Τοποθέτηση εικόνων και συμβόλων σε προϊόντα και υπηρεσίες: Διάδοση της ομορφιάς της πατρίδας

ΜΠΑΚ ΝΙΝΧ - Επί του παρόντος, πολλές επιχειρήσεις επιλέγουν εικόνες ιστορικών χώρων, ορόσημων και διάσημων συμβόλων των χωριών χειροτεχνίας στην επαρχία ως την «κόλλα» που συνδέει τα προϊόντα με τους πελάτες. Αυτό φέρνει «διπλά οφέλη», βοηθώντας τόσο στην αναγνώριση της μάρκας όσο και στην προώθηση και διάδοση του πολιτισμού και της εικόνας της πατρίδας του Μπακ Νινχ.

Η κουλτούρα βοηθά στην τοποθέτηση της μάρκας

Η Jadify είναι μια premium μάρκα δώρων με έντονη πολιτιστική και εξατομικευμένη πινελιά, που ιδρύθηκε με στόχο την «αφήγηση βιετναμέζικων ιστοριών μέσα από κάθε δώρο». Η κα Tran Hai Ngoc (κοινότητα Tien Du), μία από τους ιδρυτές της μάρκας Jadify, μοιράστηκε: «Ως παιδί του Bac Ninh , είμαι πολύ περήφανη για την πολιτιστική κληρονομιά της πατρίδας μου. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο υλοποίησα την ιδέα της «ομορφιάς του Bac Ninh» για το μοντέλο θερμός-φλιτζάνι της Jadify. Συνεπώς, τα μπουκάλια, τα φλιτζάνια και τα ποτήρια θερμός της Jadify είναι χαραγμένα με έξι εξέχοντα σύμβολα της Bac Ninh, όπως: πίνακες ζωγραφικής Dong Ho, χωριό κεραμικής Phu Lang, ναός Do, ναός Ba Chua Kho, παγόδα Dau και ο Quan Ho να τραγουδάει στο σκάφος με λεπτές και ρεαλιστικές πινελιές. Οι παραπάνω εικόνες έχουν δημιουργήσει μια μικρογραφία της Bac Ninh, γεμάτη ποίηση και πλούσια σε ταυτότητα».

Οι πελάτες απολαμβάνουν ξυλάκια παγωτού σε σχήμα κειμήλιου του Ναού Ντο.

Στο στάδιο του σχεδιασμού, η ομάδα Jadify συνεργάστηκε με καλλιτέχνες από το Πανεπιστήμιο Καλών Τεχνών (πόλη Χο Τσι Μινχ ) για να ερευνήσουν και να μάθουν για τα ορόσημα, τα χωριά χειροτεχνίας και τα τυπικά σύμβολα του Bac Ninh και να τα σχεδιάσουν στο χέρι. Στη συνέχεια, το σχέδιο μεταφέρθηκε σε ψηφιακή έκδοση για εκτύπωση UV στην επιφάνεια του προϊόντος. Τέλος, τα αντικείμενα συσκευάστηκαν σε ένα ομοιόμορφο κουτί δώρου, συνοδευόμενο από μια καρτ ποστάλ που παρουσίαζε το νόημα κάθε εικόνας. «Κάθε φορά που οι πελάτες κρατούν το προϊόν στα χέρια τους, αγγίζουν τις ιστορίες του Bac Ninh, όπου η τέχνη, η πνευματικότητα και οι λαϊκές μνήμες συνδυάζονται», εμπιστεύτηκε η κα Ngoc.

Εμπνευσμένο από την κουλτούρα και την κουζίνα της περιοχής Quan Ho - της πατρίδας της ιδρυτικής ομάδας, το καφέ Nhe έχει γίνει προορισμός για πολλούς θαμώνες που αναζητούν ένα ήσυχο μέρος και έναν χώρο που φέρει το στίγμα της υπαίθρου Kinh Bac. Αυτή τη στιγμή, αυτή η μάρκα καφέ διαθέτει 5 καταστήματα στις συνοικίες: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac και Tu Son. Συγκεκριμένα, το πιο ξεχωριστό είναι το καφέ Nhe στην συνοικία Tu Son με καμπυλωτό σχεδιασμό οροφής που αναδημιουργεί την εικόνα της κοινόχρηστης στέγης του χωριού Dinh Bang. Ο χώρος του καταστήματος έχει ένα δάπεδο εμπνευσμένο από τον "πράσινο πέτρινο δρόμο" του χωριού Phu Luu - της πατρίδας του συγγραφέα Kim Lan. Η οροφή και τα φώτα χρησιμοποιούν χαρτί diep - την πρώτη ύλη των λαϊκών ζωγραφιών του Dong Ho - για διακόσμηση. Εκτός από τη δημιουργικότητα του χώρου, το μενού φαγητού και ποτού του καφέ Nhe είναι επίσης εμπνευσμένο από την κουλτούρα Kinh Bac, με τον τρόπο που ονομάζεται κάθε πιάτο, όπως: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (θυμίζει το διάσημο κέικ Phu The), Lychee Tea (συστατικά από το lychee Luc Ngan)... Επιπλέον, το καφέ Nhe διοργανώνει τακτικά δραστηριότητες όπως ανταλλαγές τραγουδιών Quan Ho, παραστάσεις με μαριονέτες νερού, κατασκευή πήλινων ειδωλίων...

Ο κ. Nguyen Dinh Minh, ιδρυτής της αλυσίδας καφέ Nhe, δήλωσε: «Με την υπερηφάνεια που είμαστε γιοι της περιοχής Kinh Bac, θέλουμε να αφηγηθούμε την πολιτιστική ιστορία και να διατηρήσουμε την παραδοσιακή πεμπτουσία. Ας ελπίσουμε ότι οι μικρές λεπτομέρειες στον χώρο και τα ονόματα των ποτών θα προκαλέσουν στους πελάτες την αγάπη για την πατρίδα τους, το Bac Ninh».

Διατήρηση των παραδοσιακών αξιών

Εκτός από το Jadify και το Nhe cafe, τα τυπικά πολιτιστικά χαρακτηριστικά του Kinh Bac έχουν χρησιμοποιηθεί από πολλά άτομα και επιχειρήσεις, όπως: Ο σχεδιαστής Thach Linh τα συμπεριέλαβε στη συλλογή ao dai και βραδινών φορεμάτων για να τα παρουσιάσει στην επίδειξη μόδας "Tinh hoa Kinh Bac". Η μάρκα Cong ca phe χρησιμοποίησε το παραδοσιακό πήλινο παιχνίδι του χωριού Ho (περιφέρεια Thuan Thanh) για να συνεχίσει το μήνυμα "Το Cong αφηγείται την ιστορία του Βιετνάμ". Η μάρκα παγωτού Gelato Stick αναδημιούργησε διάσημα ορόσημα και εικόνες όπως: Non quai thao, παγόδα Dau, ναό Ba Chua Kho, ναό Do, θέατρο λαϊκών τραγουδιών Bac Ninh Quan Ho σε κάθε παγωτό. Το Emeralda Resort Ninh Binh άνοιξε την υπηρεσία εμπειρίας "Tinh hoa Dong Ho" με δραστηριότητες ζωγραφικής, σχεδίου και έκθεσης έργων ζωγραφικής του Dong Ho...

Μερικές τυπικές εικόνες του Bac Ninh χρησιμοποιούνται από την μάρκα Jadify ως δώρα.

Σύμφωνα με την κα Tran Hai Ngoc, Διευθύνουσα Σύμβουλο της Jadify: «Κάθε μήνα πουλάμε εκατοντάδες προϊόντα. Οι πελάτες μας είναι άνθρωποι από το Bac Ninh που βρίσκονται μακριά από το σπίτι τους ή άνθρωποι που αγαπούν τις παραδοσιακές αξίες. Συχνά τα αγοράζουν για προσωπική χρήση ή για να τα δωρίσουν σε συνεργάτες και συγγενείς. Επιπλέον, μονάδες και οργανισμοί τα παραγγέλνουν ως αναμνηστικά για διεθνείς επισκέπτες ή ως δώρα ευγνωμοσύνης σε τοπικές πολιτιστικές εκδηλώσεις. Εκτιμούν τον επαγγελματισμό στο σχεδιασμό, ειδικά την ταυτότητα του Bac Ninh. Συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε ιδέες για σειρές προϊόντων με τις επωνυμίες «Ιστορίες του Χωριού Κουκλοθεάτρου» και «Χρώματα Ντονγκ Χο» με την επιθυμία να πούμε στους πελάτες περισσότερες πολιτιστικές ιστορίες του χωριού κουκλοθεάτρου νερού Ντονγκ Νγκου (περιοχή Σονγκ Λιέ) και του χωριού ζωγραφικής Ντονγκ Χο (περιοχή Θουάν Ταν)».

Η ενσωμάτωση πολιτιστικού υλικού σε προϊόντα και υπηρεσίες είναι μια πολύ αποτελεσματική μορφή «ήπιας προώθησης». Το προϊόν θα γίνει ένας «πολιτιστικός πρεσβευτής», βοηθώντας κάθε άτομο να θυμηθεί την πατρίδα του Quan Ho, νιώθοντας σε αυτήν την ψυχή της γης Kinh Bac, πλούσιας σε πολιτιστικές παραδόσεις. Ειδικά, όταν το προϊόν μεταφέρεται μακριά ως δώρο σε φίλους, ξένους συνεργάτες, Βιετναμέζους στο εξωτερικό... τότε η ταυτότητα του Bac Ninh θα εξαπλωθεί ανάλογα.

Άρθρο και φωτογραφίες: Nguyen Hoa

Πηγή: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg