Der Kalendermarkt ist ruhig.

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Bis 2026 ist es nur noch etwa eine Woche. Der Konsum von Kalendern auf dem Markt ist jedoch im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres deutlich zurückgegangen.

Seit Ende November 2025 importiert die Buchhandlung Oanh Binh im Stadtbezirk Tam Thanh proaktiv Blockkalender, Wandkalender, Tischkalender usw., um der Kundennachfrage gerecht zu werden. Laut einer Vertreterin der Buchhandlung sind die Verkaufszahlen dieser Kalenderarten in diesem Jahr jedoch relativ stark zurückgegangen.

Frau Nguyen Phuong Thao, Leiterin der Buchhandlung Oanh Binh, sagte: „In den vergangenen Jahren begannen die Kunden etwa Ende November mit dem Kalenderkauf. Dieses Jahr jedoch verkaufte die Buchhandlung die ersten Kalender erst Mitte Dezember. Täglich werden etwa 10 bis 20 Kalender verkauft, hauptsächlich Wandkalender im Preissegment von 70.000 bis 200.000 VND. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Kalenderverkäufe um etwa 20 % zurückgegangen.“

Anwohner kaufen Kalender für 2026 im Provinzpostamt .

Unterdessen ist auch bei der Provinzpost – einem der größten Kalendervertriebe der Region – der Absatz von Kalendern zurückgegangen. Laut Frau Le Thi Minh Trang, stellvertretende Direktorin der Provinzpost, hat die Poststelle, um die Kundennachfrage zum chinesischen Neujahrsfest des Pferdes 2026 zu decken, eine breite Palette an Kalenderdesigns für 2026 mit über 50 Kalendercodes von mehreren großen Anbietern wie Ngan Ha, An Hao, Tri Duc, Dai Viet A, Thong Nhat und dem Verlag für Information und Kommunikation bereitgestellt. Trotzdem sind die Kalenderverkäufe in diesem Jahr im Vergleich zu 2025 um etwa 12 % gesunken. Der geschätzte Kalenderumsatz liegt nur bei etwa 88 % des Vorjahreszeitraums.

Laut Recherchen unseres Reporters ist der Kalendermarkt für 2026 sehr vielfältig und attraktiv. Das Hauptthema ist das Bild eines goldenen Pferdes, das auf dem Cover prangt und Wohlstand, Stärke und Erfolg symbolisiert. Darüber hinaus greifen viele Kalender traditionelle kulturelle Themen wie Reichtum, Glück und Wohlstand, Volkslieder und Sprichwörter auf, um Kunden anzulocken. Laut Angaben mehrerer Anbieter sind die Preise für Kalender 2026 im Vergleich zu 2025 nahezu unverändert. Ein Blockkalender (38 x 53 cm) kostet über 700.000 VND, Tischkalender je nach Ausführung zwischen 30.000 und 70.000 VND. Die Kundenzahlen in Geschäften und bei Anbietern sind jedoch im Vergleich zu den Vorjahren deutlich gesunken. Seit fast einem Monat kaufen Kunden in Geschäften hauptsächlich Kalender im Preissegment von 30.000 bis 300.000 VND.

Um die Nachfrage nach Kalendern für 2026 anzukurbeln, haben einige Unternehmen Umsatzeinbußen in Kauf genommen und Werbeaktionen mit Rabatten von 10–20 % auf verschiedene Kalenderarten gestartet. Trotzdem bleiben die Umsätze in diesen Geschäften gering.

Frau Pham Minh Trang aus dem Stadtteil Tam Thanh sagte: „Normalerweise kaufe ich mir Ende Dezember Tet-Kalender. Dieses Jahr habe ich mir aber noch keinen neuen gekauft. Das liegt zum Teil daran, dass die Leute heutzutage eher online auf ihren Handys und Computern nach Kalendern suchen und deshalb traditionelle Kalender seltener benutzen. Außerdem hat meine Familie von Verwandten, die in verschiedenen Organisationen arbeiten, Kalender geschenkt bekommen. Ich plane, mir Ende Dezember 2025 einen Kalender zu kaufen, weil es dann in den Geschäften große Rabatte gibt.“

Unterdessen ist auch bei Druckereien in der Region die Anzahl der Aufträge für Kalender verschiedener Art stark zurückgegangen. Laut Doan Thi Tich, Direktorin der Lang Son Printing Joint Stock Company, ist die Zahl der Bestellungen für Tet-Kalender 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 40 % gesunken. Dies liegt nicht nur am allgemeinen Trend, dass Verbraucher weniger traditionelle Kalender kaufen, sondern auch daran, dass die Fusion von Agenturen und Niederlassungen im Jahr 2025 den Kundenstamm des Unternehmens deutlich verkleinert hat.

Laut Einschätzungen von Kalenderherstellern wird die Nachfrage nach Kalendern in den letzten Tagen des Jahres sprunghaft ansteigen. Daher werden diese Unternehmen neben der Beibehaltung ihrer Werbemaßnahmen den Markt weiterhin beobachten und gegebenenfalls die Verkaufszahlen reduzieren, um den Absatz dieses Produkts zu sichern.

Quelle: https://baolangson.vn/tram-lang-thi-truong-lich-5069687.html