Elevator Media: Möglichkeit, Nutzer von Technologie und Haushaltsgeräten zu erreichen

Seminar „Technologie- und Haushaltsgeräteindustrie in Vietnam – Neue Vitalität im Jahr 2025“, organisiert von Chicilon Media in Zusammenarbeit mit NielsenIQ.

Am 5. Juni organisierte Chicilon Media in Zusammenarbeit mit NielsenIQ in Hanoi ein Seminar mit dem Titel „Technologie- und Haushaltsgerätebranche in Vietnam – Neue Vitalität im Jahr 2025“. Bei der Veranstaltung kamen fast 100 Branchenexperten und Vertreter führender Marken wie LG, Panasonic, Daikin, Xiaomi, Hoa Phat, Casper usw. zusammen, um sich über das aktuelle Marktbild und die neusten Entwicklungstrends dieses Jahres zu informieren.

Technologie- und Haushaltsgerätebranche kehrt zu positiver Wachstumsdynamik zurück

Zu Beginn der Konferenz erklärte ein Vertreter von NielsenIQ, dass sich der Markt für Technologie und Haushaltsgeräte in Vietnam deutlich erhole. Bis Ende 2024 verzeichnete der Markt sowohl wertmäßig als auch produktionsmäßig ein Wachstum. Förderprogramme, Anreize und die steigende Nachfrage nach personalisierten Produkten sind die treibenden Faktoren für dieses Wachstum.

Die Hauptwachstumsquelle sind insbesondere die Schwellenmärkte in der Region Asien, wo die Verbraucher nach den wirtschaftlichen Schwankungen im Jahr 2024 zunehmend Vertrauen in die finanzielle Leistungsfähigkeit ihrer Familie haben.

Die globale Technologie- und Haushaltsgerätebranche erzielte im ersten Quartal einen Umsatz von 196 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Umsatz belief sich hauptsächlich auf IT-Geräte (Computer, Laptops usw.) und Mobilgeräte (Telefone, Smartwatches usw.). Auch in Vietnam zählen diese beiden Sektoren zu den Wachstumsmotoren. Der Bereich Haushaltsgeräte blieb stabil und verzeichnete weiterhin einen hohen Anteil.

Herr Nguyen Anh Dung, Generaldirektor der NielsenIQ Vietnam Market Research Company, hielt auf dem Workshop einen Vortrag.

Dieser Trend bietet Marken der Technologie- und Haushaltsgerätebranche eine große Chance, ihre Geschäftsstrategien neu auszurichten. Sie konzentrieren sich auf die Entwicklung personalisierter Produktlinien und Smart-Home-Geräte, um den zunehmend vielfältigen Kundenbedürfnissen besser gerecht zu werden.

„Damit neue Produkte schnell die Verbraucher erreichen und auf dem Markt Eindruck machen, ist die Rolle der Kommunikation in Produkteinführungsprogrammen ein unverzichtbarer Faktor“, sagte ein Vertreter von NielsenIQ.

Elevator Media Channel: Subtile Touchpoints in der Customer Journey

Angesichts des zunehmend härteren und vielfältigeren Werbewettbewerbs ist der Aufbau von Vertrauen und die Steigerung der Markenbekanntheit für Unternehmen zur obersten Priorität geworden. Insbesondere die Technologie- und Haushaltsgerätebranche muss Kriterien wie Qualitätsstandards, bewährte Leistung und neue Technologiefunktionen in Werbekampagnen klar herausstellen.

Laut dem im Rahmen der Veranstaltung veröffentlichten Bericht von Kantar Media „stuften 69 % der Umfrageteilnehmer die Werbeinhalte auf Elevator-Media-Kanälen als vertrauenswürdig ein“. Ein Vertreter von Chicilon Media erklärte, dies sei der besondere Wettbewerbsvorteil des digitalen Elevator-Media-Kanals, den die Einheit entwickelt.

Herr Guo Zhi Feng – Vorsitzender und CEO von Chicilon Media – hielt bei der Veranstaltung eine Rede.

Darüber hinaus bildet die Zielgruppe, die täglich Werbung auf Aufzugsmedienkanälen sieht und dieser ausgesetzt ist, den potenziellen Kundenstamm der Branche. Der Kantar Media 2025-Bericht zeigt, dass die Gruppe der Personen, die Aufzugswerbung sehen, der goldenen Altersgruppe von 22 bis 55 Jahren angehört. Bemerkenswert ist, dass 95 % von ihnen über 7,5 Millionen VND pro Monat ausgeben. Dies ist nicht nur eine Gruppe potenzieller Kunden mit hoher Kaufkraft, sondern hat auch einen positiven Einfluss auf Familie, Freunde und Kollegen und sorgt für einen sehr effektiven Markenverbreitungseffekt.

Ein Vertreter von Chicilon Media fügte hinzu: „Aufzüge gehören zu den seltenen Werbeumgebungen, die Personalisierung und hohe Konzentration vereinen. Kunden, die auf den Aufzug warten, sind oft weniger abgelenkt, was Marken hilft, Botschaften klarer und prägnanter zu vermitteln. Dies schafft zudem günstige Bedingungen für Verbraucher, sich proaktiv über das Produkt zu informieren.“

Medienbilder von Technologieprodukten und Haushaltsgeräten auf den Aufzugswerbebildschirmen von Chicilon Media.

Angesichts der zunehmenden Ablenkung traditioneller Medienkanäle durch zahlreiche Störfaktoren spielen digitale Aufzugsmedienkanäle eine wichtige Rolle als leistungsstarkes Tool. Sie helfen Marken in der Technologie- und Haushaltsgerätebranche dabei, Kundenzielgruppen wie Büroangestellte sowie die Mittel- und Oberschicht in einer fokussierten Umgebung mit wenig Informationsunterbrechung direkt, effektiv und kontinuierlich zu erreichen.

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