Vinamilk gehört zu den 5 % stärksten Marken weltweit

Alex Haigh, CEO von Brand Finance Asia-Pacific, berichtet über den Markenwertbericht 2025. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Alex Haigh, CEO von Brand Finance Asia - Pacific, berichtet über den Markenwertbericht 2025. Foto: Vietnam+

Zum ersten Mal überschritt der Markenstärkeindex von Vinamilk 90 Punkte – AAA+-Bewertung. Brand Finance bewertete Vinamilk mit einer Markenstärke, die höher ist als die der drei wertvollsten Milchmarken der Welt und in der Gruppe der 5 % stärksten Marken der Welt.

Mit dieser herausragenden Marke ist Vinamilk hinsichtlich der Markenstärke zur drittgrößten Milchmarke der Welt geworden und wurde eingeladen, am globalen Spotlight-Bereich von Brand Finance teilzunehmen.

Vinamilk gehört zu den 5 % stärksten Marken weltweit

Laut Brand Finance, einer unabhängigen Markenbewertungs- und Beratungsorganisation, die rund 6.000 Marken in 40 Ländern weltweit überwacht, basiert der Brand Strength Index (BSI) auf Faktoren wie Bekanntheit, Loyalität, Rentabilität, Kommunikationseffektivität und nachhaltiger Entwicklungsstrategie.

Die Position der Marke Vinamilk in Vietnam und weltweit

Die 2 wertvollsten Marken in Vietnam

Top 1 der wertvollsten Lebensmittelmarken in ASEAN

Top 1 der Milchmarken mit dem größten Potenzial weltweit

Top 3 der globalen Milchmarken im Hinblick auf den Markenstärkeindex

Das Erreichen eines AAA+-Ratings bedeutet, dass die Marke das Potenzial hat, die Grundlage für eine Geschäftswachstumsstrategie zu bilden, für die Expansion in neue Produktkategorien, die Ausweitung des Franchise-Geschäfts auf andere Branchen und die Aufrechterhaltung eines guten Rufs in mehreren Ländern genutzt werden kann – Kernelemente, die der Marke helfen, Kategorien zu überschreiten.

„Wir haben beobachtet, dass die Markenstärke von Vinamilk deutlich zugenommen hat, da das Unternehmen international expandiert und seine neue Markenidentität vollständig in seine Geschäftstätigkeit integriert. Vinamilk gehört in diesem Jahr zu den wenigen globalen Marken, die in allen Branchen, in denen sie präsent ist, einen hervorragenden Ruf aufrechterhalten können. Normalerweise erreichen weniger als 5 % der globalen Marken dieses AAA+-Niveau“, ergänzte Alex Haigh, Managing Director von Brand Finance Asia-Pacific.

Ein bemerkenswerter Punkt ist laut Brand Finance, dass die Region APAC (einschließlich der asiatisch-pazifischen Volkswirtschaften wie Vietnam, Neuseeland, Japan, China usw.) zwar nur 34,4 % des globalen Milchmarktes ausmacht und 4 der 10 größten Milchmarken besitzt, aber dennoch bis zu 54,1 % zum gesamten Markenwert der Top 10 beiträgt.

Dies zeigt, dass Unternehmen in der Region, darunter auch Vinamilk, Größe wirkungsvoll in Markenwert umwandeln. Sechs Jahre in Folge behauptete Vinamilk seine Position in der Milchindustrie und gehörte zu den fünf wertvollsten Marken in der Region Asien-Pazifik und zu den Top 3 im Markenstärkeindex – ein seltener Rekord in einem volatilen Marktumfeld. Deshalb ist Vinamilk in diesem Jahr das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen, das zur Teilnahme am Spotlight-Bereich (einem Bereich, in dem Marken mit herausragenden Leistungen in den jeweiligen Märkten geehrt werden) von Brand Finance eingeladen wurde.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, erhielt von einem Vertreter von Brand Finance die Urkunde für die Top 100 der wertvollsten Marken Vietnams. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk ist nicht nur führend, sondern setzt auch Trends

Das Geheimnis hinter dieser beeindruckenden Leistung liegt darin, dass Vinamilk dem zukünftigen Trend des regionalen Milchmarktes folgt.

Laut Brand Finance liegt der wichtigste Trend in der kontinuierlichen Produktinnovation – der Entwicklung von Produktlinien (SKUs), die gesundheitsorientierte Verbraucherbedürfnisse wie Zuckerreduzierung, verbesserte Ernährung und die Zugabe von Probiotika erfüllen. Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die mithilfe fortschrittlicher Mikrofiltrationstechnologie ein proteinreiches, fettarmes, kalziumreiches und laktosefreies Produkt herstellt – wird von dieser Markenbewertungsorganisation als typisches Beispiel für Innovation präsentiert.

Die Verbindung zur Generation Z – die Verwandlung traditioneller Marken in lebendige Ikonen – ist ein weiterer Trend, der sich in der Region im Kontext des Übergangs zwischen den Verbrauchergenerationen allmählich abzeichnet. Neue Verbraucher kaufen nicht nur Produkte, sie kaufen Lebensstile.

Vinamilk erkannte dies schnell und verlagerte seine Präsenz auf digitale Plattformen, erstellte kurze Inhalte auf TikTok/Reels, arbeitete mit Prominenten (Influencern) zusammen und trat bei benutzergenerierten Herausforderungen wie einfachen Rezepten, gesunden Snacks, Tipps für ein umweltfreundliches Leben usw. auf.

Diese Ausrichtung soll Vinamilk dabei helfen, auch in Zukunft eine langfristige Präsenz aufrechtzuerhalten – die Marke ist dann nicht nur in den Regalen präsent, sondern auch in Newsfeeds und im Alltag junger Menschen.

Durch seinen innovativen Ansatz für die Generation Z behält Vinamilk seine Attraktivität im Übergang zwischen den Verbrauchergenerationen.

Und schließlich gibt es den Trend zum nachhaltigen Konsum. Während in Europa oder Nordamerika nachhaltige Entwicklung ein unvermeidlicher Trend ist, handelt es sich in ASEAN um einen neu entstandenen Wettlauf.

„Vinamilk schließt sich dieser Welle nicht nur an, sondern trägt auch dazu bei, den Trend in der Region zu fördern. Dies ist einer der Hauptgründe für die zunehmende Markenstärke von Vinamilk“, betonte Herr Alex.

Vor über einem Jahrzehnt investierte das Unternehmen in ein Kreislaufwirtschaftsmodell und reduzierte seine Emissionen mit dem Ziel, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Bis heute verfügt Vinamilk über zwei Fabriken und eine Farm, die nach internationalen Standards als klimaneutral zertifiziert sind.

„Während weniger als 5 % der globalen Marken ein AAA+-Rating erreichen, ist die Geschichte von Vinamilk nicht nur ein Grund zum Stolz für ein Unternehmen, sondern auch eine Bestätigung: Vietnam verfügt über Marken, die stark genug sind, um Seite an Seite mit Marken auf der ganzen Welt zu stehen, und die sich jeden Tag auf dem Weg des Wachstums befinden“, sagte Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk.
Laut Vietnam+

Quelle: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html