Η κατάκτηση των αναγνωστών της Γενιάς Ζ είναι η κορυφαία στρατηγική των ειδησεογραφικών αιθουσών.

GenZ: Το κορυφαίο αλλά όχι εύκολα προσβάσιμο κοινό για τον Τύπο

Η Γενιά Ζ αντιπροσωπεύει τις δυνατότητες και τα χαρακτηριστικά που απαιτούνται για τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Κρατούν το κλειδί για την εξεύρεση ενός βιώσιμου μέλλοντος για τα ειδησεογραφικά γραφεία, αλλά πρέπει να τους επιτραπεί να γυρίσουν το κλειδί για να το ανοίξουν. Πολλοί ειδικοί λένε ότι η Γενιά Ζ θα είναι η πιο δύσκολη πρόκληση που πρέπει να αντιμετωπίσει ο κλάδος της δημοσιογραφίας. Αλλά δύσκολο δεν σημαίνει αδύνατο, και στο πλαίσιο του τύπου που αναγκάζεται να βρει μια πηγή εσόδων, η κατάκτηση του «αναγνωστικού κοινού της Γενιάς Ζ» είναι αυτό που πολλά ειδησεογραφικά γραφεία εντάσσουν στις αναπτυξιακές τους στρατηγικές.

Ο ευρωπαϊκός ειδησεογραφικός γίγαντας Mediahuis έχει 1,8 εκατομμύρια συνδρομητές και στοχεύει να αντλεί το 70% των εσόδων του από την ψηφιακή τεχνολογία έως το 2030, από 30% τώρα. Και η επανάκτηση των νεαρών αναγνωστών - GenZ - βρίσκεται στην κορυφή της στρατηγικής του.

«Για να προσεγγίσουμε περισσότερους ανθρώπους, πρέπει να αποκαταστήσουμε τη σύνδεση με τους νεαρούς αναγνώστες», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Mediahuis, Gert Ysebaert, στο Συνέδριο Μέσων Ενημέρωσης WAN-IFRA World News στην Κοπεγχάγη της Δανίας. «Αυτό είναι ίσως το πιο δύσκολο κομμάτι» της αποστολής.

Η GenZ είναι το κοινό-στόχος των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης.

Όσον αφορά τον βιετναμέζικο τύπο, συζητώντας αυτήν την ιστορία, η δημοσιογράφος Nguyen Hoang Nhat - Αναπληρώτρια Αρχισυντάκτρια της ηλεκτρονικής εφημερίδας VietnamPlus, δήλωσε ότι η νέα γενιά στρέφεται στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να μάθει περισσότερα για τα νέα. Οι περισσότεροι από αυτούς έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες μέσω κινητών τηλεφώνων. Τα πρακτορεία τύπου που κατανοούν την τέχνη της χρήσης των κοινωνικών μέσων θα έχουν πλεονέκτημα στην προσέλκυση νέων. Ωστόσο, το περιεχόμενο δεν αντιγράφεται απλώς από την έντυπη εφημερίδα, αλλά πρέπει να προσαρμοστεί ώστε να ταιριάζει στον νέο τρόπο επικοινωνίας.

Το VietnamPlus έχει εδώ και καιρό επικεντρωθεί στους αναγνώστες της Γενιάς Ζ. « Το 2013, λανσάραμε το προϊόν RapNewsPlus και διοργανώσαμε ακόμη και έναν διαγωνισμό που ονομάζεται Rapping the News για να προσελκύσουμε νέους. Έχουμε επίσης άλλα έργα όπως το Teen+ ή πειραματιζόμαστε με νέες μορφές δημοσιογραφίας, όπως το NewsGame. Αυτή τη στιγμή, το VietnamPlus προσεγγίζει νεαρούς αναγνώστες μέσω του καναλιού Tiktok με 1 εκατομμύριο ακόλουθους, στους οποίους η πιο συνηθισμένη ηλικία είναι από 18 έως 25 ετών» - δήλωσε ο δημοσιογράφος Hoang Nhat.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Hoang Nhat, σε αντίθεση με τους ηλικιωμένους, η GenZ δεν έχει πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συγκεκριμένη ώρα, αλλά αντίθετα περιηγείται συνεχώς στις ειδήσεις καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας. Για να προσεγγίσουν τους νεαρούς αναγνώστες, οι ειδήσεις πρέπει να αναλύονται και να παρουσιάζονται σε νέες και ελκυστικές μορφές. Για παράδειγμα, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση του Google News Initiatives, οι νέοι στη Νοτιοανατολική Ασία προτιμούν να «παρακολουθούν ειδήσεις» παρά να «διαβάζουν ειδήσεις». Και όταν παρακολουθούν βίντεο ειδήσεων, έως και 66% επιλέγουν τη σύντομη μορφή (κάθετα βίντεο κάτω του 1 λεπτού). «Έτσι, αν συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε ειδήσεις σε μορφή κειμένου, θα είναι δύσκολο να προσελκύσουμε νεαρούς αναγνώστες», δήλωσε ο κ. Nhat.

Η HTV είναι επίσης πρωτοπόρος στον ψηφιακό μετασχηματισμό, εφαρμόζοντας τεχνητή νοημοσύνη, δημιουργώντας νέες τάσεις και προσελκύοντας νεανικό κοινό - η γενιά NewZ είναι η κεντρική τους στρατηγική.

Η δημοσιογράφος Νγκο Τραν Θιν - επικεφαλής του τμήματος ψηφιακού περιεχομένου του Κέντρου Ειδήσεων του τηλεοπτικού σταθμού της πόλης Χο Τσι Μινχ, δήλωσε ότι η προσέλκυση περισσότερων νεαρών αναγνωστών δεν είναι εύκολη υπόθεση, αλλά αποτελεί σημαντική αποστολή του δημοσιογραφικού κλάδου.

«Στην HTV, εργαζόμαστε για να αντιμετωπίσουμε αυτές τις προκλήσεις μέσω της νέας γενιάς ειδησεογραφικής ιστοσελίδας μας, NewZ. Εστιάζουμε στην παραγωγή σύντομου, ελκυστικού, εξαιρετικά διαδραστικού περιεχομένου που είναι κατάλληλο για κινητές πλατφόρμες. Δίνουμε επίσης προσοχή στην επαλήθευση των πληροφοριών και στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους αναγνώστες. Ταυτόχρονα, ακούμε και μαθαίνουμε συνεχώς από τη GenZ για να βελτιώνουμε τα προϊόντα μας», δήλωσε ο δημοσιογράφος Ngo Tran Thinh.

Κατακτήστε το Genz: Γίνετε νέοι για να προσελκύσετε νέους

Επιβεβαιώνοντας: «Για να κατακτήσουμε τους νεαρούς αναγνώστες, πρέπει πρώτα να λύσουμε το πρόβλημα του ανθρώπινου δυναμικού», ο δημοσιογράφος Nguyen Hoang Nhat ενημέρωσε ότι πέρυσι, η VietnamPlus λάνσαρε το ενημερωτικό δελτίο βίντεο του Znews, το οποίο οργανώθηκε από νέους (κάτω των 23 ετών), από τη συγγραφή σεναρίων, τη σκηνοθεσία έως τα γυρίσματα, με τη σκέψη ότι μόνο οι νέοι μπορούν να καταλάβουν τους νέους. Ωστόσο, το ενημερωτικό δελτίο αναγκάστηκε να σταματήσει μετά από έξι μήνες, επειδή το προσωπικό που έφτιαχνε το ενημερωτικό δελτίο ήταν όλοι ασκούμενοι ή συνεργάτες. Εν τω μεταξύ, οι δημοσιογράφοι και οι συντάκτες στην επίσημη μισθοδοσία ήταν όλοι ενήλικοι, γεγονός που δυσκόλευε την κατανόηση του «γούστου» των νέων.

Για να συνδεθούμε με νεαρούς αναγνώστες, πρώτα απ' όλα φέρνοντας νέους ανθρώπους στο γραφείο σύνταξης. Στη φωτογραφία είναι δημοσιογράφοι που εργάζονται στο HTV.

«Η Γενιά Ζ έχει μια κατανόηση της ηλικιακής της ομάδας που οι μεγαλύτεροι σε ηλικία δεν έχουν. Η οικοδόμηση μιας ομάδας πολλών γενεών μπορεί να βοηθήσει όλους να μάθουν ο ένας από τον άλλον και να φέρουν διαφορετικές προοπτικές», δήλωσε ο δημοσιογράφος Hoang Nhat.

Σχολιάζοντας αυτό το θέμα, ο δημοσιογράφος Le Xuan Trung - Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre, δήλωσε ότι ένας από τους τρόπους με τους οποίους η εφημερίδα Tuoi Tre προσελκύει, αλληλεπιδρά και διατηρεί νέους αναγνώστες είναι η επένδυση σε νεανικό ανθρώπινο δυναμικό για την εξυπηρέτηση του νεανικού κοινού, χρησιμοποιώντας τους νέους για να προσελκύσουν νέους, οι οποίοι γνωρίζουν τι περιεχόμενο χρειάζεται η νέα γενιά και το εκφράζουν με ελκυστικό τρόπο.

Η εφημερίδα Tuoi Tre τοποθετεί νέους σε θέσεις παραγωγής podcast ή βίντεο, τους δίνει δημιουργικό χώρο, τους επιτρέπει να πειραματίζονται, τους ενθαρρύνει και τους ενθαρρύνει να μιλήσουν.

Σύμφωνα με τον κ. Le Xuan Trung, οι νέοι έχουν επίσης τη δυνατότητα να συνδέονται με νέες αναδυόμενες πλατφόρμες, όπου συγκεντρώνεται η προσοχή και η αλληλεπίδραση της νέας γενιάς. Για να προσελκύσουν την προσοχή και να δημιουργήσουν έλξη, πρέπει να εμφανίζονται στις πλατφόρμες τους.

Το να υπάρχουν νεότερες φωνές στο ειδησεογραφικό γραφείο είναι μια καλή επιχειρηματική στρατηγική, όχι μόνο επειδή μπορεί να κάνει τα ειδησεογραφικά γραφεία να αισθάνονται ότι υπηρετούν και τη Γενιά Ζ, αλλά και επειδή βοηθά τους μεγαλύτερους σε ηλικία αναγνώστες να κατανοήσουν περισσότερα για τη νεότερη γενιά.

Μπορεί να ειπωθεί ότι το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνεχίζει να αναπτύσσεται θεαματικά με νέες πλατφόρμες όπως το Tiktok να εισέρχονται στο παιχνίδι παράλληλα με το Facebook και το Youtube, οι οποίες γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς στους νέους. Για να προσεγγίσουν τη Γενιά Ζ, τα πρακτορεία τύπου πρέπει να προετοιμάσουν το νεαρό προσωπικό με καινοτομία στη σκέψη και την τεχνολογία. Όπως παρατήρησε ο Miki King - Πρόεδρος της Arc XP: «Ο τρόπος με τον οποίο τα πρακτορεία τύπου προσλαμβάνουν προσωπικό και ποιος έχει τον καθοριστικό ρόλο θα αντικατοπτρίζει τους αναγνώστες και το κοινό στο οποίο στοχεύει το συντακτικό γραφείο».

Χόα Τζιάνγκ

Πηγή: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html