Ho-Chi-Minh-Stadt Goldene Marke: Die treibende Kraft zur Stärkung des Markenrufs

Die Auszeichnung „Golden Brand Award“ hat Unternehmen dazu motiviert, ihren Markenwert und ihren Ruf zu stärken. Viele Unternehmen haben diese Chance genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern, Verbrauchertrends zu entsprechen und ihre Märkte zu erweitern.

Die Produkte der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company sind weit verbreitet – Foto: QUANG DINH

Herr Bui Ta Hoang Vu, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt, bestätigte dies im Gespräch mit uns über den Ho-Chi-Minh-Stadt-Golden-Markenpreis 2024 zum Thema „Innovation und Nachhaltigkeit“, der am 3. Januar an 29 Unternehmen aus Ho-Chi-Minh-Stadt verliehen wird.

Herr Vu sagte: „Der diesjährige Golden Brand Award legt den Schwerpunkt auf die Kriterien Innovation, digitale Transformation und nachhaltige Entwicklung und zielt darauf ab, Unternehmen nicht nur bei der Steigerung des Markenwerts zu unterstützen, sondern auch bei der Expansion auf internationale Märkte.“

Welche Änderungen wurden in diesem Jahr im Vergleich zu den Vorjahren an den Kriterien für die Bewertung und Auswahl der Gewinnermarken vorgenommen, insbesondere im Hinblick darauf, dass das Land in eine Ära der Innovation eintritt?

Herr Bui Ta Hoang Vu, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: QUANG DINH

Um im Jahr 2024 die Auszeichnung „Ho-Chi-Minh-Stadt-Goldmarke“ zu erhalten, müssen Unternehmen eine Reihe von Kriterien erfüllen, darunter Transparenz und Einhaltung der Gesetze, Geschäftsethik, Personalrichtlinien, Geschäftsergebnisse, Managementsystem und Markenabdeckung, Qualität und Sicherheit...

Mit dem Preis werden insbesondere Innovation, ökologische Transformation und digitale Transformation von Unternehmen gefördert.

Im Laufe der Jahre wurden die Kriterien des Programms mehrfach angepasst, um dem innovativen Kontext gerecht zu werden und Marken bei ihrer internationalen Entwicklung zu unterstützen.

In diesem Jahr sind die drei Hauptkriterien Geschäftsergebnisse (40%), Innovation (30%) und Nachhaltigkeit (30%).

Im Mittelpunkt steht die stärkere Gewichtung von Innovation und nachhaltiger Entwicklung, wodurch Unternehmen ermutigt werden, Technologien anzuwenden, die Umwelt zu schützen und soziale Verantwortung zu übernehmen.

Geschäftsergebnisse sind nicht mehr das einzige Kriterium; es müssen auch eine langfristige Strategie, die Fähigkeit zur internationalen Integration und wertvolle Beiträge zur Gemeinschaft nachgewiesen werden.

* Welchen positiven Einfluss hatte diese Auszeichnung Ihrer Meinung nach nach den vier vorangegangenen Auszeichnungen auf die Geschäftstätigkeit der ausgezeichneten Unternehmen?

- Im Jahr 2023 werden die Unternehmen der Golden Brand-Gruppe einen Umsatz von fast 259.000 Milliarden VND erzielen, 93.740 Mitarbeiter beschäftigen, einen Nachsteuergewinn von mehr als 29.000 Milliarden VND erwirtschaften und mehr als 11.500 Milliarden VND zum Staatshaushalt beitragen.

Meiner Meinung nach hat die Auszeichnung Unternehmen dazu motiviert, ihren Markenwert und ihren Ruf durch die Förderung von Innovation und nachhaltiger Entwicklung zu steigern.

Viele Unternehmen haben diese Gelegenheit genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern, auf Verbrauchertrends einzugehen und neue Märkte zu erschließen, was zur allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beiträgt.

Neben der Auszeichnung herausragender Marken schafft der Preis auch ein Forum für Unternehmen, um Erfahrungen auszutauschen, voneinander zu lernen und gemeinsam an der Weiterentwicklung zu arbeiten, wodurch die Wettbewerbsfähigkeit verbessert und die Position auf dem nationalen und internationalen Markt gefestigt wird.

* Beinhaltet das Programm Aktivitäten zur Steigerung des Verbraucherbewusstseins für den Wert vietnamesischer Marken, insbesondere im Exportsektor?

- Ausgezeichnete Unternehmen werden über Medienkanäle, Veranstaltungen, Ausstellungen und Seminare gewürdigt und breit kommuniziert; dadurch werden Möglichkeiten zum Austausch und zur Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Partnern geschaffen, wodurch die Präsenz und der Ruf vietnamesischer Marken, insbesondere auf potenziellen Exportmärkten, gesteigert werden.

Darüber hinaus konzentriert sich das Programm auch auf die Entwicklung nachhaltiger Marken und ermutigt Unternehmen, ihr Engagement für Qualität und soziale Verantwortung aufrechtzuerhalten, um so das Vertrauen der Verbraucher in vietnamesische Produkte zu stärken.

Darüber hinaus ist diese Auszeichnung auch Teil der Strategie, vietnamesische Unternehmen bei der Erweiterung ihrer Märkte und der Steigerung ihrer internationalen Wettbewerbsfähigkeit zu unterstützen und vietnamesischen Marken zu einer verlässlichen Wahl für in- und ausländische Verbraucher zu machen.

* Wie können vietnamesische Marken Ihrer Meinung nach nicht nur im Inland beliebt sein, sondern auch auf dem internationalen Markt einen starken Eindruck hinterlassen?

- Es ist unerlässlich, eine klare Markenentwicklungsstrategie zu entwickeln, die mit globalen Verbrauchertrends übereinstimmt.

Uns allen ist klar, dass es beim Branding nicht nur um Produktqualität geht, sondern auch darum, ein starkes, konsistentes und wiedererkennbares Markenimage auf dem globalen Markt zu schaffen.

Vietnamesische Unternehmen müssen sich auf die Erforschung und Anwendung internationaler Standards für Qualität, Sicherheit und Nachhaltigkeit ihrer Produkte konzentrieren. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Intensivierung der Marketingaktivitäten und die weltweite Bekanntmachung der Marke.

Um den Wert und die Bedeutung der Auszeichnung in den kommenden Jahren zu steigern, sehen wir die Notwendigkeit von Innovationen im Einklang mit dem Trend der internationalen Integration, der Stärkung der Werbung und Kommunikation nicht nur im Inland, sondern auch international, und der Unterstützung preisgekrönter Unternehmen bei der Erweiterung ihrer Märkte.

Darüber hinaus erwägt das Programm, die Vergabekriterien um Faktoren wie Kreativität, technologische Innovation, soziale Verantwortung und unternehmerische Nachhaltigkeit zu erweitern.

Darüber hinaus wird die Vernetzung mit internationalen Organisationen und Partnern sowie die Organisation internationaler Austauschveranstaltungen vietnamesischen Marken und Marken aus Ho-Chi-Minh-Stadt dabei helfen, ihren Einfluss auszubauen und die Möglichkeiten für Zusammenarbeit und Entwicklung auf globalen Märkten zu erweitern.

Welche konkreten Strategien oder Pläne verfolgt das Industrie- und Handelsministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt, um lokale Unternehmen bei Innovationen und dem Aufbau starker Marken auf dem internationalen Markt zu unterstützen?

Im vergangenen Jahr wurden zahlreiche Unternehmen bei der Teilnahme an der internationalen Messe IMTS 2024 in den USA unterstützt, wo sie Produkte präsentieren, Handel treiben und nach Investitionskooperationsmöglichkeiten suchen können, um so den Markt zu erweitern und globale Marken zu entwickeln.

Es wird sicherlich mehr Aktivitäten zur Unterstützung preisgekrönter Unternehmen geben, die sich auf die Steigerung des Markenwerts, die Ausbildung von Fachkräften und die Schaffung internationaler Netzwerkmöglichkeiten konzentrieren.

Eine der wichtigsten Aktivitäten ist die Organisation des Forums „Markenentwicklung“, mit dem Ziel, den nachhaltigen Markenwert für Unternehmen zu steigern, ihnen bei der Neupositionierung ihrer Marken zu helfen, sie umzustrukturieren und nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln.

Parallel dazu wird ein Personalentwicklungsprogramm organisiert, das Kurzzeitkurse zu Themen wie Markenwert, nachhaltige Entwicklung und Markenstrategie anbietet.

Wir unterstützen außerdem proaktive Kommunikationsorganisationen in den Pressekanälen, koordinieren uns mit der Zeitung Tuoi Tre zur Durchführung des Programms „Walk with the brand: Walk and Talk“ und erstellen Sonderberichte für Medienkanäle.

„Innovation wird im neuen Zeitalter erfolgreich sein“

Der Ho Chi Minh City Golden Brand Award ist eine jährlich stattfindende Veranstaltung, die vom Industrie- und Handelsministerium von Ho Chi Minh City in Zusammenarbeit mit dem Saigon Economic Magazine organisiert wird, um herausragende Produkt- und Dienstleistungsmarken auszuzeichnen, die zur Bildung starker Marken beitragen, die in ihrem jeweiligen Bereich und ihrer Branche führend sein können.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 ist eine Veranstaltung zur Würdigung der Leistungen lokaler Unternehmen, die zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beigetragen haben und in der Lage sind, in ihren jeweiligen Bereichen und Branchen führend zu sein... und findet am 3. Januar 2025 im Gem Center (Bezirk 1, Ho Chi Minh City) statt.

Die Veranstaltungsreihe begann mit der Eröffnungszeremonie des Ho Chi Minh City Golden Brand Festivals und dem Workshop „Innovation, um im neuen Zeitalter erfolgreich zu sein“.

An dem Workshop nahmen zahlreiche Experten und Vertreter namhafter Unternehmen teil, um die Innovationsgeschichte und Entwicklung vietnamesischer Marken zu diskutieren. Die Gäste konzentrierten sich auf die Erschließung neuer und bahnbrechender Geschäftsstrategien anhand von Fallbeispielen typischer Unternehmen.

Der Workshop ist gleichzeitig eine besondere Aktivität zur Eröffnung der dritten Staffel der Programmreihe „Walk with the brand: Walk & Talk“ im Jahr 2025, die vom Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt und der Zeitung Tuoi Tre in Zusammenarbeit mit CSMO Vietnam und anderen Einheiten organisiert wird.

Am selben Nachmittag findet eine Reihe von Vorträgen zum Thema „Ho Chi Minh City Golden Brand: Förderung des dualen Wandels für eine nachhaltige Entwicklung“ sowie die Verleihung des 5. Ho Chi Minh City Golden Brand Awards im Jahr 2024 statt.

5 Jahre, 96 Unternehmen ausgezeichnet

Laut Herrn Bui Ta Hoang Vu kooperierte das Organisationskomitee der Preisverleihung auch mit Kantar Vietnam, einem unabhängigen Marktforschungsunternehmen, um eine Verbraucherumfrage zum Bekanntheitsgrad der teilnehmenden Unternehmen durchzuführen.

Auf Grundlage der Ergebnisse der Verbraucherumfrage und der Abstimmung des Wahlgremiums beschloss Ho-Chi-Minh-Stadt, 29 Unternehmen auszuzeichnen, die den Ho-Chi-Minh-Stadt-Golden-Markenpreis 2024 gewonnen haben.

Demnach erhielten 19 Unternehmen die Auszeichnung zum dritten Mal. Die „Golden Brand“-Unternehmen 2024 sind führende Marken in zahlreichen Branchen wie Maschinenbau, Konsumgüterherstellung, Bekleidung, Lebensmittelverarbeitung und Dienstleistungen.

So wurden in den letzten 5 Jahren 96 Unternehmen mit dem Preis ausgezeichnet, darunter neue Marken und Marken mit einer mehr als 100-jährigen Geschichte, was die Vielfalt und Entwicklung der Wirtschaft von Ho-Chi-Minh-Stadt widerspiegelt.

Quelle: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm