Beeindruckendes Innovationstempo, das den Nerv der jungen Konsumenten trifft.
„Genussvoll“, „luxuriös“, „köstlich“ … das sind häufige Kommentare der Online-Community, wenn sie auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook nach „Vinamilk“ sucht. Die nationale Milchmarke vollzieht einen starken Wandel, insbesondere in ihrer Ansprache junger Konsumentengenerationen wie der Generation Z und der Generation Alpha.
Von originellen Designs wie „niedlichen Milchkühen“ auf 100% Bananen-Frischmilchpackungen bis hin zur ständigen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte wie Ong Tho Matcha-Joghurt in der Tube, Joghurt mit rotem Apfel und Goji-Beeren oder Probi Pfirsichjoghurt beweist Vinamilk seine Fähigkeit, Trends aufzugreifen und Neugier und Interesse bei den Verbrauchern zu wecken.
Doch damit nicht genug: Das Unternehmen beeindruckte den vietnamesischen Markt auch mit einer Reihe von „beispiellosen“ Produkten, wie beispielsweise griechischem Joghurt mit Vinamilk Green Farm Müsli, der durch ein einzigartiges „Becher-Wende-Erlebnis“ besticht, oder proteinreicher, fettarmer und laktosefreier Frischmilch. Diese Produkte entwickelten sich schnell zu Verkaufsschlagern, waren ständig ausverkauft und in der Online-Community heiß begehrt.
Dank dessen konnte Vinamilk trotz der zunehmend deutlichen Veränderungen im Konsumverhalten seine Position als beliebteste Milchmarke in den letzten 13 Jahren behaupten. Dies beweist eindrucksvoll die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine Fähigkeit, eine starke Verbindung zu modernen Konsumenten aufzubauen.
Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn beliebtesten Milchmarken in ländlichen und städtischen Gebieten an und erreicht dabei fast doppelt so viele Verbraucher wie die zweitplatzierte Marke. Die Marken Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu und Probi, die ebenfalls zum selben Konzern gehören, belegten ebenfalls abwechselnd Spitzenplätze. Trotz des Generationenwechsels, des gestiegenen Konsumverhaltens und des zunehmenden Wettbewerbs behauptet diese Milliardenmarke weiterhin eine äußerst stabile Marktposition.
Hervorragend, wenn nur 2,2 % der neuen Produkte zum Kauf ausgewählt werden.
Die diesjährigen Ergebnisse von Vinamilk sind besonders bemerkenswert, da der FMCG-Markt im Allgemeinen und der Milchmarkt im Besonderen zunehmend unter Druck geraten. Laut Kantar-Bericht erreichten im Zeitraum 2017–2019 rund 5,6 % der neu eingeführten Produkte eine Kaufquote von 1 % in den Haushalten. Im Zeitraum 2020–2022 hat sich diese Zahl jedoch halbiert und liegt nur noch bei 2,2 %. Darüber hinaus sind nach zwei Jahren nur noch etwa 34 % dieser Produkte im Handel erhältlich. Dies verdeutlicht, dass eine innovative Idee allein nicht ausreicht, um einem Produkt zum Markterfolg zu verhelfen.
Neben seiner führenden Position in der Milchindustrie und im gesamten FMCG-Sektor ist Vinamilk weiterhin die einzige Milchmarke unter den Top 3, die sowohl von städtischen als auch von ländlichen Verbrauchern gewählt wird – trotz der sehr unterschiedlichen Geschmäcker und Einkaufsgewohnheiten dieser beiden Regionen. Darüber hinaus wird die Marke Vinamilk Green Farm im Bericht „Brand Footprint 2025“ als herausragende Marke des Jahres analysiert.
Im Jahr 2024 machte Vinamilk Eindruck, indem durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt ins Sortiment aufgenommen wurde. Neben dieser beeindruckenden Innovationsgeschwindigkeit verfügt die Marke über viele weitere Faktoren, die die Kundenbindung und die Position des Produkts im Warenkorb sichern. In städtischen Gebieten kaufen neun von zehn Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt, und jeder Haushalt kauft durchschnittlich 14 Mal pro Jahr, also mehr als einmal im Monat. Dies ist ein Traumwert für ein Produkt im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG).
Der Bericht „Brand Footprint 2025“ zeigt, dass „Innovation und Kreativität“ keine Mehrwerte mehr darstellen, sondern zu zentralen Kaufkriterien geworden sind, insbesondere für die Generationen Z und Alpha. Laut Kantar sind dies auch die Schlüsselfaktoren, die Vinamilk geholfen haben, seine Position in den letzten 13 Jahren zu behaupten.
„Vinamilk entwickelt seine Produkte ständig weiter, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und diese sogar anzuführen. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue Produktlinien auf den Markt, die es so noch nie gegeben hat. Damit erfüllt es spezifische und immer anspruchsvollere Verbraucherbedürfnisse, wie beispielsweise den Trend zu zuckerfreien, zuckerarmen Produkten, pflanzlichen Proteinen sowie die Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen“, sagte Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division.
Ein Beispiel für „Innovation basierend auf Verständnis“
Kantar wählte die Produktlinie Vinamilk Green Farm als typisches Beispiel, um das Geheimnis für den erfolgreichen Markteintritt neuer Produkte zu entschlüsseln. Die Produktlinie zeichnet sich nicht nur durch Innovation und Einzigartigkeit aus, sondern wurde auch auf Basis eines tiefen Verständnisses der Verbraucherbedürfnisse optimiert, um eine attraktive Kombination aus Qualität, köstlichem Geschmack und herausragendem Nutzererlebnis zu schaffen.
„Der Schlüssel zum Erfolg von Vinamilk liegt in der Fähigkeit des Unternehmens, die Verbraucher genau zu verstehen – von kleinsten Veränderungen im Verhalten und den Vorlieben bis hin zu immer spezifischeren und komplexeren Ernährungsbedürfnissen“, sagte ein Vertreter von Kantar.
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, erläuterte die „beispiellosen“ wissenschaftlichen und technologischen Anwendungen in Vietnam, die von Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden, und betonte, dass dies Vinamilks Art sei, Nährwerte aus der Natur zu „erschließen“ und die Qualitätsstandards zu erhöhen.
Typische Beispiele sind: Frischmilch, die mit einer Doppelvakuumtechnologie verarbeitet wird, um alle Nährstoffe und den natürlichen blumigen Nachgeschmack zu erhalten; Smart Nutrition: Proteinreiche, fettarme und laktosefreie Frischmilch, die mit schwedischer Mikrofiltrationstechnologie hergestellt wird; oder Green Farm Trinkjoghurt, der 6 Stämme lebender Hefen und europäische Probiotika kombiniert – der erste seiner Art in Vietnam.
Tatsächlich verzeichnete die Marke Vinamilk Green Farm im Jahr 2024 ein Wachstum von 109 % gegenüber 2023. 96 % der Konsumenten gelten als treue Kunden mit einer durchschnittlichen Produktbewertung von bis zu 9,53 von 10 Punkten. Laut Kantar-Messungen stieg der Anteil der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, innerhalb eines Jahres um 2 Prozentpunkte.
„Das ist eine erstaunliche Zahl, insbesondere in einem so hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, sagte Herr Peter. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern beweist auch die Kundenorientierung der nationalen Milchmarke, die sich durch ständige Innovationen und die Bemühungen auszeichnet, internationale Standards und Technologien nach Vietnam zu bringen.
Das Vertrauen der Verbraucher bildet das solide Fundament, das Vinamilk auch angesichts der langsamen Erholung der Kaufkraft Wachstum ermöglicht. Laut der kürzlich vom führenden US-Wirtschaftsmagazin Fortune veröffentlichten Liste „Fortune 500 Southeast Asia 2025“ vom 17. Juni 2025 ist Vinamilk im zweiten Jahr in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in dieser Rangliste. Der Branchenriese der vietnamesischen Milchindustrie belegt damit, gemessen am Umsatz, einen Platz unter den 140 umsatzstärksten Unternehmen und verbesserte sich im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze.
Quelle: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html
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