Vinamilk führt weiterhin die Liste der am häufigsten gekauften Produkte an.

(Baohatinh.vn) – Vinamilk führt das Ranking im Kantar-Bericht „Brand Footprint 2025“ an. Die Milliardenmarke dürfte ihre Position als meistgekaufte Marke der Milchindustrie kaum noch verlieren und hat einen fast doppelt so großen Vorsprung wie die zweitplatzierte Marke.

Beeindruckendes Innovationstempo, das es ermöglicht, den Nerv der jungen Konsumenten zu treffen.

„Wunderbar“, „cool“, „köstlich und wunderschön“ … das sind häufige Kommentare der Online-Community, wenn sie auf Plattformen wie Threads, TikTok oder Facebook nach „ Vinamilk “ sucht. Die nationale Milchmarke vollzieht einen starken Wandel, insbesondere in ihrer Ansprache jüngerer Konsumentengenerationen wie der Generation Z und der Generation Alpha.

Von faszinierenden Designs wie den „niedlichen Kuhbildern“ auf der Verpackung der 100%igen Bananen-Frischmilch bis hin zur kontinuierlichen Einführung neuer Geschmacksrichtungen für bekannte Produkte wie Ông Thọ Matcha-Milch in der Tube, Joghurt mit rotem Apfel und Goji-Beeren oder Probi Trinkjoghurt mit Pfirsichgeschmack beweist Vinamilk seine Fähigkeit, Trends aufzugreifen und Neugier und Begeisterung bei den Verbrauchern zu wecken.

Nutzerfeedback in den sozialen Medien zu den neuen Produkten von Vinamilk.

Doch das ist noch nicht alles; das Unternehmen beeindruckte auch mit einer Reihe von in Vietnam einzigartigen Produkten, wie beispielsweise Vinamilk Green Farm griechischem Joghurt mit Getreide und einem besonderen „Becher-Wende-Erlebnis“ oder proteinreicher, fettarmer und laktosefreier Frischmilch. Diese Produkte entwickelten sich schnell zu Verkaufsschlagern, waren ständig ausverkauft und in Online-Communities heiß begehrt.

Dank dieser Tatsache konnte Vinamilk trotz zunehmender Veränderungen im Konsumverhalten seine Position als meistgekaufte Milchmarke in den letzten 13 Jahren festigen. Dies ist ein klarer Beweis für die Wirksamkeit seiner Innovationsstrategie und seine starke Bindung an moderne Konsumenten.

Vinamilk-Produkte dominieren die Liste der Top 10 der meistgekauften Milchmarken im Jahr 2025 zum 13. Mal in Folge (Foto: Nguyen Phuong).

Laut dem von Kantar veröffentlichten Brand Footprint Report führt Vinamilk die Liste der zehn meistverkauften Milchmarken sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten an, mit einem Consumer Reach Point (CRP) von fast dem Doppelten des zweitplatzierten. Auch andere Marken desselben Mutterkonzerns, wie Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu und Probi, dominieren diese Liste. Es ist offensichtlich, dass diese Milliardenmarke trotz des Generationenwechsels der Konsumenten, des sich wandelnden Kaufverhaltens und des zunehmenden Wettbewerbs weiterhin eine äußerst schwer zu schlagende Position einnimmt.

Bemerkenswerterweise wurden nur 2,2 % der neuen Produkte zum Kauf ausgewählt.

Die diesjährigen Ergebnisse von Vinamilk sind angesichts des zunehmend schwierigen Marktumfelds für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) im Allgemeinen und des Milchmarktes im Besonderen besonders bemerkenswert. Einem Bericht von Kantar zufolge erreichten zwar rund 5,6 % der zwischen 2017 und 2019 eingeführten Produkte einen Marktanteil von 1 % bei den Haushaltskäufen, doch diese Zahl halbierte sich zwischen 2020 und 2022 auf nur noch 2,2 %. Darüber hinaus waren nach zwei Jahren nur noch etwa 34 % dieser Produkte im Handel erhältlich. Dies bedeutet, dass eine innovative Idee allein nicht ausreicht, um einem Produkt zum Markterfolg zu verhelfen.

Neben ihrer führenden Position in der Milchindustrie und im gesamten Konsumgütersektor ist Vinamilk weiterhin die einzige Milchmarke unter den drei beliebtesten Marken in Stadt und Land – trotz der deutlichen Unterschiede in den Verbraucherpräferenzen und Produktkörben zwischen diesen beiden Regionen. Darüber hinaus wurde die Marke Vinamilk Green Farm im Bericht „Brand Footprint 2025“ als herausragende Marke des Jahres analysiert.

Herr Peter Christou - Generaldirektor von Kantar Vietnam, Worldpanel Division - präsentierte die Ergebnisse des Brand Footprint-Berichts (Foto: Nguyen Phuong).

Im Jahr 2024 beeindruckte Vinamilk mit der Tatsache, dass durchschnittlich alle zwei Werktage ein neues Produkt ins Sortiment aufgenommen wurde. Neben dieser beeindruckenden Produktaktualisierungsrate verfügt die Marke über viele weitere Faktoren, die zur Kundenbindung beitragen und sie in deren Einkaufslisten etablieren. In städtischen Gebieten kaufen neun von zehn Haushalten mindestens ein Vinamilk-Produkt, wobei jeder Haushalt durchschnittlich 14 Mal pro Jahr, also mehr als einmal im Monat, einkauft. Dies ist ein äußerst wünschenswerter Wert für ein Produkt des täglichen Bedarfs (FMCG).

Mit beeindruckenden Innovationen und einer engen Verbindung zu jungen Menschen hat Vinamilk die Aufmerksamkeit und Zuneigung junger Kunden gewonnen (Foto: Nguyen Phuong).

Der Bericht „Brand Footprint 2025“ zeigt, dass „Innovation und Kreativität“ nicht mehr nur einen Mehrwert darstellen, sondern zu zentralen Kaufkriterien geworden sind, insbesondere für die Generationen Z und Alpha. Laut Kantar sind dies auch die Schlüsselfaktoren, die Vinamilk geholfen haben, seine Position in den letzten 13 Jahren zu behaupten.

„Vinamilk entwickelt seine Produkte ständig weiter, um mit den Verbrauchertrends Schritt zu halten und sie sogar anzuführen. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf die Verbesserung bestehender Produkte, sondern bringt auch mutig völlig neue Produktlinien auf den Markt, die in diesem Bereich beispiellos sind und den spezifischen und zunehmend anspruchsvollen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden. Dazu gehören beispielsweise der Trend zu zuckerfreien, zuckerarmen und pflanzenbasierten Proteinprodukten sowie die Verwendung gesunder Zutaten, die internationalen Standards entsprechen“, erklärte Peter Christou, General Manager von Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Ein Beispiel für „Innovation basierend auf Verständnis“

In seiner Präsentation wählte Kantar Vinamilk Green Farm als Paradebeispiel, um das Erfolgsgeheimnis eines neuen Produkts im Einzelhandel zu veranschaulichen. Neben Neuheit und Differenzierung basiert die Produktlinie auch auf einem tiefen Verständnis der Verbraucherbedürfnisse und bietet so eine attraktive Kombination aus Qualität, köstlichem Geschmack und einem herausragenden Nutzererlebnis.

„Der Schlüssel zum Erfolg von Vinamilk liegt in seinem tiefen Verständnis der Konsumenten, von den kleinsten Veränderungen im Verhalten und den Vorlieben bis hin zu ihren immer spezifischeren und anspruchsvolleren Ernährungsbedürfnissen“, erklärte ein Vertreter von Kantar.

Vinamilk Green Farm zieht dank seiner Innovationen in den Bereichen Markenbildung, Produkte und Kundenansprache eine neue Generation von Konsumenten an (Foto: An Minh).

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director, erläuterte die „beispiellosen“ Anwendungen von Wissenschaft und Technologie in Vietnam, die das Unternehmen erfolgreich umgesetzt hat, und betonte, dass Vinamilk auf diese Weise Nährwerte aus der Natur „erschließt“ und die Qualitätsstandards erhöht.

Zum Beispiel frische Milch, die mit einer Doppelvakuumtechnologie verarbeitet wird, um Nährstoffe und den natürlichen Kräuternachgeschmack zu erhalten; Smart Nutrition: Proteinreiche, fettarme und laktosefreie Frischmilch dank der Anwendung ultrafeiner Filtrationstechnologie aus Schweden; oder Green Farm Trinkjoghurt, der 6 Stämme lebender Kulturen und Probiotika aus Europa kombiniert – der erste seiner Art in Vietnam.

Neben Produktqualität und Geschmack überzeugt Vinamilk zunehmend mit seinem jugendlichen und frischen Designansatz und seiner Kundenbindung bei der Generation Z und der Generation Alpha (Foto: An Minh).

Tatsächlich zeigen die Daten, dass die Marke Vinamilk Green Farm im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 ein Wachstum von 109 % verzeichnete. 96 % der Konsumenten gelten als treue Kunden, und die allgemeine Produktzufriedenheit liegt bei 9,53 von 10 Punkten. Laut Kantar stieg der Anteil der Haushalte, die Vinamilk Green Farm kaufen, innerhalb eines Jahres um 2 Prozentpunkte.

„Das ist eine unglaubliche Zahl, insbesondere in einem so hart umkämpften Markt wie der vietnamesischen Milchindustrie“, erklärte Peter. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Qualität und Attraktivität des Produkts wider, sondern beweist auch die Kundenorientierung der nationalen Milchmarke, die kontinuierlich Innovationen vorantreibt und bestrebt ist , Weltklasse- Standards und -Technologien nach Vietnam zu bringen.

Das Vertrauen der Verbraucher bildet das solide Fundament, das Vinamilk auch in Zeiten einer langsamen Erholung der Kaufkraft Wachstum ermöglicht. Laut der Fortune 500-Liste Südostasien 2025, die am 17. Juni 2025 vom führenden amerikanischen Wirtschaftsmagazin Fortune veröffentlicht wurde, ist Vinamilk im zweiten Jahr in Folge das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen in dieser Rangliste. Der Branchenriese der vietnamesischen Milchindustrie zählt damit zu den 140 umsatzstärksten Unternehmen und verbesserte sich im Vergleich zu 2024 um sechs Plätze.

Quelle: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html