gegensätzlicher Trends. LG konzentriert sich auf OLED und verbessert die Technologie kontinuierlich, um Schwächen in Helligkeit und Panel-Haltbarkeit zu beheben. Samsung hingegen priorisiert LED und steigert die Auflösung auf 8K, parallel zu Mini-LED- und Micro-LED-Lösungen.

Sony hat sich noch nicht für eine Richtung entschieden, nachdem das Flaggschiff Bravia 9 letztes Jahr mit MiniLED-Hintergrundbeleuchtung auf den Markt gebracht wurde und die A-Serie 2023 mit OLED-Hintergrundbeleuchtung erfolgreich sein sollte.

Marktanteilsindikatoren zeigen jedoch, dass globale Verbraucher beim Kauf von Fernsehern eher Wert auf die Bildqualität als auf die Auflösung legen. Der zunehmend erschwingliche Preis von OLED-Fernsehern verschafft ihnen einen deutlichen Vorteil gegenüber LCD-Lösungen. Nach LG verkauft auch Samsung OLED-Fernseher in immer mehr Märkten. Im Hinblick auf den Marktanteil liegen sie jedoch weiterhin hinter ihrem heimischen Konkurrenten zurück.

Laut einem Bericht von Omdia wurden im vierten Quartal 2024 weltweit über 2 Millionen OLED-Fernseher verkauft – ein neuer Höchstwert und ein Plus von 12,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. LG war im Vorjahr mit über 3,18 Millionen verkauften Geräten Marktführer. Das Unternehmen ist seit 12 Jahren Marktführer im OLED-Bereich und hält aktuell über 50 % des globalen Marktanteils. Ein Bericht von GfK zeigt ähnliche Trends in Vietnam, wo LG derzeit 64 % des heimischen Marktes innehat und damit deutlich vor Samsung, Sony und Caspers liegt.

Der Unterschied zwischen LED (Vorderseite) und OLED (Rückseite) bei der Anzeige des gleichen Inhaltstyps.

Technologisch gesehen enthalten OLEDs unabhängige Leuchtdioden. Dadurch lassen sie sich vollständig abschalten, was im Vergleich zu den Grautönen von LCDs zu absoluten Schwarzwerten führt. Neben dem Kontrast gilt auch der Farbraum von OLED-Fernsehern aufgrund ihrer Darstellungsfähigkeiten als überlegen.

Bei ihrer Einführung stieß diese Lösung auf Bedenken hinsichtlich ihrer Anwendbarkeit. Biodioden haben eine kurze Lebensdauer und können sich bei längerem Gebrauch verschlechtern. OLEDs weisen zudem eine geringere maximale Helligkeit als LED-Fernseher auf. Der hohe Preis erschwert die Verbreitung des Produkts.

Diese Probleme sind jedoch inzwischen behoben. MLA-Lösungen und Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung haben die Helligkeit verbessert. Die Lebensdauer neuer OLED-Displays ist zudem mit der von LCDs vergleichbar.

In Vietnam wird die Marken- und Produktdifferenzierung immer deutlicher. Die Premiummarken, darunter LG, Samsung und Sony, verkaufen sich in den Preissegmenten über 15 Millionen VND gut und zeichnen sich durch fortschrittliche Technologie aus. Diese Marken bieten zudem lange Garantiezeiten für ihre Elektronikprodukte.

Im Budgetsegment dominieren chinesische Hersteller den Markt hinsichtlich der Anzahl an Marken und Modellen. Typische Beispiele sind TCL, Cooca, Hisense und Xiaomi. Sie konzentrieren sich auf Produkte im Preissegment zwischen 6 und 15 Millionen VND und bieten oft bessere Spezifikationen als ihre südkoreanischen Konkurrenten. Die von ihnen verwendete Technologie erreicht jedoch in der Regel nur LED- oder QLED-Niveau, was den Wettbewerb im High-End-Segment erschwert.