Vinamilk führt weiterhin die Liste der „meistgekauften“ Produkte an

Beeindruckende Innovationsgeschwindigkeit, „auf der Welle der jungen Verbraucher mitreitend“

„Angenehm“, „luxuriös“, „köstlich“… sind häufige Kommentare der Online-Community, wenn sie auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook nach dem Stichwort „Vinamilk“ sucht. Die nationale Milchmarke zeigt einen starken Wandel, insbesondere in ihrer Ansprache junger Konsumentengenerationen wie der Generation Z und der Generation Alpha.

Von interessanten Designs wie „süßen Milchkühen“ auf Frischmilchpackungen mit 100 % Bananengeschmack bis hin zur ständigen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte wie Ong Tho Matcha-Tube, Joghurt mit rotem Apfel und Gojibeeren oder Probi-Joghurt mit Pfirsichgeschmack beweist Vinamilk seine Fähigkeit, Trends zu erkennen und Neugier und Interesse in der Verbrauchergemeinschaft zu wecken.

Social-Media-Nutzer berichten über die neuen Produkte von Vinamilk.

Doch damit nicht genug: Das Unternehmen beeindruckte den vietnamesischen Markt auch mit einer Reihe beispielloser Produkte, wie etwa griechischem Joghurt mit Vinamilk Green Farm-Müsli und einzigartigem „Cup Flipping“-Erlebnis oder proteinreicher, fettarmer und laktosefreier Frischmilch. Diese Produkte wurden schnell zu begehrten Artikeln, waren ständig ausverkauft und bei der Online-Community sehr gefragt.

Dank dieser Entwicklung konnte Vinamilk trotz der immer deutlicheren Veränderungen der Verbrauchertrends in den letzten 13 Jahren seine Position als „beliebteste Milchmarke“ behaupten. Dies ist ein klarer Beweis für die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine Fähigkeit, eine starke Verbindung zum modernen Verbraucher aufzubauen.

Vinamilk-Produkte führen die Liste der zehn meistgekauften Milchmarken im Jahr 2025 zum 13. Mal in Folge an (Foto: Nguyen Phuong).

Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn beliebtesten Milchmarken in ländlichen und städtischen Gebieten an und weist dabei fast doppelt so hohe Verbraucherreichweiten (CRP) auf wie die zweitplatzierte Marke. Die Marken Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi aus demselben Haus führen diese Liste ebenfalls abwechselnd an. Man sieht, dass diese Milliardenmarke trotz Generationenwechsel, gesteigertem Einkaufsverhalten und Wettbewerb immer noch eine Position innehat, die nur schwer zu überholen ist.

Hervorragend, wenn nur 2,2 % der neuen Produkte zum Kauf ausgewählt werden

Die diesjährigen Ergebnisse von Vinamilk werden besonders geschätzt, da der FMCG-Markt im Allgemeinen und der Milchmarkt im Besonderen zunehmend herausfordernder werden. Der Kantar-Bericht zeigt, dass etwa 5,6 % der im Zeitraum 2017–2019 eingeführten Produkte die 1-Prozent-Marke der Haushalte erreichen konnten, die sich für den Kauf entscheiden. Im Zeitraum 2020–2022 hat sich diese Zahl jedoch halbiert und liegt nur noch bei 2,2 %. Zudem sind nach zwei Jahren nur noch etwa 34 % der Produkte in den Regalen. Das bedeutet, dass eine neue Idee nicht ausreicht, um ein Produkt auf dem Markt zu etablieren.

Neben seiner führenden Position in der Milchindustrie und der gesamten Konsumgüterbranche ist Vinamilk weiterhin die einzige Milchmarke in den Top 3, die sowohl von städtischen als auch von ländlichen Verbrauchern gewählt wird, trotz der sehr unterschiedlichen Geschmäcker und Einkaufskörbe dieser beiden Regionen. Darüber hinaus wird die Marke Vinamilk Green Farm im Bericht „Brand Footprint 2025“ als herausragende Marke des Jahres bewertet.

Herr Peter Christou – Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division – teilte die Ergebnisse des Brand Footprint-Berichts (Foto: Nguyen Phuong).

Im Jahr 2024 beeindruckte Vinamilk, als durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt in die Regale kam. Neben der beeindruckenden Erneuerungsgeschwindigkeit verfügt diese Marke auch über viele weitere Faktoren, um Verbraucher zu binden und ihre Position im Einkaufskorb zu sichern. In städtischen Gebieten kaufen 9 von 10 Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt, und jeder Haushalt kauft durchschnittlich 14 Mal pro Jahr, also mehr als einmal pro Monat. Dies ist eine Traumzahl für ein Produkt der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods).

Dank beeindruckender Innovationen und dem Ansprechen der Jugendwelle ist Vinamilk bei jungen Kunden aufgefallen und beliebt (Foto: Nguyen Phuong).

Der Brand Footprint 2025-Bericht zeigt, dass „Innovation und Kreativität“ keine Mehrwerte mehr sind, sondern zu zentralen Faktoren bei der Produktauswahl der Verbraucher geworden sind, insbesondere der Generation Z oder der Generation Alpha. Laut Kantar sind dies auch die Schlüsselfaktoren, die Vinamilk in den letzten 13 Jahren geholfen haben, seine Position zu behaupten.

„Vinamilk entwickelt seine Produkte ständig weiter, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und diese sogar zu übertreffen. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue Produktlinien auf den Markt, die es so noch nie auf dem Markt gab. Diese erfüllen spezifische und zunehmend anspruchsvolle Verbraucherbedürfnisse, wie den Trend zu zuckerfreiem oder zuckerarmem Produkt, pflanzlichem Eiweiß sowie der Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen“, sagte Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Ein Beispiel für „Innovation durch Verständnis“

Kantar wählte die Produktlinie Vinamilk Green Farm als typisches Beispiel, um das Geheimnis zu lüften, das einem neuen Produkt zum Durchbruch in den Regalen verhilft. Sie sorgt nicht nur für Neuheit und Andersartigkeit, sondern wird auch auf der Grundlage eines tiefen Verständnisses der Verbraucher verbessert, um eine attraktive Kombination aus Qualität, köstlichem Geschmack und herausragendem Benutzererlebnis zu schaffen.

„Der Schlüssel zum Erfolg von Vinamilk liegt in der Fähigkeit, die Verbraucher genau zu verstehen, von den kleinsten Verhaltensänderungen und Vorlieben bis hin zu immer spezifischeren und anspruchsvolleren Ernährungsbedürfnissen“, sagte ein Vertreter von Kantar.

Vinamilk Green Farm zieht dank Innovationen bei Marke, Produkten und Benutzeransatz Verbraucher einer neuen Generation an (Foto: An Minh).

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, berichtete ausführlicher über die „beispiellosen“ wissenschaftlichen und technologischen Anwendungen in Vietnam, die von Unternehmen erfolgreich eingesetzt wurden, und betonte, dass dies Vinamilks Art sei, die Nährwerte der Natur „freizusetzen“ und die Qualitätsstandards zu erhöhen.

Typische Beispiele sind Frischmilch mit Doppelvakuumtechnologie zur Erhaltung aller Nährstoffe und des natürlichen blumigen Nachgeschmacks; intelligente Ernährung: proteinreiche, fettarme, laktosefreie Frischmilch mit schwedischer Mikrofiltrationstechnologie oder Green Farm-Trinkjoghurt, der als erster in Vietnam 6 Stämme lebender Hefe und europäische Probiotika kombiniert.

Neben der Produktqualität und dem Geschmack erfreuen sich Vinamilks jugendliches und frisches Design und sein Verbraucheransatz bei der Generation Z und der Generation Alpha zunehmender Beliebtheit (Foto: An Minh).

Tatsächlich verzeichnete diese Marke Vinamilk im Jahr 2024 ein Wachstum von 109 % im Vergleich zu 2023. 96 % der Green Farm-Konsumenten sind „treue“ Nutzer mit einer Gesamtbewertung der Produktzuneigung von bis zu 9,53/10 Punkten. Laut Kantars Messung ist die Rate der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, in nur einem Jahr um 2 Punkte gestiegen.

„Das ist eine erstaunliche Zahl, insbesondere in einem so hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, sagte Herr Peter. Dieser Erfolg spiegele nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern zeige auch die kundenorientierte Ausrichtung der nationalen Milchmarke, die ständig Innovationen vorantreibt und sich bemüht, Weltstandards und Technologie nach Vietnam zu bringen.

Das Vertrauen der Verbraucher ist die solide Grundlage, die Vinamilk hilft, auch bei einer langsamen Erholung der Kaufkraft weiter zu wachsen. Laut der kürzlich am 17. Juni 2025 vom führenden US-Wirtschaftsmagazin Fortune veröffentlichten Fortune 500-Liste Südostasien 2025 ist Vinamilk das zweite Jahr in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in diesem Ranking. Demnach belegt der „Gigant“ der vietnamesischen Molkereiindustrie gemessen am Umsatz den ersten Platz unter 140 Unternehmen und hat sich damit im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze verbessert.

Quelle: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html