Η εξωτερική διαφήμιση πρέπει να είναι όμορφη και ασφαλής

Οι γιγάντιες διαφημιστικές πινακίδες και οι φωτεινές οθόνες LED σε αστικούς χώρους έχουν συμβάλει στη μοντέρνα και ζωντανή εμφάνιση πολλών πόλεων στη χώρα μας. Ωστόσο, πίσω από αυτή τη λαμπρότητα κρύβονται ολοένα και υψηλότερες απαιτήσεις για ασφάλεια, αισθητική και σχεδιασμό.

Εξωτερική διαφήμιση με οθόνες LED στο Ανόι . (Φωτογραφία: WEWIN)

Εκτός από τα τεχνικά ζητήματα διαχείρισης, η εξωτερική διαφήμιση αντικατοπτρίζει επίσης το επίπεδο ανάπτυξης και αστικού πολιτισμού κάθε περιοχής. Όσο πιο σύγχρονη είναι, τόσο περισσότερο χρειάζεται να δίνει προτεραιότητα στην ασφάλεια και την αρμονία. Το Ανόι, που θεωρείται το «πρόσωπο» ολόκληρης της χώρας, σταδιακά αυστηροποιεί τη διαχείριση, στοχεύοντας σε έναν πολιτισμένο, όμορφο και ασφαλή χώρο διαφήμισης για την κοινότητα.

Διασφάλιση της ασφάλειας και της ομορφιάς στην πόλη

Σύμφωνα με τον Διευθυντή του Τμήματος Κατασκευών του Ανόι, Nguyen Phi Thuong, οι δραστηριότητες εξωτερικής διαφήμισης αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του συνολικού πολεοδομικού σχεδιασμού. Σύμφωνα με την παράγραφο 1 του άρθρου 37 του νόμου του 2012 για τη διαφήμιση, ο σχεδιασμός εξωτερικής διαφήμισης πρέπει να καθορίζει με σαφήνεια την τοποθεσία, το στυλ, το μέγεθος, το υλικό και τον αριθμό των διαφημιστικών μέσων σε διαδρομές, περιοχές του κέντρου της πόλης και περιοχές του κέντρου της πόλης. Η απόφαση αριθ. 01/2022/QD-UBND της 11ης Ιανουαρίου 2022 της Λαϊκής Επιτροπής του Ανόι ανέθεσε στο Τμήμα Πολιτισμού και Αθλητισμού την οργάνωση της ανάπτυξης, έγκρισης και εφαρμογής του σχεδιασμού εξωτερικής διαφήμισης και την περιοδική υποβολή εκθέσεων σχετικά με το έργο διαχείρισης. Το Τμήμα Κατασκευών του Ανόι συντονίζει την αξιολόγηση, την επιθεώρηση και την τεχνική καθοδήγηση.

Σύμφωνα με τους ισχύοντες νομικούς κανονισμούς, η αξιολόγηση και η αδειοδότηση διαφημιστικών έργων είναι σαφώς αποκεντρωμένη. Για διαφημιστικά έργα που χρησιμοποιούν κεφάλαια εκτός προϋπολογισμού, με κλίμακα μικρότερη των 20 δισεκατομμυρίων VND, τα οποία δεν ανήκουν στην ομάδα που επηρεάζει σημαντικά την ασφάλεια και τα δημόσια συμφέροντα, η αρμόδια αρχή αξιολόγησης ανήκει στον επενδυτή ή στον εξουσιοδοτημένο φορέα. Ωστόσο, τα έγγραφα σχεδιασμού πρέπει να εκπονούνται από εξειδικευμένη συμβουλευτική μονάδα για να διασφαλίζεται η ασφάλεια κατά τη χρήση.

Όσον αφορά τις άδειες κατασκευής, η παράγραφος 2 του άρθρου 31 του νόμου περί διαφήμισης του 2012 ορίζει σαφώς: Οι κατασκευές με μονόπλευρη επιφάνεια 2m² ή περισσότερο ή οι ανεξάρτητες διαφημιστικές πινακίδες 40m² ή περισσότερο πρέπει να λαμβάνουν άδεια από την αρμόδια κατασκευαστική αρχή. Οι περισσότερες από τις τρέχουσες κατασκευές διαφημιστικών πινακίδων είναι επιπέδου III και IV, επομένως, η αρμόδια αρχή αδειοδότησης ανήκει στις Λαϊκές Επιτροπές σε επίπεδο περιφέρειας (πρώην) και κοινότητας, μαζί με τα Διοικητικά Συμβούλια των πάρκων υψηλής τεχνολογίας και των βιομηχανικών πάρκων.

Ο κ. Nguyen Phi Thuong πρόσθεσε ότι οι διαφημιστικές πινακίδες δεν περιλαμβάνονται στον κατάλογο των μεγάλης κλίμακας, τεχνικά πολύπλοκων έργων και δεν θα χρειαστεί να υποβληθούν στις διαδικασίες επιθεώρησης και αποδοχής του Υπουργείου Κατασκευών. Ωστόσο, το Υπουργείο εξακολουθεί να συντονίζεται τακτικά με τις τοπικές αρχές για να καθοδηγεί, να επιθεωρεί και να διασφαλίζει ότι η εγκατάσταση πληροί τα τεχνικά πρότυπα και είναι ασφαλής κατά την κατασκευή και τη χρήση. Ταυτόχρονα, τα διαφημιστικά έργα πρέπει να εκτελούνται σύμφωνα με τα εθνικά πρότυπα για την κατασκευή και εγκατάσταση μέσων εξωτερικής διαφήμισης.

Δημιουργικός και πολιτισμένος χώρος διαφήμισης

Ο αρχιτέκτονας Tran Huy Anh δήλωσε ότι πρόσφατα, αν και ο αριθμός των μεγάλων διαφημιστικών πινακίδων στην εξωτερική διαφήμιση στο Ανόι έχει μειωθεί, η χρήση ηλεκτρονικών οθονών και πινακίδων LED έχει αυξηθεί, με πολλές πιθανές συνέπειες.

Επεσήμανε: «Πολλές διαφημιστικές πινακίδες σήμερα έχουν έντονα χρώματα και είναι πολύ φωτεινές, προκαλώντας αντανάκλαση, κίνδυνο για τους περαστικούς και επηρεάζοντας την όραση των ανθρώπων. Πρόκειται για ένα ζήτημα δημόσιας υγείας που πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη».

Στις παλιές συνοικίες και στους παλιούς δρόμους, όπως οι συνοικίες Hoan Kiem και Cua Nam, πολλές διαφημιστικές πινακίδες εγκαθίστανται αυθόρμητα από ιδιωτικά νοικοκυριά, χωρίς άδεια ή υπερβαίνοντας τους κανονισμούς, γεγονός που δυσχεραίνει τον έλεγχο από τους φορείς διαχείρισης και ταυτόχρονα μειώνει την αξία της αρχιτεκτονικής και του αστικού τοπίου, ειδικά σε περιοχές πολιτιστικής κληρονομιάς. Ακόμη και πολλά κεντρικά γραφεία και γραφεία έχουν διαφημιστικές πινακίδες που στερούνται αισθητικής, κατακλύζοντας τους δημόσιους χώρους.

Εν τω μεταξύ, τα καλλιτεχνικά έργα και τα δημιουργικά έργα καλλιτεχνών έχουν λιγότερη προτεραιότητα όσον αφορά την τοποθεσία. Σύμφωνα με τον κ. Anh, ο σχεδιασμός πρέπει να ορίσει συγκεκριμένα κριτήρια για την ένταση του φωτός, την πυκνότητα εγκατάστασης και την απόσταση μεταξύ των πινακίδων· ταυτόχρονα, να λαμβάνονται υπόψη παράγοντες οπτικής υγείας και η τοπική πολιτιστική ταυτότητα, έτσι ώστε η διαφήμιση να αποτελέσει σημαντικό στοιχείο και όχι βάρος για την πόλη.

Εν τω μεταξύ, ο πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Νγκουγιέν Τρουόνγκ Σον, δήλωσε ότι η εξωτερική διαφήμιση εισέρχεται σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης με πολλές καινοτομίες τόσο στην τεχνολογία όσο και στη διαχείριση. Το Βιετνάμ έχει ένα σαφέστερο σύστημα τεχνικών προτύπων, ειδικά μετά τον συντονισμό μεταξύ του Υπουργείου Κατασκευών και του Συνδέσμου Διαφήμισης. Οι πινακίδες και οι διαφημιστικές οθόνες επιτρέπεται πλέον να ενσωματώνουν συνδέσεις στο διαδίκτυο και 5G για τη μετάδοση δεδομένων, αντικαθιστώντας την προηγούμενη χειροκίνητη μορφή.

Ο κ. Σον σχολίασε: «Προηγουμένως, κάθε μήνα, οι επιχειρήσεις έπρεπε να φέρνουν USB σε δεκάδες χιλιάδες οθόνες για να ενημερώνουν το περιεχόμενο. Τώρα που μας επιτρέπεται να χρησιμοποιούμε wifi και 5G, μπορούμε να διαχειριζόμαστε εξ αποστάσεως, πολύ πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά».

Επιπλέον, οι κανονισμοί για την τεχνική πρόληψη και πυρόσβεση έχουν αυστηροποιηθεί. Ο κ. Nguyen Truong Son δήλωσε: «Κάποιοι πιστεύουν ότι οι νέοι κανονισμοί δυσκολεύουν τις επιχειρήσεις, αλλά στην πραγματικότητα τους υποστηρίζουμε. Επειδή οι ίδιες οι επιχειρήσεις κατανοούν ότι τα διαφημιστικά περιουσιακά στοιχεία είναι τα περιουσιακά τους στοιχεία, όσο πιο ασφαλείς είναι, τόσο περισσότερο προστατεύουν τον εαυτό τους». Επί του παρόντος, μετά από κάθε καταιγίδα, ο Σύνδεσμος Διαφήμισης του Βιετνάμ ξεκινά ένα πρόγραμμα για την υποστήριξη επιχειρήσεων που έχουν υποστεί ζημιές. Επομένως, η συμμόρφωση με τα πρότυπα ασφαλείας δεν αποτελεί μόνο νομική υποχρέωση, αλλά και ευθύνη του κλάδου.

Μια άλλη σημαντική καινοτομία είναι ότι ο σχεδιασμός των πινακίδων είναι πιο ευέλικτος. Αντί να επιβάλλονται σταθερές τοποθεσίες, ο σχεδιασμός πλέον διαβουλεύεται με επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα, οι οποίες κατανοούν τι λειτουργεί και τι όχι.

Σύμφωνα με τον κ. Σον, υπάρχουν αυτήν τη στιγμή δύο απόψεις: Η μία άποψη πιστεύει ότι οι πυκνές διαφημιστικές πινακίδες προκαλούν σύγχυση και μειώνουν την ομορφιά της πόλης· η άλλη άποψη θεωρεί τη διαφήμιση ως αναζωογονητικό παράγοντα, καθιστώντας την πόλη πιο ζωντανή και μοντέρνα. «Στην πραγματικότητα, η εξωτερική διαφήμιση είναι μια αναπόφευκτη τάση. Το σημαντικό είναι να υπάρχει σχεδιασμός, τάξη και να διασφαλίζεται η ασφάλεια και ο πολιτισμός», πρόσθεσε ο κ. Σον.

Εκτός από τα τεχνικά ζητήματα διαχείρισης, η εξωτερική διαφήμιση αντικατοπτρίζει επίσης το επίπεδο ανάπτυξης και αστικού πολιτισμού κάθε περιοχής. (Φωτογραφία: nhandan.vn)

Από την ανάλυση αυτή, μπορεί να φανεί ότι η ασφάλεια και η αισθητική είναι απαραίτητες απαιτήσεις για τις εξωτερικές διαφημιστικές πινακίδες και πινακίδες. Το Ανόι κατασκευάζει ένα έργο για την ανάπτυξη εξωτερικής διαφήμισης για την περίοδο 2025-2030, με όραμα έως το 2045, για να ξεπεράσει τους περιορισμούς, να βελτιστοποιήσει τα οικονομικά οφέλη και να διατηρήσει ένα πολιτισμένο και σύγχρονο αστικό τοπίο.

Συνεπώς, το Τμήμα Κατασκευών θα συνεχίσει να συντονίζεται με τις αρμόδιες αρχές για να καθοδηγήσει την εφαρμογή των προτύπων QCVN 17:2018/BXD, και ταυτόχρονα να διερευνήσει την εφαρμογή της ψηφιακής τεχνολογίας στη διαχείριση, από την ηλεκτρονική αδειοδότηση, τους ψηφιακούς χάρτες των διαφημιστικών τοποθεσιών, έως την παρακολούθηση της κατάστασης των κατασκευών σε πραγματικό χρόνο.

Η εξωτερική διαφήμιση ομορφαίνει την πόλη, αλλά αυτή η ομορφιά έχει νόημα μόνο όταν βασίζεται στην ασφάλεια, τον πολιτισμό και τον σεβασμό προς την κοινότητα. Κάθε διαφημιστικό έργο, όσο μικρό κι αν είναι, αποτελεί μέρος του προσώπου της πόλης. Για να διατηρηθεί αυτό το πρόσωπο φωτεινό, καθαρό και όμορφο, απαιτείται η συνεργασία του Κράτους, των επιχειρήσεων και των ανθρώπων, ώστε οι διαφημιστικές πινακίδες να γίνουν ένα πολιτιστικό ορόσημο και όχι μια ανησυχία στην καρδιά της πόλης.

ΧΟΑΙ ΠΟΥ

Πηγή: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html