Das Logo der vietnamesischen Tourismusbranche ist eine fünfblättrige Lotusblüte. Viele kennen es, aber nicht jeder weiß, dass sich dieses Logo von den Tourismuslogos Thailands, Malaysias oder Singapurs, den Top-Reisezielen Südostasiens, unterscheidet. Es ist das einzige Logo, das Vietnams touristische Ressourcen durch die Farben der fünf Lotusblüten dauerhaft repräsentiert.
Goldene Brücke im Touristengebiet Sun World Ba Na Hills, Da Nang
Aus der Geschichte von 5 Lotusblüten
Im Jahr 2008 wurde in Da Nang eine Seilbahn zum Berg Ba Na gebaut. Damals konzentrierte sich die Tourismusentwicklungsstrategie der Region South Central Coast auf Meer und Kultur. Niemand hätte sich vorstellen können, welche Auswirkungen dieses Projekt auf den Tourismus der Stadt haben würde.
Gleichzeitig führte die Japan International Cooperation Agency (JICA) eine Reihe umfangreicher und eingehender Studien zum Tourismus in Da Nang durch. Der Bericht der JICA mit dem Titel „Strategie für die integrierte Entwicklung des Tourismus in Da Nang und den angrenzenden Gebieten“ enthielt zahlreiche „Prophezeiungen“ für die Zukunft 15 Jahre später.
Konkret: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von Touristen in Da Nang beträgt nur zwei Tage, während der nationale Durchschnitt bei bis zu 2,5 Tagen liegt. „Das bedeutet, dass Da Nang nur als Durchgangsstation für Touristen in die benachbarten Provinzen dient, wo es Weltkulturerbe und Küstenorte gibt“, heißt es in dem Bericht.
JICA befragte auch Reisebüros in allen drei Provinzen Da Nang, Thua Thien-Hue und Quang Nam. Was mangelt es in der touristischen Infrastruktur dieser Region am meisten? Die gemeinsame Antwort in Da Nang und Quang Nam: Unterhaltungsangebote und Nachtleben.
Betrachtet man nur die natürlichen und kulturellen Ressourcen, wird Da Nang es schwer haben, mit Thua Thien Hue – der Heimat des Reliquienkomplexes der Nguyen-Dynastie – und Quang Nam – der Heimat des My Son-Heiligtums und der antiken Stadt Hoi An – zu konkurrieren. Damals und bis vor Kurzem konzentrierte sich der vietnamesische Tourismus noch auf die intensive Nutzung der vorhandenen natürlichen, kulturellen und historischen Ressourcen. Diese Sichtweise spiegelt sich in den Planungsdokumenten, Strategien und im Logo der Branche wider.
Die Lotusblume in der Identität „Endlose Schönheit“, die Vietnam seit 2011 verwendet, hat fünf Farben: Blau steht für Meeres- und Inseltourismus, Grün symbolisiert Ökotourismus und Natur, Orangegelb symbolisiert kulturellen und historischen Tourismus, Lila symbolisiert Entdeckungs- und Abenteuertourismus und Rosa symbolisiert die Dynamik und Gastfreundschaft der Vietnamesen.
Wären diese fünf Lotusblüten die fünf Kriterien für ein Reiseziel, d. h. Wälder, Meere und Relikte, würde Da Nang gegenüber Quang Nam um einige Punkte „verlieren“. Tatsächlich hat die Geschichte das gezeigt. Da Nang ist nur ein Transitpunkt. Glücklicherweise erkannten private Unternehmen und die Regierung die Grenzen der Rohstoffgewinnung schon früh. Aus diesem Grund entstanden Projekte wie Ba Na Hills.
Zum tausendblättrigen Lotus
Der Unterhaltungskomplex Sun World Ba Na Hills begrüßt mittlerweile jährlich mehrere Millionen Besucher. Mehr als nur ein erfolgreiches Geschäftsprojekt ist er zum Symbol für einen neuen Ansatz im vietnamesischen Tourismus geworden. Es geht nicht mehr nur um die fünf Blütenblätter mit Meer, Wäldern, Geschichte, majestätischen Bergen oder reicher traditioneller Kultur. Es kann jeder Wert, jedes Produkt sein, das den Bedürfnissen der Touristen dient und sie erfüllt.
Das Logo des thailändischen Tourismusverbandes mit einem stilisierten Lächeln ist in den beiden traditionellen Landesfarben Lila und Gelb gehalten. Lila symbolisiert Glück, Gelb Wohlstand. Sie binden das Emoticon der Touristen ein, nicht ein bestimmtes Tourismusprodukt – denn das Produkt wird sich mit der menschlichen Kreativität verändern.
Das Logo Singapurs spiegelt die Form des Inselstaates wider und ist ein dynamisches Logo. Die Medien Singapurs können dieses Logo mit allen touristischen Aktivitäten und Produkten verknüpfen, solange es mit der Landesform harmoniert.
Die kostbare Mineralwasserquelle von Quang Hanh wird im Yoko Onsen zur Kunst des Mineralbadens nach japanischem Standard erhoben
Die Kreativität touristischer Produkte ist grenzenlos. Die Lotusblume des vietnamesischen Tourismus hat tatsächlich Tausende von Blütenblättern. Dies ist auch das, was bahnbrechende Unternehmen wie die Sun Group auf ihrem Weg zur Verschönerung des Landes erkannt haben. Mehr als ein Jahrzehnt seit ihrer Eröffnung wurden Ba Na Hills kontinuierlich um neue Produkte erweitert. Nach dem Erfolg des französischen Dorfes gibt es die Goldene Brücke, den Sonnengott-Wasserfall, das Mondschloss, Festivals und Shows ... All dies sind sorgfältig konzipierte Produkte, die darauf abzielen, Touristen neue Erlebnisse zu bieten.
Egal wie schön ein Reiseziel im weltweiten Vergleich ist, wie Ha Long und Bai Tu Long, egal wie traditionsreich eine Gemeinde ist, wenn sie sich nur auf die Nutzung der verfügbaren Ressourcen beschränkt, wird es für Touristen schnell langweilig. Studien aus Kroatien und Montenegro – zwei bekannten Tourismusländern an der Mittelmeerküste – bestätigen, dass internationale Touristen nicht mehr vom Reiseziel angezogen werden, sondern von einem unverwechselbaren Tourismusprodukt.
Am Ufer der Bai Tu Long Bucht entwickelt sich das Yoko Onsen Quang Hanh Resort zu einem neuen Juwel des Tourismus in Quang Ninh. Die Mineralwasserquelle unter dem Berg Quang Hanh wurde vor über einem halben Jahrhundert entdeckt, erforscht und ihre gesundheitsfördernde Wirkung nachgewiesen, doch die Nutzung beschränkte sich auf ein kleines Resort. Ein erstklassiges Resort – ein Produkt des Gesundheitstourismus – wertet das Naturerbe auf.
Im Süden von Phu Quoc entsteht in Sunset Town ein großes Unterhaltungszentrum mit einer Reihe von Produkten von internationalem Niveau. Die Südwesthänge der Insel galten einst als wahre „verborgene Schönheit“. Auf der Klippe befindet sich der Sunset Beach – ein Ort, an dem es aufgrund des Geländes und der Sonneneinstrahlung fast unmöglich ist, kleine Hotels für die Einheimischen zu bauen. Abenteuerlustige Touristen können diesen Ort nur eine halbe Stunde lang genießen, bevor sie ins Inselzentrum zurückkehren. Daher versprechen Einkaufsstraßen, ein Kunstausstellungszentrum, eine riesige Technologieshow aus Feuer, Wasser und Licht sowie eine ikonische Brücke, die von führenden Architekten der Welt entworfen wurde, ein neues Reiseziel.
Ein Lotus, der mit all seiner Kreativität erblüht, ein Blütenblatt nach dem anderen.
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