Aufbau eines Produktmarkenwerts zur Verbesserung der Marktposition

Der Aufbau von Markenwert spielt eine entscheidende Rolle für den Geschäftserfolg von Unternehmen. Eine Marke belegt die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens im Allgemeinen und seiner Produkte im Besonderen und trägt dazu bei, Kunden, Investoren und Partner zu gewinnen. Sie wird somit zum wertvollsten Kapital des Unternehmens. In Thanh Hoa konzentrieren sich viele Unternehmen in letzter Zeit verstärkt auf den Aufbau und die Entwicklung ihrer Marken, da sie dies als Schlüssel zur Wertsteigerung ihrer Produkte und des Unternehmens selbst sehen. Dies stärkt ihre Wettbewerbsfähigkeit und festigt ihre Marktposition.

Aufbau eines Produktmarkenwerts zur Stärkung der Marktposition. Strenger Produktverpackungsprozess in der Pflanzennährstofffabrik Tien Nong 3, Gemeinde Hoang Quy (Bezirk Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Als Unternehmen, das im Bereich der Lieferung und des Transfers von Technologieprodukten wie Aufzügen, Klimaanlagen, intelligenten elektrischen Systemen usw. tätig ist, hat sich die An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company mit Sitz im Stadtbezirk Dong Huong (Stadt Thanh Hoa) stets zum Ziel gesetzt, ihren Kunden qualitativ hochwertige Produkte sowie umfassende Lösungen und Dienstleistungen anzubieten. Daher hat das Unternehmen in seinen 18 Jahren seines Bestehens dem Markenaufbau stets höchste Priorität eingeräumt.

Herr Nguyen Duc Manh, Vertriebsleiter des Unternehmens, erklärte: „Für Unternehmen ist der Markenaufbau stets die größte Herausforderung. Eine Marke gilt als das Aushängeschild eines Unternehmens. Wenn Kunden den Kernbereich eines Unternehmens nicht kennen, ist es sehr schwierig, dessen Marktposition zu verbessern. Denn heutzutage legen Verbraucher großen Wert auf das Image und die Marke, die sie nutzen. Je stärker der Eindruck einer Unternehmensmarke auf die Kunden wirkt, desto höher ist die Produktions- und Geschäftseffizienz. Aus diesem Grund konzentriert sich die Unternehmensführung beim Markenaufbau auf drei Kernfaktoren: die Verbesserung der Produktqualität, die Sicherstellung der Kundenzufriedenheit sowie die Wertschätzung und Bindung talentierter Mitarbeiter.“

Dank dieser Leistung wurden die Elektroaufzüge der An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company im Jahr 2022 unter die zehn besten Produkte der Provinz Thanh Hoa gewählt. Die Aufzugslinie, die in einem Joint Venture entwickelt wurde, wird mit Komponenten namhafter ausländischer Hersteller gefertigt und unterliegt dem Qualitätsmanagement nach ISO 9001:2015. Das Produkt ist seit 2006 auf dem Markt, dominiert 60 % des Marktes in Thanh Hoa und wird mittlerweile in vielen Provinzen und Städten landesweit vertrieben. Jährlich werden durchschnittlich über 150 Aufzüge ausgeliefert.

Mit über 40 Jahren Erfahrung in der Agrarbranche hat sich die Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) in allen drei Bereichen – Produktion und Verarbeitung sicherer Reisprodukte, Herstellung sicherer Lebensmittel und Bereitstellung von Pflanzennährstofflösungen für die Landwirtschaft – stark entwickelt. Die Marke und der Ruf des Unternehmens werden stetig gestärkt und genießen landesweit hohes Vertrauen bei den Verbrauchern. Herr Nguyen Cong Duong, stellvertretender Direktor des Unternehmens, erklärte: „Wir bei Sao Khue sind überzeugt, dass ein guter Ruf die Basis für eine starke Marke ist. Jedes Produkt von Sao Khue steht für Reputation und dient dem Wohl der vietnamesischen Landwirte und Verbraucher. Dank dieser Philosophie konnte das Unternehmen erfolgreich 13 Produktlinien entwickeln und vertreiben, die den vielfältigen Bedürfnissen der Konsumenten gerecht werden. Viele Reisprodukte wurden als OCOP-Produkte der Provinz ausgezeichnet und erhielten weitere Auszeichnungen, wie beispielsweise: Quy Huong Klebreis und Huong Thanh Reis wurden 2020 mit dem Titel „Vietnam Agricultural Gold Brand“ geehrt; Huong Thanh 2 Reis wurde 2022 auf Provinzebene als 4-Sterne-OCOP-Produkt ausgezeichnet; Ngoc Pho Reis wurde 2022 als eines der zehn herausragenden Produkte der Provinz Thanh Hoa geehrt.“

Als eines der führenden Unternehmen in der Produktion, dem Handel und dem Vertrieb von Düngemitteln hat die Tien Nong Agricultural and Industrial Joint Stock Company nach fast 30 Jahren ihre Marke und Position auf dem nationalen und internationalen Markt gefestigt. Tien Nong behauptet sich weiterhin an der Spitze des vietnamesischen Düngemittelmarktes und gehört zu den zehn größten NPK-Düngemittelherstellern des Landes. Mit drei Produktionsstätten und einer Jahreskapazität von über 650.000 Tonnen sind die Produkte des Unternehmens in allen 54 Provinzen und Städten Vietnams erhältlich und werden in Länder wie Japan, Südkorea, Thailand, Laos und Kambodscha exportiert. Der Jahresumsatz beläuft sich auf mehrere Milliarden VND. Um diese Erfolge zu erzielen, arbeitet das Unternehmen kontinuierlich an der Verbesserung der Produktqualität durch Modernisierung des Maschinenparks und den Einsatz moderner Technologien, um dem Markt beste Produkte zu bieten. Gleichzeitig wird Wert auf die Entwicklung unverwechselbarer und für Verbraucher leicht erkennbarer Verpackungsdesigns gelegt. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über eigene Vertriebsstrategien, um Kunden und Vertriebspartner zu gewinnen.

Markenpositionierung und -aufbau sind für jedes Unternehmen von zentraler Bedeutung; es ist ein Prozess, der Jahre dauert, nicht nur ein oder zwei Tage. Um zu überleben und erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen daher eine nachhaltige Marke aufbauen. Markenaufbau erfordert jedoch Ausdauer, Kontinuität und ständige Innovation. Unternehmen benötigen eine Strategie, kontinuierliche Anstrengungen, einen Mentalitätswandel, verstärkte Forschung sowie eine verbesserte Produkt- und Servicequalität. Darüber hinaus müssen relevante Agenturen und lokale Akteure Unternehmen weiterhin beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken fördern und unterstützen.

Chi Pham

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