Verschärfung der Vorschriften, „Reinigung“ der Werbung im Cyberspace

VHO – Das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes (gültig ab 1. Januar 2026) wird zahlreiche Vorschriften zur Verschärfung der Werbeaktivitäten im Cyberspace enthalten und strengere Maßnahmen gegen berühmte und einflussreiche Personen vorsehen, die gegen Werbevorschriften verstoßen.

Am Nachmittag des 30. Juli veranstaltete das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus (PTTH&TTĐT) in Hanoi eine Konferenz zum Thema Online-Werbung.

An der Konferenz nahmen Vertreter von Werbedienstleistungsunternehmen in Vietnam, vietnamesische Marken und Unternehmen mit Werbeaktivitäten, Medienunternehmen und MCNs, die digitale Inhalte produzieren, teil.

Der Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, Le Quang Tu Do, spricht auf der Konferenz.

Mehr Regulierungen, mehr Sanktionen

Auf der Konferenz verbreitete die stellvertretende Direktorin der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, Nguyen Thi Thanh Huyen, viele wichtige Inhalte zum Thema Online-Werbung, die in dem Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes klar festgelegt sind.

Laut Frau Nguyen Thi Thanh Huyen wurden die Vorschriften für Online-Werbung nach Änderungen und Ergänzungen durch eine Reihe von Artikeln erweitert und umfassen nun auch elektronische Zeitungen, elektronische Informationsseiten, soziale Netzwerke, Online-Anwendungen und digitale Plattformen mit Internetanschluss, um die Abdeckung und den Geltungsbereich zu vergrößern.

Das Gesetz soll der Werbebranche neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnen und sie in eine professionellere, systematischere und international orientiertere Entwicklungsphase führen. Gleichzeitig soll sie ihre eigene Identität bewahren – das Kernelement, das den Wert und die Wettbewerbsfähigkeit der vietnamesischen Werbung im Kontext der Globalisierung ausmacht.

Bezüglich der im Entwurf des Dekrets festgelegten erwarteten Inhalte, der eine Reihe von Artikeln detailliert ausführt und die Umsetzung des Werbegesetzes leitet, sagte Frau Nguyen Thi Thanh Huyen, dass es spezifische Regelungen zur Wartezeit bis zum Abschalten, zu Funktionen und Symbolen zum Abschalten von Werbung geben wird; spezifische Regelungen zu den Verantwortlichkeiten von Online-Werbedienstleistern; Transparenz der Werbeaktivitäten für Werbedienstleister bei der Einrichtung und dem Betrieb von digitalen Vermittlungsplattformen zur Erbringung von Dienstleistungen.

Die stellvertretende Direktorin der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, Nguyen Thi Thanh Huyen, teilte mit

Die Verordnung legt insbesondere das Verfahren zur Sperrung und Entfernung illegaler Online-Werbung klar fest. Illegale Werbung im Internet wird spätestens innerhalb von 24 Stunden gesperrt und entfernt. Werbung, die die nationale Sicherheit Vietnams gefährdet, wird ebenfalls innerhalb von 24 Stunden nach Antragstellung umgehend gesperrt und entfernt.

Bei der Bewertung der Online-Werbeaktivitäten und der staatlichen Steuerung von Werbeaktivitäten in jüngster Zeit sagte der Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, Le Quang Tu Do, dass das Bewusstsein und die Maßnahmen zur Einhaltung vietnamesischer Gesetze und zur Gewährleistung der Markensicherheit von Marken, Werbeagenturen und grenzüberschreitenden Werbeplattformen deutlich verbessert wurden.

„Wenn die Behörde beispielsweise im Jahr 2023 zehn Unternehmen prüft und bearbeitet, werden es im Jahr 2024 nur noch sechs und in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 nur noch zwei sein. Allerdings gibt es immer noch Fälle, in denen einige kleine und mittlere Unternehmen die Werbevorschriften nicht vollständig verstehen“, sagte Herr Le Quang Tu Do.

Erwägen Sie, die Auftritte von Prominenten, die gegen das Gesetz verstoßen, einzuschränken.

Herr Le Quang Tu Do wies zudem darauf hin, dass derzeit noch immer die Situation besteht, dass inländische Marken und Werbeagenturen die Platzierung von Werbung in illegalen Inhalten zulassen, ohne dass eine grundlegende Lösung zur Beendigung dieses Verstoßes gefunden wurde. Viele große Unternehmen wurden bereits mehrfach mit Geldstrafen belegt.

Bei Verstößen durch bekannte und einflussreiche Personen ist heutzutage eine der häufigsten Verstöße die Werbung, die nicht mit einem der vorgeschriebenen veröffentlichten Dokumente übereinstimmt (selbstveröffentlicht von der Organisation oder dem Unternehmen oder von der zuständigen Behörde zertifiziert).

Überblick über die Konferenz

Dazu gehört auch die Werbung für Lebensmittel, die eine therapeutische oder heilende Wirkung haben; falsche Werbung oder Werbung, die Verwirrung über die Qualität, den Preis und die Verwendung von registrierten oder angekündigten Produkten, Waren und Dienstleistungen stiftet (übertriebene Werbung).

Darüber hinaus nutzen einige berühmte und einflussreiche Persönlichkeiten ihre persönlichen Rezensionen und Erfahrungen, um Produkte vorzustellen und zu bewerben, obwohl sie einen Vertrag mit der Marke unterzeichnet haben oder die Marke vertreten.

Zur Steigerung der Effektivität der staatlichen Verwaltung erklärte Herr Le Quang Tu Do, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die Rechtsvorschriften des Gesetzes zur Änderung und Ergänzung einiger Artikel des Werbegesetzes aktiv umsetzen werde; außerdem werde es die Verordnung zur Ausgestaltung und Durchführung des Werbegesetzes, die Verordnung über Verwaltungssanktionen für Verstöße im Bereich der Werbung sowie das Gesetz über die Bereitstellung und Nutzung von Online-Inhaltsdiensten entwickeln und vervollständigen.

Die Aufsicht und Kontrolle soll verstärkt oder die Zusammenarbeit mit zuständigen Behörden innerhalb und außerhalb des Ministeriums soll koordiniert werden, um Organisationen und Einzelpersonen, die gegen Gesetze im Zusammenhang mit dem Werbebereich verstoßen, zu überprüfen und streng zu ahnden.

Gleichzeitig sollten in Abstimmung mit dem Ministerium für Darstellende Künste Maßnahmen zur Einschränkung und Kontrolle künstlerischer Aktivitäten, Informationen und Bilder von Künstlern und Prominenten in Presse und Medien, die gegen das Gesetz verstoßen, erwogen und umgesetzt werden.

Redakteur Quang Minh und Moderator Van Hugo wurden wegen Verstößen gegen die Werbebestimmungen jeweils mit einer Geldstrafe von mehr als 100 Millionen VND belegt.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wird eng mit dem Gesundheitsministerium, dem Ministerium für Industrie und Handel sowie spezialisierten Behörden zusammenarbeiten, um die Effektivität von Online-Werbemaßnahmen zu steigern. Bei komplexen Fällen mit Anzeichen einer Straftat übergibt das Ministerium die Ermittlungen an das Ministerium für Öffentliche Sicherheit zur Prüfung und weiteren Bearbeitung gemäß den geltenden Bestimmungen.

Für grenzüberschreitende Werbe- und Social-Networking-Plattformen fordert das Ministerium für Rundfunk und elektronische Information die Stärkung von Filtern, technischen Lösungen, Technologie und Personalressourcen, um Inhalte, die gegen vietnamesisches Recht verstoßen, proaktiv zu überprüfen und zu blockieren; nach erneut veröffentlichten Inhalten, Seiten und Kanälen zu suchen, die gegen das Gesetz verstoßen, um diese vollständig zu blockieren und zu entfernen; keine Werbung auf rechtswidrigen Inhalten zu schalten; die Anzeigenschaltung zu deaktivieren und die Verteilung von Werbeeinnahmen für rechtswidrige Videos , Seiten und Kanäle einzustellen; eine Verschärfung der Bedingungen für die Monetarisierung zu erwägen, um sicherzustellen, dass nur gesetzeskonforme Inhalte Werbeeinnahmen generieren können.

Das Ministerium rief außerdem zur Zusammenarbeit des gesamten Online-Werbeökosystems auf, um so ein gesundes, ehrliches, kreatives und verantwortungsvolles Umfeld für digitale Werbung zu schaffen. Die Einhaltung des Gesetzes ist nicht nur eine Pflicht, sondern auch die Grundlage für eine nachhaltige Entwicklung im digitalen Zeitalter.

Auf der Konferenz brachten Vertreter von Werbedienstleistungsunternehmen in Vietnam, Marken, vietnamesische Unternehmen mit Werbeaktivitäten, Medienunternehmen und MCNs, die digitale Inhalte produzieren, ihr Engagement für die Einhaltung der vietnamesischen Werbegesetze zum Ausdruck, um einen gesunden und modernen Werbemarkt zu entwickeln.

Gleichzeitig werden zahlreiche Lösungen vorgeschlagen, um Raum für die Entwicklung von Werbeaktivitäten zu schaffen und gleichzeitig die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen zu gewährleisten.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html