Franchising Κινηματογράφου: Ευκαιρία για επέκταση της αγοράς κινηματογράφου του Βιετνάμ

Στο πλαίσιο της εντυπωσιακής αύξησης των εσόδων από τα box office του Βιετνάμ, το μοντέλο franchise κινηματογράφου εφαρμόζεται ως τρόπος μείωσης του κεφαλαιακού κινδύνου και κάλυψης των τοπικών ψυχαγωγικών αναγκών. Ωστόσο, η εφαρμογή αυτού του μοντέλου δεν είναι απλή.

Μαθήματα από τη χώρα ενός δισεκατομμυρίου ανθρώπων

Στην Ινδία - μια χώρα με μια δυναμική κινηματογραφική βιομηχανία, η πιο εξέχουσα είναι η αλυσίδα συγκροτημάτων κινηματογράφων PVR Inox με το μοντέλο Franchise Owned Company Operated (FOCO). Συνεπώς, ο επενδυτής κατέχει την υποδομή, ενώ η εταιρεία franchising είναι υπεύθυνη για το σχεδιασμό, την ανάπτυξη, την κατασκευή, τη λειτουργία, τη διαχείριση και τη διασφάλιση των προτύπων υπηρεσιών.

Το Beta Cinema είναι το πρώτο σύστημα κινηματογράφου με μοντέλο franchise στο Βιετνάμ.

Η FOCO αναμένεται να επεκτείνει γρήγορα το κινηματογραφικό της σύστημα, φέρνοντας τα σύγχρονα κινηματογραφικά συγκροτήματα πιο κοντά στο κοινό σε όλη τη χώρα, ειδικά σε πόλεις επαρχιών και τοπικών περιοχών. Ταυτόχρονα, θα προσελκύσει κοινωνικές επενδύσεις, φέρνοντας οικονομικά οφέλη στους τοπικούς κινηματογραφιστές και καλλιτέχνες μέσω των εσόδων από τα box office. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι κινηματογράφοι franchise της PVR Inox δεν είναι μόνο χώροι προβολής ταινιών, αλλά και ένας ολοκληρωμένος χώρος ψυχαγωγίας με χώρους εστίασης, παιχνίδια κ.λπ. Σύμφωνα με εκπρόσωπο της PVR Inox, η εταιρεία έχει ερευνήσει και αναπτύξει αυτό το μοντέλο εδώ και 3 χρόνια, ειδικά την κατασκευή τυποποιημένων διαδικασιών λειτουργίας (SOPs), συμβάλλοντας στη μείωση του χρόνου ανάπτυξης νέων κινηματογράφων κατά 50%.

Εκτός από την PVR Inox, το μοντέλο franchise εφαρμόζεται επίσης από ορισμένες μονάδες στην Ινδία. Το έργο της Tulip Cinemas στοχεύει στη μετατροπή παλιών κινηματογράφου σε σύγχρονα κέντρα ψυχαγωγίας χωρίς να χρειάζεται να κατασκευαστούν εντελώς καινούργιοι. Συγκεκριμένα, το έργο αυτό υποστηρίζει ολόκληρη τη λειτουργία, συμπεριλαμβανομένης της πώλησης εισιτηρίων, της εξυπηρέτησης πελατών, της εστίασης , της οργάνωσης εκδηλώσεων κ.λπ. Αυτά τα μοντέλα δείχνουν ότι η κατεύθυνση της κοινωνικοποίησης των υποδομών κινηματογράφου γίνεται τάση σε πυκνοκατοικημένες χώρες, όπου το κόστος νέων επενδύσεων είναι πολύ υψηλό και οι ανάγκες ψυχαγωγίας αυξάνονται ραγδαία.

Ευκαιρίες και προκλήσεις

Μιλώντας για την τρέχουσα τάση franchise κινηματογράφου στο Βιετνάμ, ο κ. Nguyen Hoang Hai, εκπρόσωπος της CJ CGV Vietnam, δήλωσε ότι, όπως και πολλές άλλες βιομηχανίες, το franchise κινηματογράφου βοηθά τις μάρκες να επεκταθούν γρήγορα χωρίς να δαπανήσουν υπερβολικά επενδυτικά κόστη, κατακτώντας έτσι μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Σύμφωνα με τον κ. Truong Xuan Bach - Διευθυντή Ανάπτυξης Έργων του Beta Group, ο κινηματογράφος και η αγορά κινηματογράφου είναι ένα «νόστιμο κέικ», επομένως θα είναι πολύ ελκυστικός για τους επενδυτές επαγγελματικής ανάπτυξης, συμβάλλοντας έτσι στη βελτίωση της ποιότητας και της κάλυψης των κινηματογράφων σε όλες τις επαρχίες και τις πόλεις.

Επί του παρόντος, η αγορά κινηματογράφου στο Βιετνάμ εξακολουθεί να βρίσκεται σε εντυπωσιακή τροχιά ανάπτυξης. Αν το 2014, ολόκληρη η αγορά είχε μόνο 79 κινηματογραφικά συγκροτήματα, μέχρι το τέλος του 2024, αυτός ο αριθμός θα είναι 212 κινηματογραφικά συγκροτήματα. Επί του παρόντος, οι CGV και Lotte - 2 επιχειρήσεις από την Κορέα, αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 70% του μεριδίου αγοράς. Άλλες επιχειρήσεις όπως: Galaxy, Beta, BHD, Cinestar, Mega GS, Dcine, κρατικοί κινηματογράφοι... αντιπροσωπεύουν το υπόλοιπο μερίδιο αγοράς. Σύμφωνα με την πρόβλεψη της Beta, έως το 2035, ολόκληρη η αγορά μπορεί να ξεπεράσει το όριο των 1.000 κινηματογραφικών συγκροτημάτων με περισσότερους από 100 εκατομμύρια επισκέπτες/έτος.

«Ο πρωτοπόρος θα έχει μεγάλη πίεση, πράγμα που σημαίνει ότι όταν η αγορά δει την αποτελεσματικότητα, άλλες μονάδες θα μάθουν και θα συμμετάσχουν σε αυτό το μοντέλο franchise. Επομένως, η επόμενη πρόκληση για εμάς είναι να καινοτομούμε συνεχώς, να εφαρμόζουμε περισσότερη τεχνολογία και να δημιουργούμε κατάλληλα χαρακτηριστικά για κάθε τοποθεσία», δήλωσε ο κ. Duong Hoang Phuong, Διευθυντής Franchise του Beta Group.

Στο Βιετνάμ, από το 2019, η Beta Cinemas είναι η πρωτοπόρος και μοναδική αλυσίδα κινηματογράφων που δοκιμάζει το μοντέλο franchise. Μετά από περισσότερα από 5 χρόνια, η Beta έχει 5 clusters κινηματογράφων με franchise σε περιοχές: περιοχή Tan Uyen, κοινότητα Ho Tram (HCMC), ειδική ζώνη Phu Quoc ( An Giang )... με επένδυση 4-6 δισεκατομμυρίων dong/αίθουσα προβολών. Στο πλαίσιο αυτό, το cluster Beta Tan Uyen θεωρείται επιτυχημένο παράδειγμα, με μόνο 3 οθόνες, μετά από 3 χρόνια λειτουργίας, έχει ανακτήσει το 80% του επενδυτικού κεφαλαίου, υποδεχόμενο κατά μέσο όρο 300.000 επισκέπτες/έτος.

Μοιραζόμενος τις τρέχουσες δυσκολίες με το μοντέλο franchise κινηματογράφου, ο κ. Duong Hoang Phuong - Διευθυντής του franchise του Beta Group, δήλωσε ότι αυτή έγκειται στην εμπιστοσύνη των επενδυτών. «Ο βασικός παράγοντας σε αυτή την επενδυτική συνεργασία πρέπει να είναι διαφανής και σαφής, όχι μόνο οι αριθμοί στις οικονομικές εκθέσεις, αλλά πρέπει επίσης να αποδεικνύεται από πραγματικούς δείκτες, ελεγμένες εκθέσεις και να υποβάλλεται σε κρατικές υπηρεσίες», τόνισε ο κ. Phuong. Από την πρακτική εμπειρία, ο κ. Le Tran Minh Huy, επενδυτής του συγκροτήματος κινηματογράφου Beta Tan Uyen, δίνει ιδιαίτερη προσοχή σε ζητήματα που σχετίζονται με τη νομοθεσία, τις άδειες κατασκευής, την πρόληψη και την καταπολέμηση πυρκαγιών κ.λπ. «Νομίζω ότι είναι απαραίτητο να υπάρχει μια σαφής, εις βάθος και πρακτική ομάδα συμβούλων. Όλα πρέπει να είναι πολύ συγκεκριμένα και κοντά για να μπορούν να λειτουργήσουν», συμβούλεψε ο κ. Minh Huy.

ΒΑΝ ΤΟΥΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/nhuong-quyen-rap-chieu-phim-co-hoi-mo-rong-thi-truong-dien-anh-viet-post820690.html