Automobil-, Elektro- und Elektronikmarkt: Kaufkraft schrumpft

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SGGP 27.05.2023 08:47

Derzeit ist die Lage auf dem Elektronikmarkt eher düster. In vielen Geschäften und Supermärkten gibt es trotz ständiger Rabatt- und Aktionsprogramme mehr Verkäufer als Käufer.

Kunden sehen sich Produkte in einem Dien May Xanh-Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt an.

wenige Kunden

An den Wochenenden schauen sich einige Kunden die Produkte im Elektroniksupermarkt Cho Lon (Cach Mang Thang Tam, Bezirk 3) an. Auch in den Supermärkten dieses Systems in der Truong Chinh Street (Bezirk Tan Binh) und Quang Trung (Bezirk Go Vap) kommen nur wenige Kunden vorbei und kaufen ein. „Früher verdiente jeder Mitarbeiter über 15 Millionen VND im Monat, jetzt beträgt das Festgehalt weniger als 8 Millionen VND im Monat“, sagt Frau M., eine Mitarbeiterin für die Produkteinführung einer bekannten Elektronikmarke im Elektroniksupermarkt Cho Lon.

An einem Wochenende gegen 19:00 Uhr waren am Stand des Elektroniksupermarkts Nguyen Kim (in BigC Truong Chinh, Bezirk Tan Phu) nur drei Erwachsene und ein Kind, die sich die ausgestellten Produkte im Fernsehen ansahen. Die Aufzeichnungen aus diesem Supermarktsystem in der Quang Trung Straße (Bezirk Go Vap) zeigen weiterhin, dass sich auf der gesamten Verkaufsfläche von mehreren Tausend Quadratmetern nur wenige Kunden befanden. Nachdem er sich die Produktmuster angesehen und den Preis einer 1-PS-Klimaanlage überprüft hatte, sagte Herr Ngo Van Phu (wohnhaft im Bezirk Go Vap), dass sein Haus klein sei, in einer tiefen Gasse liege und es ziemlich heiß sei, deshalb wolle er sich aus praktischen Gründen eine Klimaanlage kaufen. Die Preise liegen zwischen 5,5 und 11,5 Millionen VND/Gerät, was je nach Marke einer Reduzierung von 5–26 % gegenüber vorher entspricht. „Ich muss mich jedoch noch bei anderen Elektroniksupermärkten erkundigen, bevor ich den Kauf abschließe“, sagte Herr Phu.

Laut Supermärkten gibt es viele Fälle, in denen sich Leute wie Herr Phu Produkte ansehen, aber nicht sofort kaufen. Laut Supermärkten gibt es viele gute Aktionen und Rabatte zwischen 5 % und 40 %, Unterstützung bei der Installation, Versandkosten, Geschenkgutscheine usw.; dennoch ist die Kaufkraft im Vergleich zur Zeit vor der Covid-19-Pandemie stark gesunken, nämlich um 30 % bis 70 %. Informationen von Nguyen Kim Electronics System, Cho Lon Electronics Supermarket, Dien May Xanh usw. zufolge interessieren sich Verbraucher mehr für lebensnotwendige Güter, sodass hochwertige, nicht lebensnotwendige Artikel (wie Elektronik) nicht im vorrangigen „Warenkorb“ der Käufer landen, was zu einem Anstieg der Lagerbestände führt.

Statistiken der Generalzollbehörde zeigen, dass die Zahl der importierten Autos seit Anfang Mai weiter rapide zurückgegangen ist. Das Land importierte lediglich 3.257 Autos aller Art mit einem Gesamtumsatz von über 88 Millionen USD. Im ersten Quartal 2023 importierte das Land unterdessen mehr als 42.000 Autos mit einem Gesamtumsatz von über 925 Millionen USD. Laut der vietnamesischen Automobilherstellervereinigung (VAMA) wurden im April auf dem gesamten Automarkt nur 22.409 Fahrzeuge verkauft, 25 % weniger als im März 2023 und 47 % weniger als im März 2022. In den ersten vier Monaten des Jahres 2023 gingen die Gesamtverkäufe des gesamten Marktes im Vergleich zu 2022 um 30 % zurück, wobei allein die Spezialfahrzeuge um 58 % zurückgingen. Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Handel sehen sich die Unternehmen mit hohen Lagerbeständen und einem starken Rückgang der Fahrzeugverkäufe konfrontiert. Die Ursachen für diese Situation hängen mit der mangelnden Verfügbarkeit von Bankkrediten, hohen Zinssätzen, Wechselkursen, Inflation usw. zusammen.

Das Warten "stärken"

Die Unternehmen haben eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, darunter Personalabbau, Verkleinerung der Räumlichkeiten, große Werbeaktionen zur Lagerräumung und den Verkauf von mehr Haushaltsartikeln wie Tassen, Schüsseln usw., doch diese Maßnahmen blieben wirkungslos. Um das unmittelbare Problem zu lösen, hat der Elektroniksupermarkt Thien Hoa am Fuße der Tham-Luong-Brücke (an der Grenze zwischen dem Bezirk Tan Binh und dem 12. Bezirk) kürzlich geschlossen und die Verlegung der Räumlichkeiten angekündigt.

Auch im Elektronik-Supermarkt Nguyen Kim (neben BigC Truong Chinh) herrschte früher aufgrund der großen Kundenzahl reger Betrieb, doch mittlerweile wurde die Fläche verkleinert, der Laden ins Erdgeschoss verlegt und befindet sich nun direkt im BigC-Supermarkt. Viele Elektronik-Läden und Supermärkte, die früher entlang der Straßen Hoang Van Thu und Ly Thuong Kiet (Bezirk Tan Binh) geschäftig waren, haben inzwischen ebenfalls still und leise geschlossen oder ihre Räumlichkeiten aufgrund mangelnder Kunden zurückgegeben.

Warum besuchen Menschen weniger Geschäfte und Supermärkte als früher? Einige Elektronikunternehmen erklären, dass die allgemeine Mentalität der Familien vor der Covid-19-Epidemie darin bestand, nach einer gewissen Nutzungsdauer auf neue Produkte (Fernseher, Kühlschränke, Waschmaschinen usw.) umzusteigen, anstatt zu warten, bis diese kaputtgehen. Doch jetzt sind die Einkommen betroffen, was sich direkt auf die Kaufkraft auswirkt. Darüber hinaus ist die zunehmende Gewohnheit des Online-Shoppings einer der Gründe, warum Kunden nicht direkt in Supermärkte gehen.

Unternehmen sagen, es könne einige Jahre dauern, bis der Markt wieder in Schwung komme, doch all das ist nur eine Prognose. Angesichts der unmittelbaren Schwierigkeiten im Zusammenhang mit Gebäudekosten, Mitarbeitergehältern, Lagerhallen usw. müssen Unternehmen weiterhin täglich kalkulieren und „kämpfen“. Wir wissen, dass dies im aktuellen Kontext kein branchenspezifisches Problem darstellt. Wenn der Einzelhandel jedoch nicht überleben kann und der Staat nicht rechtzeitig Unterstützungsmaßnahmen ergreift (wie Steuersenkungen, Zinsermäßigungen für Darlehen usw.), wird dies Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaft haben.

Ausländische Waren dominieren

Derzeit haben einige inländische Marken-Elektrogeräte wie Kangaroo, Alaska, Sunhouse, Nagakawa usw. einen eher geringen Marktanteil, unbedeutend im Vergleich zu einer Reihe ausländischer „Giganten“, die in Vietnam präsent sind. Unternehmensschätzungen zufolge beträgt die Marktgröße von Marken wie Samsung, LG, Sony, Casper, TCL, Toshiba, Sharp, Panasonic, Electrolux usw. in unserem Land etwa 2,5 Milliarden US-Dollar.

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Quelle