Aufbau eines Produktmarkenwerts zur Stärkung der Marktposition

Der Aufbau von Markenwert spielt eine wichtige Rolle in der Geschäftstätigkeit von Unternehmen. Denn die Marke prägt den Ruf des Unternehmens im Allgemeinen und seiner Produkte im Besonderen, trägt dazu bei, Kunden, Investoren und Partner zu gewinnen und wird so zum wertvollsten Kapital des Unternehmens. In Thanh Hoa konzentrieren sich in letzter Zeit viele Unternehmen auf den Aufbau und die Entwicklung von Marken, da sie dies als Schlüssel zur Steigerung des Produkt- und Unternehmenswerts betrachten. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit gestärkt und die Position des Unternehmens am Markt gefestigt.

Aufbau eines Produktmarkenwerts zur Stärkung der Marktposition Strenger Produktverpackungsprozess in der Pflanzenernährungsfabrik Tien Nong 3 in der Gemeinde Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Als Unternehmen, das im Bereich der Lieferung und des Transports von Technologieprodukten wie Aufzügen, Klimaanlagen, intelligenter Elektrizität usw. tätig ist, möchte die An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company aus Dong Huong Ward (Thanh Hoa City) ihren Kunden stets Qualitätsprodukte mit umfassenden Lösungen und Dienstleistungen anbieten. Daher hat das Unternehmen in den bisherigen 18 Jahren seines Bestehens stets den Markenaufbau als oberste Priorität betrachtet.

Nguyen Duc Manh, Leiter der Vertriebsabteilung des Unternehmens, erklärte: „Für Unternehmen ist der Aufbau einer Marke immer die größte Herausforderung. Die Marke gilt als das Gesicht des Unternehmens. Wenn Kunden bei der Erwähnung eines Unternehmens dessen Hauptgeschäftsfeld nicht kennen, wird es sehr schwierig sein, dessen Position zu stärken. Denn Verbraucher legen heutzutage großen Wert auf das Image und die Marke, für die sie sich entscheiden. Je stärker die Marke bei den Kunden verankert ist, desto höher sind die Produktions- und Geschäftseffizienz. Vor diesem Hintergrund hat der Vorstand des Unternehmens den Markenaufbau auf drei Hauptfaktoren ausgerichtet: Verbesserung der Produktqualität, Sicherstellung der Kundenzufriedenheit sowie Wertschätzung und Bindung talentierter Mitarbeiter.“

Dank dessen wurde das Elektroaufzugsprodukt der An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company im Jahr 2022 zu den zehn typischsten Produkten der Provinz Thanh Hoa gezählt. Es handelt sich um eine Joint-Venture-Aufzugslinie mit Synchronkomponenten namhafter ausländischer Marken, deren Qualität nach ISO 9001:2015 geprüft ist. Das Produkt ist seit 2006 auf dem Markt, deckt 60 % des Marktes in Thanh Hoa ab und ist in vielen Provinzen und Städten des Landes erhältlich. Jährlich werden durchschnittlich über 150 Aufzüge auf den Markt gebracht.

Mit über 40 Jahren Erfahrung im Agrarsektor hat sich die Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) in allen drei Bereichen stark entwickelt: der Produktion und Verarbeitung sicherer Reisprodukte, der Produktion sicherer Lebensmittel und der Bereitstellung von Pflanzenernährungslösungen für die landwirtschaftliche Produktion. Die Marke und der Ruf des Unternehmens erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und genießen landesweit einen festen Platz bei den Verbrauchern. Herr Nguyen Cong Duong, stellvertretender Direktor des Unternehmens, erklärte: „Bei Sao Khue denken wir immer daran, dass Prestige die Marke bestätigt. Jedes Produkt von Sao Khue ist mit dem Begriff „Prestige“ verbunden, um vietnamesische Landwirte und Verbraucher zu bedienen. Dank dessen ist es dem Unternehmen mittlerweile gelungen, 13 Produktlinien herzustellen und zu vertreiben, um die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Viele Reisprodukte wurden als OCOP-Produkte der Provinz und mit anderen Titeln ausgezeichnet, wie z. B.: Quy Huong goldener Klebreis; Huong Thanh-Reis gewann 2020 den Titel Vietnam Golden Agricultural Brand; Huong Thanh 2-Reis wurde 2022 auf Provinzebene als 4-Sterne-OCOP-Produkt eingestuft; Ngoc Pho-Reis wurde 2022 als eines der 10 typischen Produkte der Provinz Thanh Hoa geehrt.“

Als eines der führenden Unternehmen in der Produktion, dem Handel und dem Vertrieb von Düngemitteln hat die Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company nach fast 30 Jahren Bestehen ihre Marke und Position auf dem In- und Auslandsmarkt gefestigt. Aktuell behauptet Tien Nong seine führende Position auf dem Düngemittelmarkt in Vietnam und ist einer der 10 größten NPK-Düngemittelhersteller des Landes. Das Unternehmen betreibt 3 Fabriken und eine Jahreskapazität von über 650.000 Tonnen Produkten. Seine Produkte sind in 54 Provinzen und Städten des Landes vertreten und werden in zahlreiche Länder exportiert, darunter Japan, Korea, Thailand, Laos, Kambodscha … Der Jahresumsatz beläuft sich auf mehrere Milliarden VND. Um dieses Ergebnis zu erreichen, ist das Unternehmen ständig bestrebt, die Produktqualität durch Innovationen bei modernen Maschinen und Technologien zu verbessern, um die besten Produkte auf den Markt zu bringen. Gleichzeitig liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung einzigartiger Verpackungsdesigns, damit Verbraucher sie leicht wiedererkennen. Darüber hinaus verfolgt das Unternehmen auch eine eigene Verkaufspolitik, um Verbraucher und Produkthändler anzusprechen.

Man kann sagen, dass die Positionierung und der Aufbau einer Marke die Kernaufgabe jedes Unternehmens sind. Dies ist ein Prozess, der sich über Jahre und nicht über ein oder zwei Tage erstreckt. Um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, müssen Unternehmen daher eine nachhaltige Marke aufbauen. Der Aufbau einer Marke erfordert jedoch Ausdauer, Kontinuität und ständige Innovation. Unternehmen müssen eine Strategie haben, ständig streben, ihr Denken ändern, Forschung fördern, die Qualität von Produkten und Dienstleistungen verbessern … Gleichzeitig müssen Funktionsbereiche und Standorte weiterhin Werbung machen und Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken unterstützen.

Chi Pham

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