Werbung im Zusammenhang mit Kultur, Bildung und gesellschaftlicher Verantwortung

Heutzutage ist Werbung mehr und mehr über den Rahmen rein kommerzieller Kampagnen hinausgegangen und hat sich zu einem wertorientierten Medium entwickelt, das positive soziale Normen fördert.

Die Propagandaplakate anlässlich des Parteitags von Ho-Chi-Minh -Stadt für die Amtszeit 2025–2030 strahlten die geschäftige Atmosphäre, das Vertrauen und die Erwartung, den Stolz und den Willen zum Aufstieg des Parteikomitees und der Bevölkerung der Stadt aus.

Das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes im Jahr 2025 stellt einen wichtigen Schritt nach vorn dar und positioniert Werbeaktivitäten im Zusammenhang mit kultureller Entwicklung, Bildung und gesellschaftlicher Verantwortung in Richtung einer modernen und humanen Medienumgebung.

Erweiterung der sozialen Rolle der Werbung

Laut Nguyen Quoc Huy, stellvertretender Direktor der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), ist die Novelle des Werbegesetzes, die einen einheitlichen Rechtsrahmen sowohl für gewinnorientierte als auch für gemeinnützige Werbeaktivitäten vorsieht, eine sehr bedeutende Änderung und stellt einen Fortschritt im gesetzgeberischen Denken über Werbung dar.

Eine Plakatwand, die während der Ausrichtung der 31. SEA Games auf den Straßen von Hanoi für die Spiele wirbt.

In der Vergangenheit wurde Werbung oft als Instrument für Unternehmen verstanden, mit dem Ziel, Gewinne zu erzielen. In der Praxis geht es bei Werbung jedoch nicht nur darum, Produkte zu verkaufen, sondern auch darum, Botschaften zu vermitteln, Verhalten zu lenken und sogar positive Werte in der Gesellschaft zu verbreiten.

Das Gesetz zur Änderung und Ergänzung zahlreicher Artikel des Werbegesetzes aus dem Jahr 2025 hebt offiziell die Unterscheidung zwischen gewinnorientierter und gemeinnütziger Werbung auf. Diese Bestimmung erweitert den kreativen Spielraum für Organisationen, Unternehmen und Einzelpersonen bei der Teilnahme an Propaganda- und Werbeaktivitäten zum Gemeinwohl, beispielsweise für Umweltschutz, Verkehrssicherheit, moralische Erziehung oder den Aufbau eines zivilisierten und modernen Vietnams. „Dies ist ein sehr wichtiger Schritt nach vorn und legt den Grundstein dafür, dass Werbung zu einem verantwortungsvollen sozialen Informationskanal wird und zum Aufbau eines gesunden kulturellen Umfelds in der neuen Zeit beiträgt“, bekräftigte Herr Huy.

Ausgehend von diesem Ansatz entwickelt sich Werbung zunehmend zu einer Kommunikationsaktivität mit der Kraft, die Gesellschaft zu orientieren. Richtig ausgerichtet, kann Werbung Werte vermitteln und positives Verhalten in der Gesellschaft hervorrufen. Werbekampagnen für die Gemeinschaft, wie die Förderung eines grünen Lebensstils, der Schutz von Kindern im Cyberspace, der Aufbau einer Verhaltenskultur oder die Würdigung vietnamesischer Produkte, vermitteln Werte, die über wirtschaftliche Ziele hinausgehen, tragen zur Bildung eines zivilisierten Lebensstils bei und stärken das soziale Vertrauen.

Ausstellung von Propagandaplakaten zur Begrüßung des 16. Kongresses des Parteikomitees der Provinz Son La.

Neben ihrer informativen Funktion trägt Werbung auch zur Bildung bei, vermittelt Lebensstile und kulturelle Werte in der Gesellschaft, hilft bei der Verbreitung ethischer Standards und weckt den Geist der Menschlichkeit und bürgerliche Verantwortung. Die Förderung von Werbekampagnen mit positiven Inhalten steht auch im Einklang mit der Ausrichtung von Partei und Staat auf die Entwicklung der Kulturindustrie, in der Werbung als wichtiger Bestandteil angesehen wird, der sowohl der wirtschaftlichen Entwicklung dient als auch zum Aufbau des vietnamesischen Volkes und des kulturellen Umfelds beiträgt.

Somit gehört Werbung nicht nur zur Marktkategorie, sondern wird auch zu einem Element der Kulturindustrie, in der jede Botschaft einen pädagogischen und sozialen Wert hat.

Verbreitung menschlicher Werte durch jede Nachricht

Laut Herrn Nguyen Quoc Huy hat das Gesetz zur Änderung und Ergänzung zahlreicher Artikel des Werbegesetzes im Jahr 2025 eine klarere Rechtsgrundlage für die Förderung von Werbeaktivitäten geschaffen, die den Interessen der Gemeinschaft dienen, unabhängig davon, ob die Werbung gewinnorientiert ist oder nicht. Dies ist ein wichtiger Mechanismus, um den Raum für Kreativität und soziale Verantwortung im Werbebereich zu erweitern.

Das Gesetz schreibt zudem klar vor, dass Werbeinhalte korrekt und menschlich sein müssen, nicht gegen gute Sitten und Gebräuche verstoßen und nicht irreführend sein dürfen. Dadurch wird eine positive Werteorientierung bei allen Kommunikationsaktivitäten sichergestellt. „Damit Werbung für die Gemeinschaft wirklich Verbreitung findet und nachhaltig ist, ist es wichtig, eine freiwillige Verbindung zwischen Unternehmen, Medienorganisationen und der Kreativgemeinschaft zu schaffen“, betonte Herr Huy weiter.

Unternehmen können Community-Werbeaktivitäten mit Strategien zur nachhaltigen Entwicklung verknüpfen und sie als Teil ihrer sozialen Verantwortung betrachten. Presseagenturen, digitale Plattformen und Content-Ersteller können positive Botschaften proaktiv begleiten und in kreativer, nahbarerer und ansprechenderer Form an die Öffentlichkeit bringen.

Wenn die Lösungen harmonisch umgesetzt werden, wird die Werbung in der Gemeinschaft ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau eines gesunden kulturellen Umfelds, bei der Steigerung des sozialen Bewusstseins und bei der Förderung der Rolle der Werbung als Instrument zur Unterstützung der Entwicklung der Vietnamesen im neuen Zeitalter.

Der Vorsitzende der vietnamesischen Werbevereinigung, Nguyen Truong Son, vertrat die Geschäftsseite und sagte, dass Werbung, wenn sie nur dem Verkauf von Produkten dient, nicht die wahre Natur und soziale Verantwortung dieser Branche widerspiegele. Tatsächlich hätten Werbeunternehmen, insbesondere im Bereich der Außenwerbung, viele praktische Beiträge zu Propaganda, Bildung und gesellschaftlichen Aktivitäten geleistet.

Laut Herrn Son verwenden die meisten Unternehmen 20 bis 30 % ihrer Außenwerbefläche oder -zeit für gemeinnützige Zwecke, beispielsweise für die Förderung der Richtlinien und Richtlinien der Partei, der Staatspolitik sowie für humanitäre Programme und wichtige nationale Ereignisse. „Beispielsweise hat das landesweite Werbesystem bei der A80-Veranstaltung zum 80. Jahrestag der Staatsgründung eine äußerst wichtige Rolle bei der Verbreitung des Images Vietnams und des Geistes der nationalen Solidarität gespielt.“

Laut dem Vorsitzenden der vietnamesischen Werbevereinigung betrachten viele Unternehmen dies als ihre eigene und freiwillige Verantwortung, und niemand steht dieser gemeinsamen Anstrengung fern. Mit der Entwicklung der Technologie hat die Werbung auf LED-Bildschirmen und Social-Networking-Plattformen auch einen großen Geschwindigkeitsvorteil, da sie authentische Inhalte aktualisieren und schnell verbreiten kann und so zur zeitnahen Übermittlung wichtiger Botschaften des Landes an die Öffentlichkeit beiträgt.

Herr Nguyen Truong Son sagte jedoch auch, dass es immer noch einige Schwierigkeiten bei den Verwaltungsverfahren gebe, insbesondere in Großstädten wie Hanoi, wo die Lizenzierung und Erneuerung von Außenwerbetafeln streng kontrolliert werde, was zu langsamen Genehmigungsprozessen führe. Er geht davon aus, dass mit dem Inkrafttreten des Werbegesetzes und neuer Verordnungen und Richtlinien am 1. Januar 2026 der Lizenzierungsprozess im Rahmen des „One-Stop“-Mechanismus, klare Fristen für die Bearbeitung von Dokumenten und die Online-Stellung aller Verfahren dazu beitragen werden, die Werbeaktivitäten transparenter zu gestalten, die Belastung der Unternehmen zu verringern und ein gesundes Wettbewerbsumfeld zu schaffen.

Der Wandel im Managementdenken und in der Werbepraxis eröffnet neue Möglichkeiten. Jede Kampagne zielt auf wirtschaftliche Effizienz ab und trägt zur Verbreitung kultureller, pädagogischer und humanistischer Werte bei. Wenn ein einheitlicher Rechtsrahmen die freiwilligen Bemühungen der Geschäftswelt bündelt, behauptet sich Werbung als verantwortungsvoller Social-Media-Kanal. Wenn die Stimme der Unternehmen mit den Interessen der Gemeinschaft verschmilzt, wird Werbung zu einer echten Brücke zwischen Wirtschaft und Kultur und trägt dazu bei, das Bild eines modernen, kreativen und mitfühlenden Vietnams in den Augen internationaler Freunde zu prägen.

HOAI THU

Quelle: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html