Απαραίτητες προσαρμογές για να γίνει η τηλεοπτική διαφήμιση πιο πολιτισμένη και επαγγελματική

Η κατάσταση των συνεχών διακοπών διαφημίσεων στα προγράμματα ορισμένων τηλεοπτικών σταθμών τον τελευταίο καιρό έχει επηρεάσει σημαντικά την ψυχολογία των τηλεθεατών. Η νέα ρύθμιση του Νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του Νόμου περί Διαφήμισης που περιορίζουν τον αριθμό των διαφημιστικών διαλειμμάτων στα προγράμματα είναι απαραίτητη για την προστασία των δικαιωμάτων του κοινού.

Στην εποχή της άνθησης των διαδικτυακών πλατφορμών ψυχαγωγίας, η τηλεόραση εξακολουθεί να κατέχει σημαντική θέση στην πολιτιστική ζωή του κοινού, αλλά χρειάζεται επίσης προσαρμογές για τη διαχείριση της διαφήμισης στα προγράμματα των τηλεοπτικών σταθμών.

Διαχείριση συχνότητας διαφημίσεων

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) Nguyen Quoc Huy, ο κανονισμός για τον περιορισμό του αριθμού των διαφημιστικών διαλειμμάτων είναι μια από τις σημαντικές καινοτομίες, που καταδεικνύει σαφώς το πνεύμα της «θέσης του κοινού ως κέντρου» στις δραστηριότητες διαχείρισης της διαφήμισης.

Σε πολλά ψυχαγωγικά προγράμματα ή ταινίες στο παρελθόν, οι διαφημίσεις εμφανίζονταν με μεγάλη συχνότητα, με αποτέλεσμα οι θεατές να αποσυνδέονται συναισθηματικά, μη απολαμβάνοντας πλέον πλήρως την εμπειρία. Η έκδοση νέων κανονισμών θα βοηθήσει στην υπέρβαση αυτής της κατάστασης, προς ένα πιο πολιτισμένο και ευχάριστο τηλεοπτικό περιβάλλον.

Όταν οι διαφημίσεις ελέγχονται, οι θεατές απολαμβάνουν απρόσκοπτο και αδιάλειπτο πρόγραμμα.

Ο Αναπληρωτής Διευθυντής Nguyen Quoc Huy δήλωσε επίσης ότι ο αντίκτυπος αυτής της πολιτικής αντικατοπτρίζεται σε δύο πτυχές. Όσον αφορά την ποιότητα της μετάδοσης, οι τηλεοπτικοί σταθμοί αναγκάζονται να αναδιαρθρώσουν επιστημονικά τη διάρκεια του προγράμματος, σεβόμενοι το περιεχόμενο και την ακεραιότητα του έργου. Ο έλεγχος της συχνότητας των διαφημίσεων όχι μόνο βοηθά στη βελτίωση της ποιότητας του περιεχομένου, αλλά δημιουργεί και πιο επαγγελματικά και συγχρονισμένα προϊόντα μέσων ενημέρωσης.

Από την οπτική γωνία του τηλεθεατή, αυτό αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς την προστασία των συμφερόντων του κοινού. Όταν η διαφήμιση ελέγχεται, οι τηλεθεατές θα απολαμβάνουν απρόσκοπτο και αδιάλειπτο πρόγραμμα, αυξάνοντας έτσι την ικανοποίηση και την προσήλωσή τους στα mainstream τηλεοπτικά κανάλια.

Πρόκειται για μια ανθρώπινη και πολιτιστική προσαρμογή, που συμβάλλει στην οικοδόμηση ενός υγιούς περιβάλλοντος μέσων ενημέρωσης, επιβεβαιώνοντας παράλληλα τον ρόλο των κρατικών φορέων διαχείρισης στην προστασία των νόμιμων δικαιωμάτων του κοινού, των τελικών δικαιούχων των διαφημιστικών δραστηριοτήτων.

Έτσι, ο αντίκτυπος αυτού του κανονισμού δεν σταματά στη «μείωση της διαφήμισης», αλλά ανοίγει επίσης ευκαιρίες για τους σταθμούς να καινοτομήσουν στο περιεχόμενο, στις μεθόδους αξιοποίησης και στις μορφές έκφρασης. Ο κ. Nguyen Quoc Huy πιστεύει ότι η μείωση της συχνότητας των διαφημίσεων δεν αποτελεί βάρος αλλά κινητήρια δύναμη για τον μετασχηματισμό της τηλεοπτικής και διαφημιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ προς μια πιο επαγγελματική και βιώσιμη κατεύθυνση.

Συνεπώς, οι τηλεοπτικοί σταθμοί μπορούν να διαφοροποιήσουν τις μορφές διαφήμισης αντί να διακόπτουν απλώς το πρόγραμμα για να μεταδώσουν διαφημίσεις στη μέση. Η χορηγία προγράμματος, η διακριτική ενσωμάτωση της επωνυμίας στο περιεχόμενο ή η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα αποτελούν κατάλληλες λύσεις που είναι αποτελεσματικές και δεν διαταράσσουν τα συναισθήματα του θεατή. Όταν το πρόγραμμα είναι καλής ποιότητας και προσελκύει το κοινό, η διαφημιστική αξία αυξάνεται επίσης φυσικά, συμβάλλοντας στην εξισορρόπηση των οικονομικών οφελών και της αξίας του περιεχομένου.

Για να διασφαλιστεί η αρμονία μεταξύ των συμφερόντων των ραδιοτηλεοπτικών φορέων, των διαφημιστικών επιχειρήσεων και των τηλεθεατών, απαιτείται σύγχρονος συντονισμός τόσο στην πολιτική όσο και στην εφαρμογή της. Οι κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης θα συνεχίσουν να βελτιώνουν το νομικό πλαίσιο, να αυξάνουν την αποτελεσματικότητα των ελέγχων μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας και να χειρίζονται αυστηρά τις παραβάσεις για να διασφαλίζουν την αποτροπή. Ταυτόχρονα, θα ενθαρρύνουν την καινοτομία στις διαφημιστικές δραστηριότητες, δημιουργώντας συνθήκες ώστε οι επιχειρήσεις να αναπτύσσουν μορφές που είναι κατάλληλες για τον πολιτισμό, τις προτιμήσεις και τις συνήθειες υποδοχής του κοινού.

Σαφώς, η εστίαση στα συμφέροντα του κοινού είναι ο τρόπος για να συγκεκριμενοποιηθεί η κύρια πολιτική του Κόμματος και του Κράτους για την ανάπτυξη του πολιτισμού και του λαού του Βιετνάμ. Όταν οι θεατές χαίρουν σεβασμού, η διαφήμιση δεν είναι πλέον ένα «διάλειμμα», αλλά γίνεται μέρος ενός σύγχρονου, πολιτισμένου και πολύτιμου προϊόντος μέσων ενημέρωσης.

Ο έλεγχος της συχνότητας των διαφημίσεων όχι μόνο βοηθά στη βελτίωση της ποιότητας του περιεχομένου, αλλά δημιουργεί και πιο επαγγελματικά και συνεπή προϊόντα μέσων ενημέρωσης.

Τοποθέτηση του ενδιαφέροντος του κοινού στο επίκεντρο

Η Δρ. Le Hong Diep (Εθνικό Πανεπιστήμιο του Ανόι) μοιράστηκε ότι λατρεύει τα καλλιτεχνικά προγράμματα που μεταδίδονται στην τηλεόραση, αλλά πολλές φορές νιώθει άβολα όταν παρακολουθεί μια συναισθηματικά φορτισμένη παράσταση ή ένα μεγάλο πρόγραμμα που διακόπτεται από άσχετες διαφημίσεις. Υπάρχουν φορές που νιώθει ότι ο σταθμός «μεταδίδει διαφημίσεις αδιακρίτως», μειώνοντας σημαντικά την αξία και το νόημα του προγράμματος.

Σύμφωνα με τον Δρ. Hong Diep, η έκδοση κανονισμών που περιορίζουν τη συχνότητα των διαφημίσεων αποτελεί θετικό μήνυμα, καθώς βοηθά τις διαφημιστικές δραστηριότητες να γίνουν πιο πολιτισμένες και να σέβονται τους θεατές. Ωστόσο, για να τεθούν πραγματικά σε εφαρμογή οι κανονισμοί, απαιτείται στενή εποπτεία, αποφεύγοντας την εφαρμογή τους ως τυπική διαδικασία ή την εφαρμογή τους μόνο σε ειδικά προγράμματα.

Για τα ψυχαγωγικά προγράμματα και τις ταινίες, η μείωση του αριθμού των διαφημίσεων θα βοηθήσει το κοινό να έχει μια καλύτερη εμπειρία και θα ενισχύσει το κύρος και την ελκυστικότητα της τηλεόρασης. Ένα αποτελεσματικό τηλεοπτικό πρόγραμμα δεν πρέπει να εξετάζεται μόνο από οικονομική άποψη, αλλά και από τον ρόλο του στη διάδοση του πολιτισμού, της εκπαίδευσης και της πολιτισμένης συμπεριφοράς στην κοινωνία.

Εν τω μεταξύ, ο κ. Luong Hoang Nghia, Αναπληρωτής Προϊστάμενος του Τμήματος Επιστήμης, Πολιτισμού και Τεχνών (Τμήμα Προπαγάνδας και Μαζικής Κινητοποίησης της Επαρχιακής Επιτροπής του Κόμματος Tuyen Quang), δήλωσε επίσης ότι η εισαγωγή πάρα πολλών διαφημίσεων σε ψυχαγωγικά προγράμματα ή ταινίες έχει διαταράξει εδώ και καιρό τα συναισθήματα, με αποτέλεσμα οι θεατές να χάνουν σταδιακά τη συμπάθειά τους για την τηλεόραση. Όταν το κοινό εγκαταλείπει τα παραδοσιακά κανάλια για να βρει διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το YouTube ή το Netflix, οι οποίες έχουν πιο απρόσκοπτο περιεχόμενο και λιγότερες διαφημίσεις, η τηλεόραση θα χάσει τα εγγενή πλεονεκτήματά της.

Όταν οι διαφημίσεις τοποθετούνται κατάλληλα, διακριτικά και σύμφωνα με το περιεχόμενο του προγράμματος, το κοινό δεν θα αισθάνεται πλέον ενοχλημένο και θα τις δέχεται ακόμη πιο θετικά. «Η τηλεόραση μπορεί να διατηρήσει το κοινό της μόνο αν το σέβεται. Μόλις το κοινό νιώσει ότι το σέβονται, θα επιστρέψει στην οθόνη, όχι από συνήθεια, αλλά από αληθινή εμπιστοσύνη και αγάπη», δήλωσε ο κ. Hoang Nghia.

Συνεπώς, η αυστηροποίηση της συχνότητας των διαφημίσεων είναι το σωστό και απαραίτητο βήμα. Αυτό θα προστατεύσει τα δικαιώματα των τηλεθεατών και ταυτόχρονα θα βοηθήσει τους τηλεοπτικούς σταθμούς να εξισορροπήσουν τα οικονομικά οφέλη και την κοινωνική ευθύνη. Σύμφωνα με τον κ. Nghia, αυτή η νέα ρύθμιση θα βοηθήσει την τηλεόραση να «ανακτήσει την εμπιστοσύνη» του κοινού, ειδικά στο πλαίσιο του έντονου ανταγωνισμού με τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Ένα καλοφτιαγμένο πρόγραμμα, που μεταδίδεται σωστά και δεν «κόβεται» από διαφημίσεις, θα κάνει τους τηλεθεατές να το εκτιμήσουν περισσότερο.

Το ζήτημα των περιορισμών στη διαφήμιση θεωρείται ως αναδιάταξη του χρόνου μετάδοσης και, πιο βαθιά, ως ο τρόπος με τον οποίο οι σταθμοί βλέπουν το κοινό ως συνοδοιπόρους και όχι ως «παθητικούς θεατές». Η δημιουργία μιας απρόσκοπτης, αδιάλειπτης εμπειρίας είναι ο τρόπος με τον οποίο η τηλεόραση επιβεβαιώνει την ταυτότητα και τις πολιτιστικές της αξίες στην εποχή των ανοιχτών μέσων ενημέρωσης.

Ένα καλοφτιαγμένο πρόγραμμα, που μεταδίδεται σωστά και δεν «κόβεται» από διαφημίσεις, θα κάνει τους θεατές να το εκτιμήσουν περισσότερο, και οι διαφημιστές θα επιτύχουν επίσης υψηλότερη αποτελεσματικότητα χάρη στη σύνδεση της επωνυμίας τους με ποιοτικό περιεχόμενο. Είναι μια αρμονία από την οποία επωφελούνται και τα 3 μέρη: ο σταθμός, η επιχείρηση και το κοινό.

Η παροχή στο κοινό μιας απρόσκοπτης εμπειρίας θέασης, σεβόμενη τα συναισθήματα και τον χρόνο του, αποτελεί ταυτόχρονα επαγγελματική ευγένεια και μέτρο πολιτισμένων μέσων ενημέρωσης. Και όταν αυτό γίνει γενική αρχή, η τηλεόραση δεν θα χρειάζεται πλέον να φοβάται ότι θα είναι «κατώτερη» από τις ψηφιακές πλατφόρμες, αλλά, αντίθετα, θα διατηρήσει την άξια θέση της στην πολιτιστική και πνευματική ζωή των σημερινών ανθρώπων.

ΧΟΑΙ ΠΟΥ

Πηγή: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html