Aufzugskommunikation: Bekanntheit steigern, Markenerinnerung stärken
„Büroangestellte haben im Durchschnitt die Möglichkeit, täglich 26 bis 28 Werbeanzeigen auf LCD-/DF-Bildschirmen in ihren Gebäuden zu sehen“, heißt es in einem kürzlich veröffentlichten Bericht von Nielsen IQ.
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| Herr Xiang Song – CEO von Focus Media Vietnam – spricht über die Zukunft der Aufzugsmedien in Vietnam |
Der Bericht besagt, dass Büroangestellte etwa sechsmal am Tag mit dem Aufzug fahren und sowohl im Wartebereich als auch im Aufzug zahlreichen Werbeanzeigen auf LCD-/DF-Bildschirmen ausgesetzt sind, wobei sie im Durchschnitt bei jedem Mal zwei bis drei Werbeanzeigen sehen.
In der Wohnanlage fahren die Aufzüge etwa sieben Mal pro Tag und es ist viel Werbung auf den LCD-Bildschirmen im Wartebereich und im Aufzug zu sehen. Im Durchschnitt sind also 2–3 Werbeanzeigen pro Tag zu sehen. Die Bewohner haben also täglich die Möglichkeit, 32–34 Werbeanzeigen auf den LCD-Bildschirmen zu sehen.
Vier von fünf Befragten erinnerten sich daran, eine Werbung auf einem LCD/DF-Display gesehen zu haben, und die Hälfte von ihnen konnte sich richtig an die Marke erinnern.
In Ho-Chi-Minh-Stadt war die Erinnerung an die Werbung bei jüngeren, einkommensschwächeren Gruppen deutlich höher. In Hanoi hingegen erinnerte sich nur die Hälfte der Befragten an die Werbung. Auch die potenzielle Zielgruppe – Eltern mit Kindern – hatte geringere Erinnerungsraten als andere Gruppen.
Bei denjenigen, die die Marke vorher nicht kannten, führte die Wirkung des Aufzugswerbeformats zu einer erfolgreichen Umwandlung von 46 % in Markenerinnerung, was zu starker Sympathie und Kaufabsicht führte.
79 % der Befragten, die sich an die Plakatwand erinnerten, konnten sich genau an die Marke erinnern, 50 % konnten sich ohne visuelle Hilfsmittel daran erinnern. Dies zeigt den Einfluss des Aufzugswerbeformats auf die Markenbekanntheit und -erinnerung. Die Markenerinnerungsrate in Hanoi war besser, was auf einen Trend zu einem stärkeren Markenbewusstsein hindeutet.
Branchenexperten zufolge scheinen Außenwerbekanäle angesichts der fortschreitenden Technologie- und Innovationsentwicklung nicht mehr effektiv genug zu sein. Stattdessen haben das Wachstumspotenzial und der steigende Wert der Aufzugswerbung zum Wachstum des Marktes für Aufzugsmedien geführt.
Im Gespräch mit Reportern der Zeitung Cong Thuong sagte Herr Xiang Song, CEO von Focus Media Vietnam, dass Focus Media Vietnam bis März 2025 eine beeindruckende Wachstumsrate verzeichnet habe, wobei die Anzahl der Werbebildschirme in Aufzügen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 99,9 % gestiegen sei.
Derzeit arbeitet das Unternehmen mit mehr als 2.000 Gebäuden im ganzen Land zusammen, darunter viele ikonische Gebäude in Großstädten wie Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower und Keangnam Landmark 72 – erstklassige Standorte mit starkem täglichen Verkehr.
Technologische Innovation, Verbesserung der Benutzererfahrung
Experten zufolge bieten digitale Aufzugsmedien viele Vorteile und gleichen die Nachteile aus, die Außenwerbekanäle bisher nicht erreicht haben. Digitale Bildschirme in Bürogebäuden und Luxuswohnungen, wo die städtische Mittelschicht lebt und arbeitet, helfen Marken, ihrer „goldenen Zielgruppe“ näher zu kommen.
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| Kunden waren bei der Einführungsveranstaltung vom neuen Displayprodukt von Focus Media Vietnam beeindruckt |
Darüber hinaus dringt digitale Aufzugswerbung tief in den Wohnraum ein, den die Zielgruppe täglich durchquert, und erreicht den Betrachter aus nächster Nähe. Lebendige Werbebilder werden kontinuierlich ausgestrahlt und wiederholen sich, während der Betrachter wartet oder sich im Aufzug bewegt. So wird die Marke effektiv kommuniziert und das Produkt beworben.
Um Marktanteile im Bereich der Aufzugswerbebildschirme zu gewinnen, entwickeln Unternehmen eigene Strategien. Xiang Song erklärte, das Unternehmen habe sich zum Ziel gesetzt, technologische Standards zu setzen und das Werbeerlebnis in modernen Aufzügen zu verbessern. Deshalb habe man kürzlich eine neue Generation von Werbebildschirmen auf den Markt gebracht: den DF 5.0 (Digital Frame). Dieses Modell mit vertikalem Rahmen verfügt über eine scharfe Anzeigetechnologie, ein Bildschirmverhältnis von bis zu 90 % zum Gehäuse und eine herausragende Anzeigefläche, die derzeit als die größte auf dem vietnamesischen Markt gilt. Zudem bietet es optimale Energiesparfunktionen.
Zusätzlich zu DF 5.0 hat Focus Media Vietnam auch fünf moderne Technologiesysteme eingeführt, die einen großen Schritt vorwärts in der digitalen Transformationsstrategie des Unternehmens im Bereich der Aufzugswerbung darstellen, darunter: Medienressourcenverwaltungssystem; Kundenressourcenverwaltungssystem; Fernwiedergabesystem für Werbung; System zur Überwachung und Akzeptanz von Werbung; modernes Geschäftsverwaltungssystem.
Digitale Aufzugswerbung wächst rasant und erfreut sich bei vielen Unternehmen großer Beliebtheit. Marken folgen den weltweiten Medientrends und investieren zunehmend in diesen effektiven Medienkanal. Technologische Innovationen und die Verbesserung des Nutzererlebnisses sind für Unternehmen nicht nur eine Möglichkeit, ihre Position als zuverlässiger Partner im Bereich der Aufzugswerbung zu festigen, sondern auch Innovation und Kreativität in der vietnamesischen Werbebranche zu fördern.
| In der Wohnanlage, in der die Aufzüge etwa sieben Mal pro Tag fahren und die Werbung auf den LCD-Bildschirmen sowohl im Wartebereich als auch im Aufzug stark sichtbar ist, sind durchschnittlich 2–3 Werbeanzeigen pro Mal zu sehen. Somit haben die Bewohner im Schnitt täglich die Möglichkeit, 32–34 Werbeanzeigen auf den LCD-Bildschirmen zu sehen. |
Quelle: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html
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