Η ασθένεια του «εθισμού» στην παρακολούθηση ζωντανών μεταδόσεων | ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ SAIGON GIAI PHONG

Με την έκρηξη της τεχνολογίας καθώς και την τάση των ηλεκτρονικών αγορών σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, οι ζωντανές μεταδόσεις αξίας «εκατομμυρίων δολαρίων» και οι «πολεμιστές της ζωντανής μετάδοσης » έχουν προσελκύσει πολλούς θεατές.

Οι χρήστες «ψάχνουν» για αγαθά σε ζωντανή μετάδοση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Φωτογραφία: Hoang Hung

Μην το βλέπεις ως... ανήσυχο

Το μαγείρεμα ρυζιού ενώ παρακολουθείτε ζωντανές μεταδόσεις, το κρέμασμα ρούχων για να στεγνώσουν, η παρακολούθηση ζωντανών μεταδόσεων... έχουν σχεδόν «διεισδύσει» στην καθημερινή ζωή της κας Thu Hong (που ζει στην Περιοχή 5, στην πόλη Χο Τσι Μινχ). «Αν δεν παρακολουθώ, νιώθω έλλειψη και θλίψη. Παρακολουθώ για διασκέδαση, όχι για να αγοράσω τίποτα», εμπιστεύτηκε η κα Hong. Επίσης «λάτρης» της παρακολούθησης ζωντανών μεταδόσεων, ο κ. Thanh Van (υπάλληλος στάθμευσης) έχει πάθος για τις αντίκες, οπότε κάθε πρωί, μεσημέρι ή βράδυ πηγαίνει σε σχετικά κανάλια ζωντανής μετάδοσης για να παρακολουθήσει. «Αν δεν παρακολουθώ ζωντανές μεταδόσεις, νιώθω ανήσυχος. Υπάρχουν μέρες που κάθομαι και παρακολουθώ από το πρωί μέχρι το μεσημέρι», μοιράστηκε ο κ. Thanh Van.

Σημειώνεται ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις μέσω ζωντανής ροής γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς, από ρούχα, παπούτσια, καλλυντικά μέχρι αξεσουάρ τεχνολογίας, διακοσμητικά πουλιά και ψάρια... Εικόνες πολλών ανθρώπων που παρακολουθούν ζωντανές μεταδόσεις δεν εμφανίζονται μόνο σε καφετέριες, εστιατόρια, αλλά και σε γραφεία και σε πάρκα ψυχαγωγίας. Σύμφωνα με τους ειδικούς στην τεχνολογία, με πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το TikTok..., το άνοιγμα ενός καναλιού πωλήσεων μέσω ζωντανής ροής δεν είναι δύσκολο. Υπάρχουν αμέτρητοι ιστότοποι και μαθήματα που διδάσκουν πωλήσεις μέσω ζωντανής ροής, απλώς εγγραφείτε και πληρώστε ένα τέλος για να ξεκινήσετε να μαθαίνετε. Αυτά τα μαθήματα διδάσκουν επίσης πολλά κόλπα για να εμποδίσετε τους θεατές των ζωντανών μεταδόσεων να φύγουν από τις οθόνες του υπολογιστή ή του κινητού τους τηλεφώνου. Υπάρχουν ακόμη και κόλπα όπως το να ντύνεστε ελκυστικά και να λέτε γλυκά λόγια στους πελάτες. Οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου στο Βιετνάμ διοργανώνουν επίσης επίσημα μαθήματα κατάρτισης για τους ζωντανούς μεταδότες, η Shopee διαθέτει ακόμη και μια «ακαδημία» Shopee που ειδικεύεται στην εκπαίδευση μέσω ζωντανής ροής.

Ο κίνδυνος του εθισμού στα ψώνια

Μπορεί να ειπωθεί ότι ο «εθισμός» στην παρακολούθηση ζωντανών μεταδόσεων άρχισε να διαμορφώνεται όταν αναπτύχθηκε το ηλεκτρονικό εμπόριο. Σήμερα, η αγορά αγαθών μέσω της παρακολούθησης ζωντανών μεταδόσεων έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής πολλών ανθρώπων.

Σύμφωνα με το TikTok Vietnam, οι ζωντανές μεταδόσεις έχουν φτάσει το 72% των χρηστών που μαθαίνουν για προϊόντα και υπηρεσίες στο Βιετνάμ, ειδικά κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου αγορών στις αρχές του 2024. Πολλά κανάλια TikTok με υψηλούς ακολούθους προσέλκυσαν επίσης την προσοχή όταν πέτυχαν μεγάλα έσοδα, κερδίζοντας δισεκατομμύρια VND χάρη στις πωλήσεις ζωντανών μεταδόσεων. Εν τω μεταξύ, το πρόγραμμα περιήγησης Coc Coc κατέγραψε ότι η αγορά του Βιετνάμ έχει δει πολλές νέες αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες, με μεγάλο ποσοστό πελατών να ψωνίζουν μέσω ζωντανής μετάδοσης.

Σύμφωνα με την έκθεση «Ηλεκτρονικό εμπόριο - Η ώρα των αγορών και της ψυχαγωγίας» της Kirin Capital Company που δημοσιεύθηκε στις αρχές Απριλίου 2024, έως και 91% των καταναλωτών στο διαδίκτυο χρησιμοποιούν κινητά τηλέφωνα ως εργαλείο παραγγελίας. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι η τάση χρήσης εφαρμογών ηλεκτρονικών αγορών ή χρήσης κινητών τηλεφώνων για παρακολούθηση ζωντανών μεταδόσεων και αγορές στο διαδίκτυο έχει γίνει δημοφιλής.

Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο της AccessTrade Vietnam (μιας εταιρείας που ειδικεύεται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ), οι αγορές μέσω ζωντανής μετάδοσης έχουν τη δυνατότητα να ενισχύσουν τις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι τρεις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες ζωντανής μετάδοσης στο Βιετνάμ είναι το Facebook (31,9%), το Shopee (30,9%) και το TikTok (17,2%).

Κατά μέσο όρο, πραγματοποιούνται 2,5 εκατομμύρια συνεδρίες πωλήσεων μέσω ζωντανής ροής ανά μήνα, με τη συμμετοχή περισσότερων από 50.000 πωλητών. Το επίπεδο των ηλεκτρονικών αγορών των Βιετναμέζων κατατάσσεται 11ο στον κόσμο . Η ζωντανή μετάδοση συμβάλλει στην ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά σύμφωνα με τους ειδικούς, είναι επίσης ένας παράγοντας που προκαλεί «εθισμό» στις ηλεκτρονικές αγορές.

Πολλές μελέτες έχουν δείξει ότι ο εθισμός στα ψώνια συνδέεται στενά με ορισμένες ασθένειες, όπως η διπολική διαταραχή και η έλλειψη αυτοελέγχου. Ο εθισμός στις ζωντανές μεταδόσεις έχει και άλλες συνέπειες, όπως η έλλειψη δεξιοτήτων κοινωνικής επικοινωνίας μεταξύ των θεατών.

Από την άλλη πλευρά, σύμφωνα με τους ψυχολόγους, όταν ένα άτομο έχει τη συνήθεια να παρακολουθεί ζωντανές μεταδόσεις για πολλές ώρες την ημέρα, αλλά στη συνέχεια σταματά να παρακολουθεί, θα πέσει σε ένα αίσθημα βαρεμάρας και μπορεί να οδηγήσει σε άγχος. Επομένως, ο «εθισμός» στην παρακολούθηση ζωντανών μεταδόσεων μπορεί επίσης να θεωρηθεί μια «διαδικτυακή ασθένεια», προκαλώντας σημαντική βλάβη στη ζωή.

Μια έρευνα της εταιρείας έρευνας αγοράς Nielsen IQ Vietnam δείχνει ότι με μεγάλο πληθυσμό και καλό ποσοστό χρήσης του διαδικτύου, το Βιετνάμ αποτελεί μια πιθανή αγορά για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Συγκεκριμένα, περίπου το 95% των online αγοραστών αγόρασαν προϊόντα από ζωντανές μεταδόσεις τους πρώτους 3 μήνες του 2024.

Σύμφωνα με το Λευκό Βιβλίο Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ για το 2023, τα πιο δημοφιλή είδη ηλεκτρονικών αγορών είναι αυτή τη στιγμή κυρίως ρούχα, παπούτσια και καλλυντικά - με έως και 63% των χρηστών στο διαδίκτυο να συμμετέχουν σε αγορές, ακολουθούμενα από οικιακές συσκευές (53%), τεχνολογία και ηλεκτρονικά είδη (39%). Ιδιαίτερα με τη ζωντανή μετάδοση, είδη όπως αξεσουάρ μόδας , προϊόντα ομορφιάς, αξεσουάρ τεχνολογίας... είναι τα πιο περιζήτητα.

ΜΠΑ ΤΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html