Die Resilienz von KMU auf der Herbstmesse 2025: Förderung von grünem Konsum und digitaler Transformation

VTV.vn - Die Herbstmesse 2025 gilt als goldene Gelegenheit für KMU, da mehr als 80 % der Stände von kleinen und mittleren Unternehmen belegt werden, was ihnen hilft, den Trend der grünen Märkte und Technologien zu nutzen.

Die Macht des Direkthandels und der Vernetzung von Lieferketten

Laut Ankündigung findet die Herbstmesse 2025 vom 25. Oktober bis 4. November 2025 im Vietnam Exhibition Center (VEC) statt und verzeichnet eine herausragende Präsenz kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), die über 80 % der mehr als 3.000 Stände belegen. Dies unterstreicht die zentrale Rolle der KMU in der Wirtschaft und ihren dringenden Bedarf an effektiven Direktvertriebskanälen.

Laut Herrn Nguyen Ba Phu, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ), hilft die Teilnahme an der Messe KMU, in schwierigen Zeiten drei zentrale Probleme zu lösen: schnelle Liquidität, Marktexpansion und den Aufbau von Markenvertrauen. Der direkte Kontakt mit Händlern, Supermarktketten und Verbrauchern auf der Veranstaltung generiert sofortige Liquidität und bietet gleichzeitig eine hervorragende Gelegenheit, langfristige Verträge abzuschließen.

„Die Messe schafft ein günstiges Umfeld für Unternehmen, insbesondere für KMU, um Lieferketten zu stärken, neue Rohstoffquellen zu erschließen und Produktionskosten zu optimieren und so die Wettbewerbsfähigkeit in einem zunehmend schwierigen Marktumfeld zu steigern“, betonte Herr Phu.

Aus Sicht eines an der Messe teilnehmenden Unternehmens erklärte Herr Dang Trung Doan, Inhaber der Marke Dang Gia Agarwood (Tu Bong - Khanh Hoa ), gegenüber Reportern: „Die große chinesische Herbstmesse bietet uns eine hervorragende Gelegenheit, unsere Produkte direkt zu präsentieren und zu verkaufen. So können wir die Hürden großer Vertriebspartner – Kosten und Zeitaufwand – überwinden. Wir haben uns sorgfältig vorbereitet, um bereits in den ersten Tagen große Verträge abzuschließen. Dies sichert dem Unternehmen die notwendige finanzielle Stabilität im vierten Quartal und zu Beginn des nächsten Jahres. Wir hoffen insbesondere auch auf die Möglichkeit, mit internationalen Partnern Handel zu treiben, um unsere Produkte auf Exportniveau zu bringen.“

Verbreitung des Images und der Marke OCOP

Mit über 60 teilnehmenden Provinzen und Städten ist die Herbstmesse 2025 die größte Bühne für OCOP-Produkte (One Commune One Product). Diese Produkte, oft die Stärken von Genossenschaften und kleinen Produktionsstätten, nutzen die Veranstaltung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, bekräftigte: „Die Organisation von Großmessen ist ein effektiver Weg, das Image und den Wert der Produkte der OCOP (Owned Centers of Vietnam) bei allen Bürgern und internationalen Partnern zu verbreiten. Wir verkaufen nicht nur Produkte, sondern auch Geschichten, Kultur und vietnamesische Qualität. Dies ist besonders wichtig, um den Markenwert lokaler Produkte zu steigern und den Export vor Ort zu fördern.“

Neue Verbraucherstandards: Umweltfreundlich, technologisch und intelligent

Informationen des Messeorganisationskomitees belegen eindeutig den Wandel im Konsumverhalten: Verbraucher legen zunehmend Wert auf Produkte mit umweltfreundlichen und nachhaltigen Eigenschaften. Die Messe wird sich daher auf die Präsentation von Bio-Lebensmitteln, plastikfreien Produkten (Zero Waste) und Lösungen für saubere Energie konzentrieren und damit den neuen Ansprüchen der Verbraucher gerecht werden.

Produkte wie Bambusstrohhalme, Vliestaschen und biologisch abbaubare Verpackungen erfreuen sich großer Beliebtheit. Priorität haben Agrarprodukte mit Zertifizierungen wie VietGAP und GlobalGAP sowie tiefverarbeitete Produkte, deren Herkunft per QR-Code nachvollziehbar ist. Verbraucher sind bereit, für diese Sicherheit und Transparenz mehr zu bezahlen, was kleine und mittlere Unternehmen (KMU) dazu anregt, ihre Produktionsmethoden anzupassen.

KMU dominieren das Spielfeld: Sie nutzen die Stärke des heimischen Marktes.

Der Wirtschaftswissenschaftler und Marktexperte Tran Manh Hung schätzte ein, dass es sich bei diesem Wandel nicht um eine vorübergehende Modeerscheinung, sondern um einen nachhaltigen Trend handelt, der durch das gestiegene Umweltbewusstsein der Bevölkerung getrieben wird. Die Messe wird für Unternehmen zu einer Plattform, um die Initiative zu ergreifen und die Produktion auf grüne Standards umzustellen. Dies ist von großer Bedeutung für eine tiefere Integration in die globale Lieferkette und die Stärkung der langfristigen Wettbewerbsfähigkeit von KMU.

Technologieanwendung: Förderung der digitalen Transformation

Die Herbstmesse 2025 ist nicht nur eine traditionelle Fachmesse, sondern auch ein Technologielabor für den Einzelhandel. Dies entspricht der Ausrichtung auf die Förderung der digitalen Transformation von Unternehmen, insbesondere von KMU.

Die meisten Transaktionen in über 3.000 Geschäften werden voraussichtlich bargeldlos abgewickelt. Dies ermöglicht schnelle und sichere Zahlungen und reduziert Bargeldrisiken. KMU werden ermutigt, Verkaufsmanagement-Anwendungen vor Ort zu nutzen, um Kundendaten zu erfassen und so zu analysieren, welche Produkte sich am besten verkaufen, wer einkauft und wann die Stoßzeiten sind.

Herr Le Dinh Dung, Direktor der Viet Dung Company Limited, erklärte, dass der Einsatz von Technologie auf der Messe für KMU einen großen Fortschritt im Omnichannel-Handel darstellt. Dies helfe ihnen nicht nur beim Direktvertrieb, sondern auch bei der Markterweiterung auf Online-Kanäle, wodurch ihre Wettbewerbsfähigkeit gesteigert und künftig Investitionskapital angezogen werde. Technologie habe kleinen Unternehmen geholfen, mit dem Tempo der Marktentwicklung Schritt zu halten.

Die Herbstmesse 2025 wird ein wichtiger Meilenstein sein, der KMU hilft, Schwierigkeiten zu überwinden und gleichzeitig einen neuen Konsumstandard prägt: Intelligenter Konsum muss Hand in Hand mit sozialer und ökologischer Verantwortung gehen.

Quelle: https://vtv.vn/suc-bat-cua-smes-tai-hoi-cho-mua-thu-2025-thuc-day-tieu-dung-xanh-va-chuyen-doi-so-100251014232539974.htm