Architect Elevator Communication: Damit die Marke nicht im „Meer“ der Werbung untergeht

Obwohl Aufzugswerbung nur eine kleine Fläche in einem geschlossenen Raum einnimmt, hat sie sich als bemerkenswert effektiv erwiesen. Angesichts eines fragmentierten Budgets und einer Marke, die im „Meer“ der Werbung leicht untergeht, ist die Wahl des richtigen Kontaktpunkts wie des Aufzugs der Schlüssel, um die Marke hervorzuheben und einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen.

VTC News•22/05/2025

Auf dem Forum „ Effektives Markenwachstum und Kommunikation: Die Macht digitaler Aufzugsmedienkanäle “, das von MMA Global Vietnam und Chicilon Media in Hanoi organisiert wurde, erklärten Experten, dass Aufzugswerbung in der Vergangenheit oft als ergänzende Option betrachtet wurde, dieser Kanal heute jedoch zu einem der wichtigsten Kontaktpunkte geworden sei, über die Marken eine direkte Verbindung zu städtischen Verbrauchern aufbauen können.

Die Studie von Kantar Media vom April 2025 ergab, dass Digital Elevator Media in Bezug auf Vertrauen und Markenwert bei Büroangestellten und Anwohnern weiterhin führend ist. Dem Bericht zufolge bewerteten 62 % der Befragten die Plattform als aktuelle und nützliche Informationsquelle. 69 % gaben an, dass Aufzugswerbung vertrauenswürdig sei, keinen Spam oder verbotene Produkte enthalte, ehrlich und für das öffentliche Umfeld geeignet sei.

Tran Thi Thanh Mai, Generaldirektorin von Kantar Media, erklärte, die Studie habe ergeben, dass 69 % der Befragten Aufzugswerbung für vertrauenswürdig hielten und weder Spam noch verbotene Produkte enthielten. (Foto: Chicilon Media)

Frau Tran Thi Thanh Mai, Generaldirektorin von Kantar Media, teilte in einem Forschungsbericht nach der Medienkampagne für das Produkt Saigon Speicla Beer anlässlich des Tet 2024 außerdem mit, dass 39 % der Leute sich nach dem Ansehen der Werbung auf dem Elevator-Medienkanal für einen Kauf entschieden hätten.

Diese Zahlen spiegeln nicht nur einen hohen Bekanntheitsgrad wider, sondern zeigen auch die Fähigkeit, das Verbraucherverhalten direkt zu beeinflussen – ein wesentliches Element integrierter Kommunikationskampagnen (IMC).

Ein typisches Beispiel, das auf dem Forum vorgestellt wurde, war die Kampagne zur Einführung von Richys Käse-Karo-Bärenkuchen. Durch die Nutzung multikanaler Medienplattformen, darunter Digital-Out-of-Home-Systeme (DOOH) in Büroaufzügen, Wohnungen und Supermärkten – wo sich die Zielgruppe häufig aufhält – steigerte diese Kampagne schnell die Produktbekanntheit und Markenerinnerung.

Frau Trinh Van, Marketingdirektorin der Richy Group, sagte: „ Indem wir die große Reichweite und die regionale Zielgruppenansprache der Aufzugsmedien ausnutzen, insbesondere in engen, ablenkungsarmen Räumen, konnte die Marke die Kunden direkt an den Kontaktpunkten erreichen, an denen sie am präsentesten sind. So konnten wir schrittweise Vertrautheit aufbauen und die Einprägsamkeit des Produkts fördern .“

Frau Trinh Van – CMO Richy – berichtet über ihre Erfahrungen im Bereich Kommunikation und Werbung in Aufzügen. (Foto: Chicilon Media)

Laut der neuesten Studie von NielsenIQ (2025) gaben 97 % der Umfrageteilnehmer an, dass sie Nachrichten auf digitalen Bildschirmen in Aufzügen leicht wahrnehmen und sich merken können, wobei die Wirksamkeit der Markenerinnerung die traditioneller Formen der Außenwerbung bei weitem übertrifft.

Der Grund hierfür liegt darin, dass Benutzer ihre täglichen Reisen oft wiederholen und dabei mehrmals in statischen Bereichen mit denselben Inhalten konfrontiert werden – wo es kaum Ablenkungen gibt und Werbeflächen fast ausschließlich zur Verfügung stehen.

Melanie Lindquist, Expertin für Kommunikation im asiatisch- pazifischen Raum , Beraterin für die Außenwerbung (OOH) und ehemalige APAC-Geschäftsführerin von Talon OOH, teilt eine andere Perspektive und kommentiert: „ Die Medienumgebung im Aufzug und das Wissen, wie man kontextgerechte Inhalte gestaltet, werden die Zielgruppe leichter ansprechen und mit ihr in Kontakt treten. Dies ist ein Raum mit hoher Aufmerksamkeitsrate und geringerer Ablenkung durch Mobilgeräte, was ideale Bedingungen für Marken schafft, um Botschaften zu vermitteln .“

Die Veranstaltung zog mehr als 200 Gäste an und brachte Vertreter großer Marken wie Hyundai, VNPT , Traphaco, Karofi, Mayora, StackAdapt und Mindshare Vietnam sowie vieler führender Forschungseinheiten wie Kantar Media und NielsenIQ zusammen.