Vietnamesische Mode im Sturm der Schließungen

Altgediente Marken erschöpft

Von Mitte 2024 bis heute haben etwa 10 Namen den lokalen Markenmarkt in der vietnamesischen Mode verlassen. Dabei handelt es sich meist um große, gut entwickelte Marken mit einem breiten Kundenstamm. Die Herrenmodemarke Catsa ist seit 13 Jahren im Geschäft und verfügt über Dutzende von Geschäften. In der Spitze erreichte der Umsatz Hunderte Milliarden VND. Hnoss ist seit 17 Jahren in Betrieb, verfügt über 36 Geschäfte und wurde von der Seedcom Group finanziert. Inzwischen stellte auch Elpis, das von Stars wie Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh usw. geliebt wurde, nach 10 Jahren seinen Betrieb ein. Die restlichen lokalen Marken sind ebenfalls 5 – 8 Jahre alt, wie etwa Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini …

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 1. — Die Botschaft „Ein Schuh für alle“ von One Shoe berührt die Herzen junger Vietnamesen

Mot wurde 2018 gegründet und war einst als Marke für junge Leute bekannt. Diese Schuhmarke „Made in Vietnam“ erfreute sich dank ihrer Produktqualität und ihrer konsumfeindlichen Geschäftsphilosophie rasch großer Beliebtheit. Mit dem Kriterium „Einer für alle“ verwendet die vietnamesische Marke nur einen Schuhstil, um neutrale Eigenschaften des Schuhs zu gewährleisten, den jeder tragen kann, unabhängig von Alter oder Geschlecht. Der minimalistische Modegeist von Mot hat noch mehr Einfluss, wenn er mit vielen nachhaltigen Bekleidungsmarken wie Moriko, Tim Tay, Nhung Linen usw. kombiniert wird.

Zum Abschluss einer brillanten Modereise sprachen viele Gründer offen über die Gründe, warum die Marke eingestellt werden musste. Der Gründer von Catsa sagte, er habe sich zur Einstellung des Geschäfts entschlossen, weil er nicht weiter in den Strudel der Fast Fashion geraten wolle. Inzwischen erklärten die Marken Lep und Edini, dass sie ihr Spiel aufgeben müssten, weil sie mit den schnellen Trendwechseln nicht Schritt halten könnten, die Produktqualität nicht reduzieren könnten, um preislich mithalten zu können, und sich nicht an Preismanipulationen über Zwischenkanäle beteiligen könnten …

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 2. — Die Marke Edini schließt ihre tägliche Modelinie, um sich auf traditionelle Produkte wie Ao Dai, Ao Yem usw. zu konzentrieren.

Finden Sie eine neue Richtung

In einem Gespräch mit dem Reporter Thanh Nien sagte Bach Cao Cuong, Gründer einer vietnamesischen Marke und seit über 30 Jahren in der Bekleidungsindustrie tätig, dass die anhaltende Überschusskrise zum Zusammenbruch von Marken führe, die auf E-Commerce-Plattformen angewiesen seien. Wenn Marken weiterhin Rabattprogramme durchführen, KOLs (berühmte Persönlichkeiten, die für die Werbung ihrer Produkte werben) einstellen und die Preise senken, besteht die einzige Möglichkeit darin, mehr zu produzieren. Dies führt dazu, dass die Mittel nicht ausreichen, um das Geschäft aufrechtzuerhalten.

Auf der Konferenz „Consumer Trends 2026“ erklärte Frau Trang Le, Präsidentin der Vietnam International Fashion Week, dass die Zusammenarbeit mit einer Trendprognoseorganisation der erste Schritt sei, um die vietnamesische Mode an den internationalen Trend anzupassen. Durch Trendprognosen erhalten Designer und Inhaber von Modemarken Einblicke in zukünftige Verbrauchertrends, auf deren Grundlage sie proaktive Strategien entwickeln können.

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 3. — Models treten bei der Modenschau *SOLÉA Sommer 2025* auf, die das einjährige Bestehen der Marke PHAM feiert, die ausschließlich auf der Online-Plattform präsent ist

Thời trang Việt giữa 'cơn bão' đóng cửa- Ảnh 4. — Miss Earth Phuong Khanh trägt ein Outfit der Marke PHAM bei *der SOLÉA-Show im Sommer 2025*

Carla Buzasi, CEO des Trendprognoseunternehmens WGSN, sagte, dass die Verbraucher immer im Mittelpunkt des strategischen Plans jeder Marke stehen müssen. In Wirklichkeit ändert sich das Verbraucherverhalten schnell, daher müssen Modemarken Marktprognosen umgehend erfassen, um Risiken zu minimieren und effektiv zu planen. Eines der wichtigsten Dinge ist, dass die Marke ihre Zielgruppe identifiziert und sich langfristig mit ihr beschäftigt.

Allerdings ist die vietnamesische Modelandschaft im ersten Halbjahr 2025 nicht völlig düster. Trotz der Welle von Geschäftsschließungen und Betriebseinstellungen senden viele Marken weiterhin optimistische Signale. Die Marken White Ant und Sixdo eröffnen weiterhin neue Geschäfte in den Provinzen. Die Marke PHAM und die Designer Le Thanh Hoa und Do Manh Cuong veranstalten im April Modenschauen. Auch im Mai freuen sich Modefans weiterhin auf eine Reihe von Laufsteg-Events für einheimische Marken wie SR Celebrating Local Pride 9 , die Hochzeitsmodenschau Vietnam Wedding Fest und die Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025, die Anfang Juni wieder stattfinden soll.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm