Altgediente Marken erschöpft
Von Mitte 2024 bis heute haben etwa zehn Namen den lokalen Markenmarkt der vietnamesischen Mode verlassen. Die meisten davon sind große Marken, die wachsen und über einen breiten Kundenstamm verfügen. Die Herrenmodemarke Catsa ist seit 13 Jahren mit Dutzenden von Geschäften im Geschäft und erzielte in der Spitze einen Umsatz von Hunderten von Milliarden VND. Hnoss ist seit 17 Jahren im Geschäft, betreibt 36 Geschäfte und wurde von der Seedcom Group finanziert. Unterdessen stellte auch Elpis, das von Stars wie Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy und Ngoc Trinh geliebt wurde, nach 10 Jahren seinen Betrieb ein. Die verbleibenden lokalen Marken sind ebenfalls 5–8 Jahre alt, wie zum Beispiel Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir und Edini.
Die Botschaft „Ein Schuh für alle“ von One Shoe berührt die Herzen junger Vietnamesen
Foto: ONE
Mot wurde 2018 gegründet und war einst als Marke für junge Leute bekannt. Die Schuhmarke „Made in Vietnam“ erfreute sich dank ihrer Produktqualität und ihrer konsumkritischen Geschäftsphilosophie schnell großer Beliebtheit. Unter dem Motto „Einer für alle“ verwendet die vietnamesische Marke nur einen Schuhstil, um die Neutralität des Schuhs zu gewährleisten, den jeder tragen kann, unabhängig von Alter und Geschlecht. Mots minimalistischer Modegeist wirkt noch stärker, wenn er mit vielen nachhaltigen Bekleidungsmarken wie Moriko, Tim Tay und Nhung Linen kombiniert wird.
Zum Abschluss einer brillanten Modereise sprachen viele Gründer offen über die Gründe für das Ende ihrer Marken. Der Gründer von Catsa erklärte, man habe sich zur Einstellung des Geschäftsbetriebs entschlossen, weil man nicht länger im Strudel der Fast Fashion gefangen bleiben wolle. Die Marken Lep und Edini erklärten, sie müssten aufhören, weil sie mit den rasanten Trendwechseln nicht Schritt halten, die Produktqualität nicht reduzieren könnten, um preislich mithalten zu können, oder sich an Preismanipulationen über Zwischenhändler beteiligen würden.
Die Marke Edini schließt ihre tägliche Modelinie, um sich auf traditionelle Produkte wie Ao Dai, Ao Yem usw. zu konzentrieren.
FOTO: Edini
Finden Sie eine neue Richtung
Im Gespräch mit dem Reporter Thanh Nien erklärte Bach Cao Cuong, Gründer einer vietnamesischen Marke und seit über 30 Jahren in der Bekleidungsindustrie tätig, dass die anhaltende Überschusskrise zum Zusammenbruch von Marken führe, die auf E-Commerce-Plattformen angewiesen seien. Wenn Marken weiterhin Rabattprogramme anbieten, bekannte Persönlichkeiten (KOLs) für die Produktwerbung engagieren und die Preise senken, könnten sie nur noch mehr produzieren. Dies führe dazu, dass die Kosten für den Geschäftsbetrieb nicht ausreichen.
Auf der Konferenz „Consumer Trends 2026“ erklärte Frau Trang Le, Präsidentin der Vietnam International Fashion Week, die Zusammenarbeit mit einer Trendprognoseorganisation sei der erste Schritt, um vietnamesische Mode an den internationalen Trend anzupassen. Durch Trendprognoseinformationen erhalten Designer und Modemarkeninhaber tiefe Einblicke in zukünftige Verbrauchertrends, auf deren Grundlage sie proaktive Strategien entwickeln können.
Models treten bei der Modenschau SOLÉA Sommer 2025 auf, die das einjährige Bestehen der Marke PHAM feiert, die ausschließlich auf der Online-Plattform präsent ist
FOTO: PHAM
Miss Earth Phuong Khanh trägt ein Outfit der Marke PHAM bei der SOLÉA-Show im Sommer 2025
FOTO: PHAM
Carla Buzasi, CEO des Trendprognoseunternehmens WGSN, erklärte, dass die Verbraucher stets im Mittelpunkt der strategischen Planung jeder Marke stehen müssen. Das Verbraucherverhalten ändert sich rasant, daher müssen Modemarken Marktprognosen zeitnah erfassen, um Risiken zu minimieren und effektiv zu planen. Besonders wichtig ist es, dass Marken ihre Zielgruppen identifizieren und langfristig mit ihnen interagieren.
Die vietnamesische Modebranche ist im ersten Halbjahr 2025 jedoch nicht nur düster. Trotz der Welle von Geschäftsschließungen und -aussetzungen zeigen viele Marken weiterhin positive Signale. Die Marken White Ant und Sixdo eröffnen weiterhin neue Geschäfte in den Provinzen. Die Marke PHAM sowie die Designer Le Thanh Hoa und Do Manh Cuong präsentieren im April Modenschauen. Auch im Mai freuen sich Modefans auf eine Reihe von Modenschauen der einheimischen Marken , darunter SR Celebrating Local Pride 9 , die Hochzeitsmodenschau Vietnam Wedding Fest und die Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025, die voraussichtlich Anfang Juni wieder stattfinden wird.
Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
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