Übermäßige Promi-Vermarktung: Es ist Zeit für die Öffentlichkeit, ihre Macht zu zeigen.

Es ist an der Zeit, dass die Öffentlichkeit ihrer Rolle und Verantwortung gerecht wird, indem sie Nein zu Prominenten sagt, die ihren Ruf ausnutzen, um Produkte zu übertreiben und zu bewerben.

Miss Nguyen Thuc Thuy Tien (Mitte) mit Hang Du Muc und Quang Linh Vlogs (ganz rechts) wirbt für Gemüsebonbons – Foto: Cer Group

Die Geschichte einiger Prominenter und TikToker, die die Vorteile von Gemüsebonbons übertrieben dargestellt haben, erregt öffentliches Aufsehen.

Leser Tran Xuan Tien schickte Tuoi Tre Online einen Artikel, der weitere Perspektiven zu diesem Vorfall bietet.

Warum glauben die Menschen an Prominente?

Bereits Mitte des letzten Jahrhunderts schlugen Paul Lazarsfeld und seine Kollegen auf Grundlage empirischer Studien die Theorie der Zwei-Schritt-Kommunikation vor.

Diese Theorie besagt, dass die Mehrheit der Öffentlichkeit ihre Meinungen durch den Einfluss von Meinungsführern bildet – also von Personen, die gut informiert sind, über Fachwissen, Prestige und die Macht verfügen, die Meinungen anderer zu beeinflussen.

Diese Personen erhalten Informationen aus den Massenmedien und geben diese Informationen basierend auf ihren eigenen Ansichten an die breite Öffentlichkeit weiter.

Heutzutage, im Kontext der Entwicklung einer Reihe von Social-Networking-Plattformen, wird diese Theorie durch die Kommunikationspraxis weiter untermauert.

Marken und Labels versuchen, Kunden durch die Zusammenarbeit mit Influencern zu erreichen.

Berühmte Persönlichkeiten möchten neben ihren beruflichen Produkten (wie Musik , Filmen, Mode, Büchern usw.) auch ihre „Popularität“ nutzen, um Verträge zur Markenrepräsentation oder zur Werbung für Produkte von Marken zu erhalten.

Um die Öffentlichkeit (Fans) in Kunden zu verwandeln, zögern viele Prominente nicht, mitzuteilen, dass sie das Produkt selbst verwendet haben oder dass sie Hersteller oder Mithersteller des Produkts sind, für das sie werben.

Aufgrund der bestehenden Zuneigung glauben viele Menschen leichtfertig an die „vertrauliche Weitergabe“ von Informationen durch Prominente und sind der Ansicht, dass diese „ihren Ruf nicht für unmittelbare Vorteile verkaufen werden“.

Chor der Entschuldigungen nach übertriebener Werbung

Allerdings sind nicht alle Prominenten für ihre Worte und Taten verantwortlich, wenn sie für Produkte werben.

Nachdem Quang Linh Vlogs in den letzten Tagen von der Öffentlichkeit dafür kritisiert wurde, die Wirkung von Kera-Gemüsebonbons übertrieben dargestellt zu haben, veröffentlichte der Kanal eine Entschuldigung „für die Weitergabe ungenauer Informationen, die zu Missverständnissen bei den Kunden geführt haben“.

Bemerkenswert ist, dass sich diese Person nicht zum ersten Mal für die Qualität der von ihr beworbenen Produkte entschuldigt hat. Anfang Januar 2025 entschuldigte sich Quang Linh Vlogs, nachdem sein Restaurant für Reisgerichte im Tontopf mangelhaften Service bot und ein TikToker dadurch ein unangenehmes Erlebnis hatte.

Ende November 2024 entschuldigte sich Quang Linh Vlogs für die schlechte Qualität der von ihm beworbenen LN-Räucherrippchen und forderte die Marke auf, 100% der im Livestream getätigten Bestellungen zurückzuerstatten.

Anfang November 2024 entschuldigte sich Quang Linh Vlogs außerdem für die mangelhafte Verpackungsqualität des von der Firma hergestellten roten Apfelburgers.

Somit hat sich Quang Linh Vlogs innerhalb von nur etwa 3 Monaten 4 Mal für Mängel beim Verkauf und der Werbung für seine Produkte entschuldigt.

Es scheint, dass die Werbung von Produkten durch Prominente auf Social-Media-Plattformen immer häufiger wird.

Diese Handlung schädigt nicht nur den persönlichen Ruf, sondern auch die Verbraucher und die Gesellschaft.

Genauso häufig kommt es aber auch zu übertriebenem Hype, gefolgt von einer Entschuldigung, und dann ist wieder alles wie vorher.

Zuvor mussten sich mehrere Prominente entschuldigen, nachdem sie von der Öffentlichkeit dafür verurteilt worden waren, übertriebene Wirkungen bestimmter Milchsorten, funktioneller Lebensmittel usw. beworben zu haben.

Aber warum ist das noch nicht vorbei?

Die Öffentlichkeit muss Verantwortung übernehmen.

Zum Teil liegt es vielleicht daran, dass die Öffentlichkeit Prominenten gegenüber immer noch nachsichtig ist, weil sie Produkte übermäßig und unbedacht bewerben und sich dann nach öffentlicher Kritik einfach entschuldigen, um die Sache hinter sich zu bringen.

Offensichtlich ist neben der Ergänzung und Verschärfung der Sanktionen durch die zuständigen Verwaltungsbehörden zur Abschreckung (Erhöhung der Geldstrafen, Entzug von Lizenzen, Einziehung von Einnahmen aus illegaler Werbung, Verbot von Aktivitäten im Werbebereich, berufliche Tätigkeiten, Einschränkung von Aufführungen, Verbot von Rundfunkübertragungen usw.) die „Macht“ der Öffentlichkeit sehr wohl erforderlich.

Die Öffentlichkeit kann Prominenten, die das Vertrauen ihrer Fans ausnutzen, um übermäßig Werbung zu machen und so mehr Produkte zu verkaufen, ganz klar „Nein“ sagen.

Indem die Öffentlichkeit Prominente, die unethische und illegale Äußerungen tätigen und sich unethisch und illegal verhalten, entschieden ablehnt, demonstriert sie ihre Rolle und Verantwortung im Einklang mit ihren eigenen legitimen Interessen und denen der Gemeinschaft und trägt so zum Aufbau eines zivilisierten Lebens bei, das die Rechtsstaatlichkeit respektiert.

Quelle: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm