Alex Haigh, CEO von Brand Finance für die Region Asien -Pazifik , spricht über den Markenwertbericht 2025. Foto: Vietnam+
Erstmals überschritt der Markenstärkeindex von Vinamilk die Marke von 90 Punkten – ein AAA+-Rating. Brand Finance bewertete Vinamilk als stärker als die drei wertvollsten Milchmarken der Welt und als eine der 5 % stärksten Marken weltweit.
Mit dieser herausragenden Leistung ist Vinamilk zur drittgrößten Milchmarke der Welt in Bezug auf Markenstärke aufgestiegen und wurde eingeladen, an der globalen Spotlight-Sektion von Brand Finance teilzunehmen.
Vinamilk gehört nun zu den 5 % stärksten Marken weltweit.
Laut Brand Finance, einer unabhängigen Markenbewertungs- und Beratungsorganisation, die rund 6.000 Marken in 40 Ländern weltweit überwacht, basiert der Brand Strength Index (BSI) auf Faktoren wie: Bekanntheit, Loyalität, Rentabilität, Kommunikationseffektivität und Strategie für nachhaltige Entwicklung.
Markenposition von Vinamilk in Vietnam und weltweit
Die zwei wertvollsten Marken in Vietnam
Die wertvollste Lebensmittelmarke in ASEAN
Weltweit die Milchmarke mit dem größten Potenzial
Die drei weltweit führenden Milchmarken im Hinblick auf den Markenstärkeindex
Die Erzielung eines AAA+-Ratings bedeutet, dass die Marke das Potenzial besitzt, die Grundlage für eine Wachstumsstrategie zu bilden, zur Expansion in neue Produktkategorien genutzt werden kann, Franchises in andere Branchen möglich sind und sie einen guten Ruf in mehreren Ländern aufrechterhalten kann – Kernelemente, die der Marke helfen, über Kategorien hinauszugehen.
„Wir haben beobachtet, wie die Markenstärke von Vinamilk mit der internationalen Expansion des Unternehmens und der vollständigen Integration seiner neuen Markenidentität in seine Geschäftstätigkeit deutlich zugenommen hat. Vinamilk gehört in diesem Jahr zu den wenigen globalen Marken, die in allen Branchen, in denen sie tätig sind, einen hervorragenden Ruf bewahren können. Normalerweise erreichen weniger als 5 % der globalen Marken dieses AAA+-Niveau“, ergänzte Alex Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance Asia-Pacific.
Ein bemerkenswerter Punkt ist laut Brand Finance, dass die APAC-Region (einschließlich asiatisch-pazifischer Volkswirtschaften wie Vietnam, Neuseeland, Japan, China usw.) zwar nur 34,4 % des globalen Milchmarktes ausmacht und 4 der Top-10-Milchmarken besitzt, aber bis zu 54,1 % zum gesamten Markenwert der Top 10 beiträgt.
Dies zeigt, dass Unternehmen in der Region, darunter auch Vinamilk, ihre Größe wirkungsvoll in Markenwert umwandeln. Seit sechs Jahren in Folge behauptet Vinamilk seine Position in der Milchindustrie und zählt zu den fünf wertvollsten Marken im asiatisch-pazifischen Raum sowie zu den drei besten im Markenstärkeindex – ein bemerkenswerter Erfolg in einem volatilen Markt. Aus diesem Grund ist Vinamilk das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen, das in diesem Jahr zur Teilnahme an der Spotlight-Sektion von Brand Finance eingeladen wurde (einer Sektion, die Marken mit herausragenden Leistungen in den jeweiligen Märkten würdigt).
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk, erhielt von einem Vertreter von Brand Finance die Auszeichnung als eine der 100 wertvollsten Marken Vietnams. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)
Vinamilk ist nicht nur führend, sondern setzt auch Trends.
Das Geheimnis hinter diesem beeindruckenden Erfolg liegt darin, dass Vinamilk dem zukünftigen Trend des regionalen Milchmarktes folgt.
Laut Brand Finance ist der vorherrschende Trend die kontinuierliche Produktinnovation – die Entwicklung von Produktlinien (SKUs), um gesundheitsorientierte Verbraucherbedürfnisse wie Zuckerreduzierung, verbesserte Nährstoffzusammensetzung und die Zugabe von Probiotika zu erfüllen. Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die fortschrittliche Mikrofiltrationstechnologie einsetzt, um ein proteinreiches, fettarmes, kalziumreiches und laktosefreies Produkt herzustellen – wird von dieser Markenbewertungsorganisation als typisches Beispiel für Innovation präsentiert.
Die Ansprache der Generation Z – die Umwandlung traditioneller Marken in lebendige Ikonen – ist ein Trend, der sich in der Region im Kontext des Generationenwechsels der Konsumenten zunehmend abzeichnet. Neue Konsumenten kaufen nicht nur Produkte, sondern Lebensstile.
Vinamilk erkannte dies schnell und verlagerte seine Präsenz auf digitale Plattformen, indem es kurze Inhalte auf TikTok/Reels erstellte, mit Prominenten (Influencern) zusammenarbeitete und an nutzergenerierten Herausforderungen wie einfachen Rezepten, gesunden Snacks und Tipps für ein umweltfreundliches Leben teilnahm...
Diese Ausrichtung soll Vinamilk dabei helfen, auch in Zukunft eine langfristige Präsenz zu gewährleisten – die Marke soll nicht nur in den Regalen, sondern auch in den Newsfeeds und im Alltag junger Menschen präsent sein.
Vinamilk bewahrt seine Attraktivität inmitten des Generationswechsels, indem es seinen Ansatz für die Generation Z innovativ gestaltet.
Schließlich gibt es noch den Trend zum nachhaltigen Konsum. Während nachhaltige Entwicklung in Europa und Nordamerika ein unaufhaltsamer Trend ist, handelt es sich in ASEAN um einen neu entfachten Wettlauf.
„Vinamilk schließt sich diesem Trend nicht nur an, sondern trägt auch aktiv zu dessen Förderung in der Region bei. Dies ist einer der Hauptgründe für die gestiegene Markenbekanntheit von Vinamilk“, betonte Herr Alex.
Vor mehr als einem Jahrzehnt investierte das Unternehmen in ein Kreislaufwirtschaftsmodell und reduzierte die Emissionen mit dem Ziel, bis 2050 Klimaneutralität zu erreichen. Bis heute verfügt Vinamilk über zwei Fabriken und einen Bauernhof, die nach internationalen Standards als klimaneutral zertifiziert sind.
„Wenn weniger als 5 % der globalen Marken ein AAA+-Rating erreichen, ist die Geschichte von Vinamilk nicht nur ein Grund zum Stolz für ein Unternehmen, sondern auch eine Bestätigung: Vietnam hat Marken, die stark genug sind, um mit Marken auf der ganzen Welt mitzuhalten und die sich jeden Tag auf einem Wachstumskurs befinden“, sagte Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk.
Laut Vietnam+
Quelle: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html
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