Veränderung ist Überleben.

Die Werbeeinnahmen sind stetig gesunken und brechen ein.

Laut Angaben des Ministeriums für Information und Kommunikation verfügt Vietnam über 64 lokale Fernsehsender, 2 nationale Sender, 5 Fernsehübertragungseinheiten und 1 digitalen Fernsehsender.

Die wirtschaftliche Tätigkeit von Radio- und Fernsehsendern steht derzeit vor zahlreichen Herausforderungen. Insbesondere sanken die Werbeeinnahmen der Fernsehsender landesweit in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 bis 50 Prozent. Dieser Rückgang hat auch viele negative Folgen nach sich gezogen.

Laut Informationen von Viettel sind Kurzvideos ein beliebter Content-Trend in den sozialen Medien: Unglaubliche 97 % der Internetnutzer schauen sich Kurzvideos an.

Im Durchschnitt verbringt jeder Nutzer täglich 46 Minuten mit dem Ansehen von Kurzvideos auf TikTok. Offensichtlich wechseln Fans des traditionellen Fernsehens zunehmend zu Streaming-Plattformen wie OTT, YouTube und anderen sozialen Netzwerken.

Die Haupteinnahmequelle des traditionellen Fernsehens sind Werbeeinnahmen. Aufgrund veränderter Sehgewohnheiten der Konsumenten sinken diese Einnahmen jedoch stetig. Die Werbung scheint sich vom traditionellen Fernsehen hin zu Social-Media-Plattformen verlagert zu haben, wo Kurzvideos immer beliebter werden.

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 sanken die Werbeeinnahmen der Fernsehsender landesweit um 30 bis 50 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Mit Blick auf die aktuellen Herausforderungen erklärte Herr Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von Voice of Vietnam (VOV), dass der Wettbewerb zwischen Medienunternehmen um Leser und Marktanteile im Online-Werbemarkt erheblichen Druck ausübt, fortschrittliche Technologien einzusetzen, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten und die Werbeeinnahmen zu steigern. Die Kosten für die Einführung und Wartung neuer Technologiesysteme stellen eine erhebliche finanzielle Belastung für Medienunternehmen dar.

„Darüber hinaus haben die Presseagenturen noch keine Richtlinien erlassen, um Telekommunikationsunternehmen zu ermutigen, Presseagenturen bei den Kosten für Infrastruktur und Übertragungsleitungsmiete zu unterstützen“, sagte Herr Pham Manh Hung.

Herr Pham Manh Hung erklärte zum Thema Personalwesen, dass es Medienorganisationen derzeit generell an Technologieexperten mit fundierten Kommunikationskenntnissen mangelt. Die Schulung und Anpassungsfähigkeit der bestehenden Mitarbeiter an neue Technologien könnte den Transformationsprozess verlangsamen und die effektive Ressourcennutzung erschweren.

Als führendes Medienunternehmen Hanois steht auch Hanoi Radio und Fernsehen (HTV) vor zahlreichen Herausforderungen. Nguyen Kim Trung, Generaldirektor und Chefredakteur von HTV, erklärte, dass der Sender in den zehn Jahren von 2011 bis 2021 deutlich an Zuschauern verloren habe und laut Daten von Kantar Media nicht mehr zu den zehn meistgesehenen Fernsehsendern und -kanälen Vietnams gehöre. Die Werbeeinnahmen seien kontinuierlich gesunken und seit 2016 stark zurückgegangen.

Den wichtigsten Programmgenres im Radio und Fernsehen, wie Nachrichten, Musik, Unterhaltung, Sport und Filme, fehlt eine einzige Sendung, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

„Die technische Infrastruktur eines Rundfunksenders spielt eine entscheidende Rolle, doch in Hanoi handelt es sich um ein System, das jederzeit zusammenbrechen könnte, da es notdürftig repariert und veraltet ist. Noch heute nutzen die Mitarbeiter des Senders Computer mit Windows 95, die seit fast 30 Jahren im Einsatz sind“, erklärte Nguyen Kim Trung zur aktuellen Situation.

Verändern oder aufhören zu existieren

In diesem herausfordernden Kontext teilte Herr Nguyen Kim Trung mit, dass der Radio- und Fernsehsender Hanoi seit 2022 ein umfassendes Reformprogramm mit sehr konkreten Zielen durchgeführt habe, die vom Parteikomitee, der Redaktion und den Mitarbeitern festgelegt wurden: dem Sender zu helfen, die Krise zu überwinden, sich schrittweise weiterzuentwickeln und seine Position zurückzugewinnen.

„Der Radio- und Fernsehsender Hanoi hat sich auf einen radikalen Wandel eingestellt und damit einen immensen Innovationsdruck erzeugt, eine Denkweise nach dem Motto ‚Veränderung oder Nichtexistenz‘, denn der Sender ist der Ansicht, dass es für eine traditionelle Medienorganisation wie den Radio- und Fernsehsender nicht notwendig ist, nur als eine Behörde innerhalb des städtischen Verwaltungssystems ohne wirkliche Aktivitäten und ein echtes Publikum zu existieren “, betonte Herr Nguyen Kim Trung.

Laut Herrn Nguyen Kim Trung besteht das Leitprinzip bei Innovationen darin, die Öffentlichkeit zum Ziel der Inhaltserstellung zu machen und die Technologie zur treibenden Kraft des Wandels werden zu lassen.

Herr Nguyen Kim Trung erklärte, dass in der kommenden Zeit noch Schwierigkeiten und Herausforderungen bevorstünden, der Radio- und Fernsehsender Hanoi aber seinen eingeschlagenen Weg im schwierigen Reformprozess unbeirrt fortsetze – eine Herausforderung, der sich nicht nur Hanoi, sondern auch viele andere Medienorganisationen stellen müssten. (Foto: Son Hai)

„Wir treiben die digitale Transformation substanziell voran, angefangen bei den grundlegendsten Tätigkeiten, und beschleunigen so den Aufbau eines modernen Multimedia-Kommunikationszentrums für die Hauptstadt. Dabei wenden wir geeignete Elemente moderner Managementmethoden an. Insbesondere Geduld, Ausdauer und die Bereitschaft, sich potenziellen Herausforderungen im Innovationsprozess zu stellen, sind von entscheidender Bedeutung“, so der Generaldirektor des Hanoi Radio- und Fernsehsenders.

Nach großem Einsatz und Engagement der Mitarbeiter und Reporter des Radio- und Fernsehsenders Hanoi wurden 2023 bedeutende erste Fortschritte erzielt. Die Programminhalte werden erneuert und qualitativ verbessert, um den Bedürfnissen der Öffentlichkeit und den Anforderungen der Öffentlichkeitsarbeit in der neuen Situation gerecht zu werden. Die wirtschaftliche Tragfähigkeit des Journalismus wird gestärkt; die Gesamteinnahmen werden 2023 voraussichtlich um 26 % gegenüber 2022 und um 53 % gegenüber 2021 steigen.

Laut Messungen von Kantar Media Vietnam gehört der Sender HANOI 1 mit Stand vom 31. Dezember 2023 erneut zu den zehn meistgesehenen Fernsehsendern im Großraum Hanoi.

Auch in der kommenden Zeit stehen Schwierigkeiten und Herausforderungen bevor. Laut Herrn Nguyen Kim Trung ist es für Presseagenturen im Allgemeinen und Radio- und Fernsehsender im Besonderen notwendig, die tatsächlichen Ergebnisse der Umsetzung der Presseplanung umgehend zu bewerten und rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen, um einen geeigneten Rahmen und Spielraum für die Entwicklung von Presseagenturen zu schaffen, damit diese Hindernisse überwinden und ihrer revolutionären journalistischen Mission standhaft bleiben können.

Es müssen im aktuellen Kontext Maßnahmen zur Unterstützung der Presse rasch umgesetzt werden, insbesondere rechtliche Maßnahmen im Zusammenhang mit der Beauftragung politischer Propagandakampagnen durch Medienunternehmen.

„Wir glauben, dass die Geschichte des Senders einige Ähnlichkeiten mit der vieler anderer Medienorganisationen im ganzen Land aufweist. Wir sind der Ansicht, dass der Austausch von Betriebserfahrungen, insbesondere im Prozess des Wandels und der Anpassung an neue Situationen, zwischen Medienorganisationen äußerst notwendig ist.“

„Die Aufmerksamkeit der Partei und des Staates, die aufrichtige Besorgnis der Regierungsorgane sowie das entschlossene Handeln der Presseagenturen selbst sind unserer Ansicht nach die wichtigsten Voraussetzungen dafür, dass unsere Presseagenturen Schwierigkeiten überwinden und weiterhin zur Entwicklung des Landes beitragen können“, erklärte Herr Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html