Tesla wird demnächst zum ersten Mal in der Geschichte Werbung schalten.

Am 16. Mai erklärte Tesla-Chef Elon Musk in einer Aktionärsversammlung, dass das Elektroauto-Unternehmen versuchen werde, Elektroautos zu bewerben.

„Wir werden Werbung schalten, um zu sehen, wie effektiv sie ist“, verkündete Musk auf der Jahreshauptversammlung des Elektroautoherstellers in Texas (USA). Dies markiert einen Wendepunkt für Tesla und Musk. Jahrelang hatte der Milliardär stets beteuert, Tesla benötige keine Werbung, da die Nachfrage das Angebot stets übersteige.

„Tesla muss weder Werbung machen noch Prominente dafür bezahlen, seine Produkte zu loben. Stattdessen nutzen wir dieses Geld, um großartige Produkte zu entwickeln“, schrieb er 2019 auf Twitter.

Bislang war die Welt Musk und Tesla gegenüber recht optimistisch. Doch keine seiner Ankündigungen, von der Einführung neuer Produkte bis hin zum Verbleib als CEO, hat so viel positive Resonanz erhalten wie die gestrige Werbeentscheidung. „Ich glaube nicht, dass die Leute mit so einem großen Erfolg gerechnet haben“, sagte er.

Elon Musk bei dem Treffen am 16. Mai. Foto: Tesla

In einem späteren Interview mit CNBC erklärte Musk, er habe bis zu der entsprechenden Frage im Meeting nicht an Werbung gedacht. Ein Grund für Teslas Strategiewechsel ist der zunehmend verschärfte Wettbewerb mit traditionellen Autoherstellern. Alle Konkurrenten haben höhere Werbebudgets für Elektrofahrzeuge angekündigt, selbst für solche, die noch nicht im Handel erhältlich sind.

Dies, zusammen mit steigenden Zinsen, veranlasste Tesla Anfang des Jahres zu drastischen Preissenkungen, was die Gewinnmargen schmälerte, obwohl das Unternehmen immer noch mehr Geld verdient als traditionelle Autohersteller.

Die Übernahme von Twitter könnte auch Musks Sicht auf den Wert von Werbung verändern. Vor der Übernahme generierte die Plattform über 90 % ihrer Einnahmen aus Werbung. Seitdem haben mehrere Unternehmen ihre Werbung auf Twitter eingestellt, was Musk dazu veranlasste, eine Änderung dieser Strategie anzustreben.

„Schon witzig, wie stark Twitter auf Werbung setzt. Ich sollte wohl sagen: Werbung ist super und jeder sollte sie machen“, lachte Musk.

Ha Thu (laut CNN)

Quellenlink: https://vnexpress.net/tesla-sap-quang-cao-lan-dau-tien-trong-lich-su-4606185.html