Με αυτό το αποτέλεσμα, η Vinamilk ανέβηκε 1 θέση σε σύγκριση με το 2022, συνεχίζοντας να επιβεβαιώνει τη θέση της ως η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στο Βιετνάμ και η 6η μεγαλύτερη μάρκα γάλακτος στον κόσμο. Αξίζει να σημειωθεί ότι φέτος, η Vinamilk κατατάσσεται επίσης ως η κορυφαία στις 10 κορυφαίες μάρκες με υψηλή βιωσιμότητα.
Συνεχής καινοτομία και επένδυση για αύξηση αξίας
Η Brand Finance (με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο) είναι ο κορυφαίος οργανισμός στον κόσμο στην αποτίμηση επωνυμιών, σε συνεργασία με την Mibrand Vietnam, ανακοίνωσε την κατάταξη των 100 πιο πολύτιμων επωνυμιών στο Βιετνάμ, με θέμα «Πράσινη ανάπτυξη - Μια κατάλληλη προσέγγιση για τις βιετναμέζικες επωνυμίες». Αυτή η εκδήλωση όχι μόνο τίμησε τις πιο πολύτιμες επωνυμίες στο Βιετνάμ, αλλά μοιράστηκε και εις βάθος απόψεις σχετικά με την τάση πράσινης μετάβασης των επωνυμιών στο Βιετνάμ και σε όλο τον κόσμο.
Φέτος, η Vinamilk κατέγραψε μια εξαιρετική αύξηση στην αξία της μάρκας από περισσότερα από 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022 σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και συνεχίζει να είναι η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στο Top 100. Η συνεχής αύξηση της αξίας της Vinamilk από το 2020 έως σήμερα δείχνει το ισχυρό εσωτερικό δυναμικό της μάρκας με ιστορικό σχεδόν 50 ετών ανάπτυξης, ακόμη και σε μια δύσκολη περίοδο. Επίσης, σύμφωνα με την ανακοίνωση της Brand Finance, φέτος, η Vinamilk ανέβηκε 1 θέση σε σύγκριση με το 2022 στο Βιετνάμ και συνεχίζει να είναι η «6η μεγαλύτερη μάρκα γάλακτος στον κόσμο».
Αυτό το αποτέλεσμα προέρχεται από τη δυναμική διαδικασία μετασχηματισμού της επιχείρησης τα τελευταία χρόνια, σε πολλές πτυχές. Χαρακτηριστικά, η Vinamilk λάνσαρε πρόσφατα μια νέα ταυτότητα μάρκας. Αυτό το γεγονός άφησε μεγάλη εντύπωση στους καταναλωτές με μια νέα τοποθέτηση - η Vinamilk δεν αφορά μόνο το γάλα, αλλά και τα ποικίλα τρόφιμα. Όχι μόνο την υγειονομική περίθαλψη, τη διατροφή αλλά και την πνευματική ζωή. Η νέα στρατηγική τοποθέτησης της μάρκας της Vinamilk μεταφέρει το πνεύμα του "Τολμηρός, Αποφασιστικός, Να είσαι πάντα ο εαυτός σου", με μια διεξοδική επένδυση, συνεργαζόμενη με περισσότερους από 55 κορυφαίους διεθνείς και Βιετναμέζους εμπειρογνώμονες για περισσότερο από 1 χρόνο για την οικοδόμηση.
Είναι γνωστό ότι αυτή η καινοτομία της επωνυμίας αποτελεί απλώς έναν κρίκο στη συνολική 5ετή στρατηγική της επιχείρησης με πολλά ολοκληρωμένα βήματα μετασχηματισμού, ιδίως ψηφιακού μετασχηματισμού σε όλους τους τομείς, για την ταχύτερη και πιο αποτελεσματική προσέγγιση των καταναλωτών. Αυτό όχι μόνο βοηθά τη Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της, αλλά και την επιχειρηματική και διοικητική της αποτελεσματικότητα.
Αύξηση της «Πράσινης Αξίας» για μια βιώσιμη μάρκα
Φέτος, για πρώτη φορά, η Brand Finance ανακοίνωσε τις 10 πιο βιώσιμες μάρκες. Ως η πιο δημοφιλής και βιώσιμη μάρκα στο Βιετνάμ, στο ίδιο επίπεδο με άλλες μάρκες γάλακτος και τροφίμων παγκοσμίως, η Vinamilk κατατάσσεται πρώτη και είναι επίσης ο μοναδικός εκπρόσωπος της βιομηχανίας τροφίμων στις 10 κορυφαίες.
« Η βιωσιμότητα γίνεται μια σημαντική τάση. Η Vinamilk καθοδηγεί την τάση βιώσιμης ανάπτυξης στη βιομηχανία τροφίμων, καλύπτοντας τις ανάγκες των καταναλωτών που είναι ολοένα και πιο συνειδητοποιημένοι στην επιλογή τροφίμων. Χάρη σε αυτό, είναι πάντα η πιο δημοφιλής μάρκα μεταξύ των Βιετναμέζων», δήλωσε ο κ. Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος - Ασία -Ειρηνικός της Brand Finance.
Συμμετέχοντας στο φόρουμ «Πράσινη ανάπτυξη – Μια κατάλληλη προσέγγιση για τις βιετναμέζικες μάρκες» στο πλαίσιο της εκδήλωσης, η κα Bui Thi Huong, Εκτελεστική Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού, Διοίκησης & Δημοσίων Σχέσεων της Vinamilk, τόνισε: « Η βιώσιμη ανάπτυξη αποτελεί τον πυρήνα για τη βελτίωση της ποιότητας ζωής, της ανθρώπινης υγείας και τη διατήρηση πολύτιμων πόρων για τις μελλοντικές γενιές. Η Vinamilk επικεντρώνεται στην επίτευξη αυτού του στόχου μέσω της παροχής προϊόντων υψηλής ποιότητας, της παράλληλης ανάπτυξης πράσινων στοιχείων και της ενεργού συμμετοχής σε δραστηριότητες για το περιβάλλον και την κοινότητα».
Ο εκπρόσωπος της Brand Finance πρόσθεσε ότι μέσω των πρωτοβουλιών βιωσιμότητας, η Vinamilk έχει ουσιαστικά δημιουργήσει μια ισχυρή επίγνωση της δέσμευσής της για βιωσιμότητα μεταξύ των ενδιαφερόμενων μερών, όπως αποδεικνύεται από το υψηλότερο SPS (Sustainability Perceptions Score). «Αυτό είναι το αποτέλεσμα της προληπτικής προώθησης και της σαφούς επικοινωνίας των πρωτοβουλιών και των δεσμεύσεών της από την εταιρεία. Όλες αυτές οι προσπάθειες έχουν βοηθήσει την Vinamilk να αυξήσει την αξία της επωνυμίας της», πρόσθεσε ο κ. Alex Haigh.
Στο σεμινάριο, οι ειδικοί δήλωσαν επίσης ότι η βιώσιμη ανάπτυξη, η πράσινη ανάπτυξη, η κυκλική οικονομία ή αλλιώς το Net Zero αποτελούν τάσεις παγκοσμίως. Η μετάβαση προς μια πράσινη οικονομία θεωρείται επένδυση που προσφέρει προστιθέμενη αξία μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.
Στην πραγματικότητα, όλο και περισσότεροι καταναλωτές εκτιμούν τις επιχειρήσεις που εφαρμόζουν βιώσιμη ανάπτυξη και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για προϊόντα με «πράσινα» στοιχεία. Όταν συμμετέχουν στη διεθνή αγορά στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης, οι επιχειρήσεις που πληρούν πολλά κριτήρια βιώσιμης ανάπτυξης θα έχουν μεγάλο πλεονέκτημα, επειδή όλο και περισσότερες αγορές χτίζουν «πράσινους φράχτες» για εισαγόμενα προϊόντα και η αγορά έχει επίσης μεγαλύτερη εκτίμηση για μάρκες που στοχεύουν στη βιώσιμη ανάπτυξη.
Πηγή
Σχόλιο (0)