Αυτή η τάση αναδιαμορφώνει την αγορά, ανοίγοντας ευκαιρίες - αλλά και προκλήσεις - αναγκάζοντας τις επιχειρήσεις να μεταμορφωθούν προς μια πράσινη, διαφανή και βιώσιμη κατεύθυνση.
Διάδοση της τάσης της πράσινης, καθαρής και ασφαλούς διαβίωσης
Τα τελευταία χρόνια, το κύμα της πράσινης ζωής και της υπεύθυνης κατανάλωσης έχει εξαπλωθεί έντονα στην κοινότητα. Αν στο παρελθόν, οι αγοραστές επικεντρώνονταν στην τιμή και την ευκολία, τώρα οι επιλογές τους συνδέονται με τη βιωσιμότητα, το περιβάλλον και την κοινωνική ευθύνη.
Μιλώντας στο Φόρουμ Μάρκετινγκ και Κατανάλωσης του Βιετνάμ 2025, ο Δρ. Vo Tri Thanh, Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής για την Ανταγωνιστικότητα και την Επωνυμία, δήλωσε ότι η «πράσινη κατανάλωση» γίνεται το κυρίαρχο ρεύμα. «Ο πράσινος, καθαρός και ασφαλής τρόπος ζωής εξαπλώνεται έντονα, ειδικά μεταξύ των νέων - μια δυναμική ομάδα πελατών με σαφή επίγνωση που έχει προωθήσει την κατανάλωση που σχετίζεται με την κοινωνία και το περιβάλλον» - τόνισε ο Δρ. Vo Tri Thanh.
Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου , η ζήτηση για πράσινα προϊόντα στο Βιετνάμ αυξάνεται κατά μέσο όρο 15% ετησίως, με το 72% των καταναλωτών να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Η έρευνα της Intage Vietnam στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ δείχνει ότι το 95% των καταναλωτών έχει αλλάξει την καθημερινή του συμπεριφορά για να προστατεύσει το περιβάλλον. Εκ των οποίων, το 73% δίνει προτεραιότητα στα βιολογικά τρόφιμα, το 44% μειώνει τη χρήση πλαστικών σακουλών... Αυτά τα στοιχεία αντικατοπτρίζουν μια ισχυρή μετατόπιση από την πράσινη ευαισθητοποίηση στην πράσινη δράση, δημιουργώντας μια βάση για την ανάπτυξη της βιώσιμης καταναλωτικής αγοράς.
Από επιχειρηματικής άποψης, ο κ. Nguyen Viet Thinh, Γενικός Διευθυντής της CGS Vietnam (μιας εταιρείας συμβούλων που ειδικεύεται στη βιώσιμη ανάπτυξη), δήλωσε ότι η βιώσιμη κατανάλωση ανοίγει έναν νέο ανταγωνιστικό χώρο. Όλο και περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν έως και 10% περισσότερο για ένα προϊόν εάν υπάρχουν σαφή στοιχεία για την προέλευσή του, τη διαδικασία παραγωγής του και την φιλική προς το περιβάλλον αλυσίδα εφοδιασμού του. Συγκρίνουν, μαθαίνουν και ιεραρχούν προληπτικά προϊόντα που πληρούν τα πράσινα πρότυπα, είναι φιλικά προς το περιβάλλον και κοινωνικά.
Από την αγορά λιανικής, η κα Nguyen Thi Mai Phuong, Διευθύντρια Εμπορίου της Κεντρικής Λιανικής Βιετνάμ (ιδιοκτήτρια των αλυσίδων σούπερ μάρκετ GO!, Big C, Top Market), ανέφερε ότι οι καταναλωτές συμμετέχουν ολοένα και πιο ενεργά σε προγράμματα «όχι πλαστικές σακούλες», χρησιμοποιώντας χαρτόκουτα αντί για πλαστικές σακούλες και διαχωρίζοντας τα απορρίμματα στα καταστήματα. Οι πελάτες δεν είναι μόνο ικανοποιημένοι με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, αλλά αισθάνονται και περήφανοι που συμβάλλουν στην τάση της βιώσιμης κατανάλωσης.
Ταυτόχρονα, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι ψηφιακές πληρωμές συμβάλλουν στην τάση της πράσινης κατανάλωσης. Περίπου το 92% των νέων καταναλωτών πραγματοποιούν συναλλαγές μέσω smartphones, ανοίγοντας ένα διαφανές και αποδοτικό κανάλι ψηφιακών αγορών. Ηγούνται αυτής της τάσης δίνοντας προτεραιότητα σε διαφανή προϊόντα, πιστοποιημένα προς το περιβάλλον και φιλικές προς τις συσκευασίες συσκευασίες.
Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν απαιτήσεις πράσινου μετασχηματισμού
Η τάση της πράσινης και υπεύθυνης κατανάλωσης ανοίγει ένα νέο κύμα στην οικονομία , δημιουργώντας ευκαιρίες για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να επιβεβαιώσουν τη θέση τους. Ωστόσο, οι ευκαιρίες συνοδεύονται πάντα από προκλήσεις, ειδικά για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Στο πλαίσιο του έντονου εγχώριου ανταγωνισμού και της ισχυρής παρουσίας διεθνών εμπορικών σημάτων, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις αναγκάζονται να μετασχηματιστούν ταχύτερα και πιο βιώσιμα, αν δεν θέλουν να μείνουν πίσω. Ταυτόχρονα, οι εξαγωγικές αγορές είναι επίσης ολοένα και πιο αυστηρές με απαιτήσεις για πράσινη παραγωγή και διαφανείς αλυσίδες εφοδιασμού.
Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Nguyen Quoc Thinh, ειδικός σε θέματα branding στο Πανεπιστήμιο Εμπορίου, σχολίασε ότι οι καταναλωτές σήμερα ενδιαφέρονται περισσότερο για την ποιότητα, τη διαφάνεια και την κοινωνική ευθύνη. Μόνο όταν οι επιχειρήσεις πληρούν αυτές τις απαιτήσεις μπορεί να ενισχυθεί η εμπιστοσύνη και να αναπτυχθεί η βιώσιμη κατανάλωση. Ως εκ τούτου, οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση, από το μάρκετινγκ, την κατανάλωση έως τη διαχείριση της πνευματικής ιδιοκτησίας, και ταυτόχρονα να επανεξετάζουν την αλυσίδα αξίας για να διασφαλίζουν τη διαφάνεια σε κάθε στάδιο. Κάθε προϊόν πρέπει να φέρει το σήμα βιωσιμότητας, με σαφή προέλευση, πραγματική ποιότητα και ένα εμπορικό σήμα που να συνδέεται με πραγματική αξία.
Από μακροοικονομική άποψη, ο Δρ. Tran Thi Hong Minh, Διευθυντής του Ινστιτούτου Μελετών Πολιτικής και Στρατηγικής, δήλωσε ότι η βιώσιμη κατανάλωση και η πράσινη οικονομία δεν είναι μόνο τάσεις αλλά και αναπόφευκτες απαιτήσεις ολοκλήρωσης.
«Για την επίτευξη του στόχου της βιώσιμης κατανάλωσης, οι ρόλοι της κυβέρνησης , των επιχειρήσεων και των καταναλωτών δεν μπορούν να διαχωριστούν. Τα τρία στάδια μάρκετινγκ - παραγωγή - κατανάλωση πρέπει να είναι στενά συνδεδεμένα, διαφορετικά, ο τελικός στόχος θα είναι δύσκολο να επιτευχθεί. Αυτό απαιτεί οι μακροοικονομικές πολιτικές του κράτους, οι επιχειρηματικές στρατηγικές των επιχειρήσεων και οι καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων να εργαστούν προς την κατεύθυνση ενός κοινού στόχου βιώσιμης ανάπτυξης» - τόνισε η κα Hong Minh.
Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. Nguyen Viet Thinh, Γενικός Διευθυντής της CGS Vietnam, τόνισε ότι όχι μόνο το προϊόν πρέπει να είναι πράσινο, αλλά ολόκληρη η διαδικασία παραγωγής πρέπει επίσης να είναι διαφανής, φιλική προς το περιβάλλον και να εφαρμόζει καθαρή τεχνολογία. Ακόμη και η συσκευασία των προϊόντων πρέπει να σχεδιάζεται έτσι ώστε να ελαχιστοποιούνται οι αρνητικές επιπτώσεις στο περιβάλλον. Οι καταναλωτές σήμερα ενδιαφέρονται για ολόκληρη τη διαδικασία παραγωγής ενός προϊόντος, θεωρώντας έτσι την αλυσίδα εφοδιασμού ως το κέντρο της οικοδόμησης εμπιστοσύνης.
Όταν η εμπιστοσύνη της αγοράς μετριέται με βάση την «πράσινη φύση», ο πράσινος μετασχηματισμός είναι η ζωτικής σημασίας οδός για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις όχι μόνο για να επιβιώσουν σε μια ανταγωνιστική αγορά, αλλά και για να ανέλθουν στην παγκόσμια αλυσίδα αξίας.
Πηγή: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Σχόλιο (0)