Sabeco will mit der steigenden Zahl an Restaurants und Bars einen Gewinn von mehr als 13 Milliarden pro Tag erzielen.

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Kunden essen und nehmen an Aktivitäten in einem Restaurant in Ho-Chi-Minh-Stadt teil – Foto: SAC STATION

„Fördert“ die Urbanisierung die Zunahme der Zahl von Bars und Restaurants?

Saigon Beer – Alcohol – Beverage Corporation ( Sabeco ) hat Dokumente für die Hauptversammlung 2025 veröffentlicht, die Ende April stattfinden soll.

Dementsprechend prognostiziert der Vorstand von Sabeco (BOD), dass das Jahr 2025 dank der jungen Bevölkerungsstruktur, der schnell steigenden Einkommen, des großen Potenzials des Segments „alkoholfreies Bier“ und der Exportmöglichkeiten weiterhin ein Jahr „goldener“ Gelegenheiten für die vietnamesische Bierindustrie sein wird.

Obwohl Sabecos Nettoumsatzplan für dieses Jahr voraussichtlich leicht zurückgehen wird (auf etwa 31.600 Milliarden VND), erwartet das Unternehmen einen Anstieg des Nettogewinns um 8 % auf über 4.800 Milliarden VND (entspricht einem Durchschnitt von mehr als 13 Milliarden VND pro Tag).

ThaiBev ist derzeit die Muttergesellschaft von Sabeco, Vietnams größtem Bierproduzenten mit einer Gesamtkapazität von rund drei Milliarden Litern pro Jahr. Im vergangenen Jahr erzielte Sabeco einen Gewinn von über 4.490 Milliarden VND, ein Plus von fast 6 %.

Die gesamte Bierindustrie steht vor zahlreichen Herausforderungen, darunter strenge Kontrollvorschriften wie Verbrauchsteuern, Werbebeschränkungen und steigende Rohstoffkosten.

„Trotz der Herausforderungen durch Kontrollpolitik und Konjunkturschwankungen bleibt der Markt dank des steigenden Inlandsverbrauchs und der positiven Exportaussichten vielversprechend“, heißt es in der Erklärung des Vorstands von Sabeco.

Einer der wichtigsten Wachstumsfaktoren des vietnamesischen Biermarktes ist die Urbanisierung.

Laut dem Vorstand von Sabeco „fördert“ dieser Prozess eine Zunahme der Zahl von Bars, Restaurants und Unterhaltungslokalen und trägt so zu einem Anstieg des heimischen Bierkonsums bei.

Das Billionen-Dollar-Rennen um Werbung und Verkaufsförderung

Im Jahr 2024 gab Sabeco mehr als 2.500 Milliarden VND für Werbung und Verkaufsförderung aus.

Die Verbrauchertrends stellen immer höhere Anforderungen an das Verpackungsdesign, die Produktqualität usw. und zwingen die Unternehmen dazu, „große Summen auszugeben und sich bei Werbe- und Verkaufsförderungskampagnen zu messen“.

Einem Bericht der FPT Securities Joint Stock Company (FPTS) zufolge wird der Wettbewerb in der Bierbranche immer härter, da die Unternehmen ihre Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten verstärken, um Marktanteile zu gewinnen.

Beispielsweise hat Heineken regelmäßig jährliche Werbeveranstaltungen wie Musikfestivals in größerem Umfang organisiert und auf viele andere Provinzen und Städte ausgeweitet.

Bei Habeco stieg das Verhältnis der Vertriebskosten (einschließlich Werbung, Marketing, Verkaufsförderung usw.) zum Nettoumsatz im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 1,3 Prozentpunkte (auf 16,7 %). Gleichzeitig stellte FPTS fest, dass Carlsberg die Anzahl seiner Werbeprogramme im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verdreifacht hat.

Im Gegensatz dazu kürzte Sabeco die Ausgaben für Werbung und Vertriebsaktivitäten, da das Verhältnis der Vertriebskosten zum Nettoumsatz im vergangenen Jahr im Vergleich zum Jahr 2023 um 2 Prozentpunkte auf 12,7 % sank.

FPTS schätzt, dass etwa 98 % des Produktportfolios von Sabeco zum populären Segment gehören und prognostiziert, dass sich die Konsumtrends in Richtung dieses Segments verlagern werden.

Sabeco geht inzwischen davon aus, dass die Verbraucher vom Massenmarktbier zum Premium- und Craft-Beer-Segment wechseln, einem Nischenmarkt mit hohen Wachstumsraten, insbesondere in Großstädten.

Erhöhung der Gehalts- und Bonusausgaben

Die Vergütung von sieben Mitgliedern des Sabeco-Vorstands wird in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 60 % auf 6,5 Milliarden VND steigen. Die Vergütung von vier Mitgliedern des Nominierungs- und Bonusausschusses wird voraussichtlich um 30 % auf mehr als 1 Milliarde VND steigen.

Bemerkenswert ist, dass Sabeco dieses Jahr drei Mitglieder im Landausschuss haben wird, mit einer erwarteten Vergütung von etwa 780 Millionen VND, was der Vergütung von drei Mitgliedern des Ausschusses für nachhaltige Entwicklung und Risikomanagement entspricht.