Die Verbreitung der nationalen Marke Vietnam Airlines

Im Kontext der Globalisierung ist eine nationale Marke nicht nur ein Wettbewerbsfaktor, sondern auch ein wichtiges Instrument zur Stärkung der internationalen Position eines Landes. Insbesondere der Aufbau einer nationalen Marke im Luftfahrtsektor ist für die Entwicklung und Integration Vietnams in die Weltwirtschaft unerlässlich. Vietnam Airlines – Botschafter am Himmel. Neben nationalen Marken in vielen wichtigen Wirtschaftszweigen wie Viettel undFPT im Bereich Informationstechnologie, Vingroup und Vinamilk in der verarbeitenden Industrie sowie Sungroup im Bereich Resortdienstleistungen und Tourismus… hat sich Vietnam Airlines, mit dem Ziel einer nationalen Fluggesellschaft, frühzeitig zum Aufbau einer nationalen Marke im Luftfahrtsektor entschlossen. Dementsprechend strebt Vietnam Airlines auch 2024 an, zu den 190 beispielhaften Unternehmen zu gehören, die als nationale Marke ausgezeichnet werden. Vietnam Airlines wird von ihren Kunden nicht nur für ihren professionellen Service auf internationalem Niveau geschätzt, sondern auch für ihr Engagement in den Bereichen nachhaltige Entwicklung, aktiver Umweltschutz und gemeinnützige Aktivitäten.

Sức lan tỏa từ thương hiệu quốc gia Vietnam Airlines

Vietnam Airlines ist eine 5-Sterne-Airline der APEX-Organisation und zählt laut AirlineRating zu den 20 besten Fluggesellschaften der Welt. Foto: VNA

Herr Dang Anh Tuan, stellvertretender Generaldirektor von Vietnam Airlines, erklärte, dass Vietnam Airlines seit ihrer Gründung darauf ausgerichtet sei, ein Vorreiter in der Entwicklung der zivilen Luftfahrtindustrie und ein Motor der Wirtschaft zu werden, der der sozioökonomischen Entwicklung des Landes dient und eine wichtige Brücke zwischen Vietnam und der Welt darstellt. „Vietnam Airlines ist nicht nur ein Markenbotschafter, sondern auch ein wichtiger Faktor für die Stärkung des internationalen Images Vietnams durch Integration und Entwicklung in der globalen Lieferkette“, so Herr Tuan. In anderen Ländern gilt die staatliche Fluggesellschaft als Botschafter am Himmel. Das Image einer nationalen Fluggesellschaft dient also auch der Förderung der Kultur und der Bevölkerung des jeweiligen Landes. Daher ist der Aufbau einer nationalen Marke im Luftfahrtsektor für die Entwicklung und Integration Vietnams in die Welt unerlässlich. Wenn von Vietnam Airlines die Rede ist, denken internationale Freunde und Partner sofort an die Kultur, die Menschen und die wunderschöne Natur Vietnams – und umgekehrt: Spricht man über Vietnam, erwähnt man unweigerlich die „Brücke“ Vietnam Airlines. Um die Rolle der nationalen Marke weiter zu stärken und so zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit, des Images und der Position Vietnams auf internationaler Ebene beizutragen, erklärte Dr. Pham Vinh Thang, unabhängiger Wirtschaftsexperte, dass neben der Gewährleistung höchster Sicherheit und der Verbesserung der Corporate-Governance-Kapazitäten die Aufrechterhaltung eines ausgewogenen Finanzverhältnisses zwischen kurz- und langfristigen Zielen im Sinne von Effizienzsteigerung und nachhaltiger Entwicklung eine wichtige Voraussetzung sei. Angesichts der besonderen Herausforderungen durch die COVID-19-Pandemie hat Vietnam Airlines umfassende Restrukturierungsmaßnahmen mit einem Ökosystem von über 30 Geschäftsbereichen und Einheiten durchgeführt, um sich zu erholen und weiterzuentwickeln. Infolgedessen hat sich der Inlandsmarkt deutlich erholt, und viele internationale Flüge wurden wieder aufgenommen. Angesichts des Risikos eines Liquiditätsengpasses aufgrund der schwerwiegenden Folgen der Pandemie und der negativen Auswirkungen steigender Treibstoffpreise ist die Erholung des internationalen Marktes jedoch weiterhin mit erheblichen Risiken verbunden. Um Vietnam Airlines zu einer international wettbewerbsfähigen Marke auszubauen, bedarf es neben Eigeninitiative zur Stärkung der nationalen Marke auch der Unterstützung von Partei, Staat und Regierung. Um den Herausforderungen proaktiv zu begegnen, empfiehlt Vietnam Airlines der Regierung, das Gesamtkonzept zur Beseitigung der durch die COVID-19-Pandemie verursachten Schwierigkeiten im Zeitraum 2021–2025 zügig zu genehmigen. Gleichzeitig sollten Handel und Tourismus weiter gefördert, nationale Reiseziele beworben und eine erleichterte Einreisepolitik umgesetzt werden. Die Liste der visumfreien Länder sollte erweitert werden, um Touristen und Unternehmen nach Vietnam zu locken. Darüber hinaus sind Investitionen in die Flughafen-Infrastruktur erforderlich, darunter die Beschleunigung von Projekten zur Anbindung des internationalen Flughafens Long Thanh an das Stadtzentrum sowie der Bau von Straßen- und Schienenstrecken zur Entwicklung der Luftfahrtindustrie. Ziel ist es, Vietnam zu einem wichtigen Verkehrsknotenpunkt in der Region zu machen.

Vietnam Airlines wurde bisher mit zahlreichen internationalen Preisen für ihre Servicequalität ausgezeichnet: 5 Sterne von APEX, Platz unter den Top 20 der besten Fluggesellschaften weltweit laut AirlineRating und die Auszeichnung als führende Fluggesellschaft Asiens bei den World Travel Awards. Das internationale Streckennetz von Vietnam Airlines umfasst derzeit 91 Routen, davon 57 internationale und 34 Inlandsstrecken zu 54 Destinationen (32 internationale und 22 nationale Ziele). Die Airline modernisiert ihre Flotte kontinuierlich mit modernsten Flugzeugen wie der Boeing 787 und dem Airbus A350 und gewährleistet so höchste Sicherheit und Komfort. Dadurch engagiert sich Vietnam Airlines aktiv für die Förderung der vietnamesischen Kultur, fungiert als Kulturbotschafterin Vietnams im Ausland und unterstützt die lokale Gemeinschaft sowie die soziale Verantwortung. Dies trägt zur Stärkung des Markenimages im In- und Ausland bei – ein Kriterium, das eine nationale Marke auszeichnet, die das Bild Vietnams repräsentiert.

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