Διαμόρφωση εμπορικών σημάτων πράσινου τουρισμού

Στο πλαίσιο του ότι ο πράσινος τουρισμός αποτελεί τόσο τάση όσο και αναπόφευκτη απαίτηση της «βιομηχανίας χωρίς καπνό», η καθιέρωση και εφαρμογή της πράσινης πιστοποίησης θεωρείται απαραίτητο βήμα για την επίτευξη του στόχου της βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης, συμβάλλοντας στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας και της θέσης του Βιετνάμ ως προορισμού στον περιφερειακό και παγκόσμιο τουριστικό χάρτη.

Τουρίστες βιώνουν μια πράσινη αγροτική περιήγηση στην προαστιακή περιοχή του Ανόι. (Φωτογραφία: BICH HONG)

Πράσινη πιστοποίηση - μια αξιόπιστη δέσμευση για βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη

Μιλώντας στο σεμινάριο με τίτλο «Καθαρή ενέργεια στην τουριστική ανάπτυξη» που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στο πλαίσιο της Διεθνούς Έκθεσης Τουρισμού της Πόλης Χο Τσι Μινχ - ITE HCMC 2025, η κα Ta Thi Tu Uyen, Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Τμήματος Επιχειρηματικής Ανάπτυξης Vietravel , δήλωσε ότι οι πράσινοι και βιώσιμοι παράγοντες εκτιμώνται ολοένα και περισσότερο από τους τουρίστες. Οι Ευρωπαίοι τουρίστες που συμμετέχουν σε περιηγήσεις στο Βιετνάμ ενδιαφέρονται πολύ για ξενοδοχεία με πράσινα πιστοποιητικά, ακόμη και οι εγχώριοι τουρίστες, ειδικά οι νέοι, λατρεύουν να συμμετέχουν σε εμπειρίες μηδενικών αποβλήτων, φυτεύοντας δέντρα, κατασκευάζοντας βιο-τούβλα..., ενθουσιασμένοι που ακολουθούν το διάγραμμα «αποτύπωμα άνθρακα» του ταξιδιού...

Η Έκθεση Τουρισμού και Βιώσιμης Ανάπτυξης του 2025 της Booking.com δείχνει επίσης ότι έως και 99% των Βιετναμέζων τουριστών που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι θέλουν να κάνουν πιο βιώσιμες ταξιδιωτικές επιλογές. Αυτό όχι μόνο επιβεβαιώνει την πραγματική ζήτηση για βιώσιμο τουρισμό στις εγχώριες και διεθνείς αγορές, αλλά δείχνει επίσης ότι οι πράσινες και βιώσιμες πιστοποιήσεις καθίστανται κριτήρια για τους τουρίστες ώστε να επιλέγουν προορισμούς, δρομολόγια και υπηρεσίες.

Σύμφωνα με τον κ. Dang Hong Duc, σύμβουλο συμμόρφωσης ESG στο Furama-Ariyana Danang International Tourism Complex, οι πιστοποιήσεις βιωσιμότητας όπως τα VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck, TUU Eco Stay Awards... συμβάλλουν στη δημιουργία ενός κοινού συστήματος προτύπων για τον τουριστικό κλάδο. Κάθε πιστοποίηση προσφέρει διαφορετικά σύνολα κριτηρίων, αλλά όλα επικεντρώνονται σε τρεις κύριους πυλώνες: περιβάλλον-κοινωνική διακυβέρνηση.

Αν το VITA Green είναι μια εγχώρια πιστοποίηση που βασίζεται σε διεθνή πρότυπα, με επίκεντρο ζητήματα διαχείρισης πλαστικών αποβλήτων, εξοικονόμησης ενέργειας, επιχειρηματικής διαφάνειας και εμπλοκής της κοινότητας, τότε τα Βραβεία Τουρισμού ASEAN συμβάλλουν στην τυποποίηση των τουριστικών υπηρεσιών σε περιφερειακό επίπεδο μέσω βραβείων όπως «Καθαρή Τουριστική Πόλη», «Πράσινο Ξενοδοχείο»...

Εν τω μεταξύ, το EarthCheck είναι μια παγκόσμια πιστοποίηση με μια αυστηρή και ολοκληρωμένη διαδικασία αξιολόγησης. Τα βραβεία TUU Eco Stay Awards εφαρμόζουν δεδομένα και ανεξάρτητους ελέγχους για την αξιολόγηση και τη λειτουργία βραβείων κοινότητας και πολιτιστικής κληρονομιάς... Αυτές είναι προτάσεις για επιχειρήσεις και τουριστικούς προορισμούς, ανάλογα με τις δυνατότητες και την κλίμακά τους, να επιλέξουν να ξεκινήσουν με κατάλληλες πιστοποιήσεις.

Στην πραγματικότητα, για να λάβουν πιστοποιητικά πράσινης και βιώσιμης ανάπτυξης, οι μονάδες πρέπει να πληρούν εκατοντάδες αυστηρά κριτήρια σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα. Επομένως, τα σήματα βιώσιμου τουρισμού θεωρούνται ως «διαβατήριο» που βοηθά στην ενσωμάτωση του βιετναμέζικου τουρισμού. Όχι μόνο παρέχουν προτάσεις και πλαίσια αναφοράς για τις επιχειρήσεις και τους προορισμούς για να υποβάλουν αίτηση και να λειτουργήσουν, βελτιώνοντας έτσι την ποιότητα των υπηρεσιών, τα πιστοποιητικά βιώσιμης ανάπτυξης συμβάλλουν επίσης στην προσέλκυση πολιτισμένων τουριστών, ιεραρχούν τα πράσινα κριτήρια και είναι πρόθυμα να πληρώσουν για υπεύθυνες τουριστικές δραστηριότητες, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση μιας πράσινης και βιώσιμης επωνυμίας για τον βιετναμέζικο τουρισμό.

Τυποποίηση και αναβάθμιση για ενσωμάτωση

Η Εθνική Στρατηγική για την Πράσινη Ανάπτυξη για την περίοδο 2021-2030, με όραμα έως το 2050, προσδιορίζει έναν από τους βασικούς προσανατολισμούς ως την προώθηση της πράσινης και βιώσιμης κατανάλωσης και αγορών μέσω της ενεργειακής σήμανσης, της οικολογικής σήμανσης, των προγραμμάτων πράσινης σήμανσης κ.λπ.

Οι πιστοποιήσεις βιωσιμότητας αποτελούν μια αξιόπιστη βάση για τους τουρίστες, ώστε να εντοπίζουν υψηλής ποιότητας, φιλικές προς το περιβάλλον και κοινωνικά υπεύθυνες τουριστικές υπηρεσίες. Προκειμένου να βελτιωθεί η ποιότητα, η φήμη και η αξία της επωνυμίας του βιετναμέζικου τουρισμού, από το 2019, ο Σύνδεσμος Τουρισμού του Βιετνάμ εφαρμόζει το σύνολο κριτηρίων VITA Green για τον πράσινο τουρισμό.

Μέχρι σήμερα, σχεδόν 30 επιχειρήσεις έχουν λάβει αυτό το πιστοποιητικό. Χωρίς να περιορίζεται στο επίπεδο της εγχώριας αναγνώρισης, ο Σύνδεσμος Τουρισμού του Βιετνάμ σχεδιάζει να αναβαθμίσει την αξία της ετικέτας πράσινου τουρισμού VITA Green ώστε να γίνει διεθνές εμπορικό σήμα, βοηθώντας έτσι τις εγχώριες επιχειρήσεις να είναι πιο σίγουρες όταν συμμετέχουν στην παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού τουρισμού, συμβάλλοντας στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας του βιετναμέζικου τουρισμού.

Ο πρόεδρος του Συνδέσμου Πράσινου Τουρισμού του Βιετνάμ, Phung Quang Thang, δήλωσε: «Για την επίτευξη αυτού του στόχου, το σύνολο των κριτηρίων VITA Green θα συνεχίσει να τυποποιείται με βάση τα παγκόσμια πρότυπα όπως το GSTC, το Travelife, το Green Key... για να διασφαλιστεί η συμβατότητα με τις διεθνείς πιστοποιήσεις».

Ο οδικός χάρτης υλοποίησης έχει καθοριστεί να περιλαμβάνει τρεις φάσεις: Εστίαση στην οικοδόμηση και ανάπτυξη εσωτερικών πόρων, τυποποίηση και τοποθέτηση της επωνυμίας, εφαρμογή δραστηριοτήτων επικοινωνίας για την προστασία της επωνυμίας (περίοδος 2025-2026)· Παρουσίαση της επωνυμίας στον κόσμο μέσω της επέκτασης των διεθνών συνδέσεων, αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων και των προορισμών που πληρούν τα κριτήρια VITA Green (περίοδος 2026-2028)· Ανάπτυξη εξειδικευμένου πράσινου τουρισμού, συμμετοχή σε συμβουλευτικές υπηρεσίες πολιτικής και οικοδόμηση ακαδημαϊκής βάσης για τον πράσινο τουρισμό (περίοδος 2028-2030).

Το σχέδιο στοχεύει στην ύπαρξη 200 πιστοποιημένων επιχειρήσεων και 30 τυπικών προορισμών έως το 2030, στη συνεργασία με τουλάχιστον 5 διεθνείς οργανισμούς και στη διοργάνωση 3 παγκόσμιων εκδηλώσεων στο Βιετνάμ, συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός σύγχρονου οικοσυστήματος πράσινου τουρισμού με διεθνή ολοκλήρωση.

Στην πραγματικότητα, παρόλο που γνωρίζουν τη σημασία του πράσινου τουρισμού καθώς και την κατοχή βιώσιμων πιστοποιήσεων, πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να διστάζουν λόγω της έλλειψης οικονομικών πόρων, εξειδικευμένου προσωπικού και της δυσκολίας εγκατάλειψης των παλιών λειτουργικών συνηθειών. Επομένως, για να χαρακτηριστεί μια επιχείρηση ως πράσινη, απαιτείται ένας οδικός χάρτης με μεγάλη αποφασιστικότητα και προσπάθεια από τους ηγέτες των επιχειρήσεων έως τους εργαζομένους, την κοινότητα και τους τουρίστες.

Ο κ. Tran Viet Phuong, Πρόεδρος του Τουριστικού Συνδέσμου Δέλτα του Μεκόνγκ, δήλωσε ότι ο πράσινος τουρισμός έχει γίνει αναπόφευκτη απαίτηση και όλες οι επιχειρήσεις θέλουν να τον εφαρμόσουν. Ωστόσο, τα κριτήρια και οι διαδικασίες εξακολουθούν να είναι σχετικά περίπλοκα, με αποτέλεσμα οι μονάδες να διστάζουν να συμμετάσχουν.

Ο κ. Tran Viet Phuong πρότεινε ότι με την ετικέτα VITA Green, ο Σύνδεσμος Τουρισμού του Βιετνάμ πρέπει να διεξάγει έρευνα ώστε να έχει εύκολες στην κατανόηση, εύκολη στην εφαρμογή και αυστηρές οδηγίες για την ενθάρρυνση της συμμετοχής των επιχειρήσεων.

Προκειμένου να αναβαθμιστεί η VITA Green, ο κ. Pham Ha, Πρόεδρος της LuxGroup - της μονάδας που πρόσφατα βραβεύτηκε με το βραβείο "Green Star" από το Saigon Economic Magazine, τόνισε ότι είναι απαραίτητο να καταπολεμηθεί αποφασιστικά το "greenwashing" της μάρκας, ώστε να διασφαλιστεί ότι όλα τα κριτήρια μετρώνται με διαφάνεια και ακρίβεια, δημιουργώντας μια πράσινη κουλτούρα ως μέρος της εταιρικής ταυτότητας.

ΧΟΝΓΚ ΤΡΑΝΓΚ

Πηγή: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html